Un processo in tre fasi per il brainstorming, la raccolta e il perfezionamento dell'elenco di parole chiave
Sia che tu stia mettendo insieme una proposta di pitch, che ti prepari per un colloquio o che lavori su una strategia SEO completa, la ricerca per parole chiave ti consente di sviluppare una chiara comprensione di ciò che le persone cercano davvero online. È un compito semplice ma fondamentale che funge da base per qualsiasi progetto piccolo o complesso.
Una ricerca efficace con parole chiave rimuove le congetture e fornisce un livello di obiettività basato sul comportamento degli utenti reali. Sono stato spesso confrontato con le richieste di usare certe parole o frasi perché loro sembrare giusto o allineare perfettamente con un particolare posizionamento del marchio. Ma quando creiamo contenuti che vogliamo far emergere nella ricerca, dobbiamo rispecchiare il linguaggio dei nostri clienti.
Man mano che i motori di ricerca si sono evoluti, anche la ricerca per parole chiave. Mentre ce ne sono molti ottime guide e gli articoli disponibili online, alcuni possono essere abbastanza dettagliati e complessi, quindi voglio delineare un processo semplice e diretto in tre fasi che delinea gli elementi chiave della ricerca per parole chiave. Per ogni fase, ho avanzato suggerimenti sugli strumenti, le tecniche e le persone necessarie per ottenere il massimo dal processo.
Temi Brainstorm
Obbiettivo: Brainstorming e cattura idee e temi iniziali
Utensili: Sala riunioni lavagna; strumenti di brainstorming
Persone: Colleghi digitali; agenzia digitale; clienti e senior stakeholder (ad esempio MD / CEO, Responsabile del marketing)
Il primo passo è quello di catturare idee e temi che articolano ciò che il tuo marchio tratta dalla prospettiva di diversi soggetti interessati. Considera in che tipo di "secchi" i tuoi prodotti e / o servizi rientrano. In aggiunta a ciò che vendi, cos'altro vuoi promuovere ed essere conosciuto, ad es. una dichiarazione di missione o una causa caritatevole?
In questa fase iniziale, trovo spesso utile allontanarmi dal computer e incontrare le persone di persona per catturare i loro pensieri. La priorità qui è di confrontare i temi e non preoccuparsi di parole chiave o frasi specifiche – ciò verrà in seguito una volta che ne sapremo di più sulla nostra parola chiave "territorio".
Durante la fase di brainstorming scoprirai naturalmente come parole e frasi diverse possono essere raggruppate per tema e per persona.
Una volta completato il brainstorm iniziale, razionalizza le idee in un elenco gestibile di circa cinque o dieci temi. Questi saranno i tuoi temi di destinazione da inserire nella fase successiva in cui genererai un lungo elenco di potenziali parole chiave. La Really Cool Bike Company potrebbe includere:
- biciclette
- Abbigliamento da bicicletta
- Componenti per biciclette
- Manutenzione della bicicletta
- Accessori per biciclette
Genera parole chiave
Obbiettivo: Crea un elenco principale di tutte le parole chiave pertinenti
Utensili: Eccellere; strumenti di ricerca gratuiti (Google Keyword Planner, KeywordTool.io); strumenti di ricerca a pagamento (Moz, SEMRush)
Persone: Colleghi digitali; agenzia digitale
Il prossimo passo è quello di raccogliere le parole e le frasi che le persone stanno usando per scoprire il tuo marchio, prodotti e servizi online. Il riepilogo dei temi della fase precedente verrà utilizzato come punto di partenza per la ricerca di parole chiave in modo più dettagliato.
Seleziona il tuo kit di strumenti
Per questa fase, dovrai utilizzare due o tre strumenti di ricerca per parole chiave. Gli strumenti a pagamento generalmente forniscono più dettagli e accuratezza del volume di ricerca ma, a seconda del budget, ci sono anche alcuni strumenti gratuiti molto utili. Io tendo ad usare una varietà di strumenti diversi a seconda del progetto ma di solito sono una combinazione di quanto segue:
Genera idee
Utilizzando i temi e gli argomenti principali del primo passaggio, identifica possibili parole chiave "seme" che ritieni vengano utilizzate realisticamente per la ricerca. Ad esempio, potresti decidere le seguenti parole chiave per il tema "Abbigliamento da bicicletta":
- Abbigliamento da bici
- Ciclo moda
- Pantaloncini da ciclismo
- Bici impermeabile
- Scarpe da ciclismo
Prendi queste parole chiave e inseriscile nel tuo strumento di ricerca per parole chiave e rivedi i risultati.
