Disney sta spostando i suoi marchi digitali su Google Ads, Facebook sta testando "Today In", Uber riceve la violazione dei dati, gli abbonamenti SVoD australiani sono dovuti a superare Pay-TV e TfL ha vietato la pubblicità di cibo spazzatura
La settimana scorsa ha visto alcuni annunci interessanti, non ultimo il fatto che Disney ora utilizzerà Google Ads come unica piattaforma di tecnologia pubblicitaria, il che significa che Google sta sostituendo FreeWheel di Comcast.
Facebook sta testando l'ennesima nuova funzione, questa volta volta a riunire le comunità locali tenendole più informate. Ma cosa significa "Today In" per i tentativi della piattaforma di diffondere notizie false?
Oltre a queste grandi storie, questa settimana ha visto Uber essere multato per la violazione dei dati del 2016, l'aumento dei video su richiesta in Australia e la pubblicità di cibo spazzatura vietata su qualsiasi parte del sistema di trasporto pubblico di Londra.
Scopri di più su cinque grandi storie digitali e di marketing questa settimana.
Disney per spostare tutti i marchi su Google Ads
Disney ha annunciato che tutti i suoi marchi digitali sono destinati a passare a Google Ads. La mossa vedrà Marvel, Pixar, Star Wars, ABC, ESPN, Freeform e Disney trasferiti sulla piattaforma pubblicitaria aggiornata di Google.
L'insieme delle attività di visualizzazione e video digitale di Disney verrà spostato in Ad Manager come parte del patto pluriennale. Ciò significa che Google fornirà la piattaforma tecnologica ad-core per tutti i marchi Disney in futuro. Nell'offerta sono inclusi anche più canali, tra cui offerte di contenuti diretti al consumatore e live streaming.
Mentre Disney ha già utilizzato Google per gli annunci, questo nuovo accordo significherà che Google sostituirà ora FreeWheel di Comcast, che è stato utilizzato da Disney-ABC Television Group e ESPN come fornitore di tecnologia ad alta tecnologia.
Né Disney né Google hanno confermato per quanto tempo questo accordo "pluriennale" verrà eseguito e non sono stati rivelati dettagli finanziari. Tuttavia, è stato confermato che l'accordo copre la pubblicità per una vasta gamma di tipi di contenuti, inclusi giochi fantasy, notizie e video in diretta streaming.
Secondo Aaron LaBerge, Chief Technology Officer del segmento Disney Direct-To-Consumer e International, Disney ha discusso del cutover all'ingrosso per Ad Manager di Google per circa un anno.
L'accordo vedrà gli annunci di Google Power pubblicati in ESPN +, lanciato all'inizio di quest'anno, e Disney +, se i piani per la piattaforma cambiano per includere la pubblicità (che non è attualmente il caso). Tuttavia, non include Hulu, che utilizza la propria piattaforma ad-tech e il 30% di cui è attualmente di proprietà di Disney – che crescerà fino al 60% quando la Disney acquisterà 20esimo Attività Century Fox.
Oltre a consentire alla Disney di standardizzare i propri annunci utilizzando una piattaforma tecnologica globale, entrambe le società hanno affermato che l'accordo permetterà loro di lavorare insieme per sviluppare tecnologie e soluzioni su video, app, dispositivi mobili e display. Gli utenti possono anche aspettarsi di ricevere una migliore personalizzazione.
Test di Facebook 'Today In' per connettere le persone alle comunità
Facebook ha annunciato il lancio di una nuova sezione locale sulla piattaforma dei social media. Con lo scopo di facilitare agli utenti la ricerca di informazioni e notizie dalla propria area locale, la sezione "Oggi in" viene ora estesa su Facebook.
Attualmente Today In è disponibile in più di 400 città negli Stati Uniti, mentre il primo test internazionale è stato lanciato in Australia. Secondo Facebook, la sezione della piattaforma collegherà le persone alle loro comunità locali. Inoltre sta avviando un test che vedrà gli avvisi locali dalle pagine governative pertinenti.
Facebook estenderà il test di Today In nelle comunità che hanno una scarsa offerta di notizie locali e una carenza di informazioni sulla comunità. Questo test vedrà la sezione Today In integrata con i contenuti pertinenti delle aree circostanti nel tentativo di ridurre le "notizie deserte".
