Formula in cinque parti per aiutarti a ottimizzare il rendimento della pagina di destinazione
Una pagina di destinazione è una pagina autonoma e dedicata sul tuo sito web. A volte chiamato una pagina squeeze o slash. Si distingue dalle altre pagine per struttura, design, contenuto, ecc. Una pagina di destinazione è mirato per generare lead o indirizzare traffico verso altre pagine del tuo sito web.
Le pagine di destinazione possono essere un potente strumento di marketing. Se utilizzate nel modo giusto, rappresentano la vostra arma segreta per promuovere prodotti o servizi nuovi ed esistenti. Puoi anche usarlo per promuovere il tuo webinar e aumentare il tuo abbonamento email.
Le pagine di destinazione possono aumentare le conversioni tremendamente. Secondo Serpstat, quando usi il test e il targeting giusti sulle tue pagine di destinazione, puoi farlo aumentare il tasso di conversione fino al 300%.
In questo post, lo faremo mostrarti come utilizzare una formula in 5 passaggi per aiutarti a far risorgere il rendimento della tua pagina di destinazione.
1. Coinvolgimento dell'utente
Per la tua attività riuscire, acquisire e mantenere i clienti. Una potente strategia di fidelizzazione dei clienti è il coinvolgimento dei clienti. La stessa idea è vera per quanto riguarda l'efficacia della tua pagina di destinazione è preoccupato – deve coinvolgere i tuoi utenti.
Una frequenza di rimbalzo superiore al 75% indica che i visitatori non trovano ciò che stanno cercando sulle tue pagine. Puoi aumentare il loro impegno rendendo la loro visita più divertente.
Quando un visitatore è preoccupato più a lungo con la tua pagina di destinazione, aumenta le possibilità di conversione riuscita. Spruzzare la pagina di destinazione con opportunità di interazione per i visitatori del tuo sito è ideale per aumentare il coinvolgimento degli utenti.
Wild Turkey – una landing page di un'azienda di bevande ha aumentato il coinvolgimento offrendo ai visitatori la possibilità di personalizzare la propria bevanda, in base a scelta, ingredienti, punti di forza e gusto desiderato.
2. Call to Action (CTA)
Ogni pagina di destinazione è progettato con l'intento di ottenere il cliente per eseguire una determinata azione – compilare un modulo, effettuare un acquisto, iscriversi a una newsletter, ecc. Quando i visitatori eseguono tale azione; esso è riferito a come conversione.
Tuttavia, non può esserci conversione della tua pagina di destinazione se manca un invito all'azione (CTA) efficace. Lo hai sentito ripetutamente ed è perché è vero: "Il tuo pulsante di chiamata al pulsante di azione è l'elemento più importante nella tua pagina di destinazione".
Di seguito sono riportate alcune formule per creare un CTA ad alta conversione.
un. Visibilità
La tua chiamata all'azione dovrebbe essere visibilmente posizionato sulla pagina di destinazione. Più è visibile, distinto e chiaro il tuo invito all'azione, più il tasso di conversione. Usa un colore contrastante dal resto della pagina per renderlo visibile.
Il colore del tuo pulsante CTA ha un impatto significativo sul tuo tasso di conversione.
Secondo Izideo, un enorme sito di e-commerce che vende arte artigianale aumento delle vendite di prodotti del 35,81% cambiando il colore del pulsante CTA.
Il tuo invito all'azione non deve essere sempre alla fine della pagina. Inserendolo il prima possibile nella pagina, è possibile convertire gli utenti in anticipo.
Sulla pagina di destinazione di Litmus, la Call to Action è posto presto e non è necessario scorrere prima prendere l'iniziativa.
B. Orientato all'azione
Il miglior CTA è orientato all'azione. Quindi, devi usare parole brevi, comprensibili e orientate all'azione. La parola usata deve anche adattarsi agli obiettivi della pagina di destinazione. Per esempio, Alexa utilizza l'invito all'azione "Prova 7 giorni gratis".
Alexa.com
Mondo del fitness – una catena di palestre- aumentare la conversione di un enorme 213,16% rendendo il testo CTA più pertinente
c. Sizeable
Qualsiasi elemento sulla tua pagina di destinazione sarà più grande di qualsiasi altra cosa essere facilmente notato. Dal momento che vuoi che il tuo invito all'azione essere notato, deve essere considerevole: rendilo grande. È necessario farlo con cautela, tuttavia, l'essenza di un pulsante CTA di dimensioni maggiori è la distinzione, la visibilità e non una distrazione.
d. frecce
Una freccia è un metodo diretto per dirigere l'attenzione dei tuoi visitatori. È possibile utilizzare una freccia con un colore a contrasto per creare l'urgenza per il visitatore di guardare il tuo invito all'azione.
3. Immagini
Un componente essenziale di una pagina di destinazione di conversione è il suo contenuto visivo. Le immagini possono essere abituato a rompere la pagina di destinazione pesante. Il cervello umano elabora l'immagine 60.000 volte più velocemente di testo. I tuoi visitatori lo faranno essere attratti e colpiti dalle immagini sulla tua pagina di destinazione. Le immagini aiutano a modellare l'impressione di i tuoi indizi sul tuo marchio – assicurati di creare una buona impressione.
