Riassunto della ricerca globale sui social media 2018

La nostra raccolta delle ultime statistiche sui social media di adozione e utilizzo da parte dei consumatori

I social network sono ora così ben consolidati, che ci sono i principali social network "top 5" che non cambiano molto da un anno all'altro. Ma, come vedremo in questo post, i siti di social media più popolari variano molto per livello di utilizzo in diversi paesi e dati demografici. Capire queste differenze di popolarità dei diversi social network è molto importante quando si prendono di mira specifici segmenti di pubblico. Quando si confrontano i social network più popolari, è consigliabile esaminarli tramite l'utilizzo dell'account attivo, non solo il numero di account utente. Vedremo anche in questa sintesi che alcuni social network stanno crescendo più rapidamente di altri mentre alcuni sono ora in declino.

2018 aggiornamento delle statistiche sui social media

Terremo aggiornato questo post durante il 2018 man mano che le ultime statistiche verranno pubblicate sulla base delle nostre migliori 10 fonti di statistiche di marketing digitali. Indicheremo nuovi dati sulla penetrazione dei canali di social media negli Stati Uniti da Pew Internet, nonché interazioni basate sulla ricerca di Trackmaven, ma in primo luogo presentiamo le risposte ad alcune delle domande chiave che i marketer dovrebbero prendere in considerazione al momento di decidere come investire il loro tempo nei social media. Dato che è ancora all'inizio dell'anno, molti grafici dovranno fare affidamento sulle statistiche del quarto trimestre 2017 fino a quando non saranno pubblicate le statistiche per il primo trimestre 2018.

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Q1. Qual è la popolarità generale dei social media a livello globale?

Ogni anno, We Are Social aggiorna il suo enorme compendio globale di statistiche che offre alcune informazioni importanti sul mondo dei social media. È un ottimo download per le presentazioni. È particolarmente interessante il modo in cui alcuni paesi sono divergenti in termini di utilizzo dei social media, e sorprende che i paesi occidentali stiano effettivamente restando indietro rispetto ai tassi di adozione.

Alcuni dei punti chiave del loro Global Digital Report 2018 includono:

• Il numero di utenti di Internet in tutto il mondo nel 2018 è 4.021 miliardo, in aumento del 7% su base annua
• Il numero di utenti di social media in tutto il mondo nel 2018 è 3.196 miliardo, in crescita del 13 percento anno su anno
• Il numero di utenti di telefonia mobile nel 2018 è 5.135 miliardo, in aumento del 4% rispetto all'anno precedente

La crescita annuale continua a ritmo sostenuto, soprattutto negli utenti social mobili attivi: il 39% di penetrazione sale del 5% dal 2017.

La condivisione del traffico web per dispositivo favorisce fortemente il mobile al 52% (+ 4% rispetto all'anno precedente), mentre Desktop rimane al secondo posto con solo il 43% della quota di dispositivi su tutte le pagine Web, in calo del 3% anno su anno anno.

L'Europa settentrionale, occidentale e meridionale e il Nord America hanno la più grande penetrazione di internet con tra il 74% e il 94% di utenti Internet rispetto alla popolazione totale.

L'aumento globale dell'uso dei social media da gennaio 2017 è del 13%. L'Arabia Saudita ha il maggior incremento anno su anno degli utenti dei social media da gennaio 2017 (32%), un aumento del 17% rispetto alla media globale. Altri paesi con il più grande aumento di utilizzo dei social media includono India, Indonesia e Ghana mentre la tecnologia sta migliorando ei social media diventano facilmente accessibili a più della popolazione. U.A.E, la Corea del Sud e il Regno Unito hanno l'aumento più lento con <5%.

Con Facebook che ha gli utenti attivi più quotidiani rispetto ad altri social network, è importante sapere come i tuoi contenuti potrebbero potenzialmente funzionare e quali funzionalità utilizzare per ottimizzare la portata dei contenuti. Esiste una media del 10,7% di copertura post rispetto alla pagina e una media del 26,8% di guadagno post pagato rispetto alla copertura totale. Facebook è una grande piattaforma sociale per opportunità organiche e retribuite con un enorme potenziale di copertura – basta ricordare di indirizzare i contenuti a personaggi aziendali per ottenere lead di qualità.

