Quanto guadagnerebbe un paywall di Twitter per Elon Musk?

Le chiavi da asporto

• Twitter sta perdendo circa 4 milioni di dollari ogni giorno. Elon Musk ha licenziato circa il 50% della sua forza lavoro.
• Poiché gli inserzionisti se ne vanno in gran numero, è alla ricerca di altre fonti di entrate rispetto alla pubblicità tradizionale.
• Un suggerimento è stato un piano “Premium” da $ 8 al mese, ma sono emerse nuove voci secondo cui Musk potrebbe prendere in considerazione l’idea di mettere l’intera piattaforma dietro un paywall.
• Per il 2021 per poter sostituire le entrate generate dalla pubblicità, dovrà trattenere circa il 25% degli utenti attivi.
• Il settore della tecnologia sta diventando un’area difficile per gli investitori. Tuttavia, l’IA può aiutarti a generare profitti anche in mercati difficili.

Twitter è attualmente in fiamme. E non intendiamo in fiamme come se stessero dominando il loro spazio. In fiamme, non intendiamo come un eccentrico miliardario che ha dato fuoco al fiammifero con giornali secchi e legna.

Elon Musk è più attivo che mai da quando ha acquistato Twitter il 27 ottobre.

Ha licenziato molti dipendenti, quasi la metà dei quali erano dipendenti di Twitter. Alcuni uffici o divisioni hanno subito una riduzione del personale fino all’80%.

Musk sembra aver lavorato rapidamente per trovare fonti di reddito e un modo per sbarazzarsi del disastro delle risorse umane.

Il problema per Musk è che ha fatto commenti coerenti sul fatto che Twitter sia diventato la piattaforma di “libertà di parola”. Gli utenti temono che ci sarà una diminuzione della moderazione e un aumento dell’incitamento all’odio, del razzismo o del linguaggio omofobo.

Gli inserzionisti sono comprensibilmente nervosi per il fatto che il loro marchio sia associato a questo tipo di messaggi e se ne sono andati a frotte dall’acquisizione di Musk. Ha detto su Twitter che c’è stato un “enorme calo delle entrate” a causa del ritiro delle loro campagne da parte degli inserzionisti.

Musk ha affermato che è “estremamente incasinato” ed è persino arrivato a minacciare gli inserzionisti “nome termonucleare e vergogna” che si rifiutano di tornare sulla piattaforma.

Sì, funzionerà sicuramente Elon.

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Elon Musk cerca nuove fonti di guadagno per Twitter

Musk ha escogitato una serie di idee per sostituire le entrate pubblicitarie perse. Inizialmente ha proposto un rinnovamento del sistema di verifica del segno di spunta blu. È stato utilizzato per anni per identificare celebrità e personaggi famosi, nonché giornalisti verificati.

La piattaforma consente agli utenti di distinguere gli account reali da account fraudolenti o truffa.

Ad esempio, significa che gli utenti sono in grado di identificare rapidamente se l’account che afferma di essere Elon Musk e offre 100 Bitcoin in cambio dei dettagli della tua carta di credito è reale o meno (spoiler: non lo è).

Il segno di spunta blu non verrà più utilizzato per verificare l’identità. Diventerebbe una versione aggiornata di Twitter. Sebbene la società lo avesse precedentemente provato in alcuni mercati utilizzando Twitter Blue, sarebbe stato sostituito da questo nuovo sistema.

Musk originariamente suggerì che il prezzo negli Stati Uniti per il servizio sarebbe stato di circa $ 20 al mese. Tuttavia, altri paesi si adegueranno per tenere conto della parità di potere d’acquisto. Ciò darebbe agli utenti la priorità durante la ricerca e attraverso la piattaforma. Gli utenti ricevono anche la metà degli annunci a loro disposizione come utenti gratuiti.

Questa è stata la risposta.

Musk si è affrettato a respingere l’idea. Ha anche contrattato con Stephen King, uno scrittore horror famoso per i suoi prezzi elevati. “$ 20 per tenere il mio assegno blu? Fanculo, dovrebbero pagarmi! King ha twittato.

Musk ha risposto con: “Dobbiamo pagare le bollette in qualche modo! Twitter non può fare affidamento solo sugli inserzionisti. Che ne dici di $ 8?”

Non è questione di prezzo, considerando che Stephen King è uno degli autori più popolari e ha un valore di mercato di circa mezzo milione di dollari.

La posizione finanziaria di Twitter

Ora che Twitter è in mani private, non potremo vedere i libri ogni trimestre. Anche se sarebbe affascinante vedere quanto impatto sta avendo sul business, per ora dovremo accontentarci di aggiornamenti ad hoc per i capricci di Elon Musk.

Finora tutto ciò che ha detto è che Twitter stava perdendo $ 4 milioni al giorno prima dei licenziamenti di massa. Sebbene ciò possa aver fermato l’emorragia, non è certo quanti di questi costi rimarranno anche dopo le riduzioni del personale.

Tuttavia, sappiamo per certo che le entrate di Twitter sono state di $ 5 miliardi l’anno scorso. Di questa cifra $ 4,5 miliardi provenivano dagli annunci sulla piattaforma.

