Come vai virale senza i social media?
Lost è stato creato da Jeffrey Lieber, J.J. Abrams e Damon Lindelof, prodotto da Bad Robot Productions, è stato girato quasi interamente in location alle Hawaii. Lo spettacolo è stato prodotto da ABC Studios e trasmesso dalla rete ABC negli Stati Uniti. Lo spettacolo è stato distribuito in tutto il mondo con il Regno Unito che lo ha mostrato su Channel 4, dove ho messo le mani su di esso. Oltre a essere una narrazione brillantemente intricata (e spesso contorta), Lost era anche conosciuta per il suo innovativo marketing non tradizionale. Questo è stato un gioco di realtà alternativa nel mondo (ARG) nel 2006 chiamato The Lost Experience.
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Il gioco è iniziato il 2 maggio 2006, nel Regno Unito, il 3 maggio 2006, negli Stati Uniti e in Australia, con uno spot televisivo trasmesso durante un episodio di Lost per la finzione Hanso Foundation, una società HEAVILY citata sul show televisivo.
L'annuncio pubblicitario elencava un numero di telefono che riportava linee di posta vocale fittizie per i dipendenti della Hanso Foundation. Alcuni di questi messaggi hanno fornito indizi da utilizzare nel sito web della Hanso Foundation. Le pubblicità per la Hanso Foundation nelle settimane successive hanno diretto i giocatori ad altri siti Web di gioco, alcuni dei quali sono legati a sponsor specifici. Ho mappato l'intero gioco qui sotto.
The Lost Experience
La prima fase del gioco era incentrata sul sito web "ufficiale" della Hanso Foundation e coinvolgeva i giocatori nella scoperta di indizi nascosti all'interno del sito lasciati da un hacker conosciuto solo allora come Persefone. Questi indizi mettono in dubbio le affermazioni della Fondazione di benevolenza nei confronti della razza umana e introducono altri personaggi nel gioco. Questa fase del gioco è stata promossa da Hanso Foundation Commercials in onda su ABC, Channel 7 e Channel 4, nonché accordi di co-sponsorizzazione con Sprite, Jeep, Verizon e Monster.com. Inoltre, un conduttore radiofonico di DJ cospirazione DJ Dan si unì alla lotta di Persephone contro Hanso.
Un romanzo di tie-in, Bad Twin, è stato pubblicato nel maggio 2006 sotto il fittizio autore Gary Troup, che (nello spettacolo) era a bordo del Volo Oceanic 815 e il cui manoscritto è stato scoperto da Hurley, letto da Sawyer, e bruciato (almeno in parte ) di Jack. Le interviste video con Troup sono state distribuite in tutto il web, contenenti riferimenti al libro "non-fiction" di Troup fuori stampa The Valenzetti Equation. L'esatta relazione tra la storia del romanzo e quella di Lost non è chiara, ma i tempi della pubblicazione del libro, così come la sensibilità "caccia al tesoro" delle clip dell'intervista, suggeriscono che Troup e Bad Twin erano un altro pezzo di The Lost Esperienza di puzzle.
Fase 2
La seconda fase del gioco è iniziata con la chiusura di thehansofoundation.org in risposta all'hacking di Persefone. Un URL nascosto nel codice sorgente del sito ha inoltrato i giocatori al blog di Rachel Blake, una rivista apparentemente innocua riguardante i suoi viaggi in giro per l'Europa. Tuttavia, inserendo un codice segreto nel blog, è stato rivelato un altro sito: il vero sito di Rachel, http://stophanso.rachelblake.com. Questo sito conteneva un video blog sui suoi tentativi di scoprire la verità sulle operazioni della Hanso Foundation e di esporre le loro azioni sinistre rintracciando i dirigenti in Europa, in particolare la mente di Thomas Werner Mittelwerk.
Durante il corso del palco, i giocatori hanno imparato che Rachel Blake e Persephone erano la stessa cosa. I giocatori hanno anche scoperto che la Fondazione, ora sotto la sola direzione del "Dr." Mittelwerk, è stata coinvolta in attività sospette in Islanda, usando il loro Vik Institute per eseguire segretamente l'equazione di Valenzetti usando un gruppo di saggi autistici.
Blake seguì Mittelwerk in Italia, dove salì a bordo del trasporto di container Helgus Antonius, diretto in Sri Lanka. Blake è stato assistito da Darla Taft, una compagna di Hanso che ha scoperto alcuni dei loro affari discutibili. Lei e il suo amante Hugh McIntyre furono uccisi, presumibilmente per ordine di Mittelwerk, ma lasciarono istruzioni a Rachel su come seguire Mittelwerk in Sri Lanka con l'aiuto del misterioso Malik.
Fase 3
La terza fase del gioco è stata annunciata al Comic-Con di San Diego nel 2006 durante il pannello Q & A persa in cui Rachel Blake si è alzata in piedi e ha accusato i creatori dello spettacolo di aver cospirato con la Hanso Foundation. Verso la fine del suo discorso irato, ha chiamato per tutti coloro che "vogliono la verità" per andare su hansoexposed.com.
Lo Stage 3 era basato sul mettere insieme il video di Blake girato nello Sri Lanka per "strappare la Hanso Foundation". Il video mostrava Mittelwerk che parlava con un piccolo gruppo di persone, annunciando i suoi piani e quelli della Fondazione, presumibilmente per il Ragno Protocollo. Nel corso del suo discorso, Mittelwerk ha mostrato un video di orientamento del 1975, narrato da Alvar Hanso, che spiega le origini e lo scopo dell'iniziativa DHARMA, l'equazione di Valenzetti, i numeri e l'isola. Blake si era nascosto temporaneamente, mettendo online glifi, nelle pubblicità e tramite i podcast per trovare ognuna delle 70 parti del video che, se disposte nell'ordine giusto, mostravano il video nella sua interezza.
Fase 4
La fase 4 è stata la caccia all'Asta Bar di whereisalvar.com. Questa fase si è sovrapposta allo Stage 3. La fase è iniziata all'incirca il 23 agosto 2006 e si è conclusa il 18 settembre.
Fase 5
Il livello 5 è stato il finale di The Lost Experience. È arrivato sotto forma di un podcast DJ Dan e un video finale di Rachel Blake il 24 settembre 2006. Il video mostrava Alvar Hanso che parlava con Rachel. Ha rivelato che era suo padre, che Mittelwerk lo teneva prigioniero e che era dietro a tutte le atrocità. Questo comunicato stampa lo conferma. Il 25 settembre, thehansofoundation.org è stato aggiornato con i messaggi finali di Alvar Hanso e Thomas Mittelwerk. Alcuni dei giocatori dietro il gioco si sono fatti avanti e hanno rivelato le loro identità, anche se probabilmente questa non è una parte ufficiale della Fase 5.
L'impatto
Quando l'ABC ha fatto questo prima che i social media fossero decollati, ha attirato l'attenzione dell'attore nel modo perfetto. La stratificazione dei media in canali separati, tra cui TV, stampa e online, è stata una cosa senza precedenti in questo modo.
Il gioco dura quasi 6 mesi ed è riuscito ad espandere lo spettacolo nel mondo reale con cose che lo hanno portato alla vita. Questo ha giocato a meraviglia miracoli con la narrativa e, a sua volta, ha creato un consenso per il loro target demografico. Un pubblico in cerca di risposte.
È diventato virale prima che "diventare virale" sia stato coniato anche come termine quotidiano. Il team di marketing era molto avanti rispetto ai tempi. Nell'era dei social media, questa sarebbe stata ancora una delle migliori campagne di annunci virali di sempre.
