Twitter ammette bug di dati di targeting degli annunci, i media digitali forniscono il miglior ROI, TikTok sotto tiro o usando i video dei creatori, Facebook testando nuovi layout multi-immagine.
Twitter ha ammesso che un "bug" ha consentito di utilizzare i dati inviati a fini di sicurezza per il targeting degli annunci, spingendo molti nel settore a distruggere la piattaforma.
Un nuovo sondaggio tra i principali responsabili del marketing ha rivelato che i media digitali premium offrono il miglior ROI per le aziende.
TikTok è stato messo a fuoco in quanto è stato rivelato che utilizza i video dei Creatori a scopi pubblicitari senza informarli.
Facebook sembra testare nuovi layout per coloro che caricano più immagini su un post.
Di seguito abbiamo maggiori informazioni su tutte queste storie.
Twitter annuncia il targeting degli annunci "bug di dati"
Twitter ha ammesso di aver utilizzato i dati inviati per motivi di sicurezza per indirizzare gli annunci. In un dichiarazione rilasciata dalla piattaforma dei social media, Twitter ha affermato che gli indirizzi e-mail e i numeri di telefono forniti per motivi di sicurezza possono essere stati "inavvertitamente" utilizzati nel suo sistema pubblicitario su misura per il pubblico e il pubblico partner.
La piattaforma ha affermato che non è stata in grado di confermare quante persone fossero state colpite, ma ha ritenuto importante rilasciare una dichiarazione "nel tentativo di essere trasparenti". Ha chiarito che nessun dato personale è stato condiviso esternamente con terze parti o con i partner di Twitter.
Twitter ha dichiarato che il problema che ha permesso di utilizzare questi dati per scopi di targeting è stato risolto e non era più il caso che si verificasse dopo il 17 settembreesimo.
Ciò fa seguito a un bug di dati nel maggio dello scorso anno che ha visto 330 milioni di utenti dover cambiare la password dopo che un problema aveva visto il sistema di Twitter archiviare le password in testo semplice. Twitter ha anche riscontrato un problema che si è verificato per due anni e ha fatto trapelare numeri di telefono personali, oltre a condividere i dati sulla posizione dell'utente iOS con gli inserzionisti senza autorizzazione.
La gente si è lanciata su Twitter per l'ultimo annuncio, con il dott. Augustine Fou, esperto di tecnologia e sicurezza informatica che ha dichiarato: “Twitter dovrebbe avere le palle per dire: 'Questo è quello che abbiamo fatto, non ti abbiamo spiegato chiaramente che potremmo / utilizzerebbe anche i dati per pubblicità e targeting. Ora te lo stiamo dicendo e ti stiamo dando la possibilità di rinunciare o di darci un feedback. "Sarebbe stata la cosa giusta e onorevole da fare."
Twitter ha chiesto a coloro che hanno domande o commenti sul bug di contattare il proprio Office of Data Protection.
I media digitali offrono il miglior ROI per la pubblicità digitale
Oltre la metà (54%) degli amministratori delegati (OCM) afferma che i media digitali premium offrono il miglior ROI in termini di pubblicità digitale.
Una nuova ricerca di Teads ha rivelato che i media digitali premium danno i migliori risultati se le aziende possono pagare per giocare, con il 63% di OCM di marchi con un fatturato da £ 100 milioni a £ 499 milioni che concordano sul fatto che questo è il caso. I media premium, insieme ai social media, sono stati anche votati come la piattaforma più trasparente.
Il sondaggio, condotto in collaborazione con CensusWide, ha chiesto a 100 OCM come valutano le diverse forme di media quando si tratta di guidare i risultati. Di questi, il 73% ha affermato che la pubblicità digitale costituisce un contributo importante ai ricavi della propria azienda.
Tuttavia, la pubblicità digitale offre alcune sfide, tra cui fiducia (41%), dati sul comportamento dei consumatori (35%), trasparenza (33%), frode (33%) e scala (33%). Anche con queste sfide, gli OCM hanno citato la costruzione del marchio (38%), il targeting (54%) e il coinvolgimento dei clienti (52%) offrono tutte grandi opportunità.
