I marchi più preziosi in tutto il mondo sono esposti in una nuova infografica, a Facebook è stato impedito di utilizzare dati provenienti da altre fonti in Germania, la Cina interrompe i prodotti di bellezza che fanno affermazioni mediche nella pubblicità e Amazon registra risultati di fatturato pubblicitario positivi nel quarto trimestre
Una nuova infografica ha messo in mostra i marchi più preziosi in molti paesi del mondo, mettendo in luce alcune forti differenze nel valore complessivo tra i diversi paesi.
Questa settimana, la Germania ha anche emanato una sentenza storica che limiterà i tipi di dati che Facebook può raccogliere e assegnare a singoli utenti, il che ha fatto innescare la piattaforma.
La Cina sta portando la sua pubblicità di bellezza più in linea con il resto del mondo, vietando ai marchi di fare affermazioni mediche quando si tratta dei loro prodotti cosmetici.
Amazon ha registrato una crescita molto forte in termini di entrate pubblicitarie, portando via parte del mercato a Google.
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I marchi più preziosi in tutto il mondo nel 2019 hanno rivelato
I marchi più preziosi per paese nel 2018 sono stati rivelati. Visual Capitalist ha mostrato quali sono i marchi più preziosi all'interno di diversi Paesi, sulla base del Global 500 Report di Brand Finance.
Il valore del marchio è concepito come un'attività immateriale legata al marketing, che genera benefici economici per un singolo marchio, piuttosto che una società globale. Visual Capitalist lo descrive come "il valore dell'immagine del marchio stesso, come rappresentato nella mente delle parti interessate".
Mentre un certo numero di paesi non sono rappresentati nella nuova infografica da HowMuch.net, poiché non hanno un marchio abbastanza grande da rendere il rapporto Global 500, i risultati mostrano alcune differenze interessanti.
In termini di più grandi marchi in tutto il mondo, in generale, le aziende statunitensi hanno costituito la maggioranza dei primi dieci, con Amazon, Facebook, Google e McDonald's tutti in apparenza. Infatti, un solo marchio non statunitense figurava nella top 10 della lista, il cinese Tencent.
In effetti, i marchi statunitensi hanno valori molto più alti di quelli di altri paesi. Amazon è al primo posto, con un incasso di circa $ 150,8 miliardi. In confronto, il prossimo marchio più grande in qualsiasi altro paese è Samsung, che è il marchio più prezioso della Corea del Sud e ha un valore di 92,3 miliardi di dollari, con un calo piuttosto consistente.
Il calo dei valori continua mentre attraversiamo diversi paesi, con il marchio di maggior valore del prossimo livello in ICBC in Cina, che vale 59,2 miliardi di dollari. Nella metà inferiore della lista ci sono marchi che vanno da $ 4 miliardi a $ 25 miliardi, solo gocce nello stagno rispetto ad Amazon.
Sebbene Amazon sia attualmente il marchio più dominante, batte solo Apple, tagliandolo fuori dalla mappa. Tuttavia, questo potrebbe cambiare quando si arriva ai risultati del 2019, rendendo Apple il marchio più prezioso negli Stati Uniti.
La Germania blocca la raccolta di dati di Facebook
L'ufficio federale tedesco dei cartelli (FCO) ha ora bloccato Facebook dalla raccolta di informazioni sui suoi utenti da fonti esterne alla propria app e al proprio sito web. Il cane da guardia ha affermato che il gigante dei social media non può più raccogliere le informazioni dell'utente da Instagram, da altre applicazioni che possiede o da siti Web di terzi, a meno che non riceva l'autorizzazione esplicita a farlo.
Quest'ultima mossa fa parte dei tentativi del cane da guardia di affrontare ciò che chiama "raccolta e assegnazione di dati non di Facebook" praticamente illimitata. La decisione fa seguito a un'analisi approfondita sulla piattaforma dopo che sono stati sollevati dubbi sul fatto che gli utenti di Facebook non erano pienamente a conoscenza di quale o quanti dati venivano raccolti dalla società.
Le decisioni specifiche che l'FCO ha preso sono:
- I servizi di Facebook possono ancora raccogliere dati, ma questi dati non possono essere combinati con quelli raccolti dall'account Facebook principale dell'utente a meno che quell'utente non dia il consenso volontario.
- La raccolta di dati da siti Web di terzi e l'assegnazione di questi dati all'account dell'utente di Facebook possono anche essere consentiti se l'utente fornisce il permesso.
Secondo la FCA, chiedere semplicemente agli utenti di spuntare una casella per accettare tutti i termini di Facebook non era un caso abbastanza grande da consentire "un'elaborazione dei dati così intensiva".
"In futuro, a Facebook non sarà più permesso forzare i propri utenti ad accettare la raccolta e l'assegnazione praticamente illimitata di dati non di Facebook agli account degli utenti di Facebook", ha dichiarato Andreas Mundt, presidente dell'FCO.
