Non cercheremo di colpirti in testa con l'intera narrativa "retail is not dead". Dopotutto, è stato dimostrato più volte che i negozi fisici sono vivi e in buona salute e la gente ama ancora visitare negozi di mattoni e malta.
Il 70% di tutte le vendite al dettaglio avviene offline e la ricerca del gruppo IHL ha scoperto che per ogni azienda che chiude i negozi, ci sono due negozi fisici di apertura.
Chiaramente, c'è un sacco di valore nell'avere uno spazio fisico marchiato – e le aziende online stanno prendendo sempre più nota. Le prime società online come Warby Parker, Away e Bonobos hanno deciso di aprire un negozio offline e continuano a espandersi.
Detto questo, se sei una piccola o media impresa, la creazione di un negozio completo di mattoni e malta potrebbe non essere fattibile, in particolare se hai un budget o se non sei sicuro di come implementare un strategia di mattoni e malta.
Ed è qui che i negozi pop-up possono essere utili. Se fatto bene, un negozio pop-up può aumentare il tuo credito nel mondo reale, aiutarti a connetterti con i clienti esistenti e consentirti di metterti di fronte a nuovi clienti.
Inoltre, poiché i popup sono temporanei, sono più convenienti da installare e comportano meno rischi rispetto ai negozi permanenti.
Questo post ti guiderà attraverso i dettagli dei negozi pop-up. Nei paragrafi seguenti imparerai tutto da come budget per il tuo pop-up, come commercializzarlo e come misurare i risultati. Vedrai anche alcuni esempi eccellenti di altri marchi che hanno lanciato con successo negozi pop-up.
Iniziamo.
Che cos'è un negozio pop-up?
Un negozio pop-up è un negozio temporaneo creato da un marchio (di solito un'azienda di e-commerce, ma non sempre). Esistono diversi scopi per i popup. Includono a:
- Promuovere la consapevolezza del marchio,
- Promuovi le vendite,
- Testare un mercato o un luogo,
- Testare una strategia di vendita al dettaglio fisica e
- Interagisci con i clienti in modo più approfondito.
La durata di un negozio pop-up può variare, a seconda del suo scopo e obiettivo. Alcuni pop-up sono disponibili solo per alcuni giorni, mentre altri rimangono per due settimane o addirittura mesi.
Quanto costa gestire un negozio pop-up?
Quanto dovresti budget per il tuo pop-up? Non esiste una risposta unica, poiché i costi dipenderanno da diversi fattori, dalla durata e dalle dimensioni della tua iniziativa alla sede del tuo negozio e all'esperienza di acquisto che desideri offrire.
Ad esempio, una semplice cabina pop-up in un centro commerciale o in un evento potrebbe costare un paio di migliaia di dollari. Andrew Pearson, il proprietario di Asia Yogies, afferma che il loro negozio pop-up in un centro commerciale di fascia alta a Hong Kong è costato loro 20.000 HKD ($ 2.500 US) per quattro giorni.
Ma il caso sarà completamente diverso per i grandi negozi standalone in posizioni privilegiate, che potrebbero costare decine di migliaia di dollari, se non di più.
Ecco alcune delle cose a cui pensare quando budget per il tuo negozio pop-up:
Posizioni pop-up.
Gli immobili saranno una delle tue spese più grandi e importanti, quindi è qualcosa che dovresti pensare all'inizio. I principali fattori che influenzeranno i costi di leasing sono le dimensioni dello spazio e la posizione in cui si trova.
Per avere un'idea migliore di quanto spendi, visita siti come Storefront e Appear Here, inserisci i tuoi requisiti, quindi vedi cosa succede.
Design e architettura.
Pensa a come vuoi che il tuo negozio sia progettato e costruito. Come utilizzerai lo spazio pop-up? Quali attività stai pianificando di eseguire? Come vuoi che si sentano gli ospiti?
A seconda del budget e delle risorse, puoi scegliere di rispondere a queste domande internamente o assumere uno studio di progettazione / architettura per aiutarti.
