L'impostazione e l'ottimizzazione degli annunci sulla Rete Display di Google può essere un processo complicato con una curva di apprendimento ripida. E spesso, questa curva di apprendimento arriva al termine di un budget pubblicitario sprecato.
Ma questo non deve sempre essere il caso.
Se stai spendendo soldi con banner pubblicitari, uno dei modi migliori per evitare di perdere soldi è quello di sapere quali immagini di dimensioni dovresti utilizzare.
Anche se può sembrare che tutte le immagini dei banner siano state create uguali, la verità è che non tutte ti procureranno il miglior prezzo possibile.
Quindi, in questo articolo, esamineremo alcune delle migliori opzioni per le dimensioni dell'immagine per gli operatori di marketing sulla Rete Display.
Ma prima, guardiamo un po 'più vicino per vedere se la dimensione della tua immagine è davvero importante.
La dimensione degli annunci Google è davvero importante?
Quando stai elaborando un annuncio banner sulla Rete Display, una delle molte considerazioni che dovrai affrontare è la dimensione dell'immagine che utilizzi.
Mentre sarebbe bello se si potesse semplicemente progettare un annuncio e lasciarlo, la pubblicità è raramente così semplice.
Sulla Rete Display, i siti web che pubblicano i tuoi annunci hanno infine il controllo su quale annuncio di dimensioni viene visualizzato. Quindi, se vogliono le immagini dei banner ai lati, in cima o in fondo al loro sito, allora non vorrai provare a pubblicare tutto come un annuncio a metà pagina.
La scelta della taglia sbagliata limiterà in modo efficace la portata delle tue campagne. E se stai cercando di indirizzare una nicchia specifica, questo potrebbe rendere del tutto inefficaci i tuoi annunci.
E gli studi hanno dimostrato che alcune dimensioni degli annunci tendono ad ottenere più impressioni rispetto alle loro controparti:
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Ciò significa che nella maggior parte dei casi, gli annunci di dimensioni 300 × 250 e 728 × 90 otterranno il maggior numero di bulbi oculari in un dato giorno.
Da una rapida occhiata, ciò li farebbe sembrare le migliori opzioni se si desidera ottenere il tuo annuncio sul maggior numero di siti possibile.
Anche se questo può essere parzialmente vero, è solo metà dell'immagine che ti mostra perché le dimensioni contano.
Devi ricordare che la pubblicità di successo non riguarda le impressioni. Desiderate anche che le persone facciano clic sui vostri annunci, in questo caso entrano in gioco alcune considerazioni più approfondite sulla dimensione dell'immagine.
Ma qui sta un altro problema. Gli annunci banner non sempre ottengono ottimi CTR, soprattutto se confrontati con la rete di ricerca.
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Per aggiungere frustrazione, i servizi di blocco degli annunci come Adblock Plus, Brave Browser, Opera VPN e NordVPN renderanno le tue immagini in formato banner ancora meno efficaci.
Anche se non sono perfetti, possono causare gravi danni se si utilizzano solo le dimensioni comuni di 300 × 250 e 728 × 90.
La chiave d'asporto è che una o due dimensioni di immagine non ti daranno tutto ciò che ti serve.
Alcuni siti vogliono immagini più piccole e altri vogliono più grandi. Alcuni utenti bloccheranno le tue pubblicità in formato banner, ma perderanno variazioni più o meno grandi.
L'unica soluzione è prepararsi e ottimizzare il più possibile.
Ma c'è un'altra considerazione con le dimensioni degli annunci che è necessario conoscere e che ha a che fare con i dispositivi mobili.
Dal 2013, sempre più siti utilizzano gli annunci della Rete Display mobile. Le statistiche attuali riportano che le aziende guadagnano almeno 10 miliardi di dollari di vendite annuali attraverso i soli banner pubblicitari.
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Questa è una parte significativa del business, e se la tendenza rimane stabile, vedremo probabilmente una crescita maggiore nei prossimi anni.
Ciò significa che devi tenere a mente il cellulare mentre crei le tue immagini e scegli le dimensioni da utilizzare.
A partire da ora, le dimensioni dei dispositivi mobili più popolari sono molto diverse dalle immagini che abbiamo visto nel grafico qui sopra.
(Dimensione dell'immagine)
Quindi, tutto sommato, ci sono un sacco di variabili in gioco quando si sceglie una dimensione di annuncio.
Per lo meno possiamo dire in modo definitivo che la taglia che sceglierai sarà importante.
Può influire sulla posizione in cui si posiziona l'annuncio, sulla frequenza con cui gli utenti lo visualizzano e persino sulla sua visualizzazione sulla Rete Display per dispositivi mobili.
Le migliori dimensioni di annunci Google
Per trovare le migliori dimensioni degli annunci banner Google, non dobbiamo cercare oltre il rapporto di Google.
Secondo la loro ricerca, ci sono cinque dimensioni degli annunci principali da considerare quando si crea una campagna per la Rete Display.