Si tratta comunque di una posizione debole, dato che i ricavi pubblicitari sono sotto pressione con un’economia in rallentamento e la possibilità di un’imminente recessione. Meta ha anche annunciato licenziamenti drastici per far fronte al calo degli introiti pubblicitari, anche se gli inserzionisti non hanno paura delle politiche di moderazione.

Secondo l’ultimo gossip, Musk potrebbe prendere in considerazione l’idea di posizionare l’intera piattaforma Twitter dietro un paywall di crittografia. Finora non è certo quanto venga presa seriamente in considerazione, ma sarebbe una mossa senza precedenti nei regni dei social media.

Cosa guadagnerebbe Twitter da un Paywall?

Tuttavia, Musk potrebbe essere abbastanza pazzo da farlo. Quante entrate genererebbe? È giusto dire che ci sarebbe un esodo di massa da Twitter, ma gli utenti rimanenti sarebbero in numero sufficiente per mantenere la piattaforma praticabile e riparare le finanze dell’azienda?

Diamo un’occhiata ad alcuni numeri.

Backlinko stima che Twitter vanta quasi 400 milioni di utenti. Non tutti gli account sono attivi. Ci sono molti account falsi e account spam. Molti altri account dormienti creati da utenti duplicati o persone che non hanno mai aperto account regolari.

Twitter afferma che la piattaforma ha raggiunto 238 milioni di utenti giornalieri attivi durante il secondo trimestre del 2022. Si tratta quindi di 238 milioni di account che utilizzano attivamente la piattaforma su base giornaliera. Molti degli account su Twitter sono falsi e pagati per essere lì.

Questi account possono essere spam, bot o entrambi. Sono utilizzati per promuovere automaticamente diversi prodotti o schemi e persino tentare di truffare in modo fraudolento utenti reali. Il numero di account falsi non è noto, e in effetti è il disaccordo su questo numero che ha portato Elon Musk a tentare di ritirarsi dall’accordo all’inizio dell’anno.

Musk ha firmato l’acquisto prima che la questione potesse essere portata in tribunale. Possiamo quindi fidarci di Twitter solo sul numero di account falsi. Twitter afferma che meno del 5% degli account che ha sono bot o truffe, secondo una richiesta della SEC.

È possibile che gli hacker dietro questi account addebitino una tariffa mensile di $ 8 per rimanere sulla piattaforma? Probabilmente, ma se esiste una qualsiasi forma di verifica dell’identità, è probabile che pochissimi di loro siano in grado di qualificarsi.

Quindi, saremo conservatori e presumeremo che nessuno di loro diventi membro pagante.

Inoltre, il numero di utenti deve essere adeguato per riflettere gli account fraudolenti. Supponendo che siano tutti attivi su base giornaliera (probabilmente non lo sono, ma non c’è modo di saperlo), ciò significa che 20 milioni di account provengono dalla cifra di 238 milioni di utenti attivi giornalieri.

Quindi, siamo scesi a 218 milioni di account.

Se Musk riuscisse a convincere ognuno di quegli account a pagare $ 8 al mese per rimanere su Twitter, riderebbe fino alla banca e potrebbe far cadere il suo “nome termonucleare e vergogna” senza preoccuparsi del mondo.

La società guadagnerebbe quasi 21 trilioni di dollari all’anno, più di quattro volte l’importo realizzato nel 2021 senza ricevere alcun introito pubblicitario.

Ma non accadrà.

Qual è il numero di utenti che Twitter deve mantenere dietro un paywall per integrare le entrate degli annunci?

Circa 50 milioni.

Twitter potrebbe generare circa $ 4,8 miliardi di entrate all’anno a questo livello e costerebbe $ 8 al mese. Sei realistico al riguardo? Probabilmente è un tratto. Twitter è il sito di social media più popolare, tuttavia ci sono molte opzioni gratuite disponibili per gli utenti che vogliono la loro attenzione.

È improbabile che riescano a trattenere quasi un quarto dei loro utenti dietro un paywall che costa quasi quanto Amazon Prime o Netflix.

Ciò significa che gli investitori devono essere consapevoli delle implicazioni.

Il mondo tecnologico è in evoluzione. È sempre in movimento, ma in questo momento lo è Modificare. I modelli di entrate comprovati che funzionano sono attualmente in fase di valutazione, poiché le condizioni economiche possono ridurre le entrate pubblicitarie. I problemi di privacy rendono più difficile per le piattaforme.

Twitter non è l’unica azienda dipendente dalla pubblicità. Meta, Alphabet o Snap stanno anche cercando di diversificare i loro flussi di reddito.

È probabile che le aziende che ottengono i risultati migliori nel prossimo decennio non avranno necessariamente la migliore offerta di prodotti, ma troveranno i modi più intelligenti per monetizzare ciò che hanno.

Come investitore, è quasi impossibile essere in grado di prevedere chi ne uscirà vincitore. La raccolta e la scelta dei singoli titoli è diventata più complicata che mai.

Una cosa che sappiamo per certo è che la tecnologia come settore continuerà a crescere e svilupparsi, con nuove idee di business e fonti di reddito sviluppate nel frattempo.

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