Il 28% del divario retributivo di genere nel marketing, Chrome per bloccare alcuni formati di annunci video, guida Influencer semplificata, Twitter pubblica risultati positivi, TikTok lancia caricamenti del desktop, Instagram aggiunge nuovi elenchi seguenti
Questa settimana è stata inclusa una nuova ricerca che suggerisce che il divario retributivo di genere nel settore del marketing è ben al di sopra della media del Regno Unito, con l'industria benefica e no profit che vede i risultati peggiori.
Chrome ha annunciato ulteriori modifiche che potrebbero causare problemi agli inserzionisti online, poiché inizierà ad bloccare determinati formati di annunci video da agosto.
I cani da guardia hanno mirato a semplificare la guida per gli influenzatori quando si tratta di pubblicità e promozione dei contenuti, ma c'è ancora confusione sulle regole.
Twitter ha visto migliorare i risultati con il suo ultimo rapporto trimestrale che mostra cifre molto migliori rispetto al terzo trimestre del 2019.
TikTok ha reso possibile il caricamento di contenuti e post su feed da desktop, il che potrebbe essere una buona notizia per i social media marketer.
Infine, Instagram ha aggiunto nuovi elenchi alla sua categoria "Followers", concentrandosi sulla cura del pubblico piuttosto che sul seguire tutti.
Trova tutti i dettagli di seguito:
Il divario retributivo di genere nel marketing è del 28%
Le donne nel marketing continuano a essere deluse dal divario retributivo di genere nel settore. Secondo il sondaggio sulla carriera e sugli stipendi della Marketing Week 2020, è emerso che il divario retributivo medio di genere per i lavoratori a tempo pieno è del 28%.
Se si considera che il divario retributivo nazionale di genere nel Regno Unito, calcolato dall'Office of National Statistics (ONS), è dell'8,9%, ciò dimostra che l'industria del marketing ha ancora molta strada da fare.
Il governo calcola il divario retributivo di genere combinando i salari orari medi, esclusi gli straordinari, per uomini e donne e quindi dividendoli per il numero di dipendenti. Il divario retributivo di genere è la differenza percentuale tra i salari degli uomini e delle donne.
Questo divario retributivo medio di genere è stato quindi utilizzato da The Fawcett Society per calcolare che il giorno della parità retributiva del 2019 è sceso il 17 novembreesimo, poiché questo è il giorno in cui il divario retributivo significa effettivamente che le donne iniziano a lavorare gratuitamente durante l'anno.
Secondo i dati del governo, in media le direttrici delle vendite e del marketing guadagnano l'11% in meno degli uomini negli stessi lavori. Le donne detengono attualmente circa il 28% di questi ruoli nel Regno Unito, ma guadagnano in media solo £ 68.770 rispetto agli uomini, che guadagnano £ 80.051.
La settimana del marketing ha approfondito ulteriormente le statistiche analizzando il divario retributivo di genere tra i livelli di anzianità e in 24 diversi settori all'interno del marketing. Ha riscontrato che il settore benefico e no profit ha il più grande divario retributivo, con le donne che guadagnano in media il 47% in meno rispetto agli uomini. In confronto, il settore dello sport ha il più piccolo divario retributivo di genere di appena il 14%, tuttavia mostra che è ancora necessario lavorare per bilanciare meglio gli stipendi.
Chrome per bloccare alcuni formati di annunci video
Chrome inizierà a bloccare alcuni formati di annunci per i video in formato breve come parte delle modifiche che sta apportando per conformarsi a un nuovo standard della Coalition for Better Ads. Ciò significa che il browser bloccherà il mid-roll e altri formati di annunci video al fine di migliorare l'esperienza dell'utente.
Il nuovo standard si applica ai video che durano fino a otto minuti, indipendentemente dal fatto che si trovino sul Web mobile, sul desktop o in un'app. Filtrerà annunci mid-roll, annunci pre-roll o pod che durano più di 30 secondi o che non possono essere saltati dopo cinque secondi. Inoltre, eliminerà anche gli annunci display che occupano oltre il 19% del video o che si trovano nel terzo medio del video.
Queste modifiche verranno implementate pronte per lo standard che entrerà in vigore il 5 agostoTH.
In un post sul blog, Jason James, Product Manager di Google, ha dichiarato: "Seguendo l'esempio della coalizione, a partire dal 5 agostoesimo 2020, Chrome espanderà la sua protezione degli utenti e smetterà di mostrare tutti gli annunci sui siti di qualsiasi paese che mostrano ripetutamente questi annunci dirompenti. È importante notare che YouTube.com, come altri siti Web con contenuti video, verrà esaminato per verificarne la conformità agli standard ".
Questa notizia arriva poco dopo che Google Chrome ha annunciato che stava eliminando gradualmente il supporto per i cookie di terze parti, con entrambi gli annunci destinati a influenzare pesantemente il settore pubblicitario. Tuttavia, è importante notare che la decisione sui cookie di terze parti ha lo scopo di alleviare i problemi di privacy, mentre questo nuovo standard di annunci video si basa sul miglioramento dell'esperienza d'uso.
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Guida all'influencer "semplificata" da parte dei cani da guardia
La Advertising Standards Authority (ASA) e la Competition and Markets Authority (CMA) hanno risposto al feedback degli inserzionisti e degli influenzatori per semplificare la guida degli influencer. Le autorità hanno pubblicato una versione più breve della loro guida relativa all'etichettatura e alla divulgazione di annunci pubblicitari su piattaforme di social media nel tentativo di fornire una migliore comprensione delle regole.
