Le parole non bastano, è necessario uscire dalla scatola quando si tratta di coinvolgere il pubblico
Le campagne di marketing incredibili vengono sempre da una lavagna o da una squadra o da un isolamento isolato, o ancora peggio da uno schermo per ore e ore – Accetto o no? Sicuramente no! Voglio dire se questo è lo scenario, allora come farebbero tutti i principali social network, tra cui Facebook, Snapchat, Instagram e Twitter, a migliorarsi giorno dopo giorno. Devi lavorare in movimento per avere un'idea fantastica.
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Se parliamo di marketing nei giorni precedenti, la SEO si è concentrata sull'ottenimento di classifiche più alte utilizzando tutto tex, senza alcun focus sulle immagini. Questa strategia vecchia scuola non funziona più. Le parole non sono più sufficienti, è necessario uscire dalla scatola quando si tratta di coinvolgere il pubblico. È qui che i grandi effetti visivi possono davvero tornare utili e farti distinguere dalla massa.
Potrebbe interessarti sapere che circa il 65% delle persone sono studenti visivi, il che significa che il 90% delle informazioni che ricevono provengono dal cervello tramite immagini. Il seguente post enfatizza semplicemente sul tipo di contenuto con cui le persone hanno un'innata risonanza psicologica. Analizziamo i dettagli.
Il significato del contenuto visivo
- I numeri non mentono mai: Secondo gli studi condotti da Visual Teaching Alliance:
- Gli occhi possono elaborare 36.000 messaggi visivi all'ora.
- Il senso di una scena visiva può essere sentito in meno di 1/10 di secondo.
- Il 90% delle informazioni trasmesse al cervello è visivo.
- Immagini del processo cerebrale 60.000 volte più veloci di qualsiasi testo.
- Trigger Reaction: Non si può negare il fatto che le immagini sono elaborate meglio, e producono molto più veloce e una reazione più forte rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto. Scientificamente parlando, gli stimoli visivi e la risposta emotiva – come sorpresa, shock, felice, ispirato, confuso – sono collegati tra loro nel cervello, il che porta a creare ricordi.
- Aumenta l'impegno: Un'immagine vale più di mille parole. Niente funziona per gli umani come dire una storia. Ricorda come le nostre nonne erano solite crearne una? Allo stesso modo, le aziende devono elaborare uno stort che è pertinente per il tuo marchio, coinvolgente e coerente con i tuoi obiettivi di marketing.
I tipi di contenuto visivo includono:
- Immagini / fumetti / memi
- video
- infografica
- GIF
- presentazioni
Ad esempio: la strategia Pinterest di Target è un buon esempio di utilizzo del contenuto visivo nel modo giusto. Target è un marchio che funge da miglior esempio utilizzando siti come Pinterest per distinguersi. Ha numerose tavole Pinterest e usa diverse strategie per ogni tavola.
Pinterest è una piattaforma in cui può essere facile per i marchi diventare generici e tipici. Nella maggior parte dei casi, i marchi pubblicano immagini dei loro prodotti, che potrebbero funzionare, ma questo metodo non è sempre accattivante come un grafico che combina sia immagini che testo. Il tavolo 'Party with Pinners' di Target fa un ottimo lavoro nel condividere immagini fresche, divertenti e coinvolgenti, oltre a condividere un messaggio.
Implementazione della strategia di marketing del contenuto visivo
Non tutti i tipi di elementi visivi inclusi nei tuoi contenuti sono uguali, quindi non funzioneranno allo stesso modo. Le immagini hanno successo solo quando vengono utilizzate nel posto giusto. Ad esempio, l'aggiunta di una foto di riserva ai tuoi tweet non funziona in questi giorni, devi essere più interessante di così. Qui ci sono una serie di tecniche che possono aiutare le immagini nei tuoi contenuti ad essere efficaci.
1. Inclusa un'immagine in primo piano
Includere sempre un'immagine all'inizio di ogni post del blog – preferibilmente un'immagine pertinente che si colleghi all'argomento di quel blog. Dovresti anche provare ad includere la stessa immagine nella sezione snippet della pagina principale del tuo sito web. Queste immagini attirano l'attenzione sui tuoi contenuti e aumentano il coinvolgimento, quindi devi assicurarti che siano accompagnati da parole che permettano alle persone di sapere di cosa tratta l'articolo.
Quindi, da ora in poi, ogni volta che includi un'immagine nell'angolo in alto a sinistra / a destra, non dimenticare di aggiungere un numero inferiore di caratteri. In questo modo, le persone saranno in grado di prendere decisioni affrettate sul contenuto del tuo blog, decidendo se vogliono leggerlo o meno.
