Facebook ha annunciato mercoledì che, a partire da settembre, le campagne nuove ed esistenti verranno migrate al sistema di assegnazione automatica del budget delle campagne di Facebook che ottimizza il budget della campagna tra le serie di annunci di un inserzionista. Ciò significa che gli inserzionisti di Facebook non saranno più in grado di definire i budget a livello di set di annunci.
Perché dovresti preoccuparti
Gli inserzionisti di Facebook sono attualmente in grado di impostare i budget in base alla serie di annunci all'interno di una campagna, ma, a partire da settembre, quando le campagne pubblicitarie migrano all'ottimizzazione del budget della campagna, gli inserzionisti saranno in grado di impostare i budget solo a livello di campagna.
La modifica si applicherà anche alle campagne esistenti, quindi se hai campagne a lungo termine o sempreverdi con budget specifici e aspettative di rendimento a livello di annuncio impostato, inizia a pensare a cosa significherà questo cambiamento per tali sforzi. Prendi le stesse considerazioni per qualsiasi nuova campagna impostata per funzionare oltre settembre.
L'obiettivo, afferma Facebook, è quello di offrire agli inserzionisti risultati migliori a un costo inferiore distribuendo un budget della campagna basato sugli annunci più efficaci, ma la mossa prende una certa dose di controllo dagli inserzionisti.
"Avrai la possibilità di impostare un budget per la campagna centrale per ottimizzare i set di annunci e distribuiremo automaticamente e continuamente il budget in tempo reale per i set di annunci più efficaci", ha dichiarato la società.
Significa anche che gli inserzionisti dovranno avere fiducia che le allocazioni automatizzate di budget di Facebook forniranno risultati efficienti.
Maggiori informazioni sulle novità
- Facebook dice nella pagina di aiuto sull'ottimizzazione del budget della campagna che gli inserzionisti dovranno valutare il successo del sistema "in base al numero totale di risultati per la campagna e il costo medio per evento di ottimizzazione a livello di campagna" anziché a livello di set di risultati .
- Gli inserzionisti non avranno accesso a metriche quali il numero totale di opportunità per ogni serie di annunci o quanto ogni costo ha un costo quando viene eseguita l'ottimizzazione del budget della campagna.
- Facebook ha affermato che BuzzFeed ha testato lo strumento di ottimizzazione del budget per i suoi annunci di contenuto e ha ottenuto una maggiore efficienza in termini di costi e una gestione più semplice del budget, oltre a più visualizzazioni e clic di annunci video.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Ulteriori informazioni sugli articoli di Amy.
