Quale dovresti usare?

Quindi, vuoi raggiungere un pubblico target più ampio e hai deciso di provare la pubblicità digitale. Grande! Ma da dove inizi? Quale delle diverse piattaforme di pubblicità digitale dovresti scegliere?

Esiste una piattaforma che funzionerà meglio per il tuo settore o il tuo pubblico?

Ci sono dozzine di piattaforme pubblicitarie digitali – e alcune sono meno che stellari. Come fai a sapere quale piattaforma offrirà il miglior rapporto qualità-prezzo?

Bene, questo è quello che tratteremo oggi.

Abbattere le prime 4 piattaforme pubblicitarie digitali

Quindi, quale piattaforma di pubblicità digitale è la soluzione migliore per promuovere la tua attività?

Bene, dipende da diversi fattori, incluso chi è il tuo pubblico, dove ottengono la correzione dei loro social media e se hai bisogno di una piattaforma pubblicitaria super user-friendly o sei disposto a immergerti e imparare.

Per semplificare le decisioni, confronteremo e confronteremo le quattro principali piattaforme di pubblicità digitale in base alla portata, alla facilità con cui verranno utilizzate e ai tipi di annunci che è possibile creare.

E, per farti risparmiare tempo, abbiamo riassunto alcune cose da asporto principali in una tabella di facile comprensione di seguito:

Fonti: eMarketer e Statista

Per una descrizione dettagliata di ciascuna piattaforma pubblicitaria digitale, continua a leggere!

Google Ads (precedentemente noto come Google Adwords)

Google è il più grande motore di ricerca al mondo, con oltre il 90% della quota di mercato dei motori di ricerca. La piattaforma è così popolare che è diventata un verbo, come in "Solo Google."

Quando si tratta di scegliere una piattaforma pubblicitaria digitale, Google Ads, il braccio pubblicitario del gigante dei motori di ricerca, è uno dei principali contendenti.

Fonte immagine

Sebbene sia difficile stabilire l'esatta portata di Google Ads, puoi aspettarti di raggiungere circa il 90% di tutti gli utenti di Internet attraverso le sue molteplici piattaforme pubblicitarie.

Google offre anche moltissime funzioni avanzate e basate sull'intelligenza artificiale come offerte in tempo reale, annunci dinamici e offerte automatizzate.

Ecco cosa devi sapere sulla pubblicità su Google.

Dove vengono visualizzati i tuoi annunci?

Gli annunci Google vengono visualizzati nei risultati di ricerca di Google e sui siti Web dei partner (inclusi YouTube e grandi nomi come The Weather Channel). La posizione in cui verrà pubblicato il tuo annuncio dipende dal tipo di campagna pubblicitaria che crei, che include:

• Cerca nelle campagne della rete:

Mostra nei risultati di ricerca

Presentarsi nei siti partner

Annunci che vengono visualizzati per ricerche basate sugli intenti, come "acquista scarpe online" con prezzi e informazioni aggiuntive

Annunci video che vengono visualizzati su YouTube e includono annunci in-stream ignorabili, annunci in-stream non ignorabili, annunci di scoperta video, annunci di out-stream e annunci paraurti, come questo annuncio SquareSpace all'inizio di un video di YouTube:

Annunci pubblicitari per app, che possono essere visualizzati nella rete di ricerca, Google Play, YouTube e della rete di annunci display di Google

Fonte immagine

Formati annunci Google

Google offre più formati di annunci rispetto a qualsiasi altra piattaforma di marketing digitale.

Le opzioni del formato dell'annuncio includono:

1. Annunci di solo testo:
   Solo parole, ma possono essere utilizzate con estensioni annuncio per fornire informazioni aggiuntive come un numero di telefono.
2. Annunci reattivi:
   Annunci che regolano automaticamente le dimensioni e il formato per adattarsi a qualsiasi spazio pubblicitario disponibile, anche come annunci nativi.
3. Immagini:
   Solo annunci illustrati che vengono visualizzati come banner pubblicitari o nelle barre laterali.
4. Annunci video:
   Offre un'esperienza pubblicitaria più coinvolgente.
5. Chiama solo annunci:
   Annunci brevi basati su parole che evidenziano il numero di telefono della tua attività e spingono gli utenti a toccare per chiamare.

Per un elenco completo di tutti i formati di annunci disponibili, consulta questo elenco nella guida di Google Ads.

Opzioni di targeting degli annunci di Google

Google offre un'enorme quantità di opzioni di targeting che ti consentono di limitare la copertura del tuo annuncio a un pubblico estremamente specifico. Ad esempio, se possiedi un negozio di biciclette, potresti voler indirizzare le persone che vanno in bicicletta e vivono entro 10 miglia dal tuo negozio.