Le immagini aiutano a personalizzare la pagina di destinazione e a mantenere il coinvolgimento degli utenti. Sono anche più efficaci e persuasivi. La posizione di la tua immagine è basata sulla preferenza anche se è avanzato per posizionare le immagini sul lato sinistro della pagina. Un paio di le aziende sfidano la norma e hanno ancora ottimi tassi di conversione
Ecco alcuni suggerimenti riguardanti le immagini:
un. Immagini grandi e chiare
Un paio di le grandi aziende hanno abbracciato l'uso di immagini di grandi dimensioni sulla loro pagina di terra.
Esempi inclusi conca e Camicia Criquet
b. Rilevanza dell'immagine
La tua immagine deve essere applicabile al tuo prodotto o servizio. Una bella immagine può danneggiare la tua pagina di destinazione se è in contrasto con il messaggio principale della pagina.
c. Usa le immagini che si connettono
Persone facilmente connettersi con una faccia. Ad esempio, puoi usare l'immagine di una persona che osserva la direzione in cui vuoi attirare l'attenzione.
Puoi anche usare un'immagine situazionale: un'immagine che mostra il tuo prodotto o servizio utilizzato.
d. Immagini ottimizzate
Assicurati che la tua immagine – l'intera pagina di destinazione – debba essere ottimizzato per dispositivi mobili.
e. Non rubare lo spettacolo con la tua immagine
Se stai vendendo un servizio, la tua immagine dovrebbe attirare l'attenzione e dimostrare la pertinenza per l'utente.
4. Modulo di contenuto
Il modulo di contenuto è un elemento essenziale di una pagina di destinazione di conversione. Un posto ben posizionato, astutamente forma artigianale può diventare il tuo magnete guida. Non hai bisogno di una laurea in programmazione per incorporare un modulo di contenuto nella tua pagina di destinazione; grazie a modelli personalizzati
Esistono due tipi di forme: forme corte e lunghe. Entrambi i tipi di moduli hanno i loro pro e contro. Con un modulo lungo, puoi catturare i dettagli rilevanti dei tuoi visitatori; il lato negativo delle forme lunghe è che può scoraggiare il visitatore poiché richiede più tempo per essere riempito. Forme brevi sono più facili da riempire ma catturano dettagli minori.
Le forme più corte sono favoriti dalla maggior parte dei marchi commerciali a causa di un più alto tasso di conversione. Guarda l'esempio di Wistia e H. Bloom in basso.
Una prova eseguita da MarketingExperiments.com convalida anche che le forme abbreviate hanno una conversione più alta.
Nel progettare il modulo, assicurati di chiedere dettagli rilevanti relativi al tuo prodotto o servizio.
5. Criteri di prestazione
L'obiettivo principale della tua pagina di destinazione è la conversione. Quando i visitatori del tuo sito web hanno eseguito o eseguono l'attività per cui la tua pagina di destinazione è progettato; esso è riferito a come conversione. Quindi, come fai a sapere se la tua pagina di destinazione sta convertendo i visitatori? Semplice: misura le prestazioni – il risultato della tua pagina di destinazione!
Google Analytics è un ottimo strumento per misurare il numero di visitatori che hanno visitato il tuo sito Web e il numero di convertiti: ti ha fornito i loro dati.
Frequenza di rimbalzo
Una frequenza di rimbalzo superiore: il numero di persone che hanno visitato la tua pagina di destinazione ma non riescono a convertire: indica un problema. Forse la tua parola chiave non è pertinente per il tuo pubblico. Inoltre, il tuo sito potrebbe attirare potenziali clienti non mirati che incappano nel tuo sito.
Un altro motivo per una frequenza di rimbalzo più alta è a male pagina di destinazione progettata; una pagina senza flusso logico o outrightly confusione.
Tempo medio trascorso sulla pagina
Devi misurare la durata del tempo trascorso dai visitatori sul tuo sito. Come accennato in precedenza, una pagina di destinazione più accattivante aumenterà il tempo speso sul tuo sito, portando così a più conversioni.
Comprendi la fonte del tuo traffico
Devi possedere una conoscenza operativa della tua fonte di traffico. Il tuo traffico proviene dai social media o dal motore di ricerca? La comprensione di la tua fonte di traffico ti aiuterà a progettare una landing page idonea.
Conclusione
Il solo dovere della tua pagina di destinazione è la conversione: dai visitatori al lead e dai lead ai clienti, tutto il resto è secondario. È quindi opportuno investire tempo e risorse nella pianificazione e nella creazione di una pagina di destinazione ad alta conversione. Per resuscitare la prestazione di la tua pagina di destinazione, la pagina di destinazione deve avere un forte coinvolgimento degli utenti, un forte richiamo alle azioni, immagini accattivanti e un modulo di contenuti ben posizionato e devi essere in grado di misurare le sue prestazioni.
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Mark Cirillo è un hacker di crescita presso LeadsBridge, a suite di strumenti di lead generation integrati con oltre 300 piattaforme. Un marketer digitale appassionato, nutrito da notizie e strategie di questo mondo, che aiuta persone e aziende a costruire e reinventare la propria presenza online. cinguettio | Facebook | LinkedIn
