Google ha modificato gli elenchi di ricerca relativi agli snippet in primo piano, l'e-commerce è cresciuto di oltre il 30% in cinque anni, Google ha esortato a ripensare il blocco dei cookie di terze parti, Netflix è il marchio preferito nel Regno Unito
Questa settimana Google ha dominato le notizie dopo l'annuncio che ha modificato i risultati di ricerca per deduplicare gli elenchi che appaiono come frammenti in primo piano. Scopri come potrebbe influenzare la tua strategia leggendo la storia completa di seguito.
Una nuova ricerca ha suggerito che il commercio elettronico rappresenterà un quinto di tutta la vendita al dettaglio entro il 2024, poiché i consumatori si rivolgono alla convenienza piuttosto che dirigersi verso la strada principale di mattoni e malta.
In altre notizie di Google, è stato chiesto di ripensare la sua decisione di bloccare i cookie di terze parti entro il 2022 a causa dell'impatto che potrebbe avere sulla pubblicità digitale.
Infine, Netflix ha preso il primo posto lontano da Aldi per essere nominato come il marchio preferito del Regno Unito, mentre un paio di marchi hanno preso posto tra i primi dieci per la prima volta in assoluto.
Gli snippet in primo piano di Google verranno deduplicati nella prima pagina dei risultati
Google ha annunciato modifiche al modo in cui gli elenchi vengono visualizzati nella pagina uno dei risultati. In un tweet, Google SearchLiasison confermato le pagine che compaiono nello snippet in primo piano per una ricerca non verranno più ripetute sulla prima pagina dei risultati, spingendo l'elenco organico alla seconda pagina. La modifica è stata lanciata mercoledì 23 gennaiord, incidendo sul 100% dei risultati di ricerca globali.
Inoltre, i frammenti in primo piano verranno ora classificati come uno dei dieci elenchi organici mostrati nella prima pagina dei risultati, rimuovendo efficacemente la "posizione zero". L'elenco organico della pagina dello snippet in primo piano, se in precedenza era apparso sulla prima pagina, verrà spostato nella parte superiore della seconda pagina durante la ricerca, tuttavia ciò non è garantito. Sembra che ciò valga anche per le ricerche che servono due frammenti in primo piano.
Sebbene ciò ridurrà la duplicazione dei risultati, potrebbe avere un impatto sul traffico verso i siti che compaiono nello snippet in primo piano, poiché in passato non è stato raro vedere pagine dello snippet in primo piano apparire più in basso nella prima pagina dei risultati.
Inoltre, non è chiaro come strumenti come Google Search Console gestiranno la modifica. Inoltre, non ci sono informazioni su cosa succede alla scheda organica di una pagina se perde la posizione dello snippet in primo piano, ovvero significa che riguadagna il ranking della prima pagina? Si spera che, poiché è necessario essere tra i migliori risultati per ottenere uno snippet in primo piano, perdere uno significherebbe tornare a comparire nelle prime dieci classifiche.
Cosa significa esattamente questo per la tua strategia SEO? In primo luogo, significa che devi considerare se vale la pena apparire all'interno di uno snippet in primo piano o se preferisci essere elencato nei risultati organici a pagina uno.
Se noti un calo del traffico o delle conversioni per le ricerche di cui hai uno snippet in primo piano, potrebbe valere la pena bloccare lo snippet in primo piano dall'uso di Google a livello di codice, così puoi concentrarti sullo spostamento delle tue inserzioni nella prima pagina. Tuttavia, è importante notare che una reazione istintiva non è il miglior piano d'azione. Valutare i dati nei prossimi mesi è il modo migliore per prendere una decisione informata, così come testare la tua strategia.
Shopping online per costituire un quinto della vendita al dettaglio entro il 2024
Lo shopping online sta diventando un business ancora più grande con l'ultimo rapporto di GlobalData che rileva che le abitudini di acquisto nel Regno Unito si stanno allontanando ulteriormente dalla strada principale. Secondo la ricerca, un quinto di tutta la spesa al dettaglio avverrà online entro il 2024, influenzando ulteriormente i negozi di mattoni e malta già in difficoltà.
Si prevede che i cinque anni dal 2019 al 2024 vedranno aumentare le spese online del 30,4%, raggiungendo i 75 miliardi di sterline. A questo punto, costituirà circa il 19,8% di tutta la spesa al dettaglio, offrendo maggiori opportunità per i rivenditori online.