2. Usa una varietà di immagini
Tra molti operatori di marketing esiste ancora un ampio malinteso secondo cui le immagini sono l'unico elemento visivo che può essere incorporato insieme al testo. Tuttavia, ora è più semplice che mai utilizzare altre forme di contenuti visivi, offrendoti più opzioni indipendentemente dal budget. Ciò significa che puoi saltare sulle tendenze che sono grandi in questo momento, tra cui:
- Grafici e grafici 3D
- Immagini di stock
- Immagini personalizzate
- infografica
- Cartoni animati
- Memes
- Tweet incorporati / Instagram o foto / video di Facebook
Mescolare le immagini che utilizzi può rendere più interessanti tutti i tuoi contenuti, offrirti più risorse da condividere su altre piattaforme e aumentare il coinvolgimento generale. Inoltre, diversi tipi di contenuti visivi possono rendere il tuo sito aggiornato senza subire un'enorme revisione.
3. Ottieni il massimo dai social media
I social media non hanno mai avuto un impatto così grande sul modo in cui un'azienda interagisce con il suo pubblico come fa oggi. Non solo è un ottimo modo per aumentare la consapevolezza e migliorare l'impegno con il tuo marchio, ma i social media sono anche una delle piattaforme che ottiene i migliori risultati dal contenuto visivo.
Slide Share, Instagram, Pinterest, YouTube sono solo alcune delle piattaforme di social media che sfruttano il maggior coinvolgimento dei consumatori nei confronti dei contenuti visivi. Dalla grafica su misura ai video live o ai contenuti generati dagli utenti, queste piattaforme consentono di creare e condividere un'ampia gamma di contenuti in modo da poter coinvolgere più segmenti di pubblico.
Esempi sbalorditivi di Visual Content Marketing
Starbucks su Instagram
Se prima non avevi voglia di un caffè, la presenza sui social media di Starbucks probabilmente ti farà venire voglia di uno. Starbucks non è solo un ottimo caffè, ma si posiziona anche come azienda di lifestyle, anche con successo. Il suo profilo Instagram è un ottimo esempio di come il marchio dà vita alla sua personalità.
L'azienda del caffè mescola regolarmente i tipi di contenuti condivisi su questa piattaforma di social media, ma ogni tipo di visual rappresenta il marchio, i suoi valori e gli interessi dei suoi follower. Si tratta di buone immagini, molte delle quali sono prese dai suoi seguaci, che mostrano lo stile di vita che si prefigge mentre mostra ancora i suoi prodotti, ma non in modo eccessivamente promozionale.
Mappa AirBnB
Mentre tutti sono esperti nelle mappe di Google, la mappa di AirBnB è leggermente diversa. La mappa rappresenta l'occupazione in tempo reale delle proprietà elencate su AirBnB, mostrando agli utenti dove è popolare in questo momento.
Presentata in altri modi, è probabile che questa informazione sia lontana dall'impegnarsi. Tuttavia, l'aspetto visivo della mappa – accanto all'interattività – porta l'informazione alla vita. Permette al pubblico di individuare le aree che i compagni di viaggio amano, così come vedere quali proprietà potrebbero essere interessate. Non solo la mappa mostra che AirBnB ha una portata enorme, ma mostra al pubblico che possono accedervi.
Oltre a ciò, la mappa è anche un'ottima idea per i contenuti di link-esca, poiché è probabile che attiri ritroso da notizie e agenzie di viaggio.
Domino's Pizza Emoji
Dominos ha lanciato una campagna unica per cambiare il modo in cui le persone ordinano le pizze. Per fare appello al pubblico di Twitter, Domino's ha reso possibile ordinare pizze tramite tweet, ma non si è fermato qui. Le parti interessate avevano semplicemente bisogno di twittare l'emoji della pizza per ottenere una consegna, facendo uso di un elemento visivo che tutti sono in grado di accedere con facilità tramite il proprio smartphone.
In definitiva, la divertente e interattiva campagna visiva ha suscitato molta attenzione dimostrando che le parole non sono sempre necessarie per la comunicazione e le immagini possono essere sufficienti per trasmettere il tuo messaggio.
Pensieri finali
Se vuoi attingere alla psiche viscerale del tuo pubblico, offri modi eccitanti che sono curiosi di esplorare e lasciarli sbalorditi. Il contenuto visivo può fare proprio questo, ma è necessario ricordare che solo una strategia di marketing del contenuto visivo ben progettata farà il trucco.
Olivia Diaz lavora come Technology Observer su eTatvaSoft, un'azienda di sviluppo di applicazioni Web e mobili di livello Enterprise. Essendo un appassionato di tecnologia, tiene sotto stretta osservazione il settore concentrandosi sulle ultime notizie e gadget tecnologici. Seguila su Twitter.
