Quando Karla Cook, l'attuale redattore del blog marketing di HubSpot, è entrata a far parte del team come scrittrice nel luglio 2016, si è resa conto di avere più cose in comune con la maggior parte dei suoi nuovi compagni di squadra di quanto non credesse inizialmente.
Come retorica al Bates College, una scuola di arti liberali nel Maine, Karla passò più tempo ad analizzare discorsi politici e ad affinare le sue capacità di dibattito che a studiare le metodologie di marketing. Aveva anche trascorso l'ultimo anno e mezzo lavorando come ingegnere di supporto presso HubSpot e si stava facendo strada con un master in comunicazione aziendale.
In altre parole, era ciò che la maggior parte delle persone aziendali chiamava, un "tuttofare". Ma, come una piacevole sorpresa, anche molti dei suoi compagni di squadra di HubSpot.
Nel Blog Team, cinque dei sette membri totali erano laureati in arti liberali con specializzazioni in teatro, comunicazione, psicologia, governo e relazioni internazionali. Anche la maggior parte dei blogger non ha iniziato la propria carriera nel marketing. Grant scrittura, ammissioni, analisi di business, produzione e giornalismo hanno scatenato la maggior parte del viaggio del team nel mondo del lavoro.
Un anno dopo Karla è entrata nel team, Cobloom (un'agenzia di marketing per la crescita SaaS) ha pubblicato un rapporto di ricerca sui blog SaaS che attirano il traffico di ricerca più organico al mondo. Il blog di HubSpot è stato classificato al primo posto.
Con una squadra piena di generalisti che non hanno mai studiato o specializzato nel marketing, hanno comunque generato un traffico organico tre volte maggiore rispetto al blog di Google. Quindi è il vecchio detto che un jack di tutti i mestieri è un maestro di nessuno in realtà vero? E perché c'è così tanta pressione soffocante sugli studenti universitari specializzarsi in una sola disciplina?
Poiché i posti di lavoro diventano più specializzati nella forza lavoro odierna, sembra logico affinare una serie di abilità specifiche, specialmente durante la scuola.
Ma solo apprendere le abilità che corrispondono ai requisiti esatti di un lavoro oggi potrebbe non prepararti per il tuo lavoro domani.
Secondo uno studio condotto da ricercatori di LinkedIn e dal World Economics Forum, specializzarsi in materie specializzate come marketing, finanza, informatica e informatica non insegna agli studenti le abilità necessarie per adattarsi ai cambiamenti improvvisi del settore e ad altri campi di lavoro, mentre grandi major come letteratura, storia, scienze politiche ed economia.
Mark Cuban, un investitore miliardario, ha anche definito i liberi pensatori delle grandi arti liberali che possono adattarsi rapidamente alla rapida evoluzione della maggior parte delle industrie al giorno d'oggi.
Il marketing è una delle industrie in continua evoluzione in cui Cuban afferma che le major delle arti liberali prosperano. Quindici anni fa, il content marketing non esisteva nemmeno. Oggi, però, è la zona di maggiore assunzione nel mercato del lavoro creativo, con il 25% dei dirigenti che prevede di far crescere la propria squadra quest'anno.
Meghan Keaney Anderson, vicepresidente marketing di HubSpot, ritiene che la rapida evoluzione del content marketing continuerà ad accelerare. E l'unico modo per tenere il passo è essere adattabili.
"Il mondo cambia incredibilmente rapidamente nel nostro settore: quello che oggi è un'abilità, un canale o una strategia centrale potrebbe non essere il domani, abbiamo bisogno di persone che siano adattabili e, più di questo, che siano affascinati dai cambiamenti e abbiano una struttura mentale e una curiosità per apprendere nuovi approcci ", afferma." Ho scoperto che le major delle arti liberali in particolare hanno una grande predisposizione per quel tipo di lavoro – pensiero critico, interessi diversi e una forte inclinazione a comprendere nuove aree ".
Keaney Anderson suggerisce che potrebbero esserci alcune capacità essenziali di content marketing oggi che diventeranno superflue in futuro. Potrebbero persino esserci dei ruoli che non esistono nemmeno adesso. Questo però non intimidisce le major delle arti liberali o di tutti i commerci. Hanno imparato come apprendere e sentirsi a proprio agio cogliendo nuove abilità e concetti.
Ma un'abilità che l'industria avrà sempre bisogno e i professionisti del marketing hanno costantemente bisogno di continuare ad affinare la narrazione: la neuroscienza dimostra che è il modo migliore per catturare l'attenzione delle persone, infornare le informazioni nei loro ricordi e stringere legami personali stretti. Siamo programmati per pagare la nostra attenzione indivisa su una grande storia – che non cambierà mai.