Alcune delle opzioni del pubblico di destinazione includono:

• Età
• Posizione
• Genere
• Livello di reddito
• Stato genitoriale
• Interessi
• Vicinanza alla tua attività

Google offre anche opzioni di retargeting, che ti consentono di scegliere come target persone che hanno intrapreso un'azione specifica, come visitare il tuo sito Web o aggiungere un articolo al carrello digitale ma non completare l'acquisto.

Facilità d'uso

Google Ads è complesso da utilizzare, soprattutto perché offre una gamma incredibilmente ampia di opzioni, il che significa che puoi creare annunci altamente mirati. Questo è utile per assicurarti di non sprecare la spesa pubblicitaria, ma può essere un po 'travolgente per i principianti.

Pubblicità Microsoft (precedentemente nota come Bing Ads)

Bing è il motore di ricerca di Microsoft. Nonostante il dominio di Microsoft nelle aree hardware e software, il loro motore di ricerca non ha mai raggiunto lo stesso vasto pubblico di Google.

Significa che non vale la pena fare pubblicità su Microsoft? Affatto. Infatti, Microsoft afferma che i suoi annunci si collegano a un pubblico che esegue quasi 6 miliardi di ricerche al mese.

Fonte immagine

Dove vengono visualizzati i tuoi annunci?

Gli annunci creati all'interno della piattaforma pubblicitaria di Microsoft verranno visualizzati su siti su Internet, inclusi siti di ricerca come Bing, AOL e Yahoo, nonché su siti partner come MSN.

Gli annunci possono anche essere visualizzati su smartphone e tablet e possono essere limitati a posizioni specifiche o utenti che parlano una determinata lingua.

Formati di annunci Microsoft

Secondo la pagina pubblicitaria di Microsoft, puoi creare sette diversi tipi di annunci per Bing e la piattaforma pubblicitaria Microsoft, tra cui:

avere un titolo, un testo e un URL.

Fonte immagine

regola il tuo annuncio in risposta a una query di ricerca. Questi annunci sono attualmente disponibili solo negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in alcune parti dell'UE.

sono annunci nativi che vengono visualizzati all'interno di articoli su siti partner.

sono annunci progettati pensando al computer basato sul tocco. Spesso includono un'anteprima della pagina di destinazione.

Fonte immagine

Microsoft ha testato l'estensione degli annunci video alcuni anni fa; al momento non sembra essere un'opzione.

Tuttavia, puoi utilizzare le estensioni annuncio, come le estensioni di chiamata, per aggiungere funzionalità ai tuoi annunci.

Opzioni di targeting

Microsoft Advertising offre agli inserzionisti una gamma di opzioni di targeting, tra cui lingua, posizione, ora, sesso, età e dispositivo.

Mentre le loro opzioni di targeting sono molto più limitate rispetto alle opzioni di targeting degli annunci di Google, c'è ancora molta flessibilità.

Annunci Facebook (e Instagram)

Facebook è la più grande piattaforma di social media al mondo, con oltre 1,6 miliardi di utenti attivi ogni giorno.

Fonte immagine

Con una portata così ampia, la piattaforma di social media è una piattaforma di pubblicità digitale ideale per le aziende che vogliono raggiungere un vasto pubblico, compresi quelli che utilizzano dispositivi mobili.

Dove vengono visualizzati i tuoi annunci?

Gli annunci di Facebook possono essere pubblicati in vari luoghi, in base al tipo di campagna che crei, inclusi gli annunci in-feed, come questo:

Gli annunci possono anche essere visualizzati nella barra laterale del feed degli utenti di Facebook, come questo:

Altre posizioni Gli annunci di Facebook possono essere visualizzati come feed Instagram, Marketplace di Facebook, Messenger Inbox e l'opzione di esplorazione di Instagram.

Formati di annunci di Facebook

Facebook offre la più ampia gamma di formati di annunci tra le principali piattaforme di pubblicità digitale. Le opzioni includono:

Un'immagine del tuo prodotto o relativa al tuo servizio, insieme al testo.

I formati video coinvolgenti fino a 15 secondi ti consentono di mostrare il tuo prodotto in un modo unico.

Mostra fino a 10 immagini o video diversi in un annuncio, ogni immagine può utilizzare il proprio link.

Aumenta la portata di un normale post di Facebook pagando per raggiungere un pubblico più ampio.

Un annuncio a schermo intero che viene avviato quando un utente tocca per fare clic su uno dei tuoi annunci. Può essere utilizzato con annunci video, illustrati o carosello.

Opzioni di targeting

Il modo più semplice per aumentare il ROI pubblicitario è limitare chi può vedere il tuo annuncio selezionando le opzioni di targeting all'interno di Facebook.

