Sondaggio mostra che il 72% della comunità LGBTQ + crede che la loro rappresentazione sia tokenistica, Facebook annuncia nuova criptovaluta, Instagram guarda ad altre società per affrontare collettivamente il cyberbullismo, Global Alliance for Responsible Media, ha annunciato Voice Coalition
Benvenuti nel nostro riepilogo settimanale delle notizie più importanti della settimana in quella che è stata un'altra settimana intensa nel mondo del digitale.
Per prima cosa, esamineremo la ricerca effettuata lo scorso mese che ha gettato nuova luce sul modo in cui la pubblicità LGBTQ + viene percepita, principalmente tra i membri della comunità stessa.
Facebook ha anche annunciato piani per sviluppare la propria criptovaluta in ciò che potrebbe causare seri tremori in tutto il sistema bancario globale.
Il capo di Instagram, Adam Mosseri, ha anche dichiarato che il bullismo non è un problema che la piattaforma di proprietà di Facebook sarà in grado di affrontare da solo.
Se hai tenuto il passo con tutti gli eventi ai Lions di Cannes questa settimana, saprai che alcuni dei più grandi marchi e inserzionisti del mondo si sono uniti per formare la Global Alliance for Responsible Media.
Infine, annunciato anche a Cannes, la World Federation of Advertisers sta lanciando la "Voice Coalition", un altro segno del crescente ruolo dell'attivazione vocale.
Karmaram e GAY TIMES conducono ricerche sulla rappresentazione LGBTQ + nella pubblicità
Un nuovo studio di ricerca condotto da Karmaram e GAY TIMES, "Pride over pinkwashing", ha dato al mondo del marketing un campanello d'allarme quando si tratta della rappresentazione della comunità LGBTQ + nella pubblicità.
Tra i suoi risultati principali, "L'orgoglio per il lavaggio del rosa" attira l'attenzione degli inserzionisti sul fatto che mentre molti marchi adottano la bandiera arcobaleno come parte della campagna del loro orgoglio, le loro azioni devono fare molto di più per riflettere il loro sostegno al movimento Pride.
I risultati principali sono stati i seguenti:
- Solo il 36% dei giovani di età compresa tra i 18 e i 24 anni si identifica come totalmente eterosessuale contro il 48% che si identifica come una via di mezzo.
- Di quelli che hanno risposto, uno su dieci di 18-24 anni si identifica come transgender.
- La metà dei recenti utenti di Instagram si identifica come completamente eterosessuale (50%).
- Il 64% degli adulti intervistati ritiene positivo che la comunità LGBTQ + sia visibile negli annunci pubblicitari.
- Il 72% della comunità LGBTQ + pensa che il modo in cui le persone LGBTQ + vengono presentate nella pubblicità sia tokenistico.
Oltre a rappresentare la diversità che deve ora essere affrontata in tutte le forme di pubblicità, queste cifre mostrano agli inserzionisti che devono ancora fare molto di più.
Il 72% della comunità che dovrebbe essere rappresentata e riconosciuta dalla pubblicità Pride ritiene che la sua rappresentazione sia "tokenistic".
Il "luttismo" di alcuni marchi viene ora richiamato. È diventato fin troppo facile per i marchi allinearsi con il movimento in questo periodo dell'anno, ma mostrare poco o nessun impegno con la causa per gli altri 11 mesi dell'anno.
Questa ricerca dimostra che se nella tua pubblicità stai sfruttando il messaggio di inclusività che è l'essenza stessa del movimento Pride, assicurati che le azioni, le politiche e i valori della tua azienda seguano l'esempio.
Facebook annuncia la sua nuova criptovaluta: la Bilancia
La Bilancia, una criptovaluta globale lanciata nel 2020, è stata annunciata questa settimana da Facebook.
È probabile che questo annuncio terrorizzi molti consumatori ed ecciti gli altri: Facebook, una società che è stata costantemente perseguitata per il suo approccio alla sicurezza dei dati, è quella di assumere il sistema bancario globale.
Ci sono molte caratteristiche della criptovaluta, tuttavia, che annullano alcuni problemi derivanti dai precedenti reati di Facebook:
Come delineano i video, Libra fornisce molte funzionalità mancanti da altre criptovalute. La Bilancia potrebbe, se adottata su scala globale, fornire sicurezza finanziaria e indipendenza a oltre 1 miliardo di persone svantaggiate che spesso non hanno accesso regolare a un conto bancario.
Mentre la Bilancia avrà ancora molti ostacoli da superare prima di essere srotolata, il suo potenziale di scuotere il sistema bancario globale è enorme.
