L’e-mail ha sempre avuto un posto speciale nel mio cuore, forse perché sembra così scontata nel mondo del marketing digitale. È in circolazione da troppo tempo per beneficiare della sindrome del “nuovo oggetto splendente”, eppure i suoi veri credenti ne apprezzano pienamente il potere. Dopotutto, cos’altro offre un ROI di $ 36 per ogni $ 1 speso?
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Piattaforme di email marketing e attività finanziaria
I grandi fornitori di cloud marketing, Adobe, Oracle, Salesforce, nonché Acoustic e Zeta, hanno investito nell’e-mail acquisendo attori indipendenti, alcuni più recentemente di altri.
Sebbene la categoria e-mail sia ben consolidata, ci sono ancora molti investitori che credono che i marketer siano alla ricerca di innovazioni. Negli ultimi anni, molti attori dello spazio hanno attratto finanziamenti di venture capital, mentre le attività di fusioni e acquisizioni mostrano come la posta elettronica lavori sempre più insieme ad altre tecnologie di marketing.
Finanziamento di impresa
Nel maggio del 2021, Klayvio ha chiuso $ 320 milioni in finanziamenti di serie D con una valutazione di $ 9,5 miliardi, appena sei mesi dopo la sua serie C di $ 200 milioni, secondo Techcrunch, che afferma che il provider di posta elettronica di nuova generazione ha incassato $ 675 milioni in tutto.
ActiveCampaign ha ricevuto $ 360 milioni di finanziamenti VC attraverso tre round, afferma Techcrunch, con l’ultimo round di $ 240 milioni (con una valutazione di oltre $ 3 miliardi) in arrivo nell’aprile 2021.
L’ultimo round di finanziamento di Iterable si è verificato nel giugno del 2021, per un valore di $ 200 milioni. In totale, Techcrunch riferisce che la società ha attirato finanziamenti per 342,2 milioni di dollari.
Nel frattempo, l’ultimo round di finanziamento di Sendinblue, con una cifra di 160 milioni di dollari, si è verificato a settembre 2020.
In precedenza, l’ultimo periodo di attività significativa nello spazio di posta elettronica è stato il 2018, quando Braze ha incassato $ 80 milioni a ottobre e Cordial ha incassato $ 15 milioni a giugno.
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Fusioni e acquisizioni
L’attività di consolidamento è stata ancora più elevata negli ultimi anni. Il più grande accordo di successo è stata l’acquisizione di Mailchimp da parte di Intuit per 12 miliardi di dollari, annunciata a settembre del 2021, sebbene Mailchimp sia più focalizzato sulle piccole e medie imprese che sui clienti aziendali.
Nello stesso spazio, e anche quel mese, Constant Contact ha finalizzato un accordo per acquisire il provider di automazione della posta elettronica SharpSpring, in seguito a quello del gennaio 2022 con un accordo per l’acquisizione della piattaforma australiana di SMS ed e-mail Vision6, un accordo che dovrebbe concludersi più tardi nel 2022.
Un’altra grande novità recente riguarda la fusione di CM Group con Cheetah Digital, annunciata nell’ottobre del 2021 e finalizzata nel febbraio del 2022. CM Group è anche la società madre di Campaign Monitor ed Emma, tra gli altri marchi di tecnologia di marketing correlati come Sailthru. CM Group è di proprietà di maggioranza di Insight Partners.
Da parte sua, Zeta Global ha acquisito lo strumento di rilevamento Appness nell’ottobre 2021. Nel 2019, la società ha acquistato la società di classificazione dei contenuti e di intelligenza artificiale Temnos a gennaio, la piattaforma di gestione dei dati (DMP) e la piattaforma lato domanda (DSP) Sizmek ad aprile. A luglio ha acquisito la società di dati sulla posizione PlaceIQ.
Validity ha acquisito il provider di analisi e recapito della posta elettronica 250ok nel febbraio 2020, consolidando le sue capacità di recapito e qualità dei dati. La società ha precedentemente acquisito Return Path (2019), BriteVerify (2018), CRMfusion (2019) e AppBuddy (2019).
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Circa l’autore
Pamela Parker è direttrice della ricerca presso il Content Studio di Third Door Media, dove produce rapporti di intelligence MarTech e altri contenuti approfonditi per i marketer digitali in collaborazione con Search Engine Land e MarTech. Prima di assumere questo ruolo in TDM, ha ricoperto il ruolo di Content Manager, Senior Editor ed Executive Features Editor. Parker è un’autorità molto rispettata nel marketing digitale, avendo segnalato e scritto sull’argomento sin dall’inizio. È un’ex caporedattore di ClickZ e ha anche lavorato sul lato commerciale aiutando gli editori indipendenti a monetizzare i loro siti presso Federated Media Publishing. Parker ha conseguito un master in giornalismo presso la Columbia University.