Le opzioni di targeting del pubblico pubblicitario di Facebook includono:

• Età
• Genere
• Posizione
• Reddito
• Stato genitoriale
• Stato di proprietà della casa
• Interessi
• Connessioni
• Dove lavorano
• Azioni specifiche intraprese dagli utenti attraverso il retargeting

Le aziende che desiderano esplorare le opzioni di pubblicità mobile possono anche utilizzare Facebook per mostrare annunci specifici agli utenti mobili.

Annunci Twitter

Secondo Oberlo, oltre 145 milioni di persone usano Twitter ogni giorno per seguire i loro marchi preferiti, le star, conoscere le notizie e avviare conversazioni su argomenti rilevanti per loro.

Gli utenti di Twitter tendono a distorcere un po 'di più, con oltre il 60% di tutti gli utenti di Twitter tra i 35 ei 65 anni.

Fonte immagine

Annunci Twitter ha anche una varietà di opzioni di targeting che lo rendono un'opzione davvero interessante per gli inserzionisti digitali, come le promozioni di hashtag, che ti consentono di promuovere un tweet solo per le persone che hanno mostrato interesse per uno specifico hashtag.

Queste opzioni di targeting consentono alle aziende di spendere i loro dollari molto più attentamente su Twitter e spesso raggiungono molte più persone per molto meno denaro rispetto a Facebook e Google.

Dove vengono visualizzati i tuoi annunci?

Gli annunci Twitter vengono visualizzati solo su Twitter.

A differenza di Google e Microsoft, i tuoi annunci non verranno pubblicati sui siti partner. E, a differenza di Facebook, non avrai nemmeno accesso agli utenti di Instagram.

Gli annunci Twitter vengono visualizzati nei feed degli utenti Twitter come post promossi, che assomigliano a questo:

Puoi anche promuovere il tuo account nel suo insieme, il che lo aiuterà a comparire negli elenchi "Chi seguire" con un tag "Promosso", come questo:

Formati di annunci di Twitter

Se sei interessato a promuovere su Twitter, hai una varietà di opzioni per i formati di annunci, tra cui:

• Testo promosso
• Immagine promossa
• GIF
• Sondaggio
• Promuovi il tuo account nel suo insieme
• video
• Schede, che evidenziano una pagina specifica con un CTA

A differenza di Google, non sarai in grado di promuovere il tuo numero di telefono per incoraggiare le chiamate e non esiste un'opzione multi-immagine come l'opzione carosello di Facebook.

Opzioni di targeting

Potresti aver notato che abbiamo trascorso molto tempo a coprire ciò che Twitter non si può fare. Quindi perché, potresti chiedere, Twitter è stato inserito nell'elenco delle migliori piattaforme di pubblicità digitale?

Non ti preoccupare; Twitter è in questa lista per un motivo.

E tutto si riduce al targeting.

A differenza di altre piattaforme che hanno per lo più le stesse opzioni di targeting demografico, Twitter consente agli inserzionisti di scavare davvero su chi vogliono prendere di mira in base al modo in cui le persone usano Twitter.

Ad esempio, puoi scegliere come target in base a:

• Età e sesso
• Marchi o persone seguite dagli utenti (ad esempio, potresti scegliere come target le persone che seguono la tua concorrenza)
• Interessi
• Coloro che guardano uno specifico programma TV
• Utenti dai tuoi dati CRM
• Utenti che si sono impegnati in una conversazione su un argomento specifico
• Utenti che ti seguono o hanno gradito un tweet

Twitter consente inoltre ai marchi di raggiungere un pubblico specifico utilizzando il proprio Tendenze raggiunte e opzioni di visualizzazione Prima vista. Queste sono opzioni premium, ma ti consentono di mostrarti nelle tendenze più importanti o come prima cosa che gli utenti vedono quando accedono a Twitter.

Le tendenze promosse e First View sono le scelte ideali per gli inserzionisti che desiderano ampliare la consapevolezza del marchio.

Quale piattaforma di pubblicità digitale esce in cima?

La realtà è che non esiste una piattaforma pubblicitaria digitale giusta per ogni azienda.

Quello giusto dipenderà dal tuo marchio, dal tuo pubblico di destinazione e dai tuoi obiettivi di marketing digitale.

• Se il tuo obiettivo è aumentare le vendite, allora Facebook o Google saranno probabilmente la piattaforma pubblicitaria più efficace.
• Se il tuo marchio ha un grande seguito su Twitter e desidera aumentare la consapevolezza del marchio, Twitter può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.
• Se stai già distruggendo Google Ads e stai cercando una nuova strada per la crescita, Microsoft Ads potrebbe essere la piattaforma pubblicitaria giusta per la tua attività.

Inizia creando annunci sulla piattaforma che sembra essere la soluzione migliore per il tuo marchio in base alle informazioni che abbiamo fornito.

Una volta che ti senti a tuo agio con una piattaforma, prova un'altra. Potresti essere sorpreso dai risultati!