Rassegna stampa 1 marzo 2019

YouTube interrompe gli annunci sui video anti-vaxxer, Facebook lancia un nuovo servizio di annunci premium, la fiducia dei consumatori è ancora negativa di fronte all'incerta Brexit, Oreo annuncia una partnership con Game of Thrones, ACCC chiede agli inserzionisti australiani un feedback e TikTok multato per aver raccolto i dati dei bambini

Dai uno sguardo ad alcune delle notizie che interessano i marketer questa settimana, inclusa la decisione di YouTube di bloccare la pubblicità sui video anti-vaccinazione e di aggiornare il suo algoritmo 'Up Next' in modo da non promuovere questi video.

Inoltre, Facebook ha annunciato un nuovo servizio di annunci premium, che consente agli inserzionisti di prenotare in slot con un anno di anticipo.

Questa settimana ha anche visto l'ultimo Consumer Confidence Index di GfK essere rilasciato, rivelando che l'incertezza della Brexit sta ancora pagando il prezzo.

In notizie più leggere, sembra che Oreo sia pronto a giocare a Game of Thrones con la sua ultima partnership, che potrebbe essere la più grande partnership per il marchio quest'anno.

L'ACCC chiede agli inserzionisti australiani di fornire un feedback sui risultati del rapporto iniziale, esaminando l'impatto di Google e Facebook sul settore pubblicitario.

La nostra ultima notizia della settimana riguarda TikTok che viene multato dalla FTC per aver raccolto dati da bambini di età pari o inferiore a 13 anni che usano l'app.

Continua a leggere per tutte queste storie in modo più dettagliato nel riepilogo delle notizie di questa settimana.

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YouTube interrompe la pubblicità sui video anti-vax

YouTube ha annunciato che non monetizzerà più contenuti che promuovono visualizzazioni anti-vaccinazione. La decisione di demonetizzare video e canali anti-vax segue un rapporto di Buzzfeed che ha rilevato la pubblicazione di annunci prima di questi video, molti dei quali erano per le aziende sanitarie.

Oltre a bloccare la pubblicazione di annunci su video anti-vax, YouTube ha dichiarato che sarà in grado di mettere a disposizione un nuovo pannello di informazioni prima di video di questo tipo. Il pannello informativo collegherà una voce di Wikipedia su "esitazione del vaccino" nel tentativo di informare meglio gli spettatori. YouTube ha già inserito pannelli simili per la rosolia (MMR), il morbillo e la parotite quando vengono citati nei video anti-vax.

Il rapporto di Buzzfeed ha anche scoperto che i video anti-vaccinazione venivano offerti come video consigliati dall'algoritmo "Up Next" della piattaforma. Sebbene la maggior parte dei migliori video sulla sicurezza dei vaccini provengano da fonti attendibili e legittime, l'algoritmo ha effettivamente promosso video anti vax distorti a coloro che sono alla ricerca di informazioni sui vaccini.

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YouTube ha detto che modificherà il suo algoritmo nel tentativo di ridurre la diffusione dei video anti-vaccinazione. Mira anche a rendere "più autorevole il contenuto" sui benefici delle vaccinazioni più facili da trovare.

Ciò è particolarmente importante in seguito agli scoppi di morbillo in molte parti degli Stati Uniti, che hanno portato le persone a considerare il ruolo dei social media nel diffondere visioni anti-vaccinazione e disinformazione.

Questa ultima modifica alle norme pubblicitarie di YouTube arriva appena una settimana dopo che è stato riferito che un certo numero di grandi marchi stavano estraendo i loro account pubblicitari dalle paure relative ai video di bambini.

Facebook annuncia un nuovo programma pubblicitario premium

Facebook ha lanciato un nuovo programma pubblicitario premium per i video. Il programma, Facebook Showcase, significherà che gli inserzionisti possono indirizzare il pubblico degli Stati Uniti tramite i contenuti video premium di Facebook disponibili su Watch.

Le opzioni copriranno i contenuti di creatività originali e di lunga durata con le campagne pubblicitarie incluse le prenotazioni In-Stream, le sponsorizzazioni e le categorie di prenotazioni di streaming. Molte delle opzioni sono disponibili a un costo fisso fino a un anno prima, consentendo agli inserzionisti di prenotare in slot in preparazione di campagne di grandi dimensioni.

Posizionamenti della riserva In-Stream

Questo tipo di annuncio viene acquistato in anticipo ed è progettato per raggiungere le persone "guardando i video da una selezione di centinaia di editori e creatori di altissima qualità e coinvolgenti." Potrebbero raggiungere in media quasi 100 milioni di persone negli Stati Uniti, fornendo enormi opportunità per i marchi.

