Google cambia i risultati della ricerca, Instagram ha il valore del marchio in più rapida crescita, il video è il formato di annunci in-app più coinvolgente, Facebook incontra gruppi anti-censura, YouTube si incrina sui contenuti supremacisti bianchi, TikTok prova nuovi strumenti di targeting degli annunci
Uno degli aggiornamenti più recenti di recente, oltre all'aggiornamento dell'algoritmo di Google, è la notizia che il motore di ricerca cambierà il modo in cui vengono visualizzati i risultati della ricerca, il che potrebbe influire drasticamente sui numeri di traffico.
Altre storie hanno visto Instagram essere annunciato al marchio in più rapida crescita in termini di valore, in cima a Amazon.
Quando si tratta di annunci in-app, è stato scoperto che il video è il più coinvolgente di un nuovo studio.
Facebook ha affrontato più proteste sulla sua censura delle capezzoli femminili, ma la piattaforma ha ora accettato di incontrare gruppi anti-censura per discutere la questione.
YouTube ha seguito i passi di Facebook per assumere una posizione più dura nei confronti del suprematismo bianco e del contenuto dei negazionisti dell'Olocausto.
Infine, TikTok sta testando nuovi strumenti che consentiranno agli inserzionisti di indirizzare meglio le loro promozioni sulla piattaforma.
Dai un'occhiata al nostro riepilogo delle notizie per saperne di più su ciascuna di queste storie.
Google riduce i risultati di ricerca dello stesso dominio
Google ha annunciato di aver aggiornato i suoi risultati di ricerca in un tentativo di mostrare una gamma più ampia di contenuti. Mentre in precedenza, i risultati della stessa fonte potevano essere visualizzati nei risultati principali per una frase di ricerca, Google ora limiterà i risultati in modo che non vengano visualizzati più di due dallo stesso dominio.
Questa decisione segue un feedback apparente per un certo numero di anni in cui troppi dei risultati migliori per alcune query possono provenire dallo stesso dominio, limitando la scelta per i ricercatori. Tuttavia, Google si riserva il diritto di mostrare più di due risultati dalla stessa fonte se ritiene che sia opportuno farlo al fine di fornire agli utenti risultati di alta qualità.
Quando si tratta di sottodomini, Google li contatterà come appartenenti al dominio principale. Ciò significa che saranno ancora soggetti alla regola dei non più di due risultati. Tuttavia, i sottodomini potrebbero anche essere trattati in modo diverso quando Google riterrà opportuno mostrare più risultati.
Le modifiche di Google influiscono solo sui risultati principali, il che significa che i domini potrebbero avere più risultati mostrati in funzioni di ricerca aggiuntive, come caroselli di immagini o storie principali.
Quindi, quali saranno i risultati di questo cambiamento? I siti che in precedenza avevano beneficiato di numerosi risultati che mostravano i risultati migliori per alcune query potevano ora vedere un calo del traffico organico e delle classifiche.
Potrebbe quindi essere utile dare un'occhiata alla strategia della tua parola chiave e vedere come puoi indirizzare le parole chiave long-tail per pagine diverse che coprono lo stesso argomento. Non solo questo potrebbe significare che tu rango più alto per una maggiore varietà di parole chiave, ma questo rispecchia anche il cambiamento nel comportamento di ricerca che sta per diventare più prominente.
Instagram è il marchio in più rapida crescita in termini di valore
La classifica di Brandz dei primi 100 marchi di Kantar ha rivelato che Instagram è il climber più veloce di tutti gli altri marchi, mostrando il valore e l'impatto che ha ora. Quest'anno la piattaforma di social media di Facebook è cresciuta di ben 47 posizioni, con un aumento del 95% del valore del marchio, il che significa che è stato portato a 2,82 miliardi di dollari.