Il rapporto completo di noi sono social contiene una quantità enorme di dati su oltre 200 diapositive. Fornisce dati specifici per paese per la stragrande maggioranza del mondo, quindi potresti voler controllare le diapositive dei paesi nei tuoi mercati principali per avere una migliore idea dello stato attuale del sociale nelle aree in cui operi.

Q2. Quali sono i social network più popolari?

Le ultime novità del panel di comScore nel loro Global Digital Future in Focus 2018 confronta la popolarità dei social network per quota di tempo (per dicembre 2017), suggerisce le opzioni.

I social network più popolari basati sulla condivisione dei minuti

Potete vedere che questo è un mare di Facebook blu, quindi questo dimostra che, nonostante l'hype dei media negativo su Facebook, rimarrà per molto tempo un importante canale di audience.

Nel Regno Unito puoi vedere che Instagram rappresenta circa il 10% dei minuti dei social media, quindi se non stai già sfruttando le ultime tecniche di pubblicità su Instagram, allora vale la pena esaminarle, vedi il nostro foglio elettronico per maggiori dettagli.

Questa compilation dei social network più popolari in tutto il mondo elaborati da Statista fornisce un quadro chiaro del numero di utenti attivi (in milioni) con il dominio di Facebook supremo. Questo non sarà uno shock per nessuno! Con oltre 2 miliardi di utenti attivi detiene la quota di mercato maggioritaria. YouTube di Google è il secondo con proprietà di Facebook, WhatsApp e Messenger non molto indietro. La piattaforma Instagram di Facebook ha meno della metà delle visite di

Di seguito, abbiamo prevalentemente piattaforme favorite da APAC, con QQ, WeChat e Qzone tutti con oltre 600 milioni di utenti attivi, evidenziando la gamma di offerte di piattaforme sociali nell'APAC. Vediamo quindi un gruppo di social network prevalentemente occidentali in Tumblr, Instagram e Twitter.

Q3. Quali sono i social network in rapida crescita?

Ogni marketer ha un tempo limitato per il social media marketing, quindi quale social network in più rapida crescita dovresti concentrare i tuoi sforzi? Questo confronto tra gli aumenti degli utenti attivi mensili mostra che anche se Facebook è in calo in alcuni dati demografici, esso e Instagram stanno ancora crescendo rapidamente. Anche Snapchat ha avuto una crescita significativa.

Q3. In che modo gli utenti social interagiscono con i marchi sui social?

Sapere come comportarsi / pubblicare sui social media è anche importante in quanto riflette la personalità della tua marca e di conseguenza gli influenti usi sociali da comprare o non seguire! I social media sono sempre più utilizzati come una piattaforma di servizio al cliente in cui clienti e potenziali clienti vogliono risposte rapidamente e in tempo reale. Solo il 27% degli intervistati dei social media sarà invitato ad acquistare prodotti dopo aver visto i contenuti dietro le quinte condivisi sulle pagine social del marchio.

Il 51% ha dichiarato che non divulgerebbe i brand sui social media se avessero postato post irritanti e il 27% ha dichiarato di voler contrassegnare / segnalare il brand e la pagina come spam e bloccarli. Questo è il motivo per cui pubblicare contenuti pertinenti e interessanti che risuonano con il pubblico di destinazione e gli utenti social è importante per mantenere la tua copertura e il tuo coinvolgimento con i potenziali clienti.

Q4. Qual è il social network più coinvolgente?

Un altro fattore che determina il tempo che dedichiamo al social media marketing è l'impegno del pubblico. Qui vediamo di nuovo il dominio di Facebook – ha anche ottenuto il miglior impegno nel tempo secondo questa intuizione dal panel di consumatori statunitensi di comScore.

comScore ha anche pubblicato un aggiornamento più recente sul coinvolgimento nel Regno Unito confrontando Facebook vs Twitter vs Instagram vs Pinterest vs Snapchat.