ASA ha aggiornato il suo portale; tuttavia, non include gli aggiornamenti alle regole attuali. Il portale ora indirizza gli influencer a diverse risorse, che includono alcuni infografici e diagrammi di flusso semplificati. Questi sono progettati per aiutarli a presentare correttamente i loro contenuti sponsorizzati fin dall'inizio in modo da non avere problemi con i regolatori.
Sebbene semplificare le risorse per rendere più semplice la conformità degli inserzionisti e degli influencer sia una buona notizia, è stato necessario farlo meno di sei mesi dopo che l'ASA e la CMA hanno unito le loro risorse per creare la guida. Ciò suggerisce che le cose sono più complicate per gli influenzatori di quanto credano i cani da guardia.
La necessità di un'ulteriore semplificazione implica che vi sia una generale mancanza di comprensione da parte delle parti interessate su quali siano le regole per gli influenzatori quando si tratta di pubblicità a pagamento. Sembra che la sensazione generale sia che questo debba essere affrontato in modo migliore e che i cani da guardia debbano fare di più per educare gli influenzatori e gli inserzionisti.
Twitter vede un aumento del 21% negli utenti attivi giornalieri monetizzabili
Le cose sembrano migliorare per Twitter con il suo ultimo aggiornamento delle prestazioni che offre notizie molto migliori rispetto all'ultima.
La piattaforma di social media, che ha visto ridurre la crescita delle entrate a causa di problemi con i suoi sistemi di targeting degli annunci nel suo ultimo rapporto sul rendimento, ha registrato un aumento del 21% dei suoi utenti attivi giornalieri monetizzabili (mDAU) nell'ultimo trimestre del 2014. Ciò significa che il suo mDAU il conteggio è stato portato a 152 milioni alla fine dello scorso anno.
Fondamentalmente questo significa che ci sono 152 milioni di persone che possono mostrare annunci sulla piattaforma usando Twitter ogni giorno, offrendo alcune grandi opportunità per gli inserzionisti. Mentre Twitter afferma che la metrica mDAU è una buona rappresentazione delle sue prestazioni, significa ora che non segnala gli utenti attivi mensili o gli utenti attivi giornalieri standard.
Secondo Twitter, questo buon risultato è dovuto principalmente ai suoi modelli di apprendimento automatico migliorati, che mirano a fornire contenuti più pertinenti nelle tempistiche e nelle notifiche degli utenti. Ciò ha portato Twitter a proseguire con i suoi piani per migliorare ulteriormente i modelli di dati e i miglioramenti della piattaforma, come elenchi e argomenti.
Ned Segal, direttore finanziario di Twitter, ha dichiarato: "Quando aggiungi 26 milioni di persone al servizio quando più della metà è direttamente legata ai miglioramenti del prodotto, crei la fiducia necessaria per continuare ad eseguire contro la tua strategia."
Oltre a questi buoni risultati, Twitter ha registrato un aumento dell'11% annuo delle entrate nel quarto trimestre del 2019, portando $ 1,01 miliardi. Abbattendo questo, le entrate degli Stati Uniti hanno visto un aumento del 17% portandolo a $ 591 milioni con entrate internazionali che hanno toccato $ 416 milioni, con un aumento del 3%.
Ciò è positivo considerando il fatto che Twitter sta ancora vedendo gli effetti dei problemi con il suo sistema di promozione delle applicazioni mobili (MAP), che ha visto una crescita anno su anno ridotta di almeno quattro punti nel quarto trimestre. Tuttavia, poiché MAP è stato rinnovato, gli effetti di questi problemi cresceranno meno nel tempo.
Ora sembra che Twitter sia sulla buona strada e che la sua attenzione su una migliore scoperta e pertinenza stiano influenzando positivamente i risultati della sua attività.
TikTok consente il caricamento tramite desktop
Secondo quanto riferito, TikTok ha fornito agli utenti la possibilità di caricare contenuti sulla piattaforma tramite la versione desktop dell'app. Secondo l'esperto di social media Matt Navarra, che ha condiviso le notizie su Twitter, gli utenti sono ora in grado di caricare video e postare sui loro account sul desktop.
Sebbene questa probabilmente non sia una grande notizia per il giovane pubblico che TikTok è riuscito ad attirare, potrebbe rendere la vita molto più facile per coloro che gestiscono account di social media per la loro attività.
Essere in grado di caricare da desktop renderà sicuramente più semplice la gestione degli account sui social media, oltre a consentire il caricamento di contenuti video più raffinati, che saranno utili a scopi pubblicitari.
Inoltre, l'opzione desktop significa che gli esperti di marketing saranno in grado di includere video TikTok come parte dei loro normali post sui social media, oltre a utilizzare l'app mobile per altri video reazionari.
Instagram annuncia nuove inserzioni "follower"
Instagram ha annunciato il lancio di due nuovi elenchi di categorie nella scheda Seguente sulla sua app. Gli utenti saranno ora in grado di vedere con quale degli account che stanno seguendo interagiscono meno e quali sono mostrati maggiormente nel loro feed.
In sostanza, ottenere una migliore comprensione di chi non è coinvolto ti fornisce un potenziale elenco di account da non seguire. L'elenco che mostra coloro che sono i più mostrati in un feed consentirà anche agli utenti di Instagram di avere un maggiore livello di controllo sul proprio feed, che è definito da algoritmi.
Mentre questo è stato precedentemente segnalato da Jane Manchun Wong per essere nella fase di test verso la fine dello scorso anno, Instagram ha ora confermato che è live.
Questo cambiamento potrebbe significare che le piattaforme di social media si stanno orientando maggiormente verso la cura dei follower, invece di suggerire di seguire quante più persone possibile. Nel complesso, ciò potrebbe portare a migliori prestazioni e un migliore coinvolgimento.