In ogni caso, ci saranno dei costi, quindi preventiva il tuo tempo e le tue risorse interne o ricevi un preventivo da una terza parte che può aiutarti a progettare il tuo pop-up per te.
Mobili e arredi.
Una volta che il tuo concetto è stato mappato, devi dargli vita attraverso gli infissi della tua boutique e altri elementi di design. Pensa: illuminazione, mobili, scaffali, display e altro ancora.
Considera le attrezzature di cui hai bisogno e le quantità per ciascun articolo, quindi calcola i costi. Per esempio:
- Luci ………………………………… .. $ 50 x 3
- Adesivi per finestre e pareti firmati … .. $ 15 x 10
- POP visualizza …………………………. $ 500 x 1
- Muro di Instagram …………… .. ……. …… $ 200 x 1
Personale.
Successivamente, appianare i costi del personale. Quanti dipendenti dovrebbero essere nel tuo negozio e per quanto tempo? Calcolarlo dovrebbe essere piuttosto semplice. Elenca semplicemente quante persone ti servono nella tua posizione, insieme alle tariffe che stai pagando loro e alla durata dei loro turni. Quindi, fai i conti.
Ad esempio, se stai pagando ad Amanda Sellmore una tariffa di $ 17 l'ora e ti servirà per tre giorni di 8 ore, il costo dell'assunzione di Amanda sarà di $ 408. Ora, fallo per il resto del personale del tuo pop-up e avrai una solida idea di quanto budget per le esigenze di personale del tuo negozio.
Manutenzione e conformità.
Successivamente, è necessario pensare ai costi associati all'installazione, alla gestione e alla gestione del pop-up. Questi costi varieranno, a seconda del tipo di negozio che hai e quali sono le tue esigenze, ma in generale, puoi aspettarti i seguenti costi:
- Utilità
- Assicurazione
- Internet e linea telefonica
- Manutenzione
- Supplies
Marketing.
Infine, dovrai prevedere un budget per i costi di marketing. Come farai conoscere la parola? Quali canali utilizzerai e quanto sei disposto a spendere? Il modo migliore per capire tutto questo è organizzarsi. Determina i canali attraverso i quali desideri commercializzare la tua attività ed elenca il budget per ognuno.
Per esempio:
- Annunci Facebook e Instagram …………. $ 1,000
- Influencer marketing ……………………. $ 500
- PR ………………………………………… $ 1.000
Perché avere un negozio pop-up?
I negozi pop-up valgono l'investimento? Per molte marche, lo sono. Analizziamo alcuni dei vantaggi della creazione di un negozio offline.
1. Creare connessioni di persona con i clienti.
Uno degli svantaggi della gestione di un'attività online è che ti perdi tempo prezioso con gli acquirenti. Mentre i canali di comunicazione come e-mail, live chat e social media hanno fatto molta strada, nulla può sostituire le interazioni della vita reale con le persone che ti tengono in attività: i tuoi clienti.
La ricerca mostra che i consumatori si sentono più connessi ai marchi con negozi fisici. Un sondaggio di Google ha rilevato che il 61% degli intervistati preferirebbe fare acquisti presso i rivenditori con una sede ordinaria rispetto a coloro che operano solo online.
Un negozio pop-up può colmare il divario fisico-digitale tra rivenditori e clienti. Stabilendo uno spazio fisico, non solo avrai l'opportunità di conversare con i tuoi acquirenti, ma vedrai in prima persona esattamente come interagiscono con i tuoi prodotti e il tuo marchio. Ciò, a sua volta, può far luce sulle intuizioni che è possibile utilizzare nello sviluppo del prodotto e nella strategia aziendale.
2. Promuovi il buzz e la consapevolezza.
Dire che lo spazio e-commerce è affollato sarebbe un eufemismo. PipeCandy stima che ci siano tra i 2-3 milioni di aziende di e-commerce nel mondo, esclusa la Cina.
E con sempre più aziende che vendono online, può essere difficile distinguersi. Ecco perché potrebbe avere senso stabilire una presenza offline attraverso i popup. Avere uno spazio fisico ti dà credibilità nel mondo reale. Un pop-up shop stimola anche il buzz e la consapevolezza e ti mette di fronte a persone che potrebbero non essere a conoscenza del tuo marchio.
