Google aggiorna le politiche pubblicitarie politiche, Snapchat annuncia che tutti gli annunci politici sono verificati, Instagram ricopre ulteriori ruoli come il divieto di conteggio, Twitter test di pianificazione dei tweet in-app, Snapchat che introduce annunci non ignorabili più lunghi, Twitter lancia nuove informazioni di conversazione
Mentre la pressione aumenta affinché Facebook apporti modifiche alle sue politiche pubblicitarie politiche, potrebbe finalmente essere in ascolto dopo che Google ha annunciato le proprie modifiche e Snapchat ha fornito dettagli su come controlla tutti gli annunci politici.
Questa settimana ha anche visto Instagram annunciare che sta diffondendo il suo divieto su conti simili in più paesi mentre continua a testare il cambiamento della piattaforma.
Twitter sta inoltre testando una nuova funzionalità, questa volta pianificando all'interno del suo compositore di tweet tramite la sua app e il suo sito Web, che potrebbe ridurre la necessità di strumenti di terze parti.
Snapchat sta modificando i suoi formati di annunci, consentendo agli inserzionisti di creare annunci della durata massima di tre minuti, mantenendo parte della sua funzionalità non ignorabile nel mix.
Infine, Twitter ha anche lanciato le sue nuove Conversion Insights all'interno del suo strumento Media Studio, offrendo agli utenti maggiori informazioni su chi ne sta parlando sulla piattaforma.
Andiamo in tutti i dettagli di seguito con la nostra ultima raccolta di notizie.
Google sta aggiornando la sua politica sugli annunci politici
Google è l'ultima azienda ad entrare nel dibattito sulla pubblicità politica con il suo annuncio che non consentirà più agli elettori di essere presi di mira dalla loro affiliazione politica da parte degli inserzionisti politici. Annunciare la mossa mercoledì (20 novembreesimo), questa decisione farà sicuramente più pressione su Facebook per esaminare le loro regole di pubblicità politica.
In un post sul blog, Google ha dichiarato: "dati i recenti dubbi e dibattiti sulla pubblicità politica e l'importanza della fiducia condivisa nel processo democratico, vogliamo migliorare la fiducia degli elettori nelle pubblicità politiche che possono vedere sulle nostre piattaforme pubblicitarie".
Per contribuire a migliorare questa fiducia, Google sta apportando cambiamenti globali sulla gestione degli annunci politici sulle sue piattaforme.
Targeting degli annunci elettorali
Per cominciare, mentre la società non ha mai offerto il microtargeting granulare degli annunci elettorali, sta lavorando per promuovere la maggiore visibilità di questi tipi di annunci. Ciò significa che il targeting per pubblico per gli annunci politici sarà in grado di utilizzare solo età, sesso e posizione generale come categorie di targeting. Gli inserzionisti possono anche continuare a utilizzare la pubblicità contestuale.
Google ha affermato che ciò significherà che il suo approccio alla pubblicità politica sarà allineato con le pratiche consolidate da tempo da altre forme di media, come TV, stampa e radio.
Il nuovo approccio sarà lanciato nel Regno Unito prima entro la prossima settimana, in vista delle elezioni generali di dicembre. Sarà poi lanciato nell'UE entro la fine dell'anno, con il resto del mondo che vedrà i cambiamenti dal 6 gennaioesimo, 2020.
Chiarire le norme sugli annunci
Google cercherà anche di chiarire le sue attuali politiche pubblicitarie e includerà esempi al loro interno di ciò che le politiche vietano – come affermazioni fuorvianti sul processo di censimento, "falsi profondi" e annunci che fanno affermazioni manifestamente false che potrebbero danneggiare la partecipazione o la fiducia nel processo elettorale o democratico.
Crescente trasparenza
La società sta inoltre cercando di aumentare la trasparenza quando si tratta di annunci politici. Google offre attualmente trasparenza pubblicitaria elettorale in India, nell'UE e per gli annunci elettorali federali statunitensi. Ciò significa che fornisce divulgazioni all'interno dell'annuncio e un rapporto sulla trasparenza – che mostra il contenuto dell'annuncio, chi ha pagato per gli annunci, cosa è stato speso, come sono stati scelti come target e quante persone li hanno visti – in queste aree.