Mentre Amazon è il marchio leader e attualmente occupa il primo posto della classifica, Instagram è cresciuto a un ritmo molto più veloce. Rispetto alla crescita del 95% della piattaforma di social media, Amazon ha aumentato il suo valore solo del 52%.
Altri marchi che hanno visto un aumento di valore includono Lululemon (77%), Netflix (65%), Salesforce (58%) e Adobe (57%). Anche LinkedIn ha visto una performance piuttosto forte con un valore del marchio in aumento di molto ragionevole (46%).
Graham Staplehurst, direttore della strategia globale di Brandz, ha dichiarato: "Alcuni [brands] si stanno ancora affermando, crescendo raggiungendo pubblici precedentemente non esposti, come Instagram. Alcuni stanno ricordando ai consumatori ciò che rappresentano come Chipote, o rinfrescando le loro posizioni e percezioni come YSL.
"Altri si stanno estendendo e innovando in nuovi settori, come stiamo vedendo con Uber espandersi nella consegna di cibo a domicilio con Uber Eats e persino il viaggio sottomarino salendo ScUber sulla Grande Barriera Corallina."
Il video è il tipo di annuncio in-app più coinvolgente
Quando si tratta di aumentare le percentuali di clic, sembra che il video sia la migliore forma di contenuto. Un nuovo studio ha rilevato che i video in-app hanno una percentuale di clic media che è 7,5 volte superiore a quella degli annunci display.
Lo studio di Smaato e Liftoff ha esaminato i prezzi e le prestazioni degli annunci in-app in base all'attività su richieste di annunci 3tn sulla piattaforma Smaato durante i primi tre mesi di quest'anno. La ricerca ha anche incluso più di 80 miliardi di impressioni pubblicitarie da 14 milioni di eventi per la prima volta e 33 milioni di installazioni della piattaforma Liftoff.
Secondo i risultati, il fatto che i video in-app tendono a essere a schermo intero significa che hanno tassi di visibilità più elevati rispetto ad altri formati di annunci. Ciò significa che le persone hanno maggiori probabilità di fare clic su di loro e che hanno una migliore possibilità di conversione.
Altri risultati della ricerca includono:
- Gli annunci video con premio costano fino all'86% in meno rispetto agli annunci video, nonostante abbiano tassi di conversione simili.
- I dispositivi iOS hanno costi e tassi di conversione maggiori rispetto ai dispositivi Android per tutti i formati pubblicitari.
- Gli eCPM dell'annuncio display interstiziale sono circa 4,6 volte superiori rispetto agli annunci banner, ma il tasso di clic è in media 18 volte superiore rispetto agli annunci banner.
Arndt Groth, presidente di Smaato, ha dichiarato: "Gli inserzionisti seguono l'attenzione dei consumatori o le app mobili, e giustamente, ma esistono strategie specifiche che possono essere utilizzate per ottimizzare le campagne di annunci in-app. Utilizzando insieme i dati Q1 2019 di Smaato e di Liftoff in combinazione, il report identifica i formati di annunci in-app che offriranno agli inserzionisti il massimo ritorno sull'investimento. "
Facebook accetta la riunione anti-censura
Facebook ha acconsentito a un incontro con gruppi anti-censura sui limiti delle norme comunitarie di "alcune immagini di seni femminili che includono il capezzolo". Questo fa seguito a una protesta organizzata dalla National Coalition Against Censorships (NCAC) e Spencer Tunick, un artista americano, fuori dalla sede di New York di Facebook come parte della campagna #WeTheNipple.
La protesta è stata organizzata per evidenziare come gli standard della comunità di Facebook possano essere dannosi per gli artisti che condividono contenuti sulle sue piattaforme. Circa 125 manifestanti giacevano nudi davanti al quartier generale usando immagini di capezzoli maschili per coprirsi.