Perché una storia sia avvincente, però, ha bisogno di una buona scrittura dietro di essa. Ma scrivere bene nel mondo del marketing non significa scribacchiare la prosa più fiorita e poetica possibile. Significa presentare o analizzare logicamente un argomento in modo chiaro, conciso e convincente.
Secondo Emma BrudnerIl direttore di HubSpot sia del blog che dei team della comunità, diversificando la tua formazione o competenze, ti fornirà le capacità di pensiero critico necessarie per scrivere bene.
"Le arti liberali insegnano agli studenti non solo a scrivere, ma anche a pensare in modo critico. David McCullough, un due volte vincitore del premio Pulitzer, una volta ha dichiarato: "La scrittura sta pensando. Scrivere bene è pensare in modo chiaro. "Amo questa citazione e ci penso molto quando assumo scrittori", dice. "Per il tipo di scrittura che il mio team fa, essere in grado di organizzare chiaramente i pensieri e le informazioni è imperativo – ancora più importante nella mia esperienza rispetto alla conoscenza specifica potrebbe essere un grado più specializzato, come il marketing o la pubblicità".
Mentre Brudner parla dell'importanza di affinare le tue capacità di pensiero critico per scrivere contenuti accattivanti, lo sviluppo della tua creatività è fondamentale per il successo del marketing. Secondo le neuroscienze, è ciò che guida l'innovazione.
La creatività accade quando metti insieme concetti apparentemente non correlati per formare una nuova idea. I neuroscienziati chiamano questo gioco sinaptico, e più i concetti sono incongrui, più le sinapsi si verificano nel tuo cervello.
Studiare una varietà di discipline o lavorare in diversi campi ti fornisce una banca di diverse conoscenze ed esperienze da cui attingere per realizzare queste connessioni creative. E Kipp Bodnar, Chief Marketing Officer di HubSpot, ritiene che un cervello pieno di input diversi porterà a idee molto più creative.
"Collegare i punti è il punto da cui proviene tanto successo nel marketing. Quando hai un marketer che ha fatto vari aspetti del marketing, sono in grado di capire come tutto funziona insieme, il che aiuta a realizzare molto più che se il loro obiettivo fosse isolato da una sola disciplina profonda ".
Bodnar sta descrivendo qualcosa chiamato diversità cognitiva, dove avere molti input diversi nella tua testa ti permette di connettere punti che non sono mai stati collegati prima, dandoti una prospettiva completamente diversa sulle cose. Questo non solo ti consente di essere più creativo, ma ti permette anche di sfidare lo status quo e spingere il tuo team a fare un lavoro migliore.
Le major e le arti liberali tendono ad avere una maggiore diversità cognitiva rispetto ai loro coetanei specializzati, il che è un enorme motivo per cui Sara DeBrule, l'International Marketing Recruiting Team Lead presso HubSpot, crede che un tuttofare può essere una risorsa vitale per qualsiasi tipo di squadra.
"Per una squadra in cui la maggioranza delle persone è specializzata, il caso di assumere qualcuno che è un tuttofare è che hanno abbastanza punti di vista sui diversi tipi di marketing che possono testare le ipotesi di una squadra, spingere una squadra a operare in una capacità più trasversale e completare l'esperienza complessiva ", afferma. "Jack di tutti i mestieri può anche essere cruciale per una società della fase iniziale in cui è uno sforzo di tutti i mani sul mazzo e le persone hanno bisogno di sfruttare diverse serie di abilità su base giornaliera e interruttore di contesto".
Il Jack of All Trades può essere un maestro di tutti
Quando ero una matricola al college, studiando scetticamente economia in una scuola di arti liberali, passavo innumerevoli ore a perlustrare internet per ogni articolo che soppesava i pro ei contro di un'istruzione generale e specializzata. Ogni critico delle arti liberali ha affermato che sarei rimasto indietro rispetto ai miei colleghi specializzati al lavoro. Ogni proponente ha detto che stavo per spingerli oltre.
Quindi, dopo ore al telefono con mio padre e la sua benedizione per trasferirmi in una scuola dove potevo laurearmi in finanza, ho deciso di andare con il mio stomaco. Ho preso una possibilità sulle arti. Ed è la decisione migliore che abbia mai preso.
La mia educazione alle arti liberali mi ha insegnato come apprendere, pensare in modo critico e, soprattutto, scrivere. E quelle capacità mi hanno dato un lavoro su HubSpot. Se avessi preso l'altra via, chissà cosa farei. Stranamente, indosserei una tuta per lavorare tutti i giorni e scricchiolare i numeri in un foglio di calcolo, non sapendo cosa farei con la mia carriera se un algoritmo avesse iniziato a svolgere il mio lavoro meglio di quanto avrei potuto.
