Quali sono le sfide dell'utilizzo di Instagram per le piccole imprese?
Viene spesso elogiato come il tutto e per tutto se le piccole imprese vogliono avere successo sui social media, ma Instagram non è per le imprese.
Molto spesso, può essere un assoluto spreco di tempo e con così tante opinioni là fuori che dicono che devi essere sui social media per avere successo, può diventare disorientante per i proprietari di attività.
Dovresti o non dovresti usare Instagram? E se decidi di utilizzare Instagram, quali sono le sfide del suo utilizzo per spargere la voce sulla tua attività?
Sarai sorpreso di scoprire in questo articolo che, spesso, la pubblicità di Instagram per le piccole imprese non è tutto sole e arcobaleni …
- Il coinvolgimento di Instagram è l'1% di quello che era una volta
Se stai attualmente utilizzando Instagram, probabilmente avrai notato che il tuo coinvolgimento (numero di simpatie e commenti su foto, video e / o storie) è notevolmente diminuito.
Guarda le tue prime foto e vedrai centinaia di like con quasi nessun follower, ma dal momento che guadagnano più follower e postano di più, i tuoi like e commenti sono pietosi.
Dovrebbe essere il contrario, giusto? Più follower + più post = più Mi piace + commenti?
Ah, se solo!
Sfortunatamente, gli studi di TrustInsights.com mostrano che l'impegno si è abbassato da maggio 2019 e che i tassi medi di coinvolgimento sono all'1,54%.
Vale davvero la pena investire tempo come proprietario di una piccola impresa quando i livelli di coinvolgimento saranno appena sopra l'1,5%?
Ricordiamo che molto probabilmente anche una piccola impresa avrà un seguito più piccolo. Probabilmente nella regione di 200 – 500 seguaci, anche se ci sono eccezioni.
E se ne prendiamo la parte alta, l'1,5% di 500 arriva a 7,5 persone coinvolte nei tuoi contenuti … terribile!
Considerando che 1 dei 4 motivi più comuni per cui le piccole imprese falliscono è a causa del fallimento del marketing – in qualità di imprenditore – non dovresti correre il rischio di concentrare i tuoi sforzi di marketing su Instagram – a meno che tu non decida di pagare.
Metti la tua energia e risorse in qualcosa che ha un rendimento superiore all'1,54%.
- Il tuo pubblico potrebbe non usare Instagram
Un altro motivo per cui molte persone dicono che dovresti usare Instagram è che ci sono 1 miliardo di persone che lo usano.
Ci sono anche oltre 1 miliardo di persone in Africa, ma ciò non significa che dovresti commercializzare le persone che vivono lì perché la popolazione è grande.
Se stai prendendo di mira il canale o la regione sbagliati, stai sprecando il tuo tempo e denaro, indipendentemente dalla piattaforma social che stai utilizzando.
Ad esempio, ci possono essere 1 miliardo di persone su Instagram in questo momento, ma la maggior parte di loro ha meno di 35 anni.
Vendere pensioni agli over 50?
Quindi metti i tuoi soldi come un piccolo imprenditore da qualche parte diverso da Instagram.
L'uso di Instagram dipende dal settore e dal pubblico che la tua piccola impresa sta cercando di attirare. Se la tua piccola impresa è giovane, vivace e facilmente commercializzabile per una generazione sempre più esperta di tecnologia, allora Instagram è probabilmente un buon grido.
Se il tuo mercato è generalmente leggermente più vecchio, o meno pubblicamente commercializzabile, spendere tempo ed energia su questa particolare piattaforma non è necessario se il tuo pubblico non si sta impegnando.
E pagherai il prezzo per seguire la folla sbagliata.
Lo vediamo tutto il tempo in cui un imprenditore ha deciso di creare un account Instagram solo per essere scoraggiato dal fatto che ha un carico di adolescenti che commentano emoji di fuoco sui suoi post che parlano di piani di pensionamento.
Invece, guarda altri canali come Facebook o Google e vai ancora oltre e consulta riviste, fiere e praticamente ovunque il tuo pubblico di destinazione sia.
- Il marketing su Instagram può affondare il tuo business
Puoi anche fare più male che bene quando inizi a fare marketing su Instagram.
Basti pensare al costo opportunità di spendere tempo e denaro su Instagram.
Restiamo fedeli alla piccola impresa specializzata in piani pensionistici.
Quindi, assumi qualcuno sul mercato per te su Instagram e li paghi £ 1.000 al mese per raggiungere il tuo pubblico di destinazione – oltre i 50 anni pianificano la pensione.
£ 1.000 è il tuo intero budget di marketing ogni mese e non hai molto da guadagnare ma tutto da perdere.
Non succede nulla e tutto ciò che hai fatto con i £ 1.000 spesi su Instagram ha guadagnato alcune centinaia di follower che non sono nel tuo pubblico di destinazione – perfetto!
Cosa avrebbero potuto fare £ 1.000 altrove?
Non lo saprai mai perché è stato sprecato su Instagram, ma puoi scommettere che avrebbe avuto maggiori possibilità su Facebook e Google, questo è certo.
L'opportunità è andata ora e la piccola opportunità che hai avuto per raggiungere il tuo pubblico di riferimento è affondata con i tuoi soldi e il tuo business.
Tuttavia, come abbiamo detto prima, se tu conoscere il tuo pubblico guarda e interagisce costantemente con Instagram, quindi potrebbe valere la pena prendere in considerazione … MOLTA considerazione.
Assicurati solo di utilizzare il tuo budget consapevolmente e di essere pronto a lavorare!
Conclusione
Ti abbiamo detto che non è tutto il sole e gli arcobaleni all'inizio!
Ma non essere troppo sgonfio perché se hai letto questo, ora sei consapevole delle sfide che Instagram pone alle piccole imprese.
Mentre Instagram ha i suoi usi e può sicuramente fare molte persone solo all'inizio, le sfide che pone in termini di impegno e costi possono renderlo un antipasto, a seconda del budget e del settore.
Più spesso, le piccole imprese su Instagram sono band individuali che stanno cercando di sfruttare al meglio le piattaforme di marketing gratuite. Spendere soldi su Instagram, se non hai una base affidabile di migliaia di follower, ti metterà nei guai …
Qualcuno doveva dirtelo!
Bio – The Good Marketer è un'agenzia di marketing a Londra che guida più traffico, genera conversioni e aumenta le vendite per le piccole e medie imprese.