Piattaforma di domande e risposte Quora afferma che ora ha un pubblico di 300 milioni di utenti unici mensili, ovvero rispetto ai 200 milioni registrati lo scorso anno. La compagnia ha inoltre annunciato il lancio di Broad Targeting. Con questa opzione di targeting, gli annunci vengono pubblicati sulla piattaforma e adattano il suo targeting mentre il sistema impara quali segmenti di pubblico interagiscono con gli annunci.
Perché dovresti preoccuparti
Quora potrebbe non competere con i giganti di Facebook o Google con un pubblico di miliardi, ma per mettere il pubblico di Quora di 300 milioni di utenti mensili in prospettiva, Twitter ha segnalato 335 utenti attivi mensili (MAU) nel secondo trimestre; Reddit afferma di avere 330 milioni di MAU; e Pinterest ha detto questo mese che ha 250 milioni di MAU. Per gli addetti al marketing che valutano le cosiddette piattaforme di secondo livello, la portata di Quora la pone esattamente nel mix.
Inoltre, il nuovo Broad Targeting di Quora si basa sull'apprendimento automatico per ottimizzare la pubblicazione degli annunci per raggiungere gli utenti che hanno più probabilità di intraprendere l'azione desiderata.
Vale la pena notare che il business pubblicitario di Quora ha poco più di un anno. La società ha collaborato con ex-Facebook e persone di pubblicità di Google che hanno rapidamente costruito la piattaforma di annunci di Quora con caratteristiche relativamente sofisticate per una nuova piattaforma, tra cui il monitoraggio delle conversioni multi-evento, il retargeting e il targeting simile. Altre opzioni di targeting includono il targeting per argomento, domanda e interesse.
Altro su Targeting vasto
- Il targeting generico ora è un'opzione a livello di set di annunci nell'interfaccia di Quora Ads.
- L'opzione mette gli algoritmi di Quora in controllo sull'identificazione dei destinatari da raggiungere piuttosto che sulla base di segnali di pubblico o contestuali impostati dagli inserzionisti.
- Per chi monitora le conversioni con Pixel di Quora, la società consiglia di utilizzare il targeting generico con Conversion Optimized Campaigns introdotte ad agosto, per migliorare la sua capacità di indirizzare gli annunci al pubblico ritenuto suscettibile di conversione.
Circa l'autore
Ginny Marvin è Associate Editor di Third Door Media, che collabora con le operazioni editoriali quotidiane di tutte le pubblicazioni e supervisiona la copertura dei media a pagamento. Ginny Marvin scrive su argomenti di marketing online a pagamento tra cui ricerca a pagamento, social, display e retargeting a pagamento per Search Engine Land e Marketing Land. Con oltre 15 anni di esperienza nel marketing, Ginny ha ricoperto incarichi interni e di gestione delle agenzie. Lei può essere trovata su Twitter come @ginnymarvin.
