Quindi, quali sono i diversi tipi di snippet in primo piano e qual è il loro valore?
Fin dalla loro prima apparizione, ci sono un sacco di articoli affidabili online che spiegano come ottenere frammenti in primo piano. Tuttavia, la maggior parte di questi non analizza il valore del traffico utilizzando esempi di vita reale e fornisce un vero senso di business case per l'acquisizione di questi. Daremo un'occhiata a diversi tipi di frammenti in primo piano e offriremo alcuni risultati chiave.
Una semplice ragione per l'aumento di importanza dei frammenti in primo piano per i marketer digitali è l'enorme quantità di spazio "retail" della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) che rientra nei risultati di ricerca. Dominano la pagina dei risultati e offrono una maggiore visibilità per una query specifica a cui un potenziale cliente è attivamente alla ricerca e quindi interessata. Inoltre, in una precedente Smart Insights articolo, Charlotte Tomlinson spiega come le SERP sono in continua evoluzione e come è necessario essere pienamente consapevoli di come indirizzare queste funzionalità SERP, ora più che mai.
Spark Toro di Rand Fishkin riportato in a recente studio condotto con Jumpshot che c'è stato un aumento significativo delle ricerche sul traffico senza clic e a pagamento. Google sta infatti "sifonando" gran parte del traffico di ricerca dai siti web a favore di fornire informazioni o risposte all'interno delle sue proprietà. Questo è particolarmente vero per la ricerca mobile, che mostra una percentuale molto inferiore di click-through rispetto al desktop.
Questo grafico mostra le percentuali di clic per il traffico mobile in diminuzione dal 45% al 36,7% per l'UE + il Regno Unito. Le ricerche non a clic e il traffico a pagamento hanno visto un aumento. Il traffico a pagamento è più che raddoppiato per il CTR mobile.
Un altro motivo chiave per l'aumento di importanza dei snippet in primo piano è che queste funzionalità SERP sono piuttosto comuni per le query commerciali. Secondo uno studio di STAT, Il 9,28% degli snippet in primo piano era commerciale, quindi questo fa ben sperare per le aziende e i professionisti del marketing che cercano di massimizzare le opportunità di crescita.
Quindi, quali sono i diversi tipi di snippet in primo piano e qual è il loro valore?
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Tipi di snippet in primo piano
Gli snippet in primo piano sono anche noti come posizioni zero o caselle di risposta. Spesso vengono nelle seguenti varietà:
- Frammenti di codice in primo piano (il tipo più comune)
- Elenca snippet in primo piano (puntati e numerati)
Potresti anche menzionare snippet di video e tabelle in primo piano, ma tratteremo solo quanto sopra esposto per gli scopi di questo articolo.
Puoi scoprire se il tuo sito web contiene uno di questi snippet utilizzando il Ahrefs Site Explorer. Dovresti seguire il percorso di seguito:
Inserisci dominio -> Parole chiave organiche -> Funzioni SERP -> Snippet in primo piano -> Solo collegamento a destinazione.
Valore degli snippet in primo piano
In termini di valore, in generale, queste funzionalità SERP migliorano la consapevolezza del marchio, il traffico verso il tuo sito web e possono anche aumentare le entrate, soprattutto quando fanno parte di una strategia digitale complessiva.
Secondo Ahrefs, se si classifica per primo un termine di ricerca e anche la posizione zero (snippet in evidenza) si ottiene il 31% in più di traffico rispetto alla semplice posizione senza lo snippet in primo piano.
Inoltre, gli assistenti vocali stanno aumentando di popolarità e, in genere, se chiedi all'Assistente Google una domanda, la risposta viene presa da una casella di risposta o da uno snippet in primo piano. Poiché la tecnologia vocale continua a svilupparsi, sarebbe opportuno garantire la visibilità futura all'interno di un nuovo canale di marketing, possibilmente molto prezioso.
Negli esempi seguenti, esamineremo i diversi tipi di frammenti in primo piano e forniremo casi in cui possiamo attribuire valore a loro.
Snippet in primo piano in primo piano
Esempio di commercio elettronico
Di seguito viene mostrato un esempio per una query di prodotto specifica che visualizza uno snippet in primo piano all'interno del pannello grafico della conoscenza indicando un sito di e-commerce nel settore sanitario.
In termini di valore, questo sito di vendita al dettaglio è in grado di dominare la SERP per "bradshaw bed" e avere una maggiore presenza accanto agli elenchi dei siti del fornitore. Inoltre, pubblicano annunci di Google Shopping per il termine di ricerca in cui si classificano organicamente in quattro. La combinazione di posizionamenti sia a pagamento che organici è un grande vantaggio per entrambi i canali. Inoltre, questo è un buon segnale di acquisto per un potenziale cliente, poiché vede immediatamente questo sito come rivenditore di fiducia per i letti Bradshaw.
Inoltre, vale la pena notare che questo particolare snippet in primo piano punta direttamente a una pagina di prodotto in cui gli utenti sono in grado di effettuare un acquisto. Questi letti possono essere venduti al dettaglio per circa £ 1.000 ciascuno, quindi immediatamente il valore di questo posizionamento è evidente.
