In qualche modo a Snap, eMarketer ha abbassato la sua previsione annunci per l'azienda di un significativo 36%. L'azienda afferma che ciò è dovuto in gran parte alla pressione al ribasso sui prezzi degli annunci dalla piattaforma programmatica introdotta dall'azienda nel 2017.
Tuttavia, si aspetta che ci sia una ripresa dei prezzi nel breve periodo. Circa il 90 percento (o più) degli annunci Snap venduti sono ora acquistati a livello di programmazione.
La proiezione delle entrate pubblicitarie è stata rivista al ribasso da $ 1 miliardo. Secondo le previsioni rivedute, Snap assorbirà poco più di $ 662 milioni di entrate pubblicitarie digitali quest'anno. A marzo, eMarketer ha previsto che Snap avrebbe registrato una spesa pubblicitaria superiore a $ 1 miliardo.
Ora dice che Snap non raggiungerà quel traguardo fino al 2020. Tuttavia, eMarketer dice che i prezzi saliranno l'anno prossimo e la crescita dell'utilizzo supererà Facebook e Twitter, anche se non Instagram.
Utilizzo impreciso – meno di 200 milioni. Snap ha recentemente faticato con il coinvolgimento degli utenti e la crescita, che sta mantenendo bassi i prezzi delle azioni. A partire dal secondo trimestre, Snap ha registrato 188 milioni di utenti attivi al giorno, che rappresentano un calo di 3 milioni rispetto al trimestre precedente. Al contrario, Instagram ha più di 400 milioni di utenti giornalieri secondo stime di terze parti.
La proiezione di eMarketer colloca Snap al di sotto dell'1 percento della pubblicità digitale negli Stati Uniti. Questo è paragonato a Google e Facebook, che si combinano per circa il 58 percento, secondo l'azienda. Tutte le entrate di Snap provengono dalla pubblicità mobile.
Snap ha lanciato un flusso costante di nuovi prodotti nel tentativo di catturare più coinvolgimento, attenzione al mercato e ricavi. Nel giugno dello scorso anno, la società ha acquisito la società di localizzazione, posizionata per aiutare a misurare l'impatto offline dei propri annunci. Due mesi fa, Snap ha iniziato a consentire agli inserzionisti di acquistare annunci video a livello di programmazione. E alla fine del mese scorso Snap ha introdotto la ricerca visiva e l'e-commerce in collaborazione con Amazon.
Cosa aspettarsi. Nel breve termine, Snap continuerà a sperimentare e implementare nuove funzionalità e opzioni per i consumatori. A medio termine, alcuni analisti e osservatori del settore non ritengono che Snap sarà in grado di uscire dalla sua posizione attuale e alla fine verrà acquisita – qualcosa che gli investitori inizieranno a spingere se il suo prezzo delle azioni non migliorerà.
Due potenziali acquirenti menzionati sono Disney e Amazon. Ma ci sono un certo numero di altri, tra cui Google.
Circa l'autore
Greg Sterling è un editore collaboratore di Search Engine Land. Scrive un blog personale, Screenwerk, sul collegamento dei punti tra i media digitali e il comportamento dei consumatori nel mondo reale. È anche VP of Strategy and Insights for the Local Search Association. Seguilo su cinguettio o trovalo su Google+.
