Qual è il migliore per la tua azienda nel 2022?

Il video in formato breve sta dominando il panorama dei social media e molti esperti di marketing vogliono ottenere un pezzo dell’azione. Ma questo lascia una domanda importante: quale piattaforma di condivisione video vale il tuo tempo, fatica e denaro: YouTube o TikTok?

Sebbene YouTube sia la piattaforma più matura, è difficile ignorare il brusio attorno a TikTok. Per prendere la decisione giusta, è essenziale comprendere il loro pubblico unico, le opportunità di marketing e gli algoritmi.

Diamo un’occhiata più da vicino alle principali differenze tra YouTube e TikTok e come scegliere la piattaforma giusta per la tua attività.

YouTube vs. TikTok: un confronto testa a testa

1. Dati demografici.

Youtube

Con una base di utenti globale di oltre 2 miliardi di persone, è lecito ritenere che il tuo pubblico di destinazione sia su YouTube. Diamo un’occhiata più da vicino alla sua base di utenti.

YouTube domina sia gli uomini che le donne, quasi in egual misura. Gli utenti maschi rappresentano il 53% della popolazione, mentre gli utenti femmine rappresentano il 46%.

La piattaforma è anche popolare tra diversi gruppi di età. Al di fuori della Cina, il 77% della generazione Z, il 75% dei millennial e il 44% dei baby boomer visitano YouTube ogni giorno. In particolare, la fascia di età 18-25 anni comanda la più ampia base di visitatori.

YouTube attira un pubblico globale, con oltre il 95% della popolazione di Internet che lo utilizza. Detto questo, l’India rappresenta la dimensione del pubblico più grande, seguita da Stati Uniti e Indonesia.

Tic toc

TikTok è conosciuta come la piattaforma per la Gen-Z e le statistiche lo confermano. Oltre la metà dei consumatori della Gen-Z utilizza TikTok e il 46% dei giovani di età compresa tra 13 e 19 anni afferma di utilizzare la piattaforma quotidianamente.

Tuttavia, TikTok sta prendendo piede anche con altri gruppi di età. Nel 2021, il 36% degli utenti di TikTok aveva tra i 35 ei 54 anni, un aumento del 10% rispetto all’anno precedente.

A differenza di Youtube, la base di utenti di TikTok è prevalentemente femminile (57% in tutto il mondo). Questa cifra sale al 61% per gli utenti di TikTok negli Stati Uniti. Sebbene la base di utenti di TikTok sia sempre più diversificata, non si può negare la sua popolarità tra il pubblico femminile più giovane.

TikTok è una piattaforma globale disponibile in 154 paesi in tutto il mondo e in 75 lingue diverse. Gli Stati Uniti rappresentano la base di utenti più ampia (120 milioni di utenti), seguiti da Indonesia, Brasile e Russia.

2. Popolarità.

Non c’è una vera concorrenza qui (ancora). YouTube comanda un pubblico di oltre due miliardi di utenti mensili, quasi la metà dell’intera popolazione che utilizza Internet. Non sorprende che un social media marketer su cinque abbia intenzione di investire di più in YouTube quest’anno, secondo un recente rapporto di HubSpot Blog.

Tuttavia, TikTok è una piattaforma relativamente nuova con una crescita stellare anno dopo anno. TikTok è stata l’app più scaricata nel 2019 e nel 2020, con oltre tre miliardi di download finora. Vanta anche 1,2 miliardi di utenti mensili, che secondo gli esperti raggiungeranno 1,5 miliardi entro la fine del 2022, mantenendo YouTube all’erta.

Inoltre, mentre TikTok non porta gli stessi utenti mensili, vince sicuramente al coinvolgimento. In effetti, TikTok è la più coinvolgente di tutte le app di social media, con una sessione utente media di 10,85 minuti. Di conseguenza, il 52% dei marketer che utilizzano TikTok prevede di aumentare i propri investimenti nel 2022.

3. Formato e lunghezza del contenuto

Youtube

A differenza di altre piattaforme di social media, YouTube è diventata la casa non ufficiale per i contenuti di lunga durata. Ad esempio, probabilmente ti sei imbattuto in un video di allenamento di 30 minuti o anche in un podcast di 2 ore su YouTube.

Tuttavia, è impossibile negare la popolarità dei contenuti video in formato breve. In effetti, il 31% degli esperti di marketing sta attualmente sfruttando il video in formato breve e il 29% prevede di sfruttarlo per la prima volta quest’anno.

In risposta, YouTube ha lanciato Shorts, consentendo agli utenti di creare video di 15 secondi con sovrapposizioni musicali. Ciò consente anche ai marketer di video di giocare con diversi tipi di contenuti sulla stessa piattaforma.

Tic toc

Per dirla chiaramente, TikTok è una centrale elettrica in forma abbreviata. In effetti, l’app è diventata sinonimo di contenuto divertente e “snackable” che attira il pubblico della Gen-Z e dei millennial.

Perché è importante? Il video in formato breve è il formato di social media più popolare ed efficace nel 2022. Tanto che il 50% dei marketer dei social media prevede di sfruttare il video in formato breve per la prima volta quest’anno e il 95% di coloro che già lo utilizzano lo farà aumentare o mantenere il proprio investimento.