A questo punto, vale anche la pena consultare Google Search Console (GSC) per ottenere un'indicazione delle parole chiave utilizzate dagli utenti che cercano già per trovare il tuo sito web.
fonte
Questo non sarà un elenco definitivo ma può fornire indicazioni man mano che continui a cercare termini di ricerca correlati e a costruire la tua lista principale.
I concorrenti forniranno inoltre una ricca fonte di ispirazione e idee. Cerca alcuni dei migliori termini e vedi chi è in classifica.
Dai un'occhiata alle loro pagine principali e valuta quali parole chiave e frasi stanno usando all'interno del contenuto della pagina e dei metadati. Io uso l'estensione gratuita di MozBar Chrome per evidenziare rapidamente gli elementi della pagina.
Controlla il volume di ricerca
Lo stadio finale in questa parte del processo è l'aggiunta del volume di ricerca per tutte le parole chiave. Mentre il volume di ricerca non sarà mai esatto, questo è importante prima della fase successiva (raggruppamento e filtro) per dare la priorità alle parole chiave.
Potresti scoprire che alcuni degli strumenti gratuiti forniscono un volume di ricerca limitato, limitato o assente. Alcuni strumenti a pagamento, tra cui Moz e SEMRush, offrono prove gratuite e io consiglierei di approfittarne per fare tesoro di ciò che hai scoperto finora e di ricontrollare il volume di ricerca.
Se utilizzi lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google, noterai che lo strumento fornisce solo intervalli di ricerca mensili medi, il che non è particolarmente utile.
Tuttavia, se si installa il Parole chiave ovunque Estensione di Chrome / Firefox è possibile visualizzare i volumi di ricerca più dettagliati per tutte le parole chiave.
Armati di questi dati dovresti ora avere un semplice elenco di due colonne che delinea tutte le tue parole chiave e il volume di ricerca associato.
Raggruppa e filtra
Obbiettivo: Definisci la priorità della parola chiave per informare lo sviluppo del contenuto
Utensili: Eccellere; Google Trends
Persone: Colleghi digitali; agenzia digitale
A questo punto, avrai un lungo elenco di parole chiave e volumi di ricerca. Il passaggio finale consiste nel raggruppare e filtrare queste parole chiave in un elenco azionabile per identificare le aree principali di interesse. Le principali categorie sono le seguenti:
Termini del marchio
Termini popolari che si riferiscono specificamente al nome del marchio e del prodotto / servizio, ad es. 'tlui è davvero figo con la bici; 'giacche da bici davvero cool'.
Termini primari
Termini popolari ad alto volume che potrebbero essere il tuo obiettivo principale e influenzeranno i temi principali del contenuto.
Termini secondari
Frasi con due o tre parole chiave correlate al termine principale e probabilmente una categoria o sottocategoria non correlata a un prodotto.
Termini basati sul contenuto
Frasi con tre o più termini che non sono direttamente correlati ai tuoi prodotti / servizi ma che potrebbero essere utilizzati per creare contenuti nella tua area di competenza, ad es. 'percorsi ciclabili locali '; 'piste ciclabili nel Devon '.
Oltre alle categorie di cui sopra, dovresti considerare anche l'intento dietro ognuno dei termini. Le parole chiave e i contenuti correlati devono riflettere le diverse fasi del percorso del cliente.
Usando queste categorie e informazioni, puoi costruire sulla tua lista master iniziale.
Prossimi passi
A seguito di un'ulteriore analisi delle tue parole chiave, alla fine avrai un elenco valido e utilizzabile. Il passo successivo è sviluppare una strategia di parole chiave olistica che descriva come e dove verranno utilizzate parole chiave e frasi per creare e perfezionare i contenuti sul tuo sito.
La creazione di una strategia per le parole chiave è un altro post di blog in sé, ma alla fine si cercherà di mappare le parole chiave alle pagine correnti e eseguire un'analisi del divario per decidere se è necessario:
- Crea nuovi contenuti dove non ci sono pagine che effettivamente soddisfano l'intento del ricercatore per la tua parola chiave
- Ottimizza le pagine esistenti migliorare la classifica attuale