Espanderà la sua copertura della trasparenza della pubblicità elettorale dal 3 dicembrerd includere candidati e titolari di uffici a livello statale, misure elettorali e annunci che menzionano partiti politici federali o statali. Tutti questi annunci saranno ricercabili e visualizzabili nel rapporto sulla trasparenza.
Inoltre, Google sta anche cercando di aggiungere più trasparenza agli annunci offerti, fornendo maggiori dettagli su come cerca di raggiungere questo obiettivo nei prossimi mesi.
Snapchat annuncia che tutti gli annunci politici sono verificati
Mentre Twitter inizia a srotolare il suo divieto di pubblicità politica e Google cerca di ridurre le opzioni di targeting e migliorare la trasparenza, Snapchat è entrata nel dibattito su Facebook non controllando i fatti politici. Secondo il CEO di Snap Inc., Evan Spiegel, la piattaforma verifica tutti i suoi annunci, compresi quelli politici.
Spiegel ha dichiarato: “Sottoponiamo a revisione tutta la pubblicità, inclusa la pubblicità politica, e penso che ciò che cerchiamo di fare sia creare un posto per annunci politici sulla nostra piattaforma, soprattutto perché raggiungiamo così tanti giovani e votanti per la prima volta che desideriamo per poter interagire con la conversazione politica, ma non permettiamo che cose come la disinformazione compaiano in quella pubblicità ".
Mentre questa sembra essere una buona posizione da prendere, solleva domande su dove si trovi la linea quando si tratta di disinformazione. In che modo Snapchat affronterebbe dichiarazioni contrastanti che sono, in sostanza, sia vere che false? Ciò potrebbe significare che la sua politica di verifica dei fatti è difficile da applicare e che potrebbe non essere sempre misurabile o completamente accurata.
Attualmente, Twitter, Pinterest, LinkedIn e TikTok hanno bandito tutti gli annunci politici. Snapchat sta permettendo loro di seguire i fatti mentre Facebook consente annunci politici ma non li controlla, consentendo alle persone di decidere cosa è vero e falso, portando probabilmente alla diffusione di "notizie false" e disinformazione.
Tuttavia, il Wall Street Journal ha riferito che Facebook sta prendendo in considerazione di apportare modifiche alle sue politiche in materia di pubblicità politica, suggerendo che sta affrontando una crescente pressione.
Questi cambiamenti potrebbero far sì che la piattaforma sociale impedisca agli inserzionisti politici di colpire solo piccoli gruppi di persone, il che significa che il numero minimo di persone prese di mira aumenterebbe da 100 a qualche migliaio.
Instagram si sviluppa ulteriormente come divieto di conteggio
Negli ultimi mesi Instagram ha testato la rimozione di conteggi simili sulla sua piattaforma in vari paesi. Inizialmente implementato in Canada, il test è stato poi esteso per includere Australia, Brasile, Irlanda, Italia, Giappone e Nuova Zelanda.
Sembra che questi test abbiano avuto successo, dato che la piattaforma di social media include ora più aree. Pubblicando su Twitter, Instagram ha detto che alcune persone negli Stati Uniti inizieranno a vedere che simili conteggi sono privati.
Secondo i tweet della piattaforma, il feedback del test in altri paesi è stato positivo. Tuttavia, poiché si tratta di un cambiamento fondamentale per Instagram, sta continuando a testare come viene incontrato da un pubblico globale prima che diventi una funzione permanente per tutti gli utenti.
Ha anche osservato che comprende l'importanza dei conteggi quando si tratta di creatori sulla piattaforma che comunicano il loro valore ai partner. In quanto tale, sta cercando modi per comunicare valore in modo che gli influenzatori della piattaforma non vengano influenzati negativamente dal cambiamento se diventa permanente.
