Topping the SERPS e dominando la tua nicchia è sicuramente a portata di mano da quando l'algoritmo di ranking sempre migliorativo di Google ora rende le cose più semplici
Sarebbe bello sedersi in cima alla prima pagina per parole chiave commercialmente valide, non è vero? Immagina di essere in grado di aspirare il traffico e generare contatti e vendite con il pilota automatico.
Per quanto sia bello, sono sicuro che stai temendo di creare molti contenuti e di affrontare il lato tecnico della SEO per più pagine web negli anni a venire.
Non sei solo. È un diavolo di impegno …
… o è?
Perché, in realtà, le cose sono cambiate e potresti essere fortunato.
Topping the SERPS e dominando la tua nicchia è sicuramente alla tua portata, dal momento che l'algoritmo di ranking sempre migliorativo di Google rende ora le cose più semplici per proprietari di aziende e responsabili del marketing digitale ovunque.
In questo post, ho intenzione di rivelare perché. Discuterò perché questi cambiamenti rendono le cose migliori per tutti, compresi i consumatori.
Inoltre, ti darò un modo veloce per potenziare alcuni dei tuoi contenuti esistenti oggi.
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Questo modello fornisce un processo graduale di 10 fattori di successo da seguire per i creatori di