Il lancio di Today In segue i test all'inizio di quest'anno ed è il risultato di una ricerca, che ha visto oltre il 50% delle persone che dicevano a Facebook di voler vedere più notizie locali e informazioni sulla comunità sulla propria app e feed. Secondo il gigante dei social media, è stato chiesto informazioni locali più di ogni altro tipo di contenuto.
Today In fornirà informazioni in una sezione separata dell'app e può essere personalizzato dagli utenti, che possono scegliere di attivare gli aggiornamenti locali per visualizzare le notizie locali nel loro feed.
Secondo Facebook, questo aiuterà gli utenti a rimanere informati su ciò che sta accadendo vicino e renderà più facile per loro trovare informazioni che li riguardano su basi quotidiane. Aiuterà anche a sostenere meglio le loro comunità locali.
Tuttavia, mentre la lotta contro le notizie false sulla piattaforma continua, vengono poste domande su come Facebook controllerà questa nuova sezione di notizie locali.
Secondo Facebook, ci sono filtri di disinformazione in atto in un tentativo di fermare notizie false e clickbait dall'affiorare in Today In. Gli utenti saranno anche in grado di segnalare contenuti sospetti all'interno di Today In. Non ci saranno anche pubblicità all'interno di questa sezione del sito o dell'app.
Mentre gli sforzi compiuti per assicurare oggi solo contenuti aggregati da fonti attendibili potrebbero contribuire a ridurre le false notizie, potrebbe anche lasciare la piattaforma aperta alle critiche da fonti che credono che il loro articolo non comprovato sia la vera storia.
Mentre i test continuano sull'aggiunta, sarà interessante vedere quali modifiche fa Facebook a Today In prima di lanciarlo a livello globale.
Uber ha multato £ 900k per l'hack del 2016
Le autorità britanniche e olandesi hanno imposto a Uber multe combinate di oltre £ 900.000 per il suo attacco del 2016. Sia l'ufficio del Commissario per le informazioni (ICO) che l'autorità olandese per la protezione dei dati (DDPA) hanno multato l'impresa o non hanno protetto le informazioni personali dei clienti.
La violazione dei dati del 2016 ha interessato oltre 57 milioni di clienti e conducenti in tutto il mondo nel 2016. A peggiorare le cose, Uber ha omesso di segnalare il fatto che è stato violato da oltre un anno, con la violazione ammessa solo quando il CEO Travis Kalanick era sostituito da Dara Khosrowshahi.
Uber è stato multato £ 532.000 dal DDPA dopo che 174.000 cittadini nei Paesi Bassi sono stati colpiti dalla violazione dei dati. In aggiunta a ciò, l'ICO ha multato la società di ridersharing £ 385.000 a causa del "totale disprezzo" che l'azienda ha mostrato per le persone colpite.
L'ICO ha dichiarato che la sanzione è stata applicata a seguito di "Una serie di falle evitabili di sicurezza dei dati hanno consentito l'accesso ai dettagli personali di circa 2,7 milioni di clienti del Regno Unito da parte di un sistema di archiviazione basato su cloud gestito dalla casa madre americana di Uber. "
Oltre ai clienti interessati nel Regno Unito – i cui dati includevano nomi, indirizzi e-mail e numeri di telefono cellulare – sono stati acceduti anche 82000 conducenti, che includevano informazioni su quanti viaggi avevano effettuato e quanto erano stati pagati.
Il direttore delle indagini di ICO, Steve Eckersley, ha dichiarato: "Questo non è stato solo un grave fallimento della sicurezza dei dati da parte di Uber, ma un totale disprezzo per i clienti e i conducenti le cui informazioni personali sono state rubate.
Al momento, non sono state prese misure per informare chiunque sia stato colpito dalla violazione, o per offrire aiuto e supporto. Questo li ha lasciati vulnerabili. "
Queste due multe sono inoltre pari a ¢ 148 milioni livellate a Uber a settembre da tutti i 50 stati degli Stati Uniti e il Distretto di Columbia.