Mentre gli standard comunitari affermano che Facebook consente alcune immagini di seni femminili che includono il capezzolo, "compresi quelli che raffigurano atti di protesta, donne attivamente impegnate nell'allattamento al seno e foto di cicatrici post-mastectomia", non c'è eccezione per gli artisti se non in termini di pittura e sculture. I fotografi che pubblicano immagini che mostrano capezzoli femminili hanno spesso le foto cancellate o i loro account rimossi.
Oltre a questo, gli standard comunitari non menzionano capezzoli maschili e quindi non esiste un divieto simile sulle immagini dei capezzoli maschi, un fatto che è stato pesantemente criticato.
Facebook ora incontrerà l'NCAC e "altri stakeholder" per saperne di più sulle preoccupazioni che i vari gruppi hanno sulla censura. Tuttavia, la piattaforma dei social media ha affermato che accettare l'incontro non è un impegno per aggiornare i propri standard comunitari.
YouTube reprimendo il contenuto dei supremacisti bianchi
YouTube sta adottando un atteggiamento più duro nei confronti dei suprematisti bianchi e dei contenuti negazionisti dell'Olocausto condivisi sulla piattaforma. La piattaforma di condivisione video amplierà la sua definizione di contenuti inappropriati, che potrebbero vedere la rimozione di centinaia di migliaia di video.
I video che ora mostrano persone che tentano di negare eventi come l'olocausto o le riprese alla Sandy Hook Elementary School, che sono inconfutabili, saranno ora ritenuti inappropriati, così come tutti i video che promuovono i suprematisti bianchi.
In un post sul blog, YouTube ha spiegato il suo "lavoro in corso per affrontare l'odio". Secondo la piattaforma, sta lavorando su quattro pilastri: "rimozione di contenuti violativi, aumento di contenuti autorevoli, riduzione del contenuto diffuso o borderline e per quanto riguarda i creatori di fiducia".
Come parte di ciò, la piattaforma bandirà "video che sostengono che un gruppo è superiore per giustificare discriminazione, segregazione o esclusione basata su qualità come età, sesso, razza, casta, religione, orientamento sessuale o status di veterano".
L'aggiornamento delle sue linee guida significa che YouTube sta prendendo provvedimenti simili a Facebook, che ha anche vietato i contenuti suprematisti in seguito all'attacco terroristico di una moschea in Nuova Zelanda, che è stata trasmessa in diretta sulla piattaforma.
TikTok per rilasciare nuovi strumenti di targeting degli annunci
La sempre più popolare piattaforma di social media TikTok sta testando nuove opzioni di targeting degli annunci per attirare più inserzionisti. Segnalato da Digiday, sembra che TikTok abbia lanciato una nuova opzione di targeting degli annunci basata sugli interessi agli inserzionisti. Questo nuovo strumento consentirebbe alle marche di raggiungere specifici segmenti di pubblico sulla piattaforma per rendere più efficaci le loro promozioni.
Le fonti hanno detto a Digiday che TikTok sta testando il targeting basato sugli interessi, oltre al tracciamento dei pixel, il che significa che potrebbe presto offrire strumenti pubblicitari che altre piattaforme sociali fanno. Ciò consentirebbe agli inserzionisti di targetizzare per età, posizione, sesso, rete e sistemi operativi. Digiday ha riferito che "I leader delle vendite nell'app video in forma abbreviata hanno detto alle agenzie che prevede di rilasciare una versione beta della propria piattaforma pubblicitaria self-service in modo più ampio a luglio".
Sembra che TikTok sia in grado di utilizzare il coinvolgimento degli utenti e il riconoscimento delle immagini video per classificare gli interessi del pubblico. Tuttavia, sta anche lavorando su altre opzioni di dati più specifici per consentire una migliore categorizzazione e targeting.
La rapida crescita di TikTok significa che i marchi sono desiderosi di sfruttare al meglio le opportunità suggerite dalla piattaforma, ma non è ancora chiaro se abbia la capacità di resistenza o le opportunità offerte da giocatori più grandi nella sfera dei social media.
