Oggi, Roku ha annunciato una camera bianca che consente agli inserzionisti sulla piattaforma di streaming di trovare e indirizzare gli spettatori di CTV con cui hanno già una relazione attraverso altri canali. Una camera bianca è un tipo di tecnologia di miglioramento della privacy (PET). È un ambiente sicuro in cui i dati personali provenienti da varie fonti vengono resi anonimi e resi disponibili per la misurazione o l’attivazione senza compromettere la privacy.
Come funziona. Le capacità di pianificazione e misurazione nella camera bianca di Roku utilizzano i dati sull’audience degli spettatori di Roku, nonché i dati TV lineari delle relazioni dirette con i consumatori su Roku.
Nella camera bianca, un inserzionista carica i propri dati proprietari in un ambiente sicuro. Quindi, la camera bianca crea una connessione sicura tra i dati dell’inserzionista e i dati di Roku. Durante questo processo, nessun dato identificabile dai visualizzatori di Roku viene esposto o condiviso.
La camera bianca nella piattaforma Roku è costruita sulla base delle tecnologie Media Data Cloud di Snowflake.
Capacità dell’inserzionista. Utilizzando questa tecnologia, gli inserzionisti hanno la possibilità di interrogare i dati corrispondenti ed eseguire la propria analisi per prevedere la portata delle loro campagne e l’impatto che le campagne avrebbero sulle vendite dei prodotti e altri KPI.
Le agenzie che utilizzano la camera bianca di Roku includono Omnicom Media Group, dentsu, Horizon Media e altre, secondo un comunicato dell’azienda. La camera bianca è anche integrata nella piattaforma pubblicitaria in streaming di Roku, OneView.
Perché ci preoccupiamo. Mentre i tagliacavi passano allo streaming, gli esperti di marketing devono riprendere la conversazione con il pubblico del loro marchio in un ambiente completamente diverso. Il problema è che questi consumatori vogliono ricevere annunci pertinenti ma non vogliono nemmeno essere monitorati in modo inquietante.
Le camere bianche dimostrano che questo è un problema che la tecnologia deve risolvere. In un ambiente sicuro, i dati dello spettatore possono essere abbinati a ciò che il marchio ha già, senza divulgare le informazioni di identificazione personale dello spettatore.
L’introduzione di una camera bianca su una piattaforma di streaming di alto livello come Roku è un’altra indicazione di come il panorama CTV stia maturando e sta diventando un canale importante per le campagne di grandi marchi.
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