Pubblicità su Facebook e Instagram: qual è il migliore per la tua attività?

Instagram vs. Twitter: la migliore piattaforma per il tuo business

I marketer principianti considerano l'avvio di una campagna sui social media. Gli esperti di marketing lanciano una campagna sui social media su Facebook. Gli esperti di marketing intelligenti studiano tutte le piattaforme di social media e lanciano campagne di social media integrate di successo sulle piattaforme più adatte alla propria attività.

Diciamo la verità, social media marketing è uno strumento versatile, conveniente e potente da utilizzare sia per i professionisti del marketing che per i piccoli imprenditori. Aiuta a raggiungere il pubblico di destinazione, aumenta le vendite, aumenta il riconoscimento del marchio, migliora i tassi di conversione, aumenta il traffico al tuo sito web e, addirittura, migliora il posizionamento nei motori di ricerca. Non c'è da stupirsi, quindi, che sempre più aziende decidano di includere i social media nelle loro strategie di marketing.

In effetti, secondo Statista, gli investimenti nella pubblicità sui social media sono previsti in crescita da 32 miliardi di dollari nel 2017 a ca. 48 miliardi di dollari nel 2021. Abbastanza impressionante, vero?

Ora, che tu sia un marketer per principianti o uno esperto, potresti voler sapere su quale piattaforma lanciare la tua campagna sui social media. Dopo tutto, la pubblicità sui social media può essere costosa e ottenere i migliori risultati, è necessario investire nella giusta pubblicità sulla giusta piattaforma.

Facebook e Instagram: cosa hanno da offrire?

Tra tutte le piattaforme di social media ce ne sono due, che sono le più interattive e quindi possono darti un notevole ROI: Facebook e Instagram.

Facebook, come probabilmente già sai, è grande. In realtà, è più di grande. Dal suo lancio nel 2004, Facebook è cresciuto così tanto che il numero medio di utenti giornalieri per giugno 2018 è uguale 1,47 miliardi. Sebbene la sua missione originale fosse quella di aiutare le persone a rimanere in contatto con i loro amici e familiari, al giorno d'oggi, aiuta anche le aziende a raggiungere i loro clienti attraverso la pubblicità.

Instagram, d'altra parte, è una piattaforma più giovane. Lanciato nel 2010, Instagram è la casa per lo storytelling visivo per tutti: artisti, celebrità, adolescenti, marchi e altri. Dopo il suo lancio, ha immediatamente guadagnato popolarità e nel 2017, ha avuto 800 milioni utenti in tutto il mondo.

In effetti, Mark Zuckerberg, il fondatore di Facebook, vedendo la rapida crescita e il successo di Instagram, ha deciso di acquistarlo nell'aprile 2012.

Ora, è ovvio che entrambe le piattaforme sono ideali per la pubblicità. Tuttavia, sarebbe meglio lanciare la tua campagna sui social media su uno o entrambi?

Scopriamolo!

Facebook o Instagram: brand engagement.

Lo sapevi che ci sono finita 60 milioni Pagine commerciali su Facebook?

Sfortunatamente, anche se molti utenti gradiscono o seguono solo una pagina aziendale FB 32% di loro si impegnano regolarmente con i marchi su Facebook condividendo contenuti, lasciando commenti e facendo domande.

La situazione sembra un po 'meglio con Instagram. 70,7% delle società statunitensi usano Instagram per scopi di marketing. Molti hanno creato profili aziendali di Instagram e fanno pubblicità regolarmente. Cosa c'è di più, 80% gli utenti seguono un'azienda su Instagram e, come puoi vedere sopra, il 68% di loro si impegna regolarmente con i marchi.

Ora, dal momento che Instagram ha un maggiore coinvolgimento del marchio, riceverai più visualizzazioni, condivisioni e commenti quando pubblichi ogni tipo di contenuto o annuncio su Instagram piuttosto che su Facebook? È interessante notare che no.

Sebbene Facebook abbia un minore coinvolgimento del marchio, finisce 8 miliardi visualizzazioni video giornaliere. Instagram, d'altra parte, fa grandi cose con le immagini. Pertanto, è buona norma investire in annunci video su Facebook e annunci fotografici su Instagram.

Facebook vs Instagram: pubblico e targeting.

Facebook potrebbe non essere la migliore piattaforma di social media in termini di coinvolgimento dei clienti con i marchi, ma, poiché è una delle più antiche piattaforme di social media e quella che ha guadagnato la più grande popolarità, ha un enorme pubblico in tutto il mondo.

Secondo ricerca, uomini e donne di tutte le età sono attivi su Facebook. Tuttavia, gli utenti più attivi sono gli uomini di 25-34 anni.

Instagram, d'altra parte, ha un pubblico più piccolo. statistica mostrare che, sebbene sia gli uomini che le donne usano Instagram, né i due sessi né tutti i gruppi di età sono ugualmente attivi. Succede che il pubblico principale di Instagram sia composto da uomini e donne tra i 18 e i 34 anni.