3. Promuovere le vendite.
Buzz e consapevolezza sono fantastici, ma ti faremo di meglio: un negozio pop-up può anche aumentare le tue entrate.
L'International Council of Shopping Centres (ICSC) ha scoperto che i negozi offline creano un effetto alone attorno a un marchio che si traduce in un aumento delle vendite.
Secondo l'ICSC, quando un cliente spende $ 100 online e quindi visita la sede fisica del rivenditore, lo stesso acquirente spenderà in media $ 131 in più. La spinta è ancora maggiore quando il cliente acquista prima offline, con la spesa totale in un periodo di 15 giorni pari a $ 267.
4. Prova la vendita offline.
Se stai già pensando di creare un negozio di mattoni e malta ma sei sul punto di fare il grande passo, un negozio pop-up può fornire una via di mezzo felice su cui testare le vendite offline.
Puoi allestire un negozio temporaneo e, in base alle sue prestazioni, prendere una decisione ponderata sul fatto che la vendita al dettaglio sia adatta a te.
5. Prova nuovi mercati ed espandi a quelli esistenti.
Se stai pianificando di espandersi in un nuovo mercato – supponi di essere un marchio della East Coast che sta cercando di espandersi nella West Coast – quindi avere un pop-up temporaneo ti fornirà i dati necessari per determinare se vale la pena essere presenti in un'altra regione.
Cose da considerare quando si sceglie un negozio pop-up
Ora parliamo di ciò che dovresti cercare in un negozio pop-up. È importante dedicare del tempo a questo passaggio. Vuoi affittare uno spazio che soddisfi le tue esigenze e posiziona il tuo marchio nel miglior modo possibile.
Ecco alcuni dei fattori da considerare quando si decide in una sede di negozi pop-up.
Tipo di pop-up shop.
Cominciando dall'inizio. Pensa al tipo di negozio che desideri stabilire. Capire questo inizia con la determinazione dei tuoi obiettivi. Il tuo obiettivo principale è generare buzz? Conosci il tuo pubblico a un livello più profondo? Vuoi aumentare le vendite? Chiarire queste cose determinerà il tipo di negozio di cui hai bisogno.
Diamo un'occhiata alle opzioni seguenti. (Nota che il tuo negozio può essere una combinazione di uno di questi tipi di pop-up.)
Al dettaglio
Se si desidera avere un negozio che vende prodotti, è necessario affittare una proprietà in grado di supportarlo. Fortunatamente, la maggior parte degli spazi commerciali vuoti può essere facilmente convertita in un punto vendita. Devi solo assicurarti che lo spazio che scegli sia abbastanza grande per i tuoi prodotti, scaffali, scaffali e altre attrezzature necessarie.
Il rivenditore di calzature Clarks è un eccellente esempio di popup incentrato sulla vendita al dettaglio. Per mostrare gli ultimi prodotti del marchio, Clarks ha curato lo spazio con prodotti della sua collezione autunnale e invernale.
empirico
Se il tuo obiettivo non è quello di vendere, ma di fornire un'esperienza, allora orientati su spazi che hanno le capacità per supportare attivazioni coinvolgenti del marchio.
Scopri il tipo di esperienza che desideri creare elencando le attività che svolgerai nel negozio. Cosa faranno gli ospiti? Cosa vuoi che vedano, ascoltino, annusino e sentano? Usa le risposte a queste domande per guidare la tua strategia pop-up.
Vuoi vedere un fantastico pop-up esperienziale in azione? Il marchio di capispalla Woolrich ha inventato Snow Room, un'esperienza multisensoriale immersiva che ha permesso ai clienti di provare com'è indossare i prodotti Woolrich con tempo nevoso.
Evento
Molti marchi incorporano eventi nel loro pop-up, e per buoni motivi. Eventi come anteprime stampa, feste con i clienti, lezioni e impegni orali sono un ottimo modo per riunire le persone e mostrare la storia del tuo marchio.
