La pubblicità programmatica crescerà nel 2020, Google deve affrontare una nuova causa legale, Aldi ha le migliori pubblicità di Natale e gli annunci TV sono l'opzione "meno rischiosa"
Nuove previsioni hanno suggerito che la pubblicità programmatica potrebbe raggiungere investimenti record quest'anno, con la sua popolarità che continua nel 2020.
Google è tornato in tribunale con un'azienda che ha fatto causa per danni a causa delle regole anticoncorrenziali del gigante della tecnologia.
I consumatori britannici hanno nominato Kevin the Carrot di Aldi come la migliore pubblicità di Natale quest'anno.
Un nuovo studio ha rivelato che la TV potrebbe offrire il minor rischio in termini di canali pubblicitari.
Abbiamo tutti i dettagli per ognuna di queste storie con la raccolta di notizie di questa settimana.
La pubblicità programmatica dovrebbe crescere nel 2020
Nonostante le crescenti preoccupazioni per la frode pubblicitaria digitale e la sicurezza del marchio, sembra che la spesa pubblicitaria programmatica continuerà ad aumentare nel 2020.
Le ultime previsioni di Zenith mostrano che circa il 69% dei media sarà scambiato a livello di programmazione entro il 2020. Inoltre, si prevede che la spesa pubblicitaria programmatica supererà i $ 100 miliardi nel 2019, che sarà la prima volta che accadrà. Ciò equivale a una quota del 65% del mercato.
Il 2020 dovrebbe quindi vedere la tendenza continuare, con una spesa pubblicitaria programmatica che raggiungerà i 147 miliardi di dollari entro il 2021. A questo punto, si prevede che il 72% di tutti i media digitali sarà programmatico.
Tuttavia, questa forte crescita viene rallentata da problemi con la catena di approvvigionamento e preoccupazioni sulla privacy. Ciò vedrà una crescita della pubblicità programmatica lenta dal 35% nel 2018 al 16% nel 2021.
Il capo o le previsioni di Zenith, Jonathan Barnard ha dichiarato: Sebbene la spesa pubblicitaria programmatica continui a crescere a tassi di due cifre, viene ostacolata dal fatto che l'industria lotta con la privacy e le sfide della catena di approvvigionamento. Una volta affrontate queste sfide, il marketing programmatico ha il potenziale per accelerare nuovamente nel prossimo decennio. "
Per rimanere competitivi quando la programmazione inizia a essere l'opzione di riferimento per la maggior parte dei marchi, oltre a evitare le regole sulla privacy, i brans devono iniziare a utilizzare i dati proprietari e le piattaforme dati dei clienti per sviluppare nuove opzioni di targeting.
Google deve affrontare una causa contro la concorrenza
Google sta affrontando un'altra causa, questa volta a causa delle pratiche "anticoncorrenziali" del gigante della tecnologia. La società di tecnologia pubblicitaria Inform sta citando in giudizio Google dopo aver sostenuto che è stato costretto a ritirarsi dal mercato della pubblicità digitale a causa delle pratiche di Google.
La causa afferma che Google ha abusato del suo monopolio della ricerca e delle industrie mobili. Ciò a sua volta ha minato la concorrenza nel marketing pubblicitario digitale, motivo per cui l'azienda chiede danni.
La società ha scritto nella sua causa: "La totalità della condotta illegale e anticoncorrenziale di Google su più mercati interconnessi dimostra una marcia spaventosa verso il dominio online e digitale".
Informare compete con Google quando si tratta di pubblicità video online. Tra il 2014 e il 2016, l'azienda ha generato oltre $ 100 milioni di entrate dai suoi servizi di pubblicità online. Tuttavia, ha visto il suo declino drammatico e incolpa le politiche anticoncorrenziali di Google. Di conseguenza, la società è stata venduta a Bright Mountain Media.
L'annuncio di Natale di Aldi è il preferito del Regno Unito
La competizione pubblicitaria natalizia si sta intensificando quest'anno con un gran numero di marchi che cercano di creare l'annuncio più emozionante e memorabile. Finora, sembra che Aldi sia seduto abbastanza in alto, con i risultati di Kantar che suggeriscono che è l'annuncio di Natale più potente del 2019.
L'indagine di Kantar sugli spettatori del Regno Unito ha visto la gente chiedere di valutare gli annunci in base a sette fattori che li rendono efficaci. I risultati hanno rivelato che l'offerta Kevin the Carrot del rivenditore al dettaglio di sconto è stata vista come la più "diversa" ed "emotiva" tra le pubblicità di quest'anno. Ha anche funzionato bene in termini di "divertimento" e "attenzione", contribuendo nel contempo a creare amore per il marchio Aldi.
Anche l'ultima offerta di John Lewis con Excitable Edgar si è comportata abbastanza bene, essendo stata nominata la pubblicità più divertente del Regno Unito. Tuttavia, il marchio che ha generato il maggior "amore" è Walkers, con la sua pubblicità con la cantante Mariah Carey.
Per quanto riguarda il marchio, Tesco è stato visto come l'annuncio più forte con il suo annuncio di Natale di consegna.
Il capo dell'eccellenza creativa di Kantar UK, Lynne Deason, ha dichiarato: "Per creare pubblicità che risuoni con i consumatori, le crusche devono capire cosa stiamo pensando e sentendo. Molti stanno facendo uno sforzo molto deliberato per sollevare il morale quest'anno.
"Stanno guadagnando attenzione portandoci in un drammatico viaggio emotivo, usando divertenti storie cinematografiche che portano uno scintillio magico e – si spera – ci fanno sentire bene. Quest'anno molta gioia significherà vendite perse ”.
Opzione "meno rischiosa" per la pubblicità televisiva
Man mano che emergono nuove tecnologie, anche i nuovi canali per il marketing e la pubblicità. Tuttavia, nonostante l'ascesa del digitale, sembra che la TV possa essere ancora una delle migliori opzioni pubblicitarie.
Secondo una nuova ricerca di Gain Theory, MediaCom e Wavemaker per conto di Thinkbox, la TV è la forma di pubblicità "meno rischiosa". La ricerca ha scoperto che fornisce costantemente un ROI rispetto ad altri canali multimediali.
La ricerca ha scoperto che la pubblicità televisiva lineare e la trasmissione di video su richiesta (BVoD) offrono solo una variazione del 201% rispetto al rendimento mediano di tutti i canali. Si è scoperto che BVoD ha prestazioni leggermente migliori rispetto alla TV lineare, ma il 50% medio dei risultati per entrambi sono entro il 20% del ROI mediano.
Quando si guarda un video online, questa variazione è più vicina al 40% con la variazione che si avvicina al 90% per la stampa.
La TV ha anche migliorato tutti gli altri canali pubblicitari nel 2015, mostrando un "effetto moltiplicatore". Si è scoperto che è l'unico mezzo che lo fa. La ricerca ha scoperto che la pubblicità televisiva può migliorare le prestazioni di radio, stampa, display online e social media del 31%, il che significa che può migliorare il ROI nel tuo mix pubblicitario.
Tuttavia, quando si guardano i risultati a breve termine, la ricerca offre i migliori risultati di vendita basati sui media, con una media del 29% durante le prime due settimane di lancio di una campagna. La tv è arrivata seconda al 23% con la stampa arrivata terza al solo 10%.
La ricerca si basa sull'analisi economica di 1,4 miliardi di sterline di media spesi in tre anni da 50 marchi in 10 diverse forme di pubblicità.
