Miglioramenti della visibilità degli annunci desktop nel Regno Unito, lancio dell'asta al primo prezzo di Google, modifiche delle politiche pubblicitarie politiche di Facebook, aggiornamento inappropriato della rimozione di contenuti di YouTube
Questa settimana ha portato con sé la notizia che il Regno Unito sta registrando grandi tassi di visualizzabilità degli annunci desktop, con la visibilità che ha raggiunto un livello record nel secondo trimestre dell'anno – grandi notizie per gli inserzionisti digitali!
In altre notizie pubblicitarie, dopo mesi di test, Google inizierà a lanciare il suo nuovo lancio dell'asta al primo prezzo, che secondo come riferito ha finora ottenuto buoni risultati.
Facebook sta inoltre apportando modifiche alle politiche pubblicitarie, questa volta relative agli annunci politici e a quelli che affrontano i problemi sociali. Questi cambiamenti hanno lo scopo di fornire una maggiore visibilità sulla pubblicità politica prima delle elezioni statunitensi del 2020.
La nostra ultima grande notizia è che la settimana è che YouTube ha fornito un aggiornamento sui suoi sforzi per rimuovere contenuti inappropriati dalla piattaforma, con migliaia di video di incitamento all'odio abbattuti.
Leggi ulteriori dettagli su ciascuna di queste notizie con la nostra raccolta di notizie di seguito.
La visibilità degli annunci desktop nel Regno Unito raggiunge livelli record
La visibilità degli annunci desktop nel Regno Unito ha raggiunto un nuovo massimo nel Regno Unito, secondo l'ultimo rapporto sulla qualità dei media di Ad Science. I rapporti hanno rilevato che nel primo trimestre dell'anno la visibilità dello schermo del desktop è aumentata al 70,9%, con un aumento del 7,5% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.
La visualizzabilità degli annunci ha tenuto conto delle istanze in cui il 50% dell'unità pubblicitaria, o il 30% per i formati di annunci display di grandi dimensioni, è visualizzato su un desktop per un secondo continuo. Include anche il 50% delle unità pubblicitarie video in vista per due secondi continui.
Anche la visualizzabilità degli annunci desktop globali è abbastanza forte, con il Canada che ottiene i migliori risultati al 73,6%. La Germania è al terzo posto con una visibilità degli annunci desktop che raggiunge il 69,4%.
Tuttavia, quando si tratta di coinvolgimento in app mobili, il Regno Unito mostra le cifre più forti. Gli ambienti in-app per dispositivi mobili nel primo trimestre del Regno Unito hanno registrato la massima durata in vista a 22,52 secondi. Comparativamente, gli annunci display desktop nel Regno Unito sono riusciti a 21,67 secondi, con una media inferiore a 23,53 secondi.
Nick Morley, amministratore delegato EMEA di Integral Ad Science, ha dichiarato: Il nostro Rapporto sulla qualità dei media del primo semestre 2019 indica un consistente calo del rischio del marchio per il Regno Unito, con livelli di visibilità che continuano ad aumentare.
"Se confrontato a livello globale, il Regno Unito appare costantemente nelle prime classifiche, mostrando l'attuale alta qualità della pubblicità digitale del Regno Unito. È grazie a questo livello di conoscenza granulare e globale che i marchi possono proteggere i loro investimenti pubblicitari in un ecosistema frammentato e garantire loro il massimo rendimento ".
Google avvia l'implementazione dell'asta al primo prezzo
Google è pronto a distribuire le sue aste di primo prezzo a Google Ad Manager dopo sette mesi di test. Il nuovo formato è progettato per offrire maggiore trasparenza agli editori e unificare l'asta dell'annuncio.
Secondo un post sul blog scritto da Jason Bigler, direttore della gestione dei prodotti di Google, rispetto alle aste al secondo prezzo, il formato dell'asta al primo prezzo ha avuto un "impatto neutro a positivo" sulle entrate pubblicitarie degli editori.
Bigler ha anche affermato che Google ha trovato prove del fatto che questo formato di annunci ha creato un mercato più competitivo che ha portato alla vittoria di "terze parti (piattaforme lato domanda e reti pubblicitarie al di fuori di Google) e di elementi indiretti (come quelli delle implementazioni di Header Bidding) aumento della quota di impressioni ".
"Sulla base di questi risultati, siamo certi che il passaggio alle aste di primo prezzo in Ad Manager garantirà un mercato equo e trasparente a beneficio della salute dell'ecosistema programmatico. Ecco perché, a partire dalla prossima settimana, continueremo con il lancio completo delle aste di primo prezzo a tutti i partner che utilizzano Google Ad Manager, con l'aspettativa di completare la transizione nelle prossime settimane ", ha scritto.
Le aste al primo prezzo saranno distribuite a tutti i partner di Google Ad Manager dalla prossima settimana (9 settembreesimo), il cui lancio dovrebbe essere completato entro la fine del mese.
Facebook aggiorna alle politiche pubblicitarie su questioni politiche e sociali
Facebook ha aggiornato le sue politiche pubblicitarie prima delle elezioni del 2020, introducendo regole più rigorose per gli inserzionisti politici e coloro che gestiscono inserzioni su questioni elettorali o sociali sulla piattaforma. Le politiche sono state introdotte il 28 agostoesimo e si applicano a tutti gli annunci su Instagram e Facebook.