A tal fine, dovresti affittare uno spazio che ha la stanza e le attrezzature per supportare qualsiasi evento che prevedi di organizzare. Se stai invitando oratori, ad esempio, avrai bisogno di uno spazio con l'attrezzatura audiovisiva giusta. Serve cibo e bevande? Potresti voler cercare qualcosa con una cucina o un bar.
Quando lo show e-tailer Showpo ha avuto il suo pop-up a Los Angeles, la società ha organizzato una festa di lancio la sera prima. Showpo ha invitato diversi influenzatori per una notte di cibo, bevande … e molti momenti instagrammabili.
Fattori del negozio pop-up esterno.
Indipendentemente dal fatto che vogliamo ammetterlo, alla gente piace giudicare le cose dal loro aspetto. Allo stesso modo in cui i lettori giudicano un libro dalla copertina, i clienti giudicano i negozi al dettaglio dai loro esterni.
Per questo motivo, devi valutare i componenti esterni e le caratteristiche delle proprietà che stai prendendo in considerazione. Ecco alcune delle cose che dovresti guardare.
segnaletica: Lo spazio ha spazio sufficiente per la segnaletica del tuo negozio? Se sei aperto di notte, sei in grado di illuminare il tuo cartello in modo che le persone possano vederlo?
Aspetto generale: Vuoi che lo spazio si adatti bene al tema e allo stile della tua azienda. Se sei un marchio moderno, ad esempio, il tuo pop-up dovrebbe essere in un edificio dall'aspetto contemporaneo. Stai cercando un look classico o rustico? Quindi un esterno tradizionale potrebbe essere un'opzione migliore.
Dovresti anche guardare lo stato della proprietà in termini di usura. Gli edifici dall'aspetto squallido sono una grande svolta, quindi assicurati che tutto sia in perfetta forma (o almeno hai la possibilità di aggiornare gli esterni dello spazio, se necessario).
Accessibilità: Le persone dovrebbero poter accedere facilmente al tuo negozio. Se sai che la maggior parte dei tuoi clienti guida, scegli una proprietà con molti parcheggi. Se fai catering per ciclisti o pendolari, scegli uno spazio facilmente accessibile con i mezzi pubblici.
Fattori del negozio pop-up interno.
Ora passiamo all'interno del tuo negozio. Ecco alcuni dei fattori del negozio pop-up interno da considerare quando si guarda il tuo spazio:
Metratura: Vuoi una proprietà che sia abbastanza grande da permetterti di fare le tue cose, ma non troppo grande per finire per pagare per lo spazio che non usi. La quantità di spazio richiesta dipenderà da ciò che stai pianificando di fare. Se stai vendendo un sacco di merce, assicurati di avere uno spazio disponibile adeguato. Stai organizzando un evento? Ottieni una stima del numero di ospiti che parteciperanno e assicurati che lo spazio possa ospitarli.
Illuminazione: L'illuminazione del negozio dovrebbe mostrare i tuoi articoli nel miglior modo possibile … beh, leggero. Se quelli attuali non si adattano perfettamente, chiedi al gestore della proprietà se puoi installare la tua illuminazione.
Connettività Internet: Al giorno d'oggi è quasi impossibile funzionare senza connettività Internet, quindi avrai bisogno di uno spazio che ti consenta di andare facilmente online. Se hai intenzione di fornire ai tuoi ospiti l'accesso a Internet, crea una rete separata per loro. Per motivi di sicurezza, è meglio mantenere la rete Internet interna del tuo negozio (ovvero, ciò che stai utilizzando per elaborare le vendite) accessibile solo al personale per proteggere i dati.
Come commercializzare il tuo negozio pop-up
Un'ottima idea per il tuo pop-up? Dai un'occhiata.
Budget adeguato? Dai un'occhiata.
Uno spazio interessante che apre la strada a esperienze straordinarie? Anche tu ce l'hai.
Il prossimo passo è mappare come commercializzare il tuo negozio. Ecco alcune idee:
Diffondere media e influencer.