Quindi, se stai cercando di raggiungere donne delle generazioni più giovani, cioè Generation Z e Millennials, dovresti fare pubblicità prevalentemente su Instagram. Se il tuo pubblico di riferimento è giovane, hai le stesse possibilità di raggiungerli su entrambe le piattaforme di social media.

Per quanto riguarda le generazioni precedenti, non sono così attivi su nessuna delle due piattaforme. Tuttavia, hai molte più possibilità di raggiungerli su Facebook piuttosto che su Instagram.

Facebook vs Instagram: compatibilità con i dispositivi mobili e utenti mobili.

Facebook è molto diverso quando si accede tramite app mobile rispetto a tramite un browser Web sul PC? Non proprio. L'unica differenza è nel layout e nel design generale (dopo tutto, gli smartphone hanno schermi molto più piccoli di laptop e PC). Tuttavia, puoi controllare attività e leggere e creare post sia tramite cellulare che desktop. Inoltre, puoi facilmente accedere a Messenger da entrambi i dispositivi. Pertanto, Facebook è perfettamente ottimizzato per desktop, laptop e per l'utilizzo mobile.

Instagram, d'altra parte, manca di un'esperienza desktop. Mette un numero di limitazioni agli utenti quando effettuano l'accesso tramite un browser Web. Ad esempio, su Instagram non è possibile caricare facilmente le foto, modificare i post esistenti o guardare le storie di Instagram. È stato creato principalmente per gli utenti di dispositivi mobili per condividere istantaneamente momenti interessanti della loro vita.

Quindi, quando vuoi fare pubblicità, su Facebook non importa quale dispositivo usi e come accedi alla piattaforma. Sopra Instagram, d'altra parte, devi fare tutto tramite un'app.

Ora, la ricerca lo dimostra 95,1% degli account utente attivi accedono a Facebook tramite smartphone, il 31,8% tramite laptop e desktop e solo l'8,8% tramite tablet. Per quanto riguarda Instagram, quasi nessuno accede alla piattaforma tramite laptop e PC. La maggior parte lo accede tramite smartphone o tablet.

Ciò significa che se vuoi lanciare la tua campagna sui social media su Facebook, tu dovrebbero ottimizzare i tuoi contenuti per l'utilizzo mobile. Per quanto riguarda Instagram, hai nessuna altra scelta ma per rendere tutti i tuoi messaggi e / o annunci ottimizzati per dispositivi mobili.

Facebook vs Instagram: tipi di annunci.

È Facebook una piattaforma migliore per fare pubblicità online rispetto a Instagram?

Quando dai un'occhiata Guida agli annunci di Facebook puoi notare che ci sono molti diversi tipi di annunci disponibili su Facebook. Infatti, ci sono 11 tipi di annunci tra cui puoi scegliere:

1. Annunci video: video consigliati fino a 15 secondi con sottotitoli.
2. Annunci illustrati: un'immagine accattivante accompagnata da un messaggio persuasivo.
3. Annunci di raccolta: un'immagine di copertina o video seguita da alcune foto di prodotto.
4. Annunci carosello: puoi mostrare fino a 10 immagini (o video) in un singolo annuncio, ognuno con il proprio link.
5. Annunci slideshow: annunci video, che utilizzano movimento, audio e testo per raccontare la tua storia.
6. Esperienze istantanee su Facebook / annunci su tela: annunci ottimizzati per dispositivi mobili che mostrano tutti i tuoi video, foto, caroselli e immagini di prodotti in un unico annuncio.
7. Lead Generation Ads: acquisisci le informazioni dell'utente.
8. Annunci di annunci: consentono di creare ed estendere sconti e promozioni tempestivi al pubblico di destinazione.
9. Annunci post coinvolgimento / post potenziati: ti aiutano a condividere informazioni sulla tua attività con gli utenti.
10. Annunci di risposta agli eventi: ti aiutano a promuovere eventi.
11. Mi piace pagina: può essere usato per guidare il tuo pubblico a Mi piace la tua pagina Facebook.

Come puoi vedere, c'è una varietà di annunci che puoi creare su Facebook. Tuttavia, sebbene tutti possano darti grandi risultati, ce ne sono alcuni che sono i più coinvolgenti, ti danno molto spazio per la creatività e possono darti un notevole ROI: Facebook Carousel Ads:

… e Annunci di raccolte Facebook:

Ora, che dire Instagram? Instagram può offrirti anche una grande varietà di annunci? In realtà, non proprio.

Ci sono solo 4 tipi di annunci tra cui puoi scegliere su Instagram:

1. Annunci fotografici: ti permettono di mostrare i tuoi prodotti attraverso le immagini.
2. Annunci video: può durare fino a 60 secondi.
3. Annunci Carousel: gli utenti possono scorrere fino a 10 immagini o video, ognuno con un pulsante CTA che li collega al tuo sito web.
4. Stories Ads: annunci a schermo intero in cui è possibile condividere foto e video con il pubblico.

