Rassegna stampa 20 settembre 2019

Google evidenzia la concorrenza sui reclami di monopolio degli annunci digitali, YouTube rimuove le visualizzazioni degli annunci a pagamento dai conteggi delle classifiche musicali, i professionisti del marketing lato client e dei media hanno una fiducia in declino nelle agenzie, Facebook lancia un forum esterno, restrizioni post sulla chirurgia estetica di Instagram

Google ha cercato di contrastare le affermazioni che sta dominando l'industria della pubblicità digitale indicando altre aziende nel tentativo di dimostrare la concorrenza, ma è del tutto esatto?

YouTube sta rimuovendo le visualizzazioni degli annunci a pagamento dai video della classifica musicale per concentrarsi solo sulle visualizzazioni organiche e fornire un riflesso più onesto della popolarità degli artisti.

Una nuova ricerca ha scoperto che la fiducia nelle agenzie sta diminuendo tra i media lato client e i professionisti del marketing con il panorama dei media sempre più complesso che probabilmente è un fattore che contribuisce.

Facebook è pronto a lanciare un consiglio di sorveglianza nel 2020, che esaminerà e potenzialmente annullerà le decisioni della piattaforma sui contenuti.

Infine, Instagram sta continuando il suo lavoro per ridurre gli impatti negativi che i social media possono avere sul benessere delle persone e sulla salute mentale con nuove restrizioni sui post che promuovono la chirurgia estetica o i prodotti per la perdita di peso.

Ottieni tutti i dettagli su tutte queste storie di seguito nella nostra carrellata settimanale di notizie.

Google indica ai concorrenti come prova che non sta dominando gli annunci digitali

A seguito delle crescenti critiche che sta monopolizzando il panorama della pubblicità digitale, Google ha affermato che Facebook, Amazon e Adobe sono la prova che lo spazio pubblicitario digitale è "affollato e competitivo". Il colosso dei motori di ricerca ha messo in evidenza un certo numero di concorrenti nel tentativo di dimostrare che non è anticoncorrenziale, proprio come 48 stati degli Stati Uniti lanciano un sondaggio sul suo dominio pubblicitario.

Il vicepresidente di Google Sissie Hsiao ha pubblicato un post sul blog che potrebbe essere visto come un tentativo di minimizzare le dimensioni dell'azienda e l'influenza sulla pubblicità digitale. Ha scritto: "Ci sono migliaia di aziende, grandi e piccole, che lavorano insieme e in competizione tra loro per potenziare la pubblicità digitale attraverso il web, ognuna con diverse specialità e tecnologie".

I critici hanno sostenuto che questo post sul blog è semplicemente Google che tenta di spostare la conversazione sui concorrenti nel tentativo di evitare di parlare del dominio che ha su gran parte del mondo della pubblicità digitale. Potrebbero anche avere un punto, poiché i dati di eMarketer mostrano che Google ha rappresentato oltre il 20% di tutta la spesa pubblicitaria negli Stati Uniti finora quest'anno. Se guardiamo solo al mercato degli annunci digitali degli Stati Uniti, questo aumenta a un enorme 37,2%.

Con la sonda antitrust statunitense che sta attualmente indagando su Google, i tempi del blog sono interessanti. Sfortunatamente per Google, non sembra che molte persone credano alle sue proteste.

YouTube rimuove gli annunci a pagamento dalle visualizzazioni dei grafici musicali

YouTube mira a fornire una panoramica più onesta della popolarità degli artisti rimuovendo le visualizzazioni di annunci a pagamento dalla sua classifica musicale. In precedenza, gli annunci a pagamento venivano conteggiati ai fini del conteggio delle visualizzazioni, il che significa che le etichette discografiche con budget più grandi potevano effettivamente riprodurre il sistema e rendere un artista più popolare.