"La combinazione di fonti di dati ha sostanzialmente contribuito al fatto che Facebook è stata in grado di creare un database unico per ogni singolo utente e ottenere così il potere del mercato".
Attualmente, la sentenza è applicabile solo alle attività di Facebook in Germania, ma potrebbe portare a decisioni analoghe prese dalle autorità di regolamentazione di altri paesi.
Facebook sta attualmente appellando la decisione in quanto afferma che l'FCO ha oltrepassato i limiti e ha esaminato una questione sulla privacy dei dati che rientra nelle competenze di un regolatore diverso. La società ha un mese per contestare la decisione dell'FCO, a quel punto diventerà legalmente efficace.
La Cina bandisce i cosmetici per essere pubblicizzati come medici
La Food and Drug Administration (CFDA) cinese ha approvato nuovi regolamenti che impediscono alle aziende cosmetiche di fare affermazioni mediche nel loro marketing. I marchi non saranno più in grado di affermare che i prodotti di bellezza offrono benefici medici, come parte di un giro di vite volto a portare le normative cinesi in linea con gli standard FDA in tutto il mondo, secondo Jing Daily.
In seguito all'annuncio, la piattaforma di e-commerce cinese Taobao ha emesso un avviso che dichiara che ora bloccherà le ricerche di "cosmetici medici". Alcuni altri siti hanno seguito l'esempio, ma altri – tra cui Tmall e JD.com – stanno ancora permettendo ricerche per cosmetici medici.
Un certo numero di marchi di cosmetici sono stati anche pronti ad aderire alle nuove normative, rimuovendo termini ritenuti "medici" dai loro siti web.
Questa decisione potrebbe cambiare drasticamente il modo in cui i prodotti di bellezza sono pubblicizzati in tutto il paese, soprattutto perché la tendenza dei cosmetici medicali è aumentata negli ultimi anni.
Amazon registra una forte crescita dei ricavi pubblicitari
I ricavi pubblicitari di Amazon hanno registrato una forte crescita nel quarto trimestre del 2018, con $ 3,4 miliardi di ricavi "altri" riportati dalla società. Questo aumento rappresenta un aumento del 95% anno su anno, dimostrando che Amazon sta diventando un grande player in termini di pubblicità online.
Mentre le sue entrate "altre" includono una serie di attività, la pubblicità ne ha fatto la maggior parte. In totale per il 2018, Amazon ha registrato 10,1 miliardi di sterline in "altri" introiti, sebbene non analizzi esattamente quanto di questo è stato fatto dalla pubblicità.
Il quarto trimestre ha visto la categoria "altro" riportare entrate per 2 miliardi di dollari, il quarto trimestre ha raggiunto 2,2 miliardi dollari e il terzo tre 2,5 miliardi dollari, mostrando una crescita costante per tutto l'anno, che è probabile che continui.
Rispetto all'incremento del 95% delle entrate "altre", le vendite dei negozi online di Amazon sono aumentate solo del 14% e i suoi servizi Web hanno visto il quarto trimestre registrare un aumento del 46% su base annua.
Amazon ha dichiarato in una chiamata con gli analisti di aver esteso gli inserimenti di brand sponsorizzati negli ultimi mesi e di aver anche pubblicato nuovi report sulle campagne. Sta inoltre sviluppando continuamente nuove funzionalità per rendere i suoi servizi pubblicitari più facili da usare per coloro che creano annunci.
Sembra che Amazon stia davvero dando a Facebook e Google una corsa per i loro soldi in termini di entrate pubblicitarie, dato che i suoi dati recenti mangeranno i loro profitti.
Il combattimento è acceso per Google
Mentre Google e Facebook fanno pagare ai creatori di annunci il fatto che i loro contenuti vengano visualizzati nei risultati di ricerca o nei feed di notizie, Amazon pubblica annunci sul suo mercato online e su altre piattaforme. Ha anche una grande quantità di dati propri sulle abitudini di acquisto, consentendo agli annunci di essere completamente mirati e offrendo grandi vantaggi agli inserzionisti.
Tuttavia, Google ha anche riportato risultati positivi per il quarto trimestre, con ricavi per 39,27 miliardi di dollari. Di questi $ 32,6 miliardi provenivano dalla pubblicità, battendo i suoi risultati del terzo trimestre, che arrivavano a $ 28,95 miliardi.
Le entrate complessive di Google sono aumentate del 22% nell'ultimo trimestre del 2018, con un utile di $ 8,9 miliardi, sebbene le spese siano aumentate dell'80% a $ 6,85 miliardi, influenzando così i margini di profitto complessivi dell'azienda.
Mentre le entrate pubblicitarie di Amazon sono attualmente pari a circa un terzo di quelle di Google, la rapida crescita anno su anno dimostra che quest'anno potrebbe davvero avere un impatto sui risultati di Google.