Esempio di lead generation
Nell'esempio riportato di seguito, un sito Web di lead generation ha registrato un aumento del traffico e ha portato poco dopo aver ottenuto un posizionamento di frammentazione in un paragrafo per "valutatore di perdite".
Nel 2018, questo articolo ha guadagnato il 25% di tutto il traffico organico e ha ottenuto 96 conversioni all'obiettivo, secondi solo alla homepage. In termini di traffico, ci sono state oltre 3.000 sessioni, con la maggior parte nuovi utenti. Come puoi vedere, da questo esempio c'è un enorme valore attribuibile al guadagno di questo snippet in primo piano.
Elenca snippet in primo piano
Esempio informativo
Usando Ahrefs, ho scoperto un post sul blog che ho scritto per Hallam Internet, che ha ottenuto un elenco puntato di snippet per la query di ricerca "marketing online per le piccole imprese" come di seguito.
In termini di valore creato, questa sarebbe una grande esposizione del marchio per le potenziali aziende che sono attivamente alla ricerca di informazioni e suggerimenti relativi al marketing digitale. Per un'agenzia di marketing digitale, questo è ottimo per la leadership di pensiero e apparire come un esperto nel settore.
Anche il contenuto stesso è stato ben accolto, dimostrato dal numero di commenti dei lettori che mostravano contenuti coinvolgenti e rispondevano alla loro domanda. Google continua a testare diversi contenuti del sito web per queste query di risposta. Quindi, assicurarti di avere contenuti di alta qualità quando gli utenti arrivano sul tuo sito è anche importante. È abbastanza comune per te avere uno snippet in primo piano un mese e poi perderlo a un concorrente il prossimo.
Esempio transazionale
In confronto, guardando un esempio per uno snippet di lista transazionale, questo fornitore di attrezzature sportive scolastiche appare per "attrezzature sportive per le scuole" come di seguito.
In questo esempio particolare, è in vendita un elenco di tutte le diverse categorie di attrezzature sportive scolastiche. Se qualcuno di questi è rilevante per un utente, è più probabile che faccia clic sul sito web. Un traffico più rilevante verso pagine di categorie di prodotti specifici in cui gli utenti possono facilmente navigare verso prodotti appropriati ha un valore chiaro per qualsiasi sito di e-commerce.
Schema breadcrumbList
L'esempio precedente ha dati strutturati, sotto forma di markup schema.org per i tipi di dati BreadcrumbList. Puoi scoprire quali sono i dati strutturati del tuo sito web se sei un webmaster e hai accesso a Google Search Console per la proprietà.
Questo particolare sito di e-commerce ha dati strutturati nei seguenti tipi di dati
- BreadcrumbList
- Prodotto
- AggregateOffer
Per i siti di e-commerce, avere markup di schema.org implementato sul tuo sito Web è di vitale importanza se si desidera dominare le SERP.
In un recente post da Diario del motore di ricerca, John Mueller di Google ha confermato in un videoritrovo dei webmaster che una struttura chiara nella pagina aiuta a ottenere snippet in primo piano. È importante notare che non ha confermato direttamente se i dati strutturati sono un fattore di ranking per i frammenti in primo piano, ma lo ha fatto più o meno in modo indiretto.
Consigliati prossimi passi
Spero che tu abbia trovato utile questo articolo. Ecco alcuni passaggi consigliati consigliati:
- Assicurati di comprendere appieno i diversi tipi di snippet in primo piano disponibili e come acquisirli. Se vuoi sapere come puoi vincere frammenti in primo piano, leggi questo articolo 5 diversi strumenti che puoi utilizzare per vincere le funzionalità SERP.
- Scopri se il tuo sito web contiene una di queste funzionalità SERP che già utilizzano strumenti come Site Explorer di Ahrefs.
- Assicurati che i tuoi contenuti siano ben strutturati usando il markup dei dati come org e usare Strumento di test dei dati strutturati di Google per assicurarsi che sia implementato correttamente.
- Concentrati sulla risposta alla particolare query di ricerca in questione per garantire la soddisfazione dell'utente. Google può optare per un sito concorrente se il tuo sito ha una cattiva esperienza utente e si comporta male con le metriche comportamentali.
- Esamina i dati di Google Analytics e identifica le tue pagine con il valore più alto e scopri come puoi migliorare il contenuto per indirizzare una determinata query di ricerca, ad es. elenco breadcrumb, rispondere a una particolare domanda, inserire una tabella di informazioni utili come un listino prezzi, ecc.
- Monitora le metriche comportamentali come la frequenza di rimbalzo e il tempo sulla pagina, nonché le entrate e i tassi di conversione per le pagine di destinazione che ottengono molto traffico dai frammenti in evidenza e cercano continuamente di migliorare la qualità dei contenuti per l'utente.
- Rimani aggiornato con ulteriori sviluppi della ricerca in quanto questa area continua ad evolversi in quanto Google tende a testare nuove funzioni SERP su base continuativa