In un'altra mossa per la trasparenza, YouTube ha cambiato le cose con il successo dei video degli artisti basati esclusivamente su visualizzazioni organiche. Mentre gli annunci possono ancora essere utilizzati per mostrare singoli, le loro visualizzazioni non verranno aggiunte ai numeri delle visualizzazioni.

Secondo il blog di YouTube, la decisione è stata presa nel tentativo di migliorare la "credibilità e coerenza" sulla piattaforma.

Oltre a questa modifica, YouTube ha annunciato che la pubblicità a pagamento non verrà presa in considerazione quando si guarda un debutto record di 24 ore, anche se le modifiche a questa politica non influenzeranno i detentori del debutto record di 24 ore della piattaforma.

YouTube ha dichiarato: "Rimanendo fedele alla missione generale di YouTube di dare voce a tutti e mostrare loro il mondo, vogliamo celebrare tutti i risultati degli artisti su YouTube determinati dai loro fan globali. Sono gli artisti e i fan che hanno reso YouTube la misura migliore e più accurata dei gusti di ascolto del mondo e intendiamo continuare così. "

Questa mossa fa seguito a diversi dalla piattaforma, che sta cercando di aumentare la trasparenza e continuare a lavorare per migliorare il suo processo di rimozione di contenuti inappropriati dopo che sono stati messi a fuoco per una serie di video e posizionamenti di annunci.

I professionisti del marketing lato client e dei media hanno una fiducia in calo nelle agenzie

Le agenzie di stampa sono ora viste più negativamente dagli inserzionisti, secondo una nuova ricerca di ID Comms. Secondo il rapporto, le agenzie non vengono più considerate come partner strategici e invece vengono viste come fornitori di prodotti da venditori basati sul cliente, dimostrando che la fiducia nelle agenzie è inferiore rispetto a due anni fa.

Il Global Media Thinking Survey ha incluso le risposte di 117 professionisti di marketing, media e procurement sul lato client con una spesa media globale globale di 20 miliardi di dollari. Ha rivelato che la loro opinione sulle agenzie è stata ridotta più tempo hanno trascorso con loro.

I principali risultati del sondaggio includono il fatto che il pensiero mediatico delle agenzie è stato valutato a 2,68 su cinque dai professionisti dei media e 2,49 dai professionisti del marketing. Le agenzie sono state inoltre classificate come al di sotto della media in base a una serie di competenze chiave, tra cui l'integrazione dei mezzi di proprietà, guadagnati e pagati (2.12), fornendo raccomandazioni di pianificazione obiettive e obiettive (2.35) e identificando le informazioni pertinenti basate sui dati (2.45).

Sembra che il declino della fiducia nelle agenzie – che è in calo dal 2017 – potrebbe essere dovuto alla mancanza di fiducia nelle proprie capacità da parte dei media lato client e dei professionisti del marketing. La ricerca ha scoperto che si giudicano piuttosto bassi sulla maggior parte delle aree chiave di gestione dei media (sotto un punteggio di tre, che è "soddisfare le aspettative").

Questo calo di fiducia è probabilmente almeno in parte causato dal panorama dei media che diventa sempre più complesso, il che significa che le agenzie e i professionisti del lato client hanno tutti bisogno di più competenze per essere in grado di fornire campagne e progetti. Il rapporto ha inoltre messo in evidenza la necessità di prendere più seriamente la strategia, con il 99% degli intervistati che afferma che un approccio più strategico ai media significherebbe una straordinaria performance di marketing.

Paul Stringer, consulente di ID Comms, ha dichiarato: “In un momento in cui la sfida dei media non è mai stata più grande, è deludente vedere così tanti professionisti del marketing e dei media che stanno lottando per attuare strategie mediatiche o creare relazioni che generano una crescita a lungo termine .

"Ciò che è positivo è che stiamo assistendo a mutevoli atteggiamenti negli appalti e potremmo assistere all'emergere di un nuovo tipo di leader negli appalti, uno per il quale la riduzione dei costi è solo una delle parti di una serie più ampia di obiettivi in ​​materia di innovazione, ROI e business sviluppo."