A differenza di altri criptos, come Bitcoin, afferma di essere molto meno incline al tipo di fluttuazioni di valore che hanno limitato la crescita e l'assorbimento altrove.
Facebook promette inoltre di mantenere i dati del tuo account Facebook completamente separati dal tuo account Libra, che verrà gestito attraverso un'app separata e una società del tutto, chiamata Calibra.
Dare un'occhiata più da vicino all'Associazione Libra, istituita per fornire consigli su come i fondi Libra sono utilizzati e distribuiti, tuttavia fornisce qualche motivo di preoccupazione.
È etichettato come un'organizzazione indipendente senza fini di lucro (con sede a Ginevra, in Svizzera, di tutti i posti – vi lascerò a rimuginare su quello) e sarà guidata da aziende che hanno pagato almeno $ 10 milioni per sedersi intorno al tabella dell'Associazione.
Qualunque sia la vostra opinione iniziale sull'annuncio, questo è sicuramente uno da tenere d'occhio nei prossimi mesi, quando i governi di tutto il mondo saranno anche molto desiderosi di dire la loro.
Il capo di Instagram spiega che l'azienda "non può risolvere il bullismo da solo"
In un'intervista con Newsbeat di BBC Radio 1, il capo di Instagram Adam Mosseri ha cercato di affrontare il problema del bullismo sulla piattaforma.
Nonostante la sua compagnia sia disperata nell'impedire agli utenti (principalmente adolescenti) di essere vittima di bullismo su Instagram, ammette che, purtroppo, "non possono impedire alle persone di dire cose cattive".
Aiutato dalla rapida espansione dell'uso dei social media tra gli adolescenti, Instagram è diventata l'app di social media per molti minori di 18 anni. Con il suo contenuto modificabile e filtrante, tuttavia, è diventato un catalizzatore per i problemi di salute mentale e, in particolare, il cyberbullismo.
Ha offerto un nuovo grado di onestà quando si tratta delle sfide che la piattaforma deve affrontare, descrivendo le critiche che ottiene come "salutari" perché queste critiche le aiuteranno ad affrontare le loro debolezze.
Ma, come ha spiegato Mosseri, "Come molti altri problemi, il bullismo è più ampio di solo Instagram e penso che a volte venga perso".
La sua azienda ha ragione a guardare al contesto più ampio e al problema generale del bullismo online. Deve anche riconoscere, d'altro canto, che le piattaforme come Instagram e Snapchat hanno una maggiore responsabilità rispetto alla maggior parte di affrontare il problema.
Global Alliance for Responsible Media – 32 aziende hanno deciso di migliorare la sicurezza digitale
Una raccolta dei più grandi marchi e agenzie del mondo si uniscono per formare la Global Alliance for Responsible Media.
Martedì mattina, annunciata a Cannes, Unilever, Procter & Gamble Co., Adidas e Mars sono tra i marchi che cercano di spingere i consumatori e le marche verso ulteriori responsabilità in direzione della responsabilità.
I membri dell'Alleanza hanno riconosciuto la loro responsabilità collettiva di affrontare rapidamente le sfide poste dai media digitali mentre le imprese e i consumi si spostano ulteriormente verso la digitalizzazione.
Il loro obiettivo è chiaro: "sviluppare e implementare una serie concreta di azioni, processi e protocolli per proteggere persone e marchi".
L'assortimento di marchi coinvolti, oltre a essere tra i più grandi al mondo, lo rende un annuncio molto promettente per il futuro della pubblicità digitale responsabile.
Viene lanciata la "Voice Coalition"
In un'altra mossa per affrontare i rapidi cambiamenti digitali che si verificano intorno a noi, la World Federation of Advertisers (WFA) è pronta a lanciare la Voice Coalition.
Mirato a migliorare la comprensione della voce e l'impatto che avrà sulle decisioni di acquisto dei consumatori, è una mossa che rassicurerà sia i consumatori che gli inserzionisti.
Poiché i prodotti a comando vocale continuano a trovare la loro strada in sempre più case, i consumatori devono essere pronti ad adattarsi a questo modo rivoluzionario di interagire con la tecnologia.
Secondo una ricerca condotta da Juniper, oltre il 50% delle famiglie statunitensi conterrà un dispositivo Amazon Echo o Google Home entro il 2022.
Pur cercando di risolvere i problemi relativi alla privacy e alla sicurezza, è anche probabile che inizi a discutere sul modo migliore di monetizzare la voce date le limitate opportunità offerte dalla pubblicità vocale.
Sembra che gli operatori di marketing saranno semplicemente incapaci di ignorare il potenziale della voce negli anni 2020 e oltre.
