Prossimamente a YouTube Marketers: Annunci display di streaming live
Il video è uno dei canali di marketing con il ROI più elevato. Uno studio mostra che il 52% dei marketer lo ha classificato come il miglior mezzo pubblicitario digitale. Google comprende il valore che la piattaforma YouTube offre agli inserzionisti, pertanto è costantemente in fase di sviluppo di nuovi contenuti e opzioni pubblicitarie.
La società ha recentemente annunciato una nuova funzione che aiuterà gli inserzionisti di YouTube a espandere la propria portata e ad aumentare il coinvolgimento. Gli inserzionisti di YouTube saranno in grado di mostrare video in streaming in qualsiasi dei loro annunci display. Questi annunci non sono limitati alle proprietà di YouTube. Possono essere visualizzati su qualsiasi parte della Rete Display di Google. I potenziali clienti possono vedere annunci video in diretta durante la lettura di articoli di notizie su CNN o la navigazione attraverso i loro blog di ricette preferiti. Questo è uno dei più grandi sviluppi nella storia della piattaforma YouTube.
Gli annunci display video in streaming avranno una serie di nuove opportunità. Tuttavia, anche gli inserzionisti dovranno affrontare nuove sfide. Ecco alcune cose che gli inserzionisti di YouTube dovranno tenere a mente mentre raggiungono i clienti con annunci di streaming live.
Potrebbe essere necessario sperimentare strategie per mantenere elevato il CTR dei tuoi annunci dinamici
Gli inserzionisti di YouTube avranno bisogno di lavorare di più per mantenere il massimo coinvolgimento con i video in streaming. Nei primi giorni dello streaming video, si creava un elenco di iscritti e si informava su un nuovo video. Una volta che hanno iniziato a guardare il video, non è stato necessario farlo molto per tenerli impegnati.
Il nuovo approccio pubblicitario è una forma di marketing perturbato. Molte delle persone che vedono i tuoi contenuti di streaming live non si sono mai impegnati prima con i tuoi contenuti video.
Ciò significa che le persone esposte ai tuoi contenuti potrebbero non trovarle coinvolgenti se incontrano i tuoi annunci durante una parte banale della sessione di streaming video. Devi trovare altri modi per rendere i tuoi contenuti più accattivanti. Aggiungere una copia pertinente e pulsanti CTA al tuo stream è una buona idea da provare.
Potrebbe essere necessario utilizzare l'offerta CPC
Google non ha annunciato le opzioni di offerta disponibili per gli inserzionisti display in streaming. Tuttavia, è probabile che sia l'offerta CPM sia quella basata su CPC saranno disponibili.
Potresti scoprire che l'offerta CPC è la migliore. Il motivo è che molti utenti vedranno i tuoi annunci display in streaming durante parti meno coinvolgenti della tua sessione di streaming video. Pertanto, è improbabile che facciano clic su di essi. Se utilizzi l'offerta basata su CPC, eviterai di spendere un sacco di soldi per raggiungere un pubblico che non sarà impegnato per lunghi periodi di tempo.
Gli inserzionisti avranno bisogno di più dati sulle proprietà nella Rete Display di Google
Craccare il codice su Pubblicità sulla rete di visualizzazione di Google è sempre stata una sfida. Molti marketer faticano a capire che il loro testo pubblicitario, gli obiettivi di conversione e la strategia di posizionamento devono essere diversi da quelli che userebbero per la rete di ricerca.
Gli annunci di live streaming aggiungeranno un ulteriore livello di complessità all'equazione. Con altre strategie pubblicitarie, gli inserzionisti potevano solitamente creare una campagna sostenibile una volta abbinati ai partner di visualizzazione Google, alla copia dell'annuncio e alle pagine di destinazione. Le cose non saranno così semplici con gli annunci di streaming live sulla Rete Display di Google.
Gli inserzionisti potrebbero scoprire che gli annunci pubblicati su alcune proprietà di visualizzazione si convertono molto bene durante una fase della campagna. Sfortunatamente, potrebbero scoprire che le conversioni dalla stessa proprietà sono terribili in un altro momento.
Una delle ragioni per cui ciò potrebbe accadere è che i contenuti con cui gli utenti saranno coinvolti cambieranno costantemente. Con le tradizionali campagne pubblicitarie sulla Rete Display di Google, puoi continuare a utilizzare indefinitamente una pagina di destinazione ad alto rendimento. Durante lo streaming di un video live su YouTube, il contenuto potrebbe variare in modo significativo da un minuto all'altro. Se stai mostrando un video con magneti stampati personalizzati, le persone potrebbero essere più curiose del tuo marchio e avere maggiori probabilità di fare clic. Potrebbero non essere così interessati durante altre parti del tuo video.
Avrai bisogno di determinare quali tipi di contenuti di video interagiscono con gli utenti. Potresti scoprire che i visitatori di alcuni siti Web rispondono meglio a determinati contenuti di streaming video, mentre i visitatori di un altro sito web si convertono meglio con altri contenuti.
Una strategia consiste nel creare diverse campagne con diversi contenuti di streaming video dal vivo. Ogni campagna può avere un angolo diverso. Dovrai raccogliere dati sui tipi di contenuti di streaming video che convertono i migliori su diversi display partner.
Una volta ottenuti questi dati, puoi segmentare le campagne future. Sceglierai un'angolazione per i tuoi contenuti di streaming video e assicurati che i tuoi annunci vengano visualizzati nelle proprietà di visualizzazione più appropriate.
