Google elimina gradualmente il supporto dei cookie di terze parti, Facebook sotto accusa per rifiuto di annunci politici, test dei web DM per i test di Instagram, Grindr segnalato per violazione del GDPR, YouTube "dovrebbe demonetizzare i video di negazione del clima"
Siamo in ritardo con la nostra solita raccolta di notizie del venerdì, ma le storie che abbiamo trattato non sono meno importanti.
Il primo è la notizia che Google nei prossimi due anni eliminerà gradualmente il supporto per i cookie di terze parti, una mossa enorme che influenzerà drasticamente il settore del marketing digitale.
Facebook continua a essere messo sotto accusa per il suo rifiuto di smettere di consentire il micro-targeting quando si tratta di annunci politici, con l'IPA che afferma che la pubblicità digitale è stata "armata" per motivi politici.
In alcune buone notizie, Instagram sta testando DM per la sua app basata sul web, il che significa che il suo servizio di messaggistica potrebbe essere molto più accessibile in futuro.
Grindr e Twitter hanno avuto alcuni problemi a causa di potenziali violazioni del GDPR, che sono state scoperte in un rapporto ufficiale.
Infine, YouTube sta affrontando le chiamate per demonetizzare i video di negazione del clima che includono la disinformazione.
Scopri di più su ciascuna di queste notizie di marketing di seguito.
Google per ritirare il supporto dei cookie di terze parti
I cookie di terze parti sono stati rifiutati da un numero crescente di grandi browser, con Google come l'ultimo. Google ha annunciato che nei prossimi due anni eliminerà gradualmente il supporto per i cookie di terze parti.
Anziché utilizzare cookie di terze parti, Google sta cercando di sostituirlo con un meccanismo basato su browser, che verrà implementato nell'ambito del progetto "Privacy Sandbox", annunciato lo scorso agosto. Questo progetto fa seguito alla crescente pressione per fornire una migliore privacy online e all'aumento del numero di browser che bloccano i cookie.
In che modo l'iniziativa Privacy Sandbox consentirà il targeting e la misurazione della conversione se i cookie di terze parti non saranno più disponibili.
Secondo Google, le "API per la tutela della privacy" verranno utilizzate nell'ambiente del browser per consentire il targeting. Google sta attualmente studiando come pubblicare annunci a gruppi di persone simili senza uscire dal browser.
Tuttavia, quando si tratta del monitoraggio delle conversioni, Google non è così imminente. Attualmente, sembra che le conversioni vengano monitorate in Chrome con le API che consentono agli inserzionisti di accedere ai dati di conversione che non identificano i singoli utenti.
La decisione di smettere di supportare i cookie di terze parti pone una grande sfida per l'industria del marketing digitale. È probabile che susciterà più domande sul dominio di Google sul settore della pubblicità digitale, qualcosa che la società dovrà combattere.
L'IPA condanna la posizione pubblicitaria politica di Facebook
Facebook è stato messo sotto accusa per la sua decisione di continuare a lasciare pubblicità politiche mirate che non sono state verificate per essere eseguite sulle sue reti, con l'Institute of Practitioners in Advertising (IPA) l'ultimo a condannare la decisione. Secondo l'IPA, le pubblicità politiche mirate sulla piattaforma dei social media sono state "ampiamente dimostrate nel recente passato".
Questo accade quando Facebook continua a consentire la pubblicità politica che utilizza il micro-targeting e rivendicazioni gonfiate nel tentativo di influenzare l'opinione degli elettori. Facebook ha dichiarato di aver deciso di non affrontare il modo in cui gli annunci indirizzano a gruppi specifici e che non controllerà tali annunci.
Invece di occuparsi del problema, Facebook ha affermato che consentirebbe agli utenti di accedere alle "caratteristiche di trasparenza", il che significa che possono limitare il numero di annunci politici che vedono. Questo dovrebbe essere reso disponibile entro i prossimi mesi.
Secondo l'IPA, "la tecnologia pubblicitaria progettata per la promozione di prodotti e servizi è stata armata per la messaggistica politica".
Nigel Gwilliam, direttore degli affari dei media dell'IPA, ha dichiarato: “in una democrazia, le idee politiche devono essere trasmesse e dibattute in piazza. Il micro-targeting ha il potenziale per sovvertirlo, specialmente se combinato con l'assenza di verifica dei fatti o qualsiasi altra regolamentazione relativa ai messaggi.
"Mentre i rigidi codici di autoregolamentazione della Advertising Standards Authority coprono tutta la pubblicità di prodotti e servizi nel Regno Unito, non coprono la pubblicità politica."
Ciò ha portato l'IPA a chiedere un "registro accessibile al pubblico, indipendente dalla piattaforma e leggibile da una macchina di tutti gli annunci politici e i dati degli annunci online", nonché un divieto di pubblicità politica micro-mirata online.