Identifica gli influenzatori che seguono i tuoi clienti e i giornalisti che coprono il tuo settore, quindi offri loro un'anteprima esclusiva del negozio prima dell'apertura del giorno. Questo è un modo eccellente per generare buzz nei giorni che precedono il tuo lancio, che alla fine può portare a una maggiore affluenza.
Un marchio che ha fatto un ottimo lavoro con influencer e divulgazione dei media è Daily Harvest. Quando la società ha aperto un negozio a Los Angeles, ha contattato giornalisti e blogger e li ha invitati per una speciale "Anteprima VIP" dello spazio.
Nota. A meno che tu non abbia intenzione di coprire le spese di viaggio, contatta solo gli influenzatori e i giornalisti che vivono a livello locale. Oltre a rendere il tuo pitch più pertinente, il targeting di persone locali aumenta le probabilità che si manifestino effettivamente.
Fortunatamente, ci sono strumenti che ti consentono di farlo facilmente. Buzzsumo funziona benissimo per identificare i membri dei media, mentre GroupHigh funziona bene per trovare e prendere di mira i giusti influenzatori.
Usa i social media per spargere la voce.
Pubblica post e storie nei giorni e nelle settimane precedenti il lancio del tuo pop-up. Ciò entusiasmerà i tuoi fan e i tuoi follower.
Prendi una foglia dal playbook di Showpo. Per promuovere il suo pop-up, la società ha pubblicato diverse foto, video e storie sui social media e ha persino creato un evento su Facebook invitando tutti a dare un'occhiata al negozio.
Tocca i tuoi clienti e abbonati esistenti.
Mettiti in contatto con i tuoi clienti esistenti in modo che siano consapevoli che stai pianificando di apparire nella loro città.
Questo è quello che ha fatto Shein quando ha aperto un negozio temporaneo a San Francisco.
La società ha inviato un'e-mail ai suoi abbonati, invitandoli a muoversi nel negozio.
Valuta il tuo successo pop-up con le giuste metriche
Il modo migliore per determinare se il tuo pop-up è stato un successo è guardare i dati. Le seguenti metriche sono un buon punto di partenza per valutare le prestazioni del tuo negozio.
I saldi.
Le vendite sono fondamentali per il successo di quasi tutte le attività di vendita al dettaglio. Assicurati di tenere traccia di quanti prodotti hai venduto e, di conseguenza, del tuo pop-up. Per avere un quadro più chiaro delle vendite che hai generato, consulta i rapporti in base ai seguenti parametri.
Vendite per prodotto / categoria: Questo ti aiuta a vedere quali prodotti o tipi di prodotti hanno risuonato maggiormente con il tuo pubblico, quindi saprai cosa fare in futuro.
Vendite per data e ora: Sapere quando si verificano le vendite ti consente di capire le ore di punta e i tempi di inattività del tuo negozio, in modo da poter ottimizzare il personale e le operazioni.
Vendite per cliente: Questo ti aiuterà a conoscere meglio i tuoi clienti e ti fornirà informazioni sulle loro abitudini di spesa, preferenze sui prodotti e sensibilità al prezzo. Il rapporto "vendite per cliente" può anche aiutarti a costruire profili di acquirenti, in modo da poter personalizzare l'esperienza del cliente.
Vendite online in codici postali pertinenti: Come accennato in precedenza, i negozi fisici possono influenzare le tue vendite online. È una buona idea misurare l'impatto del tuo pop-up guardando le vendite online che hai generato da clienti che vivono nei luoghi in cui hai una presenza fisica.
Ad esempio, se hai aperto un negozio pop-up a New York, puoi misurare l'impatto del tuo negozio sull'e-commerce guardando il traffico web e le vendite degli utenti a New York e nelle aree limitrofe.
Traffico pedonale.
Per ovvi motivi, è importante tenere traccia della quantità di traffico che hai attratto sul tuo negozio. Il numero di visitatori che hanno varcato le porte è un ottimo indicatore dell'efficacia dei tuoi sforzi di marketing.
È abbastanza facile misurare il traffico pedonale. Ci sono molti contatori di persone e sensori sul mercato che possono farlo automaticamente per te.