Categorie di riserva In-Stream

Facebook offrirà inoltre agli inserzionisti la possibilità di raggiungere le persone scegliendo come target "video contestualmente pertinenti". Questo include sport, cibo, notizie, moda / bellezza e intrattenimento, quindi i marchi di questi settori potrebbero avere annunci pubblicitari sui video in questi settori. Le stesse funzionalità, compreso l'acquisto di spazi pubblicitari fino a un anno prima, saranno disponibili anche per questo tipo di annunci.

sponsorizzazioni

Gli inserzionisti potranno inoltre pubblicare i propri annunci durante specifici spettacoli se diventeranno sponsor esclusivi di tale spettacolo negli Stati Uniti.

Gli inserzionisti avranno a disposizione diverse opzioni per misurare i risultati delle loro campagne Showcase. Questi includono Digital Ad Ratings, Nielson Total Ad Ratings e offerte di brand lift da Facebook o Nielson.

La fiducia dei consumatori nel Regno Unito rimane negativa di fronte alla Brexit

La fiducia dei consumatori nel Regno Unito è rimasta negativa a febbraio, poiché il risultato della Brexit deve ancora essere deciso. Mentre la fiducia dei consumatori era stabile, è ancora a -13, secondo l'ultimo indice di GfK.

Rispetto a gennaio la fiducia è cresciuta di un punto, comunque a YoY, a febbraio erano tre punti in meno. Sembra che i consumatori stiano adottando un approccio "attendista", dal momento che il Regno Unito è ancora incerto su quale possa essere l'effetto della Brexit o quali siano i prossimi passi.

Delle cinque misure che compongono il punteggio complessivo dell'indice, tre sono aumentate e due sono rimaste invariate, quindi i risultati complessivi sono piuttosto eterogenei.

In termini di situazione finanziaria personale, l'indice è rimasto stabile a zero, che è anche il suo punto di riferimento nel febbraio 2018. Anche le previsioni finanziarie personali per i 12 mesi sono rimaste le stesse, attestandosi a +1. Tuttavia, questo quattro punti in meno rispetto allo stesso mese dello scorso anno.

La situazione economica generale è aumentata di un punto in febbraio, tuttavia si attesta ancora a -38, che è tutt'altro che positiva. In totale, questo è inferiore di 12 punti rispetto a febbraio 2018, a dimostrazione del fatto che l'incertezza della Brexit sta mettendo a dura prova la situazione economica del paese.

Forse sorprendentemente, il Major Purchase Index è salito di tre punti il ​​mese scorso, segnando cinque punti nello stesso periodo dell'anno scorso. L'indice di risparmio è salito a febbraio di quattro punti, il che significa che attualmente è pari a +18 e sei punti in più rispetto all'inizio del 2018.

Questi risultati contrastanti suggeriscono che le persone hanno maggiori probabilità di risparmiare denaro nei prossimi 12 mesi, probabilmente a causa dell'incertezza della Brexit, anche se le probabilità di effettuare grandi acquisti sono anche piuttosto elevate.

Ciò potrebbe significare un periodo difficile per i marchi in Gran Bretagna, con operatori di marketing e inserzionisti che hanno bisogno di esaminare diversi modi per far convertire i consumatori, soprattutto se Brexit continua a influenzare l'economia nel suo complesso.

[Image via @orea on Instagram]

Oreo annuncia una partnership con Game of Thrones

L'ultimo prodotto ad annunciare un legame con il successo di HBO Game of Thrones è Oreo. La compagnia di biscotti ha pubblicato un video sul suo Instagram questa settimana che conteneva la parola "Oreo" nel carattere del GoT rivelatore, con le lettere che si riordinano e altre che compaiono per indicare l'hashtag "#ForTheThrone". Naturalmente, la semplice didascalia che accompagnava il post era "I cookie stanno arrivando", rendendo inconfondibile una partnership.

Secondo il senior director Oreo, Justin Parnell, la collaborazione con Game of Thrones è più che un cookie a tema – anche se i fan di Oreo saranno felici di sapere che anche questi saranno una cosa. Invece, il sig. Parnell ha rivelato che Oreo sarà anche pronto ad "aiutare i fan a giurare la loro lealtà al trono".

[Image via @orea on Instagram]

Mentre non ha rivelato esattamente come un cookie contribuirà a fare questo o come il piano di marketing guarderà in vista dell'inizio della scorsa stagione dello show, il sig. Parnell ha detto che è potenzialmente la più grande collaborazione per Oreo di sempre.

"Quello che stiamo facendo è appoggiarsi pienamente e con tutto il cuore al nostro obiettivo del marchio, ovvero credere nel potere dello spirito giocoso di riunire le persone", ha affermato. "Non pensi necessariamente che Game of Thrones sia giocoso, almeno non nel modo in cui ci pensiamo. Ma ciò che amiamo di questo è che Game of Thrones è già una vera comunità ".