Test per i DM desktop di Instagram
Instagram ha confermato che sta iniziando a lanciare un test che consentirà a un numero limitato di account di accedere ai messaggi diretti attraverso la versione web della sua app. La funzionalità è stata individuata per la prima volta a febbraio 2019, con alcune modifiche in vista a ottobre, ma ora sembra che sia previsto un test ufficiale.
Secondo Instagram, un piccolo gruppo di utenti avrà accesso alla funzione, che è ancora in fase di test, quindi non sarà probabilmente implementato come standard in qualunque momento presto.
Questa è una buona notizia per i social media marketer poiché significherà che gli strumenti di messaggistica di Instagram saranno più accessibili, soprattutto se si considera il fatto che altre piattaforme consentono l'accesso alla messaggistica tramite desktop. Ciò potrebbe consentire ai marchi di utilizzare meglio i DM di Instagram per le domande del servizio clienti e consentire l'interazione diretta con i follower.
Naturalmente, questa decisione potrebbe essere un pre-cursore per Facebook che collega tutte le sue app di messaggistica, con Facebook Messenger e WhatsApp disponibili tramite desktop.
Grindr sotto tiro per denuncia GDPR
Grindr è stato accusato di condividere illegalmente i dati degli utenti a seguito di un'indagine del Norwegian Consumer Council (NCC). L'app, insieme a una società di tecnologia pubblicitaria di proprietà di Twitter e ad altre società di tecnologia pubblicitaria, potrebbe essere soggetta a multe poiché è stato scoperto che potrebbero violare le regole sui dati GDPR.
In seguito alla rivelazione del NCC, che faceva parte di un'indagine più ampia, Grindr ha annunciato che sta cambiando la sua piattaforma di consenso. Twitter ha inoltre temporaneamente disabilitato l'account pertinente.
Il rapporto del NCC ha esaminato quelle che chiamava pratiche pubblicitarie "fuori controllo", scoprendo che l'industria ha riferito di "raccolta illegale completa e uso indiscriminato di dati personali". Il Consiglio ha commissionato a Mnemonic di esaminare il traffico di dati da dieci dispositivi mobili app, rivelando che le app sono state inviate utilizzando i dati a oltre 100 terze parti di pubblicità o profilazione del comportamento.
Finn Myrstad, direttore della politica digitale presso il consiglio, ha dichiarato: “Queste pratiche sono fuori controllo e violano la legislazione europea sulla protezione dei dati. L'estensione del monitoraggio ci rende impossibile fare scelte informate su come i nostri dati personali vengono raccolti, condivisi e utilizzati. "
Secondo il rapporto, Grindr ha condiviso indirizzi IP, ID pubblicità, posizione GPS, età e sesso con terze parti. Ha anche scoperto che MoPub, una filiale di tecnologia pubblicitaria di Twitter, era un mediatore per la condivisione dei dati.
A seguito di queste rivelazioni, l'NCC ha presentato reclami all'Autorità norvegese per la protezione dei dati contro sei società pubblicitarie in totale per violazioni del GDPR.
YouTube ha invitato a demonetizzare i video sulla negazione del clima
YouTube viene criticato per consentire ai video di negazione del clima di trarre profitto dalla pubblicità sulla piattaforma.
Il gruppo di attivisti statunitensi Avaaz ha condotto uno studio che ha esaminato il modo in cui Google sta contribuendo e dando forma all'attuale conversazione sul cambiamento climatico. L'organizzazione ha scoperto che una serie di annunci di grandi marchi globali apparivano accanto ai video di disinformazione climatica su YouTube.
Secondo la ricerca, dei primi 100 video correlati durante la ricerca di "riscaldamento globale" su YouTube, il 16% conteneva disinformazione. Ciò è abbastanza preoccupante se si considera che i primi dieci video più visti avevano, in media, oltre un milione di visualizzazioni ciascuno.
Julie Deruy, attivista senior di Avaaz, ha dichiarato: “YouTube è il più grande canale di trasmissione al mondo e sta guidando milioni di persone a video di disinformazione sul clima.
"Non si tratta della libertà di parola, si tratta della pubblicità gratuita che YouTube sta dando a video di fatto imprecisi che rischiano di confondere le persone su una delle più grandi crisi del nostro tempo.
"La linea di fondo è che YouTube non dovrebbe presentare, suggerire, promuovere, pubblicizzare o condurre gli utenti a disinformazione."
Questo rapporto fa seguito alle precedenti scoperte secondo cui YouTube consentiva ai video anti-vaccinazione di trarre profitto dalla pubblicità, il che non è più il caso. Avaaz chiede a YouTube di fare simili passi come ha fatto con i video anti-vax per tutti i contenuti che condividono disinformazione.
