Instagram è una piattaforma popolarissima per consumatori e aziende. Uno dei motivi per cui la piattaforma ha così tanto successo è dovuto alla sua natura visiva. Non solo immagini e video sono più coinvolgenti del testo scritto, ma il contenuto visivo è ricordato più del testo.
Decifrare esattamente quale tipo di contenuto visivo pubblicare è difficile. Lo sviluppo di contenuti visivi può richiedere molto lavoro, quindi è importante sapere dove concentrare le risorse.
Quando si tratta di Instagram, dovresti pubblicare più immagini, GIF o video? Qual è il mezzo migliore per coinvolgere il tuo pubblico? Dove dovresti dedicare le tue risorse?
Mi sono incontrato con Kelly Hendrickson, responsabile del marketing sui social media presso HubSpot, per capire meglio la risposta.
Immagini vs GIF vs. video
Prima di approfondire il confronto tra Hendrickson, illustriamo alcune importanti distinzioni su Instagram.
Innanzitutto, ci sono due lati del contenuto dei social media: organico e pagato. I contenuti organici sono contenuti non pagati che rientrano nell'algoritmo naturale di Instagram. Il contenuto a pagamento segue un algoritmo diverso. "Con molti più fattori in gioco, la questione della performance coinvolge più di un semplice mezzo", ha commentato Hendrickson.
In secondo luogo, Instagram offre due modi principali per condividere i contenuti: post e storie. Questi canali influenzano le prestazioni di determinati media, quindi la questione delle immagini rispetto alle GIF rispetto ai video varia tra i due.
Infine, secondo Hendrickson, le GIF sono viste come contenuti video sulla bacheca di Instagram. (Tecnicamente, non puoi caricare una GIF su Instagram: per pubblicarne una, dovresti comunque caricarla come video. Scopri di più su come farlo qui.)
Quindi, come si accumulano immagini e video / GIF quando vengono condivisi …
- … organicamente e tramite contenuti a pagamento?
- … su post e storie di Instagram?
Cominciamo con organico rispetto a pagato.
“Organicamente, le immagini possono raggiungere fino a 2 volte più persone, "Ha condiviso Hendrickson. "Questo non vuol dire che il video non potrebbe funzionare per te, ma Instagram è sempre stato progettato come una prima piattaforma di immagini".
Considerando che entrambe le reti sono di proprietà di Facebook e che Facebook è così ricco di video, ha senso che Instagram sia la piattaforma di immagini originale.
"Questo non è in bianco e nero, ma gli algoritmi possono rivelarsi", ha detto Hendrickson. "Ora, un video con un alto coinvolgimento – che potrebbe superare l'algoritmo. Tuttavia, abbiamo visto le immagini funzionare molto meglio su Instagram ".
Sebbene i contenuti a pagamento debbano affrontare molti altri fattori oltre al mezzo stesso, il team HubSpot ha riscontrato lo stesso impatto delle immagini. Nota: Questa è più un'osservazione delle tendenze del comportamento degli utenti sul mercato, non qualcosa che il team stesso ha dimostrato.
La domanda principale con contenuti a pagamento, tuttavia, è: qual è lo scopo dell'annuncio? La risposta a questo aiuterà a determinare quanto un certo mezzo potrebbe funzionare su Instagram.
Hendrickson e il suo team non hanno esplorato molto con contenuti video a pagamento a causa dei loro risultati organici, ma hanno notato una tendenza in crescita. "Qualcosa che è diventato popolare … è un'animazione sottile – un'immagine animata di cinque secondi. È tecnicamente un video ma visivamente più vicino a una GIF ", ha spiegato Hendrickson.
Molti esperti di marketing li usano per raccogliere clic e attirare gli utenti di Instagram dal flusso di contenuti ai loro profili e siti Web.
Quando si analizzano le storie di Instagram, la risposta è meno chiara. "Le storie sono davvero la scatola nera dei social media", ha ammesso Hendrickson. "Con tutto il resto, puoi capire le ragioni di determinati risultati – non è lo stesso per le Storie." Per questo motivo, è difficile decifrare il miglior supporto per le Storie.
Una distinzione importante che Hendrickson e il suo team sono stati in grado di identificare, tuttavia, è questa: quanto più il tuo contenuto di Instagram Story è marchiato (sia che si tratti di un video o di un'immagine), tanto più scadente.
“Più si avvicina ai post di tutti i giorni condivisi dagli amici, migliore sarà", Ha spiegato Hendrickson.
Ci sono molte opportunità di coinvolgimento con le storie di Instagram. Le storie stesse sono utili per coinvolgere il pubblico; non si tratta tanto del mezzo.
Quando si tratta di contenuti Story a pagamento, Instagram stabilisce rigide restrizioni. Gli esperti di marketing ottengono solo una funzione – un singolo frame o sondaggio – il che significa che non c'è molto spazio per i test A / B sulle Storie. Per questo motivo, HubSpot non ha esplorato molto le storie a pagamento.
D'altra parte, le storie organiche di Instagram hanno rivelato alcune nuove tendenze. "Mentre abbiamo visto che le storie basate su immagini possono fare un po 'meglio dei video delle persone che parlano alla telecamera, in un dato giorno, potresti avere una storia con molte delle stesse metriche ma una portata del 30% in più. Con molti social media, puoi capire perché – ma non è lo stesso con le storie di Instagram ", ha condiviso Hendrickson.
Ecco fatto: le immagini hanno prestazioni migliori sia per i contenuti Instagram organici e a pagamento, sia per le Storie di Instagram. Se scegli di pubblicare post su Instagram Stories, più i tuoi contenuti sono naturali, meglio è. Tuttavia, questi risultati non indicano che i contenuti video e GIF non riescono. Implementa queste tendenze insieme alle analisi del tuo pubblico per produrre i contenuti di Instagram di maggiore impatto.