Quando si tratta di campagne di ricerca in Google Ads, si tratta solo di selezionare le parole chiave giuste. Prima di selezionare le parole chiave, tuttavia, dobbiamo fare un passo indietro e decidere quale tipo di corrispondenza delle parole chiave di Google Ads utilizzare.
Corrispondenza generica, modificatore di corrispondenza generica, corrispondenza a frase, corrispondenza esatta … Gli annunci Google offrono così tante opzioni!
Quale tipo di corrispondenza delle parole chiave di Google Ads produrrà il botto maggiore per il tuo dollaro?
C'è solo un modo per scoprirlo, e cioè mettendo sul tavolo $ 1,000 di dollari pubblicitari e lasciando che i diversi tipi di match lo combattano.
I giorni dei clic in penny sono finiti e la pubblicità PPC ora sta diventando costosa, quindi un'attenta pianificazione delle parole chiave è essenziale.
I tipi di corrispondenza delle parole chiave aiutano a controllare quali ricerche su Google possono attivare il tuo annuncio. Google ha una comoda tabella per riassumere i tipi di corrispondenza:
In questo esperimento, abbiamo deciso di testare "Exact Match" con il modificatore "Broad Match".
- Con Corrispondenza esatta, Puoi mostra il tuo annuncio ai clienti che stanno cercando la tua parola chiave esattao chiudi varianti della tua parola chiave esatta. Le varianti simili includono le ricerche per le parole chiave con lo stesso significato delle parole chiave esatte, indipendentemente dalle somiglianze ortografiche o grammaticali tra la query e la parola chiave.
- Il Modificatore di corrispondenza generica opzione Spettacoli solo annunci nelle ricerche che includono le parole che hai contrassegnato da un segno più, ad esempio + rosso + scarpe, o variazioni ravvicinate dei termini "afflitti". Altre parole possono apparire prima, dopo o tra i termini.
Ad esempio, la corrispondenza generica con parole chiave modificate + rosso + scarpe può corrispondere a una query di ricerca per "scarpe da uomo rosse", ma non per "scarpe blu" o "scarponcini da trekking rossi". Ciò può aiutare ad aumentare la rilevanza delle ricerche pertinenti per i tuoi annunci e a migliorare il tuo click-through (CTR) e i tassi di conversione.
Per rendere significativi i risultati per la spesa pubblicitaria di $ 1.000, abbiamo deciso di includere solo questi due tipi di corrispondenza.
La corrispondenza generica è troppo ampia e può includere molte corrispondenze non pertinenti e la corrispondenza a frase è simile al modificatore di corrispondenza generica, sebbene il volume di ricerca sia molto più basso poiché le parole chiave devono apparire nell'ordine esatto specificato.
Esperimento sul tipo di corrispondenza delle parole chiave di Google Ads: Impostare
Lo scopo dell'esperimento era di promuovere il nostro eBook sul pubblico personalizzato degli annunci di Facebook.
Ecco l'annuncio che abbiamo usato:
Quando è stato fatto clic sull'annuncio, le persone sono passate a pagina di destinazione dove l'eBook potrebbe essere scaricato e abbiamo misurato il costo per lead:
Il resto delle impostazioni erano:
- Rete: Rete di ricerca di Google
- budget: $ 48 al giorno, impostati a livello di campagna, consegna standard
- paesi: Stati Uniti, Regno Unito, Canada e Australia
- Strategia di offerta: massimizzare i clic
Selezione delle parole chiave
Per creare il nostro elenco di parole chiave, abbiamo iniziato da inserendo 10 parole in Google Keyword Planner.
Ecco gli elenchi di parole chiave che abbiamo usato:
Parole chiave del gruppo di annunci del modificatore di corrispondenza generica
- + facebook + annunci + guida
- + come + pubblicizzare + su + facebook
- + come + usare + facebook + pubblicità
- + sosia + pubblico
- + sosia + marketing
- + sosia + targeting
- + facebook + pubblicità + guida
- + come + per + creare + a + facebook + annuncio + campagna
- + facebook + sosia + pubblico
- + sosia + facebook
- + ultimate + guide + a + facebook + pubblicità
- + come + creare + creare + facebook + annunci
- + come + usare + facebook + annunci
- + come + fare + fare + a + facebook + annuncio
- + come + rendere + efficaci + facebook + annunci
- + come + eseguire + successo + Facebook + annunci
- + come + creare + a + a + fb + annuncio
- + facebook + annunci + ebook
- + FB + annuncio + guida
- + FB + ebook
- + Facebook + ebook
- + Facebook + guida
- + Guida + a + Personalizzato + Pubblico
- + annuncio + espresso + guida
- + adespresso + ebook
- + crea + sosia + pubblico + facebook
- + personalizzato + pubblico + ebook
- + facebook + pubblicità + linee guida + pdf
- + facebook + personalizzato + pubblico + minimo + dimensioni
- + come + creare + a + sosia + pubblico + su + facebook
- + come + per + creare + sosia + pubblico
- + come + su + impostare + su + retargeting + su + facebook
- + sosia + pubblico + definizione
- + la + guida + completa + a + facebook + pubblicità
Parole chiave del gruppo di annunci con corrispondenza esatta
- [how to advertise on facebook]
- [facebook ads guide]
- [facebook advertising guide]
- [ultimate guide to facebook advertising]
- [create lookalike audience facebook]
- [how to use facebook ads]
- [how to make a facebook ad]
- [how to create facebook ads]
- [how to use facebook advertising]
- [lookalike audience]
- [lookalike marketing]
- [lookalike targeting]
- [facebook ads ebook]
- [how to make effective facebook ads]
- [how to create a facebook ad campaign]
- [facebook lookalike audiences]
- [lookalike facebook]
- [facebook advertising guidelines pdf]
- [facebook custom audience minimum size]
- [how to create a fb ad]
- [the complete guide to facebook advertising]
- [how to run successful facebook ads]
- [Facebook guide]
- [how to set up retargeting on facebook]
- [FB ad guide]
- [FB ebook]
- [Facebook ebook]
- [Guide to Custom Audiences]
- [ad espresso guide]
- [adespresso ebook]
- [custom audience ebook]
- [how to create a lookalike audience on facebook]
- [how to create lookalike audience]
- [lookalike audience definition]
Esperimento sul tipo di corrispondenza delle parole chiave di Google Ads: Ipotesi
La nostra previsione era che il modificatore di corrispondenza generica (BMM) avrebbe comportato un costo per lead (CPA) superiore rispetto alla corrispondenza esatta.
