Quanto conta la velocità della pagina come fattore SEO nel 2019?
Sappiamo tutti che avere un sito Web veloce è importante per qualsiasi azienda online. Per ogni secondo extra, si stima che perderà il traffico dell'11% e il tasso di conversione del 7%. Ciò si traduce in perdite di profitto piuttosto significative a lungo termine. Ma, dalla mia esperienza come manager di un top Servizio di ottimizzazione della velocità di WordPress, So che la maggior parte delle persone che stanno cercando di aumentare la velocità della propria pagina lo sta facendo per ragioni SEO.
Ciò mostra una mancanza di consapevolezza del pubblico sul tasso di conversione, sulla frequenza di rimbalzo, sul traffico, ecc. Nel corso degli anni, grandi aziende come Google, Yahoo o Amazon hanno condotto innumerevoli studi sull'impatto della velocità della pagina sulla redditività. Le grandi aziende trattano questi numeri molto seriamente:
Dal nostro test emerge chiaramente che la velocità del nostro sito Web influisce su entrambi questi flussi di entrate, nel breve periodo, di centinaia di migliaia di sterline e milioni a lungo termine. La velocità del sito influisce negativamente sulla profondità della sessione di un utente, non importa quanto piccolo sia il ritardo. I siti lenti hanno anche un effetto negativo sul numero di articoli letti. In generale, più lento è il sito, maggiore è l'effetto. I dati suggeriscono, sia in termini di esperienza utente e impatto finanziario, che ci sono benefici chiari e di grande valore nel rendere il sito ancora più veloce. Da questa ricerca abbiamo scelto di investire ancora più tempo nel rendere ogni aspetto del nuovo sito Web FT.com ancora più veloce nei prossimi mesi.
– Responsabile del Financial Times
Le statistiche sull'importanza della velocità della pagina non sono nulla di nuovo sotto il sole. Sono stati in giro e hanno detto la stessa cosa fino al 2008. Tuttavia, non hanno ancora raggiunto le orecchie del webmaster abituale. Il netpreneur o il SEOer medio è molto sensibile a qualsiasi informazione relativa al SEO ma è disattivato dalle noiose statistiche sulla frequenza di rimbalzo. Questo è probabilmente il motivo per cui la maggior parte delle persone che alla fine cerca un servizio di ottimizzazione della velocità lo sta facendo per ragioni SEO.
Ma quanto conta veramente la velocità della pagina in SEO?
Per rispondere a questa domanda, diamo un'occhiata a questo grafico da uno studio SemRush eseguito a giugno 2017
Come possiamo vedere, tre dei quattro fattori principali che mostrano la correlazione più forte con il posizionamento migliore in Google Rankings dipendono dalla velocità della pagina. Questi sono anche chiamati segnali "UX (user experience)". Ultimamente, Google ha iniziato a dare sempre più importanza ai segnali dell'esperienza utente rispetto ai backlink e ad altri fattori di classifica tradizionali. Naturalmente, i collegamenti a ritroso e i fattori tradizionali rimarranno sempre importanti, ma i segnali di esperienza degli utenti hanno acquisito sempre più importanza nel corso degli anni.
Ricorda che Google può visualizzare le statistiche di frequenza di rimbalzo, tempo sul sito, pagine per sessione, ecc. Tramite Google Analytics. Se Google rileva che i visitatori non sono coinvolti nel sito Web, lo ridurrà nei risultati.
Quando fa più male?
Dalla mia esperienza personale e da ciò che ho letto online riguardo a questo problema, gli effetti SEO della velocità della pagina sono più pronunciati nella prima pagina dei risultati. È come se Google inizi a dare un po 'più di importanza ai fattori dell'esperienza utente al momento di decidere come organizzare i siti Web nella prima pagina dei risultati. Anche se non sono a conoscenza di studi seri in merito a questo effetto, quindi è difficile stimare con esattezza quanto sia grande.
Vale la pena ottimizzare la velocità del tuo sito web esclusivamente per i vantaggi SEO?
Come tutto nel campo del SEO, dipende dalle dimensioni del progetto e dall'importanza di quel sito web. Spetta a ogni singolo webmaster fare i conti e decidere quanto dovrebbero investire per migliorare le prestazioni del proprio sito web. Generalmente, le statistiche sul tasso di conversione, sul traffico e sulla frequenza di rimbalzo ne fanno valere la pena per qualsiasi sito Web che produce oltre 500 $ al mese. Se uno lo facesse esclusivamente per i vantaggi SEO, ciò richiederebbe una soglia più grande. Ma perché stiamo facendo SEO per cominciare se non siamo interessati a CONVERTING che il traffico ha portato sul nostro sito web attraverso SEO?
Considera un sito web che fa 1000 $ + al mese. Se il sito web è ottimizzato in modo decente per la velocità, ma non ottimizzato per la perfezione assoluta, perderà almeno il 10% dei profitti dovuto al fatto di stare in piedi a 3-5 secondi anziché 1-2. In un anno, ciò equivale a 1200 $. A chi importa più del SEO quando hai questo mucchio di soldi in piedi sul tavolo?
Conclusione:
Dopo l'aggiornamento di Google di agosto, si è verificato un notevole aumento della domanda di ottimizzazione della velocità. Anche se avrebbero dovuto iniziare molto tempo fa e per ragioni diverse, almeno la gente lo sta facendo ora. Lasciando da parte le preoccupazioni monetarie, Internet sta diventando più veloce, e questa è una buona cosa. Nel corso degli anni sono stati fatti molti progressi nel campo dei servizi internet. La velocità di Internet sta migliorando di giorno in giorno. Tuttavia, la maggior parte di questa responsabilità ricade sulle spalle dei webmaster e degli esperti SEO. Una quantità incalcolabile di efficienza viene persa a causa di siti Web lenti e non ottimizzati. Il fatto che Google abbia iniziato a premere il grande avvio SEO su colli webmaster regolari è uno sviluppo positivo a mio parere.
