Gli sforzi di Instagram per contrastare il falso account "non funziona", la crescita del budget marketing a causa dell'incertezza della Brexit, Slack lancia il nuovo logo e ASA reprime i post sponsorizzati da influencer
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La repressione di Instagram sui conti "falsi" non è efficace
La fine del 2018 ha visto Instagram iniziare a reprimere i follower "inautentici" dopo che gli inserzionisti hanno fatto pressione. Tuttavia, i dati di Points North Group hanno suggerito che gli sforzi di Instagram hanno avuto scarso effetto.
Instagram ha dichiarato che utilizzerà l'intelligenza artificiale per rimuovere i follower falsi raggiunti attraverso app di terze parti. Questi tipi di app vengono utilizzati da alcuni influenzatori per rendere il loro profilo una buona opzione per gli inserzionisti a causa del numero elevato di follower e del coinvolgimento.
Nonostante gli sforzi compiuti per sbarazzarsi di conti falsi, Points North suggerisce che i peggiori trasgressori non siano stati realmente colpiti. Secondo i suoi dati, i conti che hanno seguito per lo più finti non hanno visto alcuna riduzione nel loro conteggio dei follower.
A differenza di questo, Instagram ha detto di aver visto risultati promettenti da quando ha iniziato il giro di vite. Un portavoce ha detto a The Drum: "Questo rapporto non riflette ciò che sappiamo essere vero riguardo ai nostri progressi. A nessuno piace ricevere messaggi di spam, like e commenti, e ci impegniamo a continuare a migliorare in questo settore. "
I dati
Points North ha esaminato i dati raccolti da 500 influencer che si pensava avessero follower e fidanzamento falsi. La tecnologia proprietaria dei gruppi ha scoperto che la maggior parte di questi account non ha avuto alcun impatto sulle dimensioni del loro pubblico.
Secondo Points North, ci si aspettava che ci sarebbero state "riduzioni percentuali a due cifre" per i follower e gli account di coinvolgimento dopo la repressione di Instagram, ma la differenza tra i 500 account analizzati era "piatta".
Anche gli "incarichi non autentici" sono rimasti costanti, con metà dei conti che registravano un calo degli impegni per posta e l'altra metà vedeva e aumentava.
Sembra che gli account siano stati in grado di mantenere un grande seguito falso, suggerendo che i passi compiuti da Instagram non sono stati così importanti come avrebbe potuto sperare la piattaforma sociale.
La crescita del budget di marketing rallenta a causa dell'incertezza della Brexit
Gli ultimi sei anni hanno visto crescere i budget di marketing nel Regno Unito, tuttavia, l'ultimo trimestre del 2018 ha visto questo fine. L'incertezza economica e politica sulla scia della Brexit ha visto molti marketer ridurre i loro budget fino al 2019.
L'ultimo rapporto Bellwether dell'IPA mostra che la crescita era piatta nel quarto trimestre, con il 16,4% dei marketer che dichiarava di tagliare le spese e che la stessa cifra riportava un aumento dei budget, con un saldo netto dello 0%. Questa è la prima volta che il rapporto mostra che i budget di marketing non sono aumentati dal terzo trimestre del 2012.
Se da un lato è positivo che i budget non sono ancora in calo generale, questi risultati suggeriscono che il settore potrebbe non essere in crescita per un po 'di tempo. Infatti, quando gli è stato chiesto l'anno finanziario 2019/20, il 27% ha dichiarato di prevedere un aumento dei budget, mentre il 26% ha dichiarato di voler diminuire. Ciò significa che il saldo netto è solo dell'1%.
Joe Hayes, economista di HIS Markit, che crea il rapporto per IPA, ha dichiarato: "Il rallentamento della crescita del budget di marketing osservato negli ultimi trimestri è culminato nel quarto trimestre, quando la corsa di sei anni si è conclusa. L'indecisione a livello aziendale ha limitato l'allocazione delle risorse ai marketer, in quanto l'approccio attendista a come sarà il processo Brexit sembra essere l'attuale strategia in atto per molte aziende del Regno Unito ".