E se vuoi andare ancora più in profondità, prendi i tuoi dati sul traffico pedonale e confrontali con le vendite del tuo negozio pop-up per capire il tasso di conversione.
Impegno sociale e menzioni della stampa.
Dovresti anche guardare le tue conversazioni sui social media e le menzioni dei media. Queste metriche possono indicare quanto bene il tuo pop-up abbia risuonato con gli ospiti e se la community lo abbia ritenuto interessante o degno di nota.
Volume di ricerca del marchio.
Se il tuo marchio ottiene una discreta quantità di ricerche online, puoi misurare un aumento della consapevolezza del marchio guardando il volume di ricerca. Utilizza strumenti come Google Search Console e Google Trends per vedere se più persone sono state alla ricerca del tuo marchio durante il pop-up.
10 esempi creativi di negozi pop-up di marca
Se sei arrivato così lontano, dovresti avere una buona idea di quale tipo di pop-up stai per lanciare. Tuttavia, non sarebbe male verificare ciò che altre aziende hanno fatto in passato.
Abbiamo menzionato alcuni di questi popup in precedenza in questo articolo, ma questa sezione fornisce una visione più dettagliata di ciò che questi negozi avevano da offrire.
Dai un'occhiata!
1. Clarks.
Qualche tempo fa, la società di scarpe Clarks ha aperto il suo primo negozio pop-up nordamericano a Toronto. Il negozio di 1.000 piedi quadrati ha fatto un lavoro incredibile nel mostrare i migliori prodotti del marchio, poiché lo spazio è stato fornito con una gamma modificata dalla linea autunno / inverno di Clarks.
L'esperienza pop-up ha anche caratterizzato vari elementi che hanno raccontato la storia di Clarks nel corso degli anni. C'erano repliche degli annunci di Clarks risalenti al 1900 e furono mostrati i ritratti dei fondatori dell'azienda e le prime fabbriche inglesi.
"Non molte persone sono consapevoli del fatto che siamo una delle più antiche aziende di calzature con una storia di innovazione di 190 anni", ha dichiarato Christomer Scinto, vicepresidente senior del marchio e CMO presso Clarks Americas in un'intervista con Marketing Magazine.
"Con un'impronta al dettaglio limitata in Canada, è stata un'opportunità per dare davvero vita a tutto".
2. Showpo.
Il rivenditore di moda online Showpo ha aperto un negozio a Los Angeles nel 2019. Secondo la fondatrice di Showpo Jane Lu e il responsabile del marchio dell'azienda, Rosalie Molloy, hanno deciso di aprire un negozio offline per coinvolgere la loro base di clienti negli Stati Uniti. E poiché LA è uno dei loro mercati principali, hanno deciso di iniziare lì.
"Volevamo creare fiducia con i nostri clienti e stabilire una migliore connessione con loro, e ci siamo sentiti un buon modo per farlo attraverso un pop-up", ha commentato Molloy.
“Il negozio consente agli acquirenti di entrare in contatto e sentire i prodotti, provare diverse dimensioni e vedere l'ampiezza di ciò che possiamo offrire e la diversità della nostra gamma. Oltre a ciò, il negozio consente anche alle persone di entrare e far parte del mondo Showpo per un giorno, un'ora o anche solo 15 minuti se lo desiderano. "
Oltre a vendere prodotti, Showpo ha anche avuto un angolo di social media in negozio, che ha offerto agli ospiti molte opportunità fotografiche.
"Sappiamo che è così che alla nostra ragazza piace interagire con i marchi", ha affermato Molloy. “Vuole fare acquisti, fare una foto in negozio, provare un vestito e fare un selfie specchio. Quindi abbiamo incorporato questi elementi nel negozio ".
3. Woolrich.
Puoi utilizzare i negozi pop-up per consentire ai tuoi acquirenti di testare e provare i tuoi nuovi prodotti in un modo completamente nuovo. Questo è quello che ha fatto il marchio di abbigliamento Woolrich quando ha lanciato il Snow Room, un'installazione pop-up nella sua città di New York, sede principale di SoHo.