La tabella sopra riportata di Comscore mostra l'impegno in termini di tempo trascorso sulla piattaforma rispetto alla fascia demografica millenaria. È interessante vedere come domina Facebook in modo efficace, ma è anche interessante vedere quanto stanno facendo Snapchat e Instagram in termini di utilizzo mensile per visitatore. Per ulteriori statistiche su Snapchat, vedi il nostro post su Statistiche di marketing Snapchat.

Il dominio di Facebook è davvero straordinario. Non solo prende il primo posto, ma anche altre piattaforme prendono rispettivamente il 2 ° e 3 ° posto. Facebook Messenger ha una penetrazione impressionante di 47 e Instagram (anch'esso di proprietà di Facebook) arriva al 2 ° posto per il fidanzamento.

In questo recente grafico di Pew Internet in basso, possiamo vedere in termini di uso quotidiano attivo anche Facebook è in testa. Il 76% degli utenti accede quotidianamente, mentre il 51% fa per Instagram (di proprietà di Facebook). Twitter gestisce solo il 42% degli utenti che accedono ogni giorno, solo poco più della metà della cifra di Facebook.

Q5. Quali sono i diversi tassi di interazione nei social media?

TrackMaven ha analizzato 51 milioni di post di 40.000 aziende diverse in 130 settori per stabilire quali social network raggiungono il maggiore impegno per follower. I risultati mostrano che Instagram domina assolutamente quando si tratta di interazioni per 1.000 follower. In effetti, è molto più alto rispetto agli altri canali che abbiamo dovuto includere un secondo grafico solo per mostrare la differenza tra Facebook, LinkedIn e Twitter!

Come potete vedere, domina Instagram, ma quando si tratta delle altre reti, Facebook ha un notevole vantaggio su Twitter e LinkedIn. Questo è in gran parte dovuto al fatto che le persone tendono a postare molto di più su Twitter perché non ha un algoritmo che serve solo post a una piccola sezione di un pubblico. Questo ha trasformato Twitter in un po 'di manichetta dei contenuti in cui le aziende devono condividere sempre più spesso per essere ascoltati attraverso il rumore. Ciò ha comportato un coinvolgimento inferiore per post.

Adozione dei social media negli Stati Uniti

Gli specialisti statunitensi dell'adozione della tecnologia di consumo Pew Research Center hanno pubblicato una nuova serie di dati sui social media statunitensi statunitensi l'8 ottobre, che mostra le ultime tendenze sui social media e in che misura ha permeato la società. Guardando i dati degli ultimi 10 anni, esso traccia l'ascesa meteorica dei social media.

10 anni fa, il 7% della popolazione statunitense utilizzava uno o più siti di social network. Ora quella cifra è aumentata di quasi dieci volte, al 65%. Di coloro che usano Internet una grande maggioranza del 76% degli americani usa i social media.

I social media sono cresciuti in maniera massiccia, ma ora la crescita sta iniziando a crescere. È interessante notare che il segmento degli over 65 sta ora guidando la crescita, poiché le altre fasce d'età si sono completamente stabilizzate e l'uso non fa quasi mai crescere tutto. Tra la coorte di età 50-64 anni, l'uso non è aumentato dal 2013.

Popolarità dei social network per Paese

Questa è una grande visualizzazione della popolarità dei social network basata sulle interviste nel report GWI. Se scegli il tuo paese probabilmente è molto indietro rispetto ai paesi in cui questi quattro principali social network sono più popolari. Indonesia, Filippine, Messico, India e Brasile sono tra i primi 10 per ciascuno con livelli di utilizzo significativamente più elevati rispetto agli Stati Uniti, al Regno Unito e ai paesi europei.

Uso dei social network in base a dati demografici diversi

Questo grafico colpisce per la somiglianza di utilizzo tra diversi gruppi di età. Mostra che i social network sono ora in una fase di maturità in cui offrono opportunità per raggiungere tutti i gruppi di età e di genere. Le eccezioni a questo sono Instagram e Tumblr che sono chiaramente popolari con i gruppi di età più giovani.