Troverai le persone più influenti quando esegui una ricerca su Google su film o musica. Questo mese, molti marchi celebrano le donne, molti dei quali abbracciano il tema #breakingthebias della Giornata internazionale della donna. Con la lotta in corso per i diritti delle donne a livello globale, i marchi possono amplificare l’efficacia dei loro sforzi collaborando con le migliori donne influencer nel mondo dello sport e dei giochi, due aree tradizionalmente dominate dagli uomini.
Mentre la parità di genere nello sport è ancora un work in progress, i fan stanno guidando il cambiamento. Il pubblico globale si fida di oltre la metà di coloro che seguono l’influencer marketing. Tuttavia, il 66% ritiene che le sponsorizzazioni del marchio siano un buon modo per supportare gli eventi sportivi che vedono. Il 61% dei fan americani identifica l’uguaglianza di genere come la causa più importante. Un ottimo modo per i marchi di comunicare la loro inclusione è allineare i loro eventi e coinvolgere i fan attraverso l’influencer marketing.
L’anno scorso, le atlete hanno fatto notizia per aver sostenuto il cambiamento durante le Olimpiadi quando si sono inginocchiate a sostegno dell’equità razziale, e anche quest’anno quando la squadra nazionale di calcio femminile degli Stati Uniti ha vinto con successo la loro battaglia per un salario equo. I marchi in cerca di maggiore inclusione possono rivolgersi a questi atleti per le loro prestazioni e la base di fan. Ad esempio, poiché i marchi cercano di entrare in contatto con i giovani, è importante che comprendano che la salute mentale è uno dei problemi più difficili che i giovani devono affrontare oggi. Lavorare con un atleta come Simone Biles è un ottimo modo per costruire una connessione più profonda. Ha parlato delle sue lotte per la salute mentale.
Inoltre, le atlete possono essere ammirate a livello globale. Naomi Osaka, una delle atlete più influenti del Giappone è Naomi Osaka. Il suo successo al numero 1 è stato senza precedenti per un’atleta asiatica. Era la tennista singola n. 1 in Asia e anche l’atleta femminile più occupabile al mondo. Mentre suona per il Giappone, oltre il 40% della base di fan di Osaka è negli Stati Uniti
I giocatori professionisti stanno crescendo in popolarità e stanno aumentando la loro influenza attraverso l’advocacy, i media e gli affari. Questa influenza è così potente che 10 delle giocatrici più influenti nei giochi hanno un alto tasso di coinvolgimento1Secondo SME InfluenceScope era dell’11,7%. Questo è quasi tre volte il numero di influencer che hanno numeri simili.
Alla luce di tutta la discriminazione di genere nei giochi online, questo livello di coinvolgimento rappresenta un risultato significativo. Secondo un sondaggio condotto da giocatrici, mentre entrambi i sessi hanno riferito di essere stati oggetto di abusi, è stato riscontrato che le giocatrici sono molto più suscettibili dei giocatori maschi a subire molestie sessuali ed essere escluse dal gioco. Anche Pokimane è il più potente.2SME InfluenceScope riporta che una giocatrice ha recentemente interrotto il suo streaming improvvisamente dopo che un altro streamer ha iniziato una campagna di odio contro di lei.
C’è un’enorme opportunità per i marchi di lavorare con giocatrici influenti, che parlano contro la discriminazione di genere e mantengono la loro posizione nel mondo dei giochi. SME InfluenceScope ha scoperto che Valkyrae è la seconda giocatrice più popolare. Gode anche di un tasso di coinvolgimento più elevato al 16%. La sua esplicita difesa dell’incoraggiare le donne più giovani a continuare a giocare è ciò di cui ha sottolineato in modo speciale. Co-proprietaria di 100 Thieves, una società di eSport valutata di recente a $ 460 milioni e co-proprietaria con il team di eSport, ha dato l’esempio e incoraggiato i suoi fan. Quasi il 46% dei giocatori in America erano donne entro il 2021. Le donne ora rappresentano dal 40% al 45% dei giocatori asiatici. I marchi che cercano connessioni autentiche con i consumatori saranno in grado di stabilire una forte connessione con loro lavorando con influencer femminili.
1Il tasso di coinvolgimento riflette la quantità di interazioni guadagnate dai contenuti dei social media di un influencer diviso per il numero di follower dell’influencer.
2SME ha applicato il metodo InfluenceScope4R (reach. rilevanza. risonanza.