Come puoi vedere, ci sono meno tipi di pubblicità su Instagram che su Facebook. Eppure, Instagram ha qualcosa offrire. Diamo un'occhiata più da vicino a Stories Ads.

Sapevi che Stories Ads è meglio di Feed Ads? Un recente studia di Agora Pulse dimostra che le storie di Instagram hanno un tasso di conversione del 23% più alto rispetto agli annunci di feed e hanno il 78% di clic in più. Incredibile, non è vero?

Inoltre, poiché le Stories Ads sono versatili, ti danno molto spazio per la creatività e ti permettono di lanciare molti tipi diversi di campagne sui social media, come la consapevolezza del marchio, le istanze delle app, la generazione di lead, il traffico per i clic o le vendite. Pertanto, sono uno dei migliori e più economici tipi di pubblicità da utilizzare su Instagram.

Ora, ecco l'ultima domanda: quali annunci su quale delle due piattaforme dovresti investire?

Ho paura che quello dipende dal tipo di attività e da ciò che si desidera ottenere nella propria campagna. Ecco un suggerimento: leggi ulteriori informazioni su ogni tipo di annuncio e investi in quegli annunci che si adattano meglio alla tua strategia attuale.

Facebook vs Instagram: costi.

Quanto costa Annunci di Facebook costo? Sono costosi?

Siamo onesti, non importa la piattaforma, ogni campagna di social media marketing è costosa. Pubblicità su Facebook non è economico Sebbene il CPC medio (costo per clic) sia pari a soli $ 0,27 e CPM (costo per mille impressioni) $ 7,19, ci sono molti fattori che possono influenzare il costo dei tuoi annunci:

• Obiettivo dell'annuncio,
• Tipo di offerta e importo,
• Pubblico,
• Qualità dell'annuncio,
• Il tuo settore

Quindi, alla fine, puoi pagare molto più di quanto pensavi.

Pubblicità su Instagram non è più economico Sebbene il CPC medio sia $ 1,41 e CPM $ 7,91, il costo degli annunci è influenzato da una serie di fattori che vanno dal pubblico al feedback degli annunci.

Dal momento che i costi possono essere elevati, vale la pena fare pubblicità su una delle due piattaforme? Sì. Ricorda che sia Facebook sia gli annunci Instagram possono darti un ROI elevato. Ma, per non andare in bancarotta con la pubblicità sui social media, devi essere intelligente nel creare e scegliere i tipi di annunci.

Ecco alcuni suggerimenti che ti aiuteranno a iniziare la tua campagna sui social media con un budget limitato:

1. Spendi i tuoi soldi su quegli annunci che meglio si adattano alla tua strategia (non investire in tutti).
2. Assicurati che ogni annuncio che crei abbia uno scopo (non dare troppo gratis).
3. Trattare la pubblicità sui social media come un investimento, non un costo, e aspettarsi un ritorno.
4. Indirizza il pubblico giusto e restringilo.
5. Ricorda, proprio come tutti blog avvincente del tuo dovrebbe essere accompagnato da un link al tuo sito nella biografia dell'autore, e un CTA, quindi dovrebbero essere i tuoi annunci. Aumenterà il traffico e le vendite.
6. Fai un buon uso degli hashtag.
7. Investire in qualità, non in quantità. Sorprendi il tuo pubblico con i tuoi video, immagini e immagini dei tuoi prodotti.

Inoltre, se è possibile, assumi un professionista che ti aiuti a lanciare la tua campagna sui social media e guidarti attraverso di essa. So cosa vuoi dire: è un costo aggiuntivo. Sì, lo è, ma se sei un marketer per principianti che non ha mai fatto pubblicità, chiediti: assumere un professionista ti costerà di più che cercare di imparare tutto investendo in ogni tipo di annuncio e vedendo come va?

Dovresti gestire la tua campagna sui social media su entrambe le piattaforme?

Perchè no? Sia Facebook che Instagram hanno molto da offrire e possono darti un alto ROI. Quindi, approfitta di entrambe le piattaforme! Ricorda, alcuni tipi di annunci funzionano meglio su una piattaforma e altri sull'altro (ad esempio annunci illustrati e video). Inoltre, puoi decidere di raggiungere i Millennials solo su Instagram e le vecchie generazioni su Facebook. Ci sono molte possibilità e strategie che puoi usare.

Emily Johnson è uno stratega dei contenuti di OmniPapers. Scrive articoli perspicaci sul marketing digitale, i social media, il lavoro a distanza e la produttività. I suoi blog su content marketing e blogging aiutano gli scrittori a migliorare le loro capacità. Sentiti libero di seguire Emily cinguettio.