Se devi mantenere un approccio limitato, è consigliabile almeno creare per queste cinque dimensioni di immagine:
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Come puoi vedere, queste immagini banner non sono necessariamente tutte nello stesso posto.
In questa sezione, daremo un'occhiata più da vicino a ciascuno di essi e vediamo dove brillano, oltre a cercare di evidenziare alcuni esempi trovati in natura.
Dimensione annuncio n. 1: 300 × 250
Questa dimensione dell'immagine è nota come dimensione del "rettangolo medio" e, come abbiamo visto in precedenza, è una delle dimensioni più utilizzate degli annunci banner su Internet.
Ecco un esempio fornito da Google:
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Come puoi vedere, è relativamente compatto e non occupa molto spazio rispetto alle opzioni più alte come il 300 × 600.
Questo fa parte di ciò che lo rende un'opzione favorevole per così tanti editori.
Un altro vantaggio è che questo tipo di annuncio di solito viene incorporato nel testo, eliminando la possibilità di cecità nei banner.
Questo fenomeno si verifica quando gli utenti ignorano i banner perché pensano che gli annunci saranno presenti.
Pertanto, la disponibilità e il posizionamento nel testo rendono questa opzione eccellente per molti inserzionisti. Se sei nuovo agli annunci banner, questo è un ottimo punto di partenza.
Dimensione annuncio n. 2: 336 × 280
Il nostro secondo tipo di annuncio è chiamato "rettangolo di grandi dimensioni".
Questa varietà di immagini pubblicitarie non ottiene un numero di impressioni pari alla precedente, ma tende ad avere una vasta gamma di siti e publisher a cui piace utilizzarla.
Ecco un esempio di quello che abbiamo trovato nel mondo reale:
Come puoi vedere, ha all'incirca le stesse dimensioni del 300 × 250, ma solo un tocco più grande.
Rende un'altra buona opzione dai brand che desiderano che il loro annuncio sia incorporato nel testo di un articolo in cui più occhi possono vederlo.
Dimensione annuncio 3: 728 × 90
Questa dimensione dell'annuncio è chiamata "classifica", in quanto viene generalmente visualizzata in alto nella parte superiore della pagina su cui è pubblicata.
Ancora una volta, è una buona scelta per i marchi che vogliono avere il loro annuncio davanti al maggior numero di occhi possibile.
Ecco un altro aspetto di come Forbes utilizza questa dimensione dell'annuncio:
Secondo Google, questo tipo dovrebbe essere sempre messo in cima al contenuto o su un sito in stile forum. Se lo vedi altrove su un sito, puoi decidere di non pubblicare il tuo annuncio lì.
Dimensione annuncio n. 4: 300 × 600
Questa dimensione dell'annuncio è spesso definita "mezza pagina", anche se non copre una mezza pagina intera.
Lo scopo è quello di offrire agli inserzionisti un po 'più di spazio per far passare il loro messaggio. Mentre stai prendendo più spazio, hai una possibilità migliore di attirare l'attenzione e ottenere un clic.
Ecco un esempio di annuncio 300 × 600 di un recente articolo di Forbes:
Come puoi vedere, viene visualizzato in primo piano rispetto alla copia e alle immagini sul post e ti dà più possibilità di distinguerti.
Se le posizioni strategicamente, puoi ottenere dei buoni risultati.
E secondo Google, questo formato è attualmente tra le dimensioni in più rapida crescita da impressioni grazie alla sua capacità di fornire un maggiore impatto visivo.
Se appendi il cappello sui banner pubblicitari, questa potrebbe essere la dimensione che ti serve.
Dimensione annuncio n. 5: 320 × 100
Questa dimensione dell'annuncio è denominata "banner per dispositivi mobili di grandi dimensioni" e viene consigliata al posto delle opzioni 320 × 50 o 300 × 250 più corte o più alte.
Ecco una schermata di alcuni banner 320 × 100 diversi:
Come puoi vedere, si adattano comodamente allo schermo e non distolgono molto dall'ambiente circostante. E dal momento che sono più piccoli, fanno un'ottima scelta su qualsiasi dispositivo mobile.
Inoltre, offrono un po 'più di visibilità rispetto alle immagini "leaderboard" più brevi sui dispositivi mobili. Tutto sommato, questa potrebbe essere la scelta migliore per gli annunci mobile.
Quale taglia dovresti usare?
Ora che conosci le varie dimensioni delle immagini degli annunci, l'ultima domanda da affrontare è semplice: qual è il migliore?
La risposta onesta è che, mentre le statistiche complessive puntano verso le dimensioni 300 × 250 e 728 × 90, non ci sarà mai una risposta valida per tutti a questa domanda.
Ci sono troppe variabili.
Poiché gli editori pubblicitari decidono in ultima analisi la dimensione degli annunci banner sul proprio sito, è consigliabile utilizzarli come prima fase della pianificazione.