Snow Room "È il modo migliore per testare i capispalla, permettendoti di scoprire quanto è accogliente un parka Woolrich in una stanza di vetro piena di neve, ghiaccio, alberi e temperature che precipitano a -20 gradi Celsius (-4 in Fahrenheit)."
Per rendere l'esperienza ancora più emozionante, il marchio ha collaborato con gli artisti di Los Angeles Joshua Vides per progettare il negozio utilizzando audaci grafiche in bianco e nero.
4. Impila la casa.
I popup possono anche essere utilizzati per educare e potenziare. Questo era l'obiettivo di Stacks House, un museo pop-up che presentava installazioni attraenti e instagrammabili che miravano a educare gli ospiti (donne, in particolare) all'alfabetizzazione finanziaria.
Le sale del pop-up contenevano fatti e statistiche, nonché installazioni progettate per aiutare le persone a conoscere meglio le loro finanze.
Mentre Stacks House è un primo pop-up di esperienza, aveva anche un componente al dettaglio. Verso la fine, gli ospiti potevano acquistare libri, tote bag, gioielli e altro ancora.
5. Splendidi gelati di Jeni.
Jenis Splendid Ice Creams is no stranger to pop-ups. The company has launched several pop-up shops in cities like New York, Austin, and San Diego. These shops allow the brand to get in front of new audiences and they make Jeni’s products a lot more accessible.
The company does a lot of cool stuff to generate excitement around its stores. For instance, when it set up shop in NYC, Jeni’s gave away free ice cream to anyone who visited on opening day. Plus, it created a special flavor — milk chocolate Bombay — specifically for NYC.
6. Daily Harvest.
Daily Harvest, the direct-to-consumer online brand that sells smoothies, soups, and more, launched a “Refueling Station” Pop-Up in Los Angeles in early 2019. The shop had several interesting offerings, including complimentary smoothies and bowls, an on-site nutritionist, a coin car ride, and Daily Harvest products for purchase.
7. Natori.
Fashion designer Josie Natori celebrated her 40th anniversary by unveiling her debut ready-to-wear line at branded pop-ups in various Bloomingdale’s locations.
The stores, which were open for a little over a month, featured “a special capsule collection that epitomizes the Natori lifestyle hand-crafted in the Philippines.” It was a great initiative that allowed Natori to bring her products closer to her customers, while still maintaining an air of brand exclusivity, thanks to the fact that shoppers can only access the products at Bloomingdale’s stores.
8. Shein.
In 2019, the online fashion retailer Shein ran a 3-day pop-up shop in San Francisco. The store featured the company’s summer collection and was stocked with a range of products that shoppers could try on.
9. Keen.
The outdoor footwear retailer Keen used its pop-up store to showcase its innovations. In 2017, the company launched a pop-up in Tokyo that featured UNEEKBOT, the “world’s smallest footwear factory” that assembled custom footwear orders in real-time.
10. Pop-Up Grocer.
Pop-Up Grocer, “a traveling pop-up grocery store,” made a stop in Venice, CA, in early 2020. The hip and colorful store showcased hundreds of products from some of the most innovative and natural brands.
Unlike a traditional grocery store, which typically carries a wide range of common brands that can be found in many households, Pop-Up Grocer carries a carefully curated mix of items from companies you may not have heard of (yet).
“We’re not here for the purpose of your weekly haul of milk, eggs and toilet paper,” founder Emily Schildt told the Los Angeles Daily News. “We want to introduce people to the newest and most interesting products.”
Beautifully designed, the store has several Instagrammable colorful displays to encourage people to share their experience.
Ready to Launch Your Pop-Up?
Pop-up shops aren’t just a passing trend. They’re a proven store format that can drive brand awareness, strengthen customer relationships, and increase sales.
But to unlock all these benefits, you need a solid plan and you need to execute it in a way that truly “pops.”
Start with a compelling vision for your store, budget the necessary resources, and find a space that brings your vision to life. And to ensure the success of your efforts, market your store to new and existing audiences and come up with cool ways to make their visit worthwhile.
Good luck!