Facebook continua a essere un terreno fertile per gli inserzionisti, con gli annunci dei feed di notizie che hanno superato tutte le altre unità pubblicitarie, secondo il rapporto sulle ultime tendenze di Socialbakers. La piattaforma di gestione dei social media ha esaminato le prestazioni degli annunci di Facebook e Instagram per oltre 140.000 account con marchio durante il secondo trimestre di quest'anno e ha scoperto che il 60% della spesa pubblicitaria totale su Facebook e Instagram andrà agli annunci dei feed di notizie di Facebook.
"I feed di Instagram sono arrivati in una seconda posizione al 20%, e il resto dei primi cinque – Storie di Instagram, video suggeriti da Facebook e video in-stream di Facebook – si combinano per circa il 10%", ha riferito Socialbakers.
Cosa sta convertendo? Annunci Facebook vs. Instagram
Non sorprende che gli annunci dei feed di notizie di Facebook stiano ottenendo il pezzo più grande della torta quando guardi a ciò che sta guidando le conversioni. Secondo i dati di Socialbakers, il posizionamento è stato il convertitore più elevato rispetto alle altre quattro opzioni di posizionamento degli annunci (feed di notizie di Instagram, storie di Instagram, video in-stream di Facebook e video suggeriti da Facebook).
Il rapporto ha rilevato che gli annunci dei feed di notizie di Facebook hanno registrato una media della percentuale di clic (CTR) dell'1,7% durante il secondo trimestre dell'anno, seguiti dagli annunci video suggeriti da Facebook che hanno guadagnato un CTR dello 0,75%.
Facebook migliore per campagne orientate all'azione
I socialbaker hanno riportato il costo per impressioni (CPM) tra i feed di notizie di Facebook e i feed di notizie di Instagram sono quasi gli stessi rispettivamente a $ 1,80 e $ 1,65, ma il costo per clic (CPC) è una storia diversa quando si confrontano le due piattaforme.
Il feed delle notizie di Facebook e gli annunci video suggeriti da Facebook offrono il CPC più basso tra le unità pubblicitarie di Facebook e Instagram. In effetti, il CPC totale combinato per i feed di notizie di Facebook, i video in-stream e gli annunci video suggeriti è lo stesso di un annuncio Story di Instagram: poco più di $ 0,05. Il CPC più elevato sono stati gli annunci di feed di notizie di Instagram, leggermente più alti degli annunci Story della piattaforma.
Come sottolinea Socialbakers, con i CPM pressoché identici su entrambi i feed di Facebook e Instagram, probabilmente non ci sarà molta disparità di costi tra Facebook e Instagram per i marchi che gestiscono campagne di sensibilizzazione del marchio, ma per gli esperti di marketing che desiderano ottimizzare gli annunci progettati per favorire il coinvolgimento o le campagne con specifici inviti all'azione (CTA), i CPC inferiori di Facebook rappresentano l'offerta migliore.
Prestazioni di contenuti organici su Facebook e Instagram
I socialbaker hanno anche esaminato i tipi di contenuti organici che guidano maggiormente il coinvolgimento su Facebook e Instagram. Per Facebook, il video live ha superato di gran lunga qualsiasi altro tipo di contenuto quando lo classifica in base al numero di interazioni ricevute da un post video live rispetto a un link, una foto, un aggiornamento dello stato o un video normale.
Sfortunatamente, i post di video live rappresentavano meno dell'1% (0,4%) dei post organici pubblicati dai marchi Socialbakers analizzati. Ciò lascia molto spazio ai marchi per guadagnare un coinvolgimento più organico semplicemente ospitando più eventi di video in diretta sulla piattaforma.
Su Instagram, i post di Carousel organici hanno generato il maggior numero di interazioni, ma sono utilizzati solo dal 15% al 18% delle volte in termini di contenuto organico con marchio.
Sia su Instagram che su Facebook, la maggior parte dei contenuti organici di marca sono post di immagini. (Le immagini rappresentano il 69% dei contenuti organici con marchio su Facebook e il 73,5% su Instagram.)
Perché dovremmo preoccuparci
L'anno scorso, diversi rapporti hanno rivelato che la spesa pubblicitaria di Instagram era in forte aumento rispetto alla spesa pubblicitaria su Facebook. Instagram non solo ha superato la sua piattaforma madre sulla spesa pubblicitaria, ma il tasso di crescita giornaliero degli utenti attivi di Facebook è rimasto invariato durante il secondo trimestre di quest'anno, ma nessuno di questi punti di dati sembra avere un impatto sulla posizione di Facebook come gigante pubblicitario tra le piattaforme social.
Per gli esperti di marketing incaricati di offrire CTR ad alte prestazioni, mantenendo sotto controllo CPM e CPC, i dati di Socialbakers confermano che Facebook continua a dimostrarsi, offrendo risultati di annunci forti e robusti.