Trova siti nella tua nicchia che usano banner pubblicitari e poi guarda cosa offrono.
Ma ancora più importante, non sedersi e lasciare che i banner pubblicitari vengano pubblicati senza sorveglianza. Provali, proprio come faresti con un annuncio sulla rete di ricerca di Google.
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Mediante test divisi per diverse iterazioni dei tuoi annunci, puoi lentamente migliorare i tuoi tassi di clic e ottenere risultati migliori nel tempo.
Sebbene gli annunci della Rete Display ottengano percentuali di clic inferiori rispetto agli annunci sulla rete di ricerca, l'accento è posto molto più sulla creazione di qualcosa di visivamente accattivante.
Ciò significa che devi creare il tuo testo, scegliere i caratteri giusti e, eventualmente, persino animare la tua immagine.
E puoi testare tutto sulle tue immagini. È possibile testare la dimensione dell'immagine per i risultati che si adattano meglio. Oppure puoi testare la copia per assicurarti di catturare l'attenzione del pubblico.
Puoi persino testare il colore del tuo annuncio in base al tipo di emozione che stai cercando di evocare dal tuo visualizzatore.
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Fondamentalmente, puoi e dovresti testare qualsiasi parte della tua immagine. È l'unico modo per migliorare veramente e prendere la decisione migliore sul tuo annuncio a lungo termine.
È anche una buona idea provare a rendere la tua immagine in tutte le dimensioni che puoi.
Anche se può sembrare un antipatico spiacevole, c'è una buona ragione per cui si chiama stretching.
Lo stretching è quando Google acquisisce un'immagine di una dimensione e la ingrandisce o la condensa per adattarsi a un diverso blocco di immagine.
Ad esempio, nell'immagine qui sotto, Google acquisisce un'immagine 160 × 600 e la estende eccessivamente per adattarla a un annuncio 300 × 600. Il risultato finale indica che non c'è spazio vuoto, ma l'annuncio non corrisponde esattamente a ciò che la società madre desiderava visualizzare:
(Fonte immagine)
E i risultati potrebbero essere molto peggiori rispetto all'esempio dato. Se hai delle facce o delle immagini che non faranno bene quando allungate, questo potrebbe essere un errore umiliante.
Sfortunatamente, non c'è modo di rinunciare completamente a questo. Potrebbe accadere a qualcuno dei tuoi annunci, il che non è una buona cosa.
L'unica soluzione è cercare di avere il maggior numero possibile di dimensioni degli annunci, in modo da poter essere sicuro che il tuo annuncio sarà buono, indipendentemente da dove viene eseguito.
E ricorda che queste dimensioni dell'immagine non saranno sempre le stesse delle tue immagini di annunci sui social media.
Assicurati di non diventare pigro e di assumere che i tuoi annunci di Facebook funzionino alla perfezione sulla Rete Display.
È anche una buona idea considerare come ottimizzi anche i tuoi annunci banner per cellulari. Gli studi hanno dimostrato che il posizionamento degli annunci sui dispositivi mobili ha un impatto significativo sul modo in cui viene ricevuto il messaggio generale.
Sebbene spetti in gran parte all'editore collocare questi annunci, puoi gestire i siti a cui sono indirizzati gli annunci. Ciò significa che puoi evitare posizionamenti di annunci per cellulari poco ottimizzati e optare per un sito web che soddisfi meglio le tue esigenze.
Buon contenuto e buon design dovrebbero funzionare insieme, dopo tutto.
E forse la cosa più importante che puoi fare è rimanere aggiornato sulle notizie da Google Ads.
Ogni anno, a Google piace cambiare e migliorare la propria piattaforma pubblicitaria per offrire un'esperienza migliore sia per i marchi sia per gli utenti. Stare nel sapere può significare la differenza tra un annuncio di successo e uno che fallisce.
Conclusione
Mentre impostare i tuoi annunci può essere un processo complicato e noioso, non dovresti essere incasinato con l'immagine della dimensione sbagliata nel tuo banner pubblicitario.
Ciò potrebbe essere imbarazzante, portare a un minor numero di clic e rendere il tuo marchio non professionale.
E le dimensioni contano. È importante per le impressioni, i clic e i dispositivi mobili.
Non puoi semplicemente creare un'immagine e sperare che funzioni per tutto.
È necessario incassare le dimensioni delle immagini consigliate se si desidera avere successo. Sebbene non garantiscano un clic, assicureranno che il tuo annuncio abbia un aspetto e funzioni meglio nella pagina.
Ma non limitarti alle raccomandazioni. Ci sono dozzine di dimensioni di annunci là fuori e potrebbe essere utile per sperimentarle tutte.
E non limitarti alle dimensioni. Ricorda di giocare con la copia, il colore e tutto il resto.
Quindi, quando metti insieme tutto questo, avrai un banner pubblicitario che ottiene migliaia di impressioni e ha una percentuale di click ottimizzata.