Sofie Willmott, Lead Retail Analyst presso GlobalData, ha dichiarato: “Gli specialisti dell'abbigliamento continuano a sviluppare la loro proposta online con molti giocatori che offrono opzioni di credito facili da usare come Clearpay e Klarna acquistano ora, pagano in seguito, favorendo la conversione online e dando agli acquirenti un altro motivo per scegliere il canale online sui negozi.
"Spesso la prima volta sul mercato con gli sviluppi tecnologici, la scorsa settimana ASOS ha lanciato il suo strumento di realtà aumentata" See my fit ", che consente ai browser di visualizzare capi di abbigliamento selezionati su modelli di diverse dimensioni per aiutare nelle decisioni di acquisto e potenzialmente ridurre i tassi di restituzione."
Il più grande settore della vendita al dettaglio online è e continuerà ad essere il più grande mercato unico nella vendita al dettaglio online. Tuttavia, si prevede che il settore alimentare e della drogheria sarà responsabile di gran parte della crescita fino al 2024. Si prevede che le vendite di questo settore aumenteranno di £ 5 miliardi, raggiungendo £ 16,2 miliardi mentre i consumatori capitalizzano sulla convenienza.
Google ha invitato a ripensare il blocco dei cookie di terze parti
Google è stato invitato a riconsiderare la sua decisione di bloccare i cookie di terze parti sul suo browser Chrome dal 2022. L'Associazione degli inserzionisti nazionali (ANA) e l'American Association of Advertising Agencies (4A) hanno condiviso la loro delusione per il fatto che Google abbia deciso di fare il grande cambiamento senza consultare le industrie digitali e pubblicitarie.
In una dichiarazione congiunta, il vicepresidente esecutivo di ANA e 4A, Dan Jaffe e Dick O'Brien, ha dichiarato: "La decisione di Google di bloccare i cookie di terze parti in Chrome potrebbe avere importanti impatti competitivi per le aziende digitali, i servizi al consumo e l'innovazione tecnica . Minaccerebbe di distruggere sostanzialmente gran parte dell'infrastruttura di Internet di oggi senza fornire alcuna alternativa praticabile e potrebbe soffocare l'ossigeno economico dalla pubblicità di cui le startup e le aziende emergenti devono sopravvivere.
"Siamo profondamente delusi dal fatto che Google possa dichiarare unilateralmente un cambiamento così importante senza previa attenta consultazione in tutti i settori del digitale e della pubblicità. Intendiamo lavorare con le parti interessate e i responsabili delle politiche per garantire che siano disponibili alternative efficaci e competitive prima che le modifiche pianificate di Google abbiano effetto. Collaboreremo anche con Google in questo sforzo, in modo che tutti possiamo garantire che il mercato della pubblicità digitale continui ad essere competitivo ed efficiente ".
Netflix diventa il marchio preferito del Regno Unito
Netflix è diventato il marchio preferito del Regno Unito dopo aver eliminato Aldi dal primo posto, dove è stato negli ultimi sei anni.
Secondo le classifiche annuali "Buzz" di BrandIndex di YouGov, Netflix ha visto un aumento di cinque punti nelle classifiche, terminando con un punteggio di 21,4. In confronto, Ali ha gestito solo un miglioramento dell'1,1, portandolo al secondo posto con 19,8. Lidl ha conquistato il terzo posto con un punteggio complessivo di 15,1, dimostrando che c'è una grande differenza tra le prime due classifiche e il resto della lista.
Altri marchi che vedono miglioramenti includono Greggs, che è nella top ten per la prima volta dopo che il suo rotolo di salsiccia vegana lo ha aiutato a ottenere un punteggio di 11. Spotify è anche entrato nella top ten con un punteggio di 10,4.
Questi miglioramenti per Greggs e Spotify significano che BBC One e Samsung sono stati spinti fuori dalla top 10. Anche BBC iPlayer ha visto un calo, atterrando al nono posto dopo essere stato quarto nel 2017.
Amelia Brophy, responsabile dei prodotti di dati britannici presso YouGov, ha dichiarato: “Netflix è entrato in classifica solo nel 2016 e ha fatto bene ad essere molto percepito dal pubblico in così poco tempo.
"Il 2019 ha visto Netflix concentrarsi sullo sviluppo e sul lancio di contenuti originali che si rivolgono a più mercati e gruppi demografici Questo sembra aver avuto successo, premiandoli con più nomination ai premi, tra cui Oscar, e assicurando che il marchio fosse discusso positivamente più che mai."