Inizialmente, i video di TikTok potevano durare solo 15 secondi. Tuttavia, l’app ha esteso il limite a 60 secondi. Per gli esperti di marketing, questo significa più spazio di manovra per giocare con i concetti video. Tuttavia, questo vale solo per i video registrati in modo nativo sull’app.

4. Formati di annunci

Youtube

Gli annunci di YouTube sono forniti da Google. Hai diversi formati di annunci tra cui scegliere, tra cui:

• Scopri gli annunci — annunci visualizzati sulla home page di YouTube o sulle pagine dei risultati di ricerca.
• Annunci TrueView — noti anche come annunci ignorabili, sono annunci che vengono riprodotti prima di un video.
• Annunci non ignorabili — annunci che vengono visualizzati prima, nel mezzo o dopo un video.
• Annunci paraurti — Annunci di 6 secondi che vengono riprodotti prima di un video.
• Annunci sovrapposti — banner pubblicitari visualizzati nella parte inferiore di un video.

YouTube offre molta flessibilità agli esperti di marketing per sperimentare diversi formati di annunci. Ad esempio, puoi optare per un annuncio rapido di 6 secondi all’inizio di un video o un annuncio non ignorabile di 30 secondi nel mezzo di un video.

Tic toc

Nonostante la sua “novità”, TikTok è diventata un’opzione praticabile per i marchi disposti a diventare creativi con il loro marketing digitale. Tanto che ha lanciato TikTok for Business nel 2021, consentendo ai marketer di creare e gestire campagne pubblicitarie sulla piattaforma.

Inoltre, ci sono diversi modi per fare pubblicità sulla piattaforma, tra cui:

• Vista dall’alto — annunci che vengono visualizzati nella parte superiore del feed subito dopo l’apertura dell’app.
• Annunci In-Feed — annunci che vengono visualizzati nella pagina di scoperta di un utente.
• Hashtag di marca — un hashtag che le aziende promuovono nella speranza di ispirare i TikToker a creare contenuti attorno ad esso.
• Acquisizioni di marchi — un formato dell’annuncio che può includere contemporaneamente TopView, In-Feed e Hashtag con marchio. Possono anche essere video, gif o immagini fisse.

Come discuteremo più avanti, ogni formato di annuncio su TikTok ha un prezzo diverso, quindi anche se hai un budget inferiore, puoi giocare bene le tue carte con una solida strategia.

5. Costi pubblicitari

Youtube

YouTube segue un modello di prezzo basato sul costo per visualizzazione. Ogni visualizzazione può costare tra $ 0,10 e $ 0,30, a seconda del settore e delle parole chiave di destinazione. Paghi solo quando un utente intraprende un’azione, come guardare l’intero annuncio o fare clic su un invito all’azione.

Puoi spendere poco o quanto vuoi. Tuttavia, la maggior parte delle aziende investe $ 10 o più al giorno per eseguire una campagna pubblicitaria su YouTube. Se imposti un budget giornaliero, Google ti addebiterà solo fino a tale importo, rendendo gli annunci di YouTube un investimento relativamente sicuro.

Tic toc

Se decidi di fare pubblicità su TikTok, puoi selezionare un budget giornaliero o a vita che può essere modificato in qualsiasi momento durante la tua campagna. Tuttavia, a livello di campagna, devi disporre di un budget giornaliero e totale minimo di $ 50. Per un livello di gruppo di annunci, il budget deve superare $ 20 al giorno.

È anche importante notare che TikTok non utilizza il costo per clic come metrica. Invece, utilizza il costo per mille (CPM), che significa il costo per 1000 visualizzazioni. Gli annunci TikTok partono da $ 10 per CPM, quindi è possibile avere un impatto a un costo relativamente basso.

Qual è la piattaforma giusta per la tua attività?

Rimane un’ultima domanda: quale piattaforma è migliore per la mia attività? In definitiva, la risposta dipende da diversi fattori.

Innanzitutto, chi è il tuo pubblico di destinazione? Come puoi vedere, sia YouTube che TikTok vantano un pubblico diversificato, ma TikTok comanda un pubblico più giovane, prevalentemente femminile. YouTube, d’altra parte, è popolare in più gruppi di età. Per affermare l’ovvio, dovresti dare la priorità alla piattaforma che raggiungerà il tuo pubblico.

Secondo, che tipo di contenuto vuoi realizzare? Si presta di più a video spensierati e scattanti o a video più lunghi e approfonditi? 15 secondi sono sufficienti per trasmettere il tuo messaggio o hai bisogno di più tempo?

Infine, è importante considerare il tuo budget. YouTube offre maggiore flessibilità nella scelta di un budget giornaliero. Inoltre, poiché segue un modello di prezzo basato sul costo per visualizzazione, paghi solo quando un utente interviene. Per eseguire una campagna su TikTok, devi impegnarti con un budget giornaliero di $ 50, che si somma rapidamente.

Con queste domande in mente, hai un’idea migliore di quale piattaforma è giusta per la tua attività. Ma ricorda, il marketing è tutto basato sulla sperimentazione. Non è necessario impegnarsi subito su una piattaforma, infatti potrebbe essere utile eseguire esperimenti collaterali su entrambe per vedere quali risultati si ottengono.