Tuttavia, BMM avrebbe il potenziale di comparire in molte più ricerche in modo da poter spendere più del budget della campagna.
Ciò che non potevamo prevedere era la differenza attesa nel CPA, quindi in questo esperimento abbiamo voluto indagare esattamente quanto fosse più costoso il BMM, per vedere se valesse la pena il compromesso tra il numero di conversioni e il costo per conversione.
Esperimento sul tipo di corrispondenza delle parole chiave di Google Ads: risultati
Ecco i risultati complessivi della campagna:
Ora suddividiamo questi risultati per tipo di corrispondenza delle parole chiave:
-
Modificatore di corrispondenza generica: 84 porta a $ 7,66 ciascuno
$ 643,20 spesi, 8.698 impressioni, CTR 4,17%, 410 clic, CPC $ 1,57
-
Corrispondenza esatta: 60 lead a CPA $ 6,11
$ 366,58 spesi, 3.137 impressioni, CTR 7,14%, 224 clic, CPC $ 1,64,
Dall'elenco delle parole chiave, possiamo vederlo la corrispondenza esatta "Guida agli annunci di Facebook" prodotto 25 conversioni a $ 4,27, però, la corrispondenza generica modificatore + Facebook + guida non era troppo indietro con 20 conversioni a $ 5,65 ciascuno.
Rivolgendo la nostra attenzione al ripartizione per paesi, possiamo vederlo gli Stati Uniti hanno prodotto la maggior parte delle conversioni seguite da Regno Unito e Canada.
L'Australia ha prodotto il minor numero di conversioni ma anche aveva il CPA più basso a soli $ 4,24 e il CPC più basso, indicando che, sebbene si tratti di un mercato più piccolo, potrebbe esserci meno concorrenza.
Conclusioni dell'esperimento sul tipo di corrispondenza delle parole chiave di Google Ads
- Per quanto riguarda il costo del traffico, il modificatore di corrispondenza generica era leggermente più economico (a $ 1,57 per clic rispetto a $ 1,64 per la corrispondenza esatta) ma aveva un tasso di conversione molto più basso.
Ecco perché è importante tenere sempre traccia delle conversioni, non solo del costo per clic.
- Il modificatore di corrispondenza generica aveva un costo per lead superiore del 25%, ma produceva il 40% in più di lead durante il periodo di tempo.
Quindi, c'è stato un chiaro compromesso tra il volume dei lead e il costo per lead.
Forse non è così semplice come scegliere un tipo di corrispondenza o l'altro però?
Le campagne pubblicitarie di Google non devono essere considerate statiche, in cui le avviate, le impostate e le dimenticate.
Invece, le campagne dovrebbero essere dinamiche in cui si utilizzano i risultati in arrivo per perfezionare l'elenco delle parole chiave e migliorare i risultati in futuro.
Tipo di corrispondenza delle parole chiave di Google Ads: Quattro piatti da asporto
- utilizzando i modificatori di corrispondenza generica lo consentono di "andare a pescare" e trova parole chiave utili da includere nel tuo gruppo di annunci con corrispondenza esatta.
- Tutti e due il modificatore di corrispondenza generica e la corrispondenza esatta i gruppi dovrebbero essere analizzati per qualunque termini di ricerca imprecisi quale puoi aggiungere come parole chiave a corrispondenza inversa per filtrare.
- Quindi, se dovresti utilizzare modificatori di corrispondenza esatta o di corrispondenza generica non è una scelta tra l'uno o l'altro. Anziché, usali in combinazione, in modo da poter continuare a perfezionare la campagna.
- Tieni d'occhio la differenza di traffico e i costi di conversione tra i gruppi di annunci e quindi decidere quanto budget dovrebbe essere assegnato a ciascuno col tempo.
Quali risultati stai riscontrando con i tipi di corrispondenza delle parole chiave? Quale tipo di corrispondenza preferisci? Facci sapere cosa pensi nei commenti qui sotto.
