Facebook ammette il tracciamento dei dati sulla posizione, la pubblicità digitale ha bisogno di un cane da guardia che dice CMA, i prezzi della pubblicità su Facebook aumentano, gli strumenti anti-bullismo di Instagram, la nuova pubblicità interattiva di Snapchat e la modifica delle liste di Twitter.
Il 2019 è quasi finito ma c'è ancora tempo prima che chiudiamo pronti per Natale per un'ultima raccolta di notizie.
Il primo è la notizia che Facebook ha ammesso che tiene traccia dei dati sulla posizione dell'utente anche se le persone hanno rinunciato ai Servizi di localizzazione.
La CMA ha affermato che esiste un forte argomento per la creazione di un cane da guardia della pubblicità digitale per monitorare lo spazio pubblicitario online.
Quasi la metà degli esperti di marketing teme di poter escludere la pubblicità di Facebook poiché i costi sono aumentati del 90% su base annua.
Instagram ha riscontrato un certo successo con i suoi strumenti anti-bullismo e ora sta lanciando un'estensione per uno di essi.
Snapchat ha lanciato un nuovo tipo di annuncio interattivo e lo sta attualmente utilizzando per pubblicizzare trailer dei film.
Infine, Twitter ha apportato una piccola modifica alla modalità di visualizzazione degli elenchi quando vengono condivisi nell'ambito dei suoi sforzi per l'ulteriore scoperta e coinvolgimento dei contenuti.
Facebook ammette di tenere traccia dei dati sulla posizione anche quando gli utenti rinunciano
Facebook ha confermato che continua ad accedere ai dati sulla posizione degli utenti anche quando hanno rinunciato a consentire alla piattaforma di social media di utilizzare questi dati. Ciò deriva dalle accuse secondo cui stava accedendo ai dati sulla posizione anche quando i servizi di localizzazione erano disattivati.
Secondo 9to5Mac, Facebook lo ha confermato in una lettera a due senatori degli Stati Uniti. Il colosso dei social media ha affermato che utilizza tre metodi per tracciare la posizione dei suoi utenti, con i servizi di localizzazione solo uno di questi.
In una lettera indirizzata ai senatori Christopher A Coons e Josh Hawley, Facebook afferma anche che è in grado di guardare l'attività degli utenti.
La lettera affermava: “Anche se qualcuno non abilita i servizi di localizzazione, Facebook potrebbe ancora comprendere le informazioni sulla posizione in base alle informazioni che loro e altri forniscono attraverso le loro attività e connessioni sui nostri servizi. Ad esempio, se qualcuno risponde a un evento su Facebook per un festival musicale locale, carica un video con tag sulla posizione o viene taggato da un amico in un check-in in un ristorante, queste azioni ci forniscono informazioni sulla probabile posizione di quella persona. Allo stesso modo, una persona potrebbe condividere il luogo in cui vive impostando una posizione nel Marketplace per aggiungere il proprio indirizzo al proprio profilo ".
Oltre a questi metodi, Facebook può anche utilizzare gli indirizzi IP per ottenere una posizione approssimativa dei suoi utenti, sebbene questo metodo sia abbastanza impreciso.
Secondo Facebook, questo accesso è "ragionevole" in quanto consente alla piattaforma di indirizzare meglio annunci e post sponsorizzati. Tuttavia, i senatori che hanno ricevuto la lettera hanno entrambi criticato i metodi di Facebook.
Coons ha dichiarato: Facebook afferma che gli utenti hanno il controllo della propria privacy, ma in realtà gli utenti non hanno nemmeno la possibilità di impedire a Facebook di raccogliere e monetizzare le informazioni sulla loro posizione ".
Questa notizia è suscettibile di suscitare ulteriori critiche nei confronti di Facebook, che è stato messo a fuoco per come gestisce e protegge i dati negli ultimi mesi.