Facebook per avviare la scheda di controllo dei contenuti

Facebook ha annunciato che istituirà un consiglio indipendente di "supervisione" nel tentativo di migliorare la moderazione della piattaforma di social media. Il consiglio avrebbe il potere di decidere quale materiale è consentito su Facebook, fornendo eventualmente una maggiore comprensione delle regole di Facebook.

Il panel sarà istituito nel 2020 e sarà in grado di arbitrare qualsiasi contenuto potenzialmente controverso. Ciò significa che potrebbe avere il potere di sovrascrivere i moderatori di Facebook e cambiare le politiche della piattaforma in futuro.

Attualmente, non è stato annunciato chi farà parte del consiglio, ma è probabile che inizi con 11 membri part-time prima di essere aumentato a 40 membri. Coloro che sono stati scelti per formare il panel provengono da ambienti diversi e si trovano in tutto il mondo.

Nick Clegg, vice presidente per gli affari globali e le comunicazioni per Facebook, ha dichiarato: “Le politiche sui contenuti che scriviamo e le decisioni che prendiamo ogni giorno sono importanti per le persone. Ecco perché dobbiamo sempre lottare per continuare a migliorare. Il Consiglio di sorveglianza renderà Facebook più responsabile e migliorerà il nostro processo decisionale. Questa carta è un passo fondamentale verso ciò che speriamo possa diventare un modello per il nostro settore. "

Facebook ha rilasciato una carta in tre punti per il consiglio di amministrazione, che afferma che sarà in grado di "sorvegliare le decisioni sui contenuti di Facebook", "invertire le decisioni di Facebook quando necessario" e "essere un'autorità indipendente al di fuori di Facebook".

Questa carta era accompagnata da una lettera di Mark Zuckerberg, in cui si diceva: "La decisione del consiglio sarà vincolante, anche se io o chiunque di Facebook non siamo d'accordo. Il consiglio di amministrazione utilizzerà i nostri valori per informare le sue decisioni e spiegare apertamente il suo ragionamento e in modo da proteggere la privacy delle persone ".

Tuttavia, il consiglio delibererà solo sui casi scelti da Facebook e sarà limitato a “dozzine” di casi all'anno. Secondo Facebook, questi saranno incentrati su questioni che potrebbero offrire "il massimo beneficio pubblico", anche se non è chiaro chi lo deciderà.

Instagram imposta restrizioni su interventi di chirurgia estetica e perdita di peso

Instagram è impostato per implementare nuove restrizioni sui post correlati alla chirurgia estetica e ai prodotti dietetici. Secondo quanto riferito, la piattaforma di social media ha consultato una serie di esperti di salute mentale e benessere sugli argomenti e ha deciso che sono richiesti limiti di età per questi tipi di posti.

Le nuove politiche vedranno post che promuovono determinate procedure cosmetiche o prodotti per la perdita di peso che includono prezzi o incentivi all'acquisto limitati per gli utenti di età inferiore ai 18 anni. Questa decisione fa seguito alle preoccupazioni sollevate sull'impatto di questo tipo di pubblicità sui giovani.

Instagram ha affermato che desidera che la piattaforma "sia un luogo positivo per tutti coloro che la utilizzano e questa politica fa parte del nostro lavoro in corso per ridurre la pressione che le persone possono talvolta sentire a causa dei social media".

Quest'ultima modifica alla politica fa seguito al test di Instagram che ha visto lo stesso conteggio rimosso dai post in alcuni paesi, nonché la sua decisione di rimuovere immagini grafiche di autolesionismo dalla piattaforma. Le mosse fanno parte del tentativo delle piattaforme di migliorare il benessere dei suoi utenti e ridurre gli effetti potenzialmente dannosi che i social media possono avere.