Justin Taylor, amministratore delegato di Teads UK, ha dichiarato: “Questi risultati dimostrano che i media reali offrono risultati reali. E vediamo solo che questo si sviluppa sempre di più nel futuro. I Millennials e la Gen Z sono sempre più coinvolti e istruiti in politica, economia, cultura e società. E mentre lo fanno, si appoggeranno all'affinità dei nuovi marchi che amano guidarli. Mentre questo continua a crescere, le opzioni disponibili per agenzie e inserzionisti possono solo prosperare. "
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Domande sollevate sui termini e le condizioni di TikTok
TikTok è stato messo sotto accusa per i suoi discutibili metodi pubblicitari dopo che è stato rivelato che la piattaforma non ha cercato il permesso dei creatori di utilizzare i video nella pubblicità, nonostante lo abbia fatto.
AdAge riferisce che TikTok ha utilizzato video pubblicati sulla piattaforma come parte delle sue attività pubblicitarie esterne. Tuttavia, gli utenti che hanno creato questi video non sono stati informati del loro utilizzo a scopo promozionale.
Secondo il rapporto, un utente di TikTok è stato informato dagli amici che il suo video era apparso su Snapchat come pubblicità per la piattaforma. Tuttavia, l'utente non era stato consapevolmente d'accordo sul fatto che il suo video e la sua immagine potessero essere usati in questo modo.
Mentre le linee guida sull'utilizzo di TikTok affermano che si tratta di un contenuto inviato dall'utente, proprio come i termini elencati su altre piattaforme di social media, le sue linee guida sono molto più specifiche. I termini del "Programma creatori" della piattaforma indicano:
"Ma in considerazione del fatto che TikTok consenta la tua partecipazione al Programma, con la presente concedi la grande licenza TikTok esente da royalty, non esclusiva, mondiale, illimitata e sub-licenziabile per riprodurre, distribuire, mostrare pubblicamente, comunicare al pubblico, eseguire pubblicamente, creare disponibile, creare opere derivate da, trasmettere e ritrasmettere (in determinati contesti) Contenuti pubblicati con qualsiasi mezzo e attraverso qualsiasi supporto e formato al fine di: (a) visualizzare e condividere i tuoi contenuti con altri utenti del Servizio e (b) fornire il servizio come autorizzato dalle presenti Condizioni. La concessione della licenza è limitata per il periodo di partecipazione al Programma (definito di seguito). Nessun compenso finanziario o di altro tipo verrà concesso per la licenza. TikTok non avrà alcun obbligo di utilizzare nessuno dei Contenuti pubblicati per qualsiasi scopo e qualsiasi decisione di utilizzare o non utilizzare i Contenuti pubblicati per gli scopi sopra menzionati sarà a esclusiva discrezione di TikTok. TikTok non ha l'obbligo di avvisare l'utente qualora scelga di utilizzare i Contenuti pubblicati in qualsiasi modo ai sensi della licenza concessa a TikTok nel presente documento. "
Mentre questi termini indicano che TikTok non sta infrangendo alcuna legge, sta rompendo la fiducia e, in definitiva, sta danneggiando la relazione che ha con i creatori sulla piattaforma. Ciò potrebbe in definitiva ostacolarne la crescita.
Facebook prova più layout di immagine
Con foto e video che coinvolgono forme di contenuto estremamente coinvolgenti sui social media, Facebook ha continuato a sperimentare come questi tipi di contenuti sono presentati sulla piattaforma.
L'ultimo aggiornamento sembra essere in fase di test, con esperti di reverse engineering Jane Manchun Wong riferisce su Twitter sembra che Facebook stia sperimentando opzioni di layout quando carichi più immagini.
Se va avanti, il processo consentirebbe agli utenti di scegliere tra quattro diversi layout, consentendo loro di avere un maggiore controllo sulla modalità di visualizzazione dei loro aggiornamenti multipli di immagini all'interno di un post. Sembra che gli utenti di Facebook sarebbero in grado di evidenziare determinate foto o persino aggiungere uno sfondo colorato, il che potrebbe contribuire a rendere i post più coinvolgenti.
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