Le modifiche alle politiche includono nuovi requisiti di esclusione di responsabilità per gli inserzionisti politici, nonché un elenco aggiornato degli argomenti relativi alle questioni sociali negli Stati Uniti che le politiche trattano.
Requisiti di esclusione di responsabilità
A partire dalla metà di questo mese, Facebook richiederà agli inserzionisti che pubblicano annunci politici, sociali o di annunci elettorali di fornire ulteriori informazioni sulla propria organizzazione. Questo può includere:
- Un numero di identificazione della Commissione elettorale federale (FEC).
- Un numero di identificazione dell'organizzazione registrato in ambito fiscale (EIN).
- Un dominio del sito Web governativo che corrisponde all'email dell'inserzionista.
- Il nome legale dell'amministratore della Pagina Facebook che è allegato al documento di identificazione personale per i piccoli inserzionisti (anche se ciò significa che non possono utilizzare il nome dell'organizzazione registrata nella dichiarazione di non responsabilità).
- Nome dell'organizzazione e numero di telefono verificabile, indirizzo di consegna della posta, sito Web aziendale e indirizzo di posta elettronica che corrisponde al dominio del sito Web aziendale per inserzionisti o politici più piccoli senza un numero EIN o FEC o un sito Web governativo.
Se gli inserzionisti politici non soddisfano questi requisiti aggiuntivi, vedranno i loro annunci in pausa da metà ottobre.
Etichette pubblicitarie aggiornate
Con le modifiche di Facebook, anche le etichette utilizzate per gli annunci su questioni politiche, elettorali e sociali vengono aggiornate. Ciò significa che quando un utente di Instagram o Facebook fa clic sull'icona "Io" per ottenere ulteriori informazioni sull'annuncio che sta vedendo, troverà le informazioni che Facebook ha confermato insieme alla lingua "Organizzazione confermata" o "Informazioni su questo annuncio".
Ciò significa che il numero EIN o FEC verrà visualizzato con l'etichetta "Organizzazione confermata" con la sezione "Informazioni su questo annuncio" che mostrerà il numero di telefono e l'indirizzo e-mail dell'organizzazione che esegue l'annuncio.
Secondo Facebook, questo aiuterà le persone a valutare più facilmente la legittimità di un'organizzazione, oltre a garantire di essere in grado di sollevare qualsiasi domanda o preoccupazione in merito a qualsiasi pubblicità politica.
Categorie di annunci per problemi sociali
Facebook ha precedentemente assegnato argomenti di annunci di problemi sociali a 20 soggetti. Ora sta aggiungendo altre 10 categorie per gli Stati Uniti, perfezionando le aree tematiche e consentendo l'evoluzione futura delle categorie.
Le nuove categorie sono:
- Diritti civili e sociali
- crimine
- Economia
- Formazione scolastica
- Politica ambientale
- Guns
- Salute
- Immigrazione
- Valori politici e governance
- Sicurezza e politica estera
Tutte queste possibilità sono progettate per migliorare la trasparenza quando si tratta di annunci politici e garantire che gli inserzionisti non stiano utilizzando alcuna tecnica del "cappello nero" per influenzare l'opinione pubblica mentre le elezioni USA del 2020 incombono. Qualsiasi organizzazione che supervisiona il marketing sui social media per le organizzazioni associate a cause politiche deve essere consapevole delle modifiche al fine di garantire che i propri annunci siano conformi.
Aggiornamento YouTube su rimozione di contenuti inappropriati
YouTube ha delineato come sta cercando di migliorare i suoi sforzi per rimuovere contenuti inappropriati dalla piattaforma. Ciò fa seguito al CEO di YouTube Susan Wojcicki, che ha rilasciato un aggiornamento sugli sforzi della piattaforma per affrontare una serie di aree chiave di preoccupazione il mese scorso.
La piattaforma ha dichiarato: "Stiamo rimuovendo i contenuti dannosi dall'inizio di YouTube, ma il nostro investimento in questo lavoro è accelerato negli ultimi anni. A causa di questo lavoro in corso, negli ultimi 18 mesi, abbiamo ridotto dell'80% le visualizzazioni dei video che in seguito sono stati rimossi per violazione delle nostre norme e ci impegniamo costantemente per ridurre ulteriormente questo numero ".
Una delle maggiori preoccupazioni per YouTube è il discorso dell'odio, con YouTube che ha fatto progressi nell'affrontare. Secondo la piattaforma, ha impiegato mesi a sviluppare una politica di incitamento all'odio e ha fornito al personale la formazione e gli strumenti per applicarla.
La politica è stata lanciata a giugno e il rilevamento automatico dell'odio da parte di YouTube migliorerà man mano che i suoi team esaminano e rimuovono più contenuti. Finora, la politica di incitamento all'odio ha portato alla rimozione di oltre 17.000 account dalla piattaforma.
Altri aggiornamenti evidenti includono:
- Gli aggiornamenti del filtro di rilevamento spam hanno registrato un aumento del 50% del numero di canali rimossi per violazione delle politiche antispam.
- L'87% dei nove milioni di video rimossi nel secondo trimestre sono stati inizialmente contrassegnati da sistemi di apprendimento automatico.
- Nell'ultimo mese sono stati rimossi poco meno di 30.000 video per incitamento all'odio con questi generando solo il 3% delle visualizzazioni che i video a maglia hanno fatto durante lo stesso periodo.