ACCC richiede feedback dagli inserzionisti australiani

La Commissione australiana per la concorrenza e il consumo (ACCC) chiede agli inserzionisti di fornire feedback su questioni chiave. Parlando a un evento di ThinkTV e dell'Associazione australiana di inserzionisti nazionali, il presidente di ACCC, Rod Sims, ha chiesto al settore assistenza per affrontare una serie di questioni chiave.

L'onorevole Sims ha chiesto un riscontro su alcune delle raccomandazioni iniziali dell'ACCC prima della sua relazione finale sull'inchiesta relativa alle piattaforme digitali, che sarà pubblicata a giugno. Il rapporto sta esaminando l'ascesa di Facebook e Google, incluso il modo in cui la pubblicità viene verificata sulle piattaforme. Sta inoltre esaminando come la catena di fornitura della pubblicità digitale potrebbe influenzare il settore in Australia.

Ha detto che è preoccupato per la mancanza di trasparenza quando si tratta della supply chain della tecnologia pubblicitaria, il che può significare che gli inserzionisti non necessariamente sanno dove vengono mostrati i loro annunci, a chi sono mirati o persino a cosa stanno pagando.

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Mentre Mr Sims ha affermato che Google e Facebook forniscono alle aziende scelte pubblicitarie, le piattaforme finiscono per competere con gli inserzionisti. Ciò significa essenzialmente che Facebook e Google possono fornire loro stessi un vantaggio e / o discriminare coloro che pagano per fare pubblicità sulle piattaforme.

"Per le società dei media che competono con Google e Facebook questo è un problema critico", ha affermato Sims.

"Dato che le entrate pubblicitarie si spostano sempre più verso il digitale, la loro sopravvivenza dipende dalla capacità di monetizzare i contenuti attraverso la pubblicità digitale, e qualsiasi forma di discriminazione che si traduca in un campo di gioco sleale riduce la loro capacità di farlo."

Ha aggiunto che a causa delle dimensioni di Facebook e Google, le piattaforme sono inevitabili quando si tratta di pubblicità.

Attualmente, Facebook deve ancora inviare un feedback all'inchiesta, di cui i risultati principali sono stati rilasciati a dicembre, sebbene abbia suggerito che l'idea di ACCC di un watchdog sugli algoritmi non sia necessaria. Google ha inviato la richiesta e ha chiesto all'ACCC di non giudicarlo e Facebook allo stesso modo, in quanto non è una piattaforma di social media.

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App TikTok multato per violazione dei dati dei bambini

TikTok, l'app per la condivisione di video, è stata multata $ 5,7 milioni dopo che è stato scoperto che ha violato la privacy dei bambini. La Federal Trade Commission (FTC) riscosse la più grande ammenda mai da un regolatore degli Stati Uniti contro l'app dopo Musical.ly, il proprietario di TikTok, ha raccolto illegalmente dati personali di minori di 13 anni. I dati includevano nomi, indirizzi ed e-mail.

Insieme alla multa, TikTok deve anche rimuovere qualsiasi video pubblicato da bambini di età inferiore ai 13 anni.

Secondo la denuncia FTC, TikTok non ha ottenuto il consenso per la raccolta dei dati. La società inoltre non è riuscita a cancellare le informazioni personali quando richiesto dai genitori degli utenti.

Poiché l'app era destinata ai bambini, era necessario ottenere il consenso dei genitori prima che potesse raccogliere dati, come previsto dalla legge sulla protezione della privacy online dei bambini (COPPA).

"Gli operatori di usical.ly – noto come TikTok – sapevano che molti bambini stavano usando l'app ma non hanno ancora cercato il consenso dei genitori prima di raccogliere nomi, indirizzi e-mail e altre informazioni personali da utenti di età inferiore ai 13 anni", ha detto Joe Simons, presidente della FTC.

"Questa penalità da record dovrebbe essere un promemoria per tutti i servizi online e i siti Web destinati ai bambini: prendiamo molto sul serio l'applicazione della COPPA e non tollereremo le società che ignorano in modo flagrante la legge".

Dopo che i dettagli della transazione sono stati rilasciati, alcuni utenti dell'app sarebbero stati bloccati dai loro account.

TikTok ha twittato in risposta alle lamentele per non essere in grado di accedere agli account, dicendo: Abbiamo sentito che alcune persone hanno problemi ad accedere a TikTok oggi. Se hai digitato la data di nascita sbagliata, vai alla sezione Segnala un problema dell'app e conferma che hai almeno 13 anni inviando una copia del tuo documento di identità. "

Questa risposta è stata criticata da alcuni, poiché alcuni bambini e adolescenti non hanno accesso a un documento di identità governativo e quindi non sono in grado di riottenere l'accesso ai loro account.