SVoD australiano per superare Pay-TV
L'Australia potrebbe vedere l'abbonamento video on demand (SVoD) superare la Pay-TV nel 2018. Un nuovo rapporto di Futuresource Consulting ha rilevato che l'aumento della diffusione di SVoD in Australia, in gran parte grazie alla popolarità e al basso prezzo di Netflix, significa che le famiglie usano questo il servizio probabilmente supererà quelli che utilizzano Pay-TV.
Secondo il rapporto di intrattenimento video, l'Australia sarà il primo paese a sperimentare questo passaggio dai servizi TV tradizionali. Ciò è probabilmente dovuto al fatto che il mercato della pay-TV nel paese è piuttosto costoso.
Joanna Wright, analista di mercato senior di Futuresource Consulting, ha dichiarato: "I ricavi degli abbonamenti alla pay-TV giocano un ruolo chiave nella forza e nelle dimensioni del mercato generale del video, che rappresentano la metà della spesa video totale. L'Australia ha uno degli ARPU Pay TV più alti (Reddito medio per utente) nel mondo, ma l'aumento dei servizi a basso costo Pay-TV-Lite e SVoD ha portato a più promozioni e ad un calo degli ARPU. "
Quest'anno gli ARPU sono scesi a $ 65 da $ 88 visti nel 2014. Ciò significa che le entrate della pay-TV sono diminuite del 7% nel 2017 e dovrebbero scendere di un ulteriore 4% quest'anno. Si stima che i declini annuali a lungo termine si aggireranno intorno al 2%.
Nonostante il calo degli ARPU, i ricavi da Pay-TV stanno ancora sovraperformando quelli di SVoD. Ciò è in gran parte dovuto al fatto che molte persone acquistano entrambi i servizi.
Tuttavia, l'idea che SVoD e Pay-TV siano servizi gratuiti ha significato che l'adozione di SVoD in Australia ha continuato a salire negli ultimi anni. Uno dei maggiori servizi in questo settore è Netflix, che ha visto gli abbonamenti australiani raggiungere 2,8 milioni l'anno scorso, mettendola al livello degli abbonamenti Foxtel, che è il principale fornitore di Pay-TV in tutto il paese.
Entro la fine del 2018, il rapporto prevede che gli abbonamenti SVoD in Australia raggiungeranno i 6,1 milioni, con una spesa maggiore nel settore del 48%, portando i ricavi totali a $ 647 milioni.
Il sindaco di Londra vieta gli annunci di cibo spazzatura sul trasporto della città
La pubblicità che mostra cibi ad alto contenuto di grassi o zuccheri sarà bandita dalla rete di trasporti di Londra il prossimo anno. Il sindaco di Londra Sadiq Khan ha annunciato che il piano è stato avviato, con poster per cibo spazzatura e bevande da rimuovere dagli Overground, dalla metropolitana, dagli autobus e dalle pensiline degli autobus.
Il divieto generale di pubblicità per alimenti con contenuto di grassi, zucchero o sale sarà applicato dal 25 febbraioesimo, nonostante le affermazioni dell'Associazione pubblicitaria che il divieto non abbia l'effetto desiderato.
Piuttosto che mostrare hamburger, gelati e altri cibi malsani, le regole significano che i produttori e i ristoranti di cibo per i cappelli dovranno pubblicizzare alternative più sane per poter essere presenti sul trasporto londinese. Sperava che questo incoraggerebbe le persone a mangiare meglio attraverso la capitale.
Khan ha dichiarato: "È chiaro che la pubblicità gioca un ruolo importante nelle scelte che facciamo, che ce ne rendiamo conto o no, ei londinesi hanno dimostrato un enorme sostegno per il divieto di pubblicità di cibo spazzatura e bevande sulla nostra rete di trasporti.
"È assolutamente inaccettabile che in una città così prospera come Londra, dove vivi e l'importo che guadagni possa avere un impatto enorme sul fatto che tu abbia accesso a cibo sano e nutriente, sono determinato a cambiare questa situazione".
Sebbene il divieto sia stato accolto da molti, potrebbe comportare una perdita di £ 13,3 milioni in termini di entrate all'anno per il TfL, in quanto gli inserzionisti optano per posizioni alternative e opzioni per le loro campagne, come il geofencing. Ciò potrebbe avere un grave impatto sul sistema di trasporto, soprattutto perché sta già lottando per ridurre il suo deficit operativo.