Quando essere ridondanti, ripetitivi e dire la stessa cosa due volte

Ricorda la tua quinta carta "Cosa ho fatto sulle mie vacanze estive", dove hai usato le parole "piscina", "baseball" e "bicicletta" 100 volte a testa?

E il tuo insegnante di inglese ha diligentemente segnato il tuo foglio con la sua penna rossa.

Ridondante. Non ripeterti. Scegli una nuova parola.

I venditori di contenuti a volte diventano così timorosi nel ripeterci che i nostri messaggi possono essere completamente persi.

La verità è che, dopo che la quinta elementare è finita, ci sono momenti in cui vuoi ripetere te stesso per assicurarti che il tuo punto arrivi.

Ecco come puoi capire se i tuoi contenuti potrebbero beneficiare di una piccola ripetizione strategica.

Ripeti per chiarezza

Piaccia o no, i tuoi lettori sfiorano.

Non importa quanto chiaramente ti sei espresso la prima volta, le tue parole potrebbero non essere state letteralmente viste.

Ricorda che il tuo contenuto deve tagliare la fitta nebbia del lettore di informazioni confuse e interruzioni croniche.

Se è importante, vale la pena ripeterlo.

Potresti anche richiamare l'attenzione sul tuo punto con una formattazione speciale o un sottotitolo.

È particolarmente importante ripetere gli inviti all'azione.

Sia che tu voglia che i tuoi lettori acquistino un prodotto, condividano i tuoi contenuti o si iscrivano al tuo blog, vale la pena ripeterti.

Ripeti per sicurezza

È bello pensare che i nostri lettori incidano tutto ciò che scriviamo nel loro cervello.

Purtroppo, non funziona in questo modo.

Per provare questo a te stesso, passa attraverso i vecchi post che hai inserito nei segnalibri. Troverete terrificante, ben scritto, memorabile cose che non ricordi di aver mai letto. (A volte trovi articoli che non ricordi la scrittura, che è ancora più strano.)

Hanno fatto una grande impressione su di te in quel momento, ma poi sono affondati di nuovo nell'oscurità della tua memoria.

Non dare per scontato che i tuoi lettori l'abbiano capito la prima volta, o che lo ricordino ancora. Se hai un'idea potente o importante, colpisci il tuo pubblico con esso più di una volta.

Diversi lettori rispondono anche a diversi modi di esprimere lo stesso concetto.

Potresti scrivere una dozzina di post su un tema chiave, ognuno con una metafora diversa. Il lettore che ottiene la tua grande idea quando l'hai confrontato con i pagliacci del circo potrebbe essere stato totalmente all'oscuro quando lo hai messo in contrasto con le abilità genitoriali di Britney Spears.

Sia che tu stia parlando con nuovi lettori o con mani esperte, è logico ripetere i messaggi chiave ogni pochi mesi circa.

Ogni volta che lo fai, sistemerai questi concetti un po 'più fermamente nella mente dei tuoi lettori. Scoprirai anche che le tue idee diventano sempre più profonde ogni volta che rivisita un tema importante.

E non dimenticare di ricollegare i tuoi contenuti principali, in modo che i nuovi lettori possano trarre vantaggio dalle cose geniali che hai già creato.

Ripeti per effetto comico

Uno scherzo in esecuzione può legare i lettori a te in modi sorprendentemente forti.

È la base delle sitcom, dove la familiarità con i personaggi e le loro (solitamente stupide) frasi d'esempio diventa deliziosamente confortante.

Quando Homer dice "D'oh!" E Bart segue con "Ay, Caramba!" … non siamo annoiati; siamo felici

Considera LOLCats.

Per la maggior parte di noi, questi sono chiaramente non divertenti la prima volta che li vediamo. Potrebbero causare una contrazione (molto) lieve la seconda volta.

Ma se per qualche strana ragione veniamo esposti a 15 o 20, un interruttore si capovolge e all'improvviso sono esilaranti.

E una volta che il tuo cervello è cablato per la battuta, ti ritrovi a dire "Oh Hai!" E "nom nom nom" ai tuoi amici finché non sono pronti a chiuderti in un armadio solo per farti stare zitto.

Scherzi ricorrenti, linguaggio speciale e motivi possono creare un senso di connessione stranamente potente per i tuoi lettori.

Ignora il potere dello scherzo a tuo rischio e pericolo.

Ripeti per la poesia

A volte hai bisogno di una piccola ripetizione per la musica del tuo pezzo.

Riesci a immaginare "I Have a Dream" di Martin Luther King Jr., segnalato da quell'insegnante di inglese di quinta elementare?

La ripetizione maestosa e squillante di "I have a dream" sarebbe stata modificata in "Ho una speranza", "Ho una fantasia" e "Ho un realistico evento di realtà virtuale notturna".

Ora molti di noi non stanno scrivendo al livello di Dr. King, ma a volte il tuo orecchio ti dirà di includere alcune ripetizioni per far oscillare la tua scrittura.

Leggi ad alta voce, e se pensi che funzioni, lascialo entrare.

Quanto è troppo?

Questa è sicuramente una tecnica che può essere abusata.

La ripetizione funziona meglio per gli inviti all'azione, per contenuti che soddisfano esigenze molto primarie (come immagini divertenti di gatti) e idee complicate o difficili da attuare.

Non funziona particolarmente bene per i consigli che abbiamo letto un milione di volte, a meno che tu non abbia un nuovo modo di presentarlo.

E la ripetizione strategica non è la stessa cosa della ciccia dei contenuti.

Ripeti te stesso per una ragione, non solo perché sei troppo pigro per tagliare inutili ridondanze.

Spingere te stesso a inventare qualcosa di completamente nuovo e diverso ogni giorno può portare a un caso di blocco dello scrittore.

Forse peggio, la costante ricerca di qualcosa di nuovo può rendere il tuo contenuto un po 'superficiale.

Non aver paura di andare più in profondità, per tornare a nuove esplorazioni degli stessi temi. Potresti trovare il tuo messaggio che colpisce il marchio in un modo completamente nuovo.