CMA suggerisce che è necessario un cane da guardia per la pubblicità digitale
L'Autorità per la concorrenza e i mercati (CMA) ha affermato di vedere un "argomento forte" per la formazione di un cane da guardia per l'industria della pubblicità digitale. Ha pubblicato un rapporto che esamina le piattaforme online e la pubblicità digitale, in cui si rileva che il dominio di Facebook e Google sta riducendo la concorrenza nell'arena digitale.
Secondo la CMA, è preoccupato che Facebook e Google siano stati in grado di "rafforzare" le loro posizioni, il che ha causato conseguenze negative sia per gli inserzionisti che per gli utenti. Di conseguenza, ritiene che la creazione di un regolatore per monitorare le piattaforme online e la pubblicità digitale potrebbe offrire vantaggi.
In termini di come ciò influirebbe su Google, potrebbe essere richiesto l'accesso di terzi ai dati relativi a clic e query. Può anche cambiare il modo in cui i produttori di telefoni decidono sul motore di ricerca predefinito utilizzato sui dispositivi.
Per Facebook, potrebbe significare un aumento della sua interoperabilità con altre piattaforme.
Il rapporto della CMA evidenzia anche il fatto che il cane da guardia sta prendendo in considerazione un dovere di "equità in base alla progettazione" al fine di impedire l'introduzione di barriere che potrebbero ridurre l'ingresso nelle piattaforme online per i rivali. Inoltre, sta anche esaminando come affrontare i conflitti di interesse nella pubblicità digitale.
Tuttavia, la CMA non vuole complicare il panorama digitale elaborando piani che non sono in linea con il lavoro attualmente svolto dal governo britannico. Qualsiasi piano messo in atto dalla CMA deve pertanto adattarsi al lavoro normativo intrapreso dal governo.
La CMA chiederà ora la consultazione dei risultati della sua relazione intermedia prima di pubblicare la sua relazione finale nel 2020.
Un portavoce della Advertising Association ha dichiarato: “Riteniamo che un mercato pubblicitario online sano e competitivo sia importante per la sostenibilità a lungo termine del settore pubblicitario e dell'economia in generale. È importante che la CMA assicuri che il suo lavoro sia a prova di futuro e coerente con le altre revisioni governative e normative e consenta al Regno Unito di mantenere la sua posizione internazionale come il mercato più sviluppato al mondo al mondo. "
L'aumento dei costi degli annunci di Facebook potrebbe stimolare il marketing
Man mano che la pubblicità su Facebook diventa più costosa, gli esperti di marketing hanno segnalato preoccupazioni riguardo all'ottenimento del prezzo fuori dalla pubblicità sulla piattaforma. Secondo una ricerca di AdStage, il costo per millesimi (CPM) su Facebook è cresciuto del 90% su base annua. Circa l'85% degli esperti di marketing è preoccupato per questo aumento dei costi, secondo un nuovo sondaggio di LiveIntent.
Il sondaggio ha rilevato che il 13% degli esperti di marketing è "estremamente preoccupato" dall'aumento dei CPM con il 47% che afferma che alla fine potrebbero essere esclusi dalla pubblicità su Facebook.
Kerel Cooper, vicepresidente senior di Live Intent, ha dichiarato: “Facebook è una necessità per qualsiasi marchio che cerca di far crescere il proprio business, proprio accanto alla ricerca. Ma c'è un malcontento crescente a causa del costante aumento dei costi della pubblicità sulla piattaforma.
"I vantaggi della pubblicità su Facebook – raggiungere un pubblico registrato con campagne altamente mirate e misurabili – non si limitano solo a Facebook. Per competere in un'era con l'aumento dei costi di Facebook, gli esperti di marketing devono diversificare la spesa pubblicitaria e rivolgersi altrove per raggiungere un pubblico e un inventario nuovi e incrementali ".
Mentre i costi pubblicitari sulla piattaforma potrebbero aumentare, gli inserzionisti devono considerare il ROI che ottengono dagli annunci di Facebook. Dopotutto, se i ROI rimangono elevati, potrebbe valere la spesa extra. Tuttavia, potrebbe anche valere la pena considerare opzioni alternative che offrano buoni risultati con una spesa iniziale inferiore, anche se il ROI non è del tutto alla pari con Facebook.
Instagram estende strumenti anti-bullismo
A luglio, Instagram ha lanciato i suoi strumenti anti-bullismo, tra cui un pop-up che ha fornito un avviso agli utenti quando la sua IA rileva che un commento che stanno postando potrebbe essere offensivo. Secondo la piattaforma, questo prompt ha visto alcuni buoni risultati e quindi Instagram lo svilupperà ulteriormente.
Lo stesso strumento verrà ora aggiunto ai sottotitoli, sottolineando sottotitoli simili a quelli che sono stati segnalati prima che gli utenti li pubblicassero con le loro foto o video. Ciò significa che i sottotitoli saranno ora monitorati anche dall'IA anti-bullismo di Instagram.
In un post sul blog, Instagram ha dichiarato: “Oggi, quando qualcuno scrive una didascalia per un post di feed e la nostra IA rileva che la didascalia è potenzialmente offensiva, riceveranno un messaggio che li informa che la loro didascalia è simile a quella segnalata per il bullismo. Avranno l'opportunità di modificare la propria didascalia prima che venga pubblicata. "
Sebbene lo strumento non fermi la pubblicazione della didascalia potenzialmente offensiva, Instagram spera che incoraggerà gli utenti a considerare ciò che pubblicano e le conseguenze delle loro azioni.
Snapchat lancia nuove pubblicità interattive
Snapchat ha lanciato un nuovo formato di annunci interattivi nell'ambito della campagna che promuove il film in uscita "Top Gun: Maverick".
Il nuovo formato si chiama "lente di reazione del trailer" e commuta lo schermo degli utenti su schermo diviso in modo che il trailer venga riprodotto nella metà superiore dello schermo mentre la vista dalla loro fotocamera frontale è nella parte inferiore. Questo obiettivo consente agli utenti di filmare la loro reazione ai trailer dei film, nonché di aggiungere strumenti video dedicati al tipo di maschera.
Lo strumento è abbastanza simile all'opzione "Reagisci" di TikTok, dimostrando che Snapchat sta continuando a migliorare l'ante in termini di concorrenza con la nuova app. Potrebbe anche essere facilmente applicato a qualcosa in più rispetto ai trailer dei film, offrendo agli inserzionisti più opzioni per mostrare prodotti e servizi su Snapchat.
Twitter annuncia nuove funzionalità per gli elenchi
Twitter ha aggiunto nuove funzionalità agli elenchi di Twitter nel tentativo di migliorare ulteriormente la scoperta dei contenuti sulla piattaforma. Progettato per coinvolgere gli utenti in conversazioni più pertinenti sulla piattaforma, Twitter ha annunciato le due nuove funzionalità tramite la sua piattaforma.
La prima nuova funzionalità vedrà lunghi URL quando si condivide un elenco su Twitter per diventare un ricordo del passato. Al contrario, un'immagine e una scheda di collegamento del titolo saranno visibili su iOS e Android. La scheda è disponibile in una gamma di colori di base e sicuramente avrà un aspetto migliore rispetto agli URL, favorendo il coinvolgimento.
L'immagine inclusa sulla scheda al momento non può essere modificata, ma viene generata automaticamente quando viene condiviso un elenco. Tuttavia, Twitter sta esaminando altre opzioni che potrebbero portare a una qualche forma di personalizzazione.
Inoltre, Twitter sta anche aggiungendo nuovi strumenti di raccomandazione al fine di fornire agli utenti una guida in merito a chi dovrebbe essere aggiunto agli elenchi. Ciò potrebbe aiutare a rendere gli elenchi una funzionalità meglio utilizzata sulla piattaforma, portando a una migliore scoperta dei tweet.