Il rapporto ha anche rilevato che i marketer sono piuttosto pessimisti riguardo alle prospettive economiche per le aziende. Un saldo netto dello 0,9% ha dichiarato di ritenere che la loro attività non vedrebbe buoni risultati nel quarto trimestre del 2018, il che rappresenta un forte calo rispetto al 5,7%, secondo il quale si sarebbero visti buoni risultati nel trimestre precedente.
Slack aggiorna il logo per il 2019
Lo strumento di comunicazione basato sul cloud Slack ha preso a cuore la vecchia frase "capodanno" e ha rivelato il suo logo aggiornato. Liberandosi del suo logo hashtag colorato, Slack ha svelato la sua nuova offerta ma non ha ricevuto la migliore risposta.
Con l'obiettivo di semplificare e semplificare il suo logo, il design interno di Slack e il team del marchio con Michael Bierut di Pentagram si sono sbarazzati del suo logo che includeva 11 colori diversi e sono andati a un'opzione con soli quattro colori. La ragione di questo, secondo un post sul blog scritto da Slack, era perché il mix di tanti colori non sembrava giusto su molti sfondi diversi.
Slack ha scritto: "Il nostro primo logo è stato creato prima del lancio dell'azienda. Era distintivo e giocoso, e l'octothorpe (o cancelletto, o hash, o qualsiasi altro nome con cui lo si conosce) somigliava allo stesso personaggio che si vede davanti ai canali del nostro prodotto.
"È stato anche estremamente facile sbagliare. Erano 11 colori diversi, e se posti su un qualsiasi colore diverso dal bianco, o con l'angolo sbagliato (invece della rotazione di 18º prescritta con precisione), o con i colori modificati male, sembrava terribile. Ci ha fatto soffrire. Semplicemente terribile. "
Il logo verrà lentamente introdotto sul sito Web e sulla pubblicità di Slack nei prossimi mesi.
Tuttavia, non tutti sono fan dell'aggiornamento, con molte persone che si rivolgono a Twitter per chiedere all'azienda di ripensare alla riprogettazione. Slack ha tenuto duro, sottolineando che il vecchio logo non era adatto allo scopo e il nuovo look assicurerà che tutti i suoi loghi siano coerenti.
Il cane da guardia dell'annuncio del Regno Unito avverte gli influenzatori sulle offerte di marca
Gli influencer offrono molti vantaggi ai marchi che desiderano aumentare la conoscenza di prodotti o servizi. Tuttavia, molti di loro hanno infranto le regole in vigore in merito ai post sui social media a pagamento, con l'Advertising Standards Authority (ASA) che ammoniva tra 200 e 300 influencer negli ultimi anni.
Parlando con Sky, l'ASA ha affermato che l'aumento dell'influencer marketing ha portato a molti account di social media che ricevono avvertimenti a causa della mancanza di trasparenza su quali post sono stati sponsorizzati.
Spetta all'influencer e ai marchi garantire che i consumatori siano a conoscenza di quali contenuti sono sponsorizzati, secondo il Comitato per le pratiche pubblicitarie (PAC). Ciò significa comunicare in uno stato o gli hashtag utilizzati che un post è sponsorizzato da un marchio.
L'ASA dello scorso anno ha rivelato che stavano cercando altri marchi che non firmano correttamente questo tipo di contenuti. Ha anche lanciato un'indagine sulla pubblicità online, che include post sui social media.
Questa recensione esaminerà se le linee guida attualmente in vigore per i post influenzencer sponsorizzati sono adatte e coprono tutti i casi necessari.
Guy Parker, amministratore delegato di ASA, ha detto della recensione: "Le persone non dovrebbero giocare a detective per allenarsi se vengono pubblicizzate. Ciò significa che lo stato di un tweet, blog, vlog, post o post di Instagram dovrebbe essere chiaro. "
Se coinvolgi influencer come parte della tua strategia di marketing, ora è il momento di assicurarti che le tue linee guida siano conformi e di mettere in atto i processi per verificare che tutti i post e i blog seguano le regole per evitare azioni ASA in futuro.