Twitter test della pianificazione in-app
Twitter sta testando una nuova opzione di pianificazione che ti permetterà di programmare i tweet attraverso la finestra del compositore di tweet, piuttosto che dover fare affidamento su app di terze parti o TweetDeck.
Annunciando la nuova funzionalità, Twitter ha detto il 20 novembreesimo che stava iniziando a sperimentare come dare vita alla programmazione dei tweet sul sito Web e attraverso la sua app.
L'opzione sarà resa disponibile per gli utenti selezionati al fine di testarne la popolarità ed eliminare eventuali problemi. Permetterà agli utenti di comporre i loro tweet e quindi scegliere l'ora e la data in cui il tweet verrà pubblicato.
Per programmare un tweet, gli utenti devono semplicemente aggiungere il contenuto e selezionare l'opzione di pianificazione dal menu nella parte inferiore del compositore di tweet. Possono quindi scegliere rapidamente la data, l'ora e il fuso orario prima di confermare le loro scelte e premere "programma".
Sebbene questa sia lungi dall'essere una nuova funzionalità, ciò significa che gli utenti senza accesso ad app di terze parti possono sfruttare al meglio i post pianificati. Tuttavia, quando si tratta di aziende, è probabile che i gestori dei social media dispongano già di un flusso di lavoro per la pianificazione degli aggiornamenti su varie piattaforme, quindi è improbabile che ciò faccia una grande differenza per loro.
Snapchat offre annunci più lunghi non ignorabili
Snapchat ora offre annunci solitari non ignorabili sulla sua piattaforma. Attualmente la piattaforma limita gli annunci up-skipable a sei secondi, ma questo nuovo formato consentirà loro di essere, offrendo agli inserzionisti l'opportunità di raggiungere e coinvolgere un pubblico più vasto.
Apparentemente ispirandosi alla proposta TrueView di YouTube, gli "spot di gioco estesi" di Snapchat sono un'estensione degli annunci di sei secondi non ignorabili in vista che ha iniziato a testare a maggio dell'anno scorso.
Gli inserzionisti potranno pubblicare annunci della durata massima di tre minuti. Questi manterranno il periodo iniziale non ignorabile di sei secondi, ma successivamente gli utenti saranno in grado di saltare l'annuncio. Faranno mid-roll nella sua sezione Discover premium.
Questo nuovo formato potrebbe facilitare agli inserzionisti il riutilizzo degli annunci video che hanno creato per altre piattaforme, sfruttando al massimo tutti i loro contenuti video. Potrebbe anche aiutare gli utenti di Snapchat a stabilire più relazioni di potere con i nuovi marchi.
Twitter annuncia un nuovo strumento all'interno di Media Studio
Twitter ha aggiunto un nuovo elemento a Media Studio per fornire agli utenti più dati sulle loro citazioni sui tweet. La piattaforma ha aggiunto "Conversation Insights" al suo strumento che ti consente di vedere chi ti sta citando e di fornire più filtri al fine di accertare meglio quali tipi di account interagiscono con i tuoi.
In uno screenshot pubblicato su Twitter da esperto di social media Matt Navarra, Conversation Insights mostra agli utenti quanti tweet sono stati menzionati in un periodo di tempo che possono cambiare. Puoi quindi fare clic su giorni specifici per visualizzare una suddivisione dettagliata dei tuoi tweet principali e di chi interagisce con essi.
Le linee temporali dei Tweet possono anche essere filtrate, ad esempio in base al coinvolgimento e al formato tweet, in modo da poter identificare le menzioni più influenti. Tutto ciò ti consentirà di modellare meglio la tua strategia Twitter e di assicurarti un miglioramento dei risultati.
Sebbene molte funzionalità incluse in Conversation Insights siano disponibili tramite strumenti di terze parti o TweetDeck, questo strumento beneficia degli strumenti di ascolto dei contenuti di Twitter che non misurano semplicemente menzioni e hashtag, fornendo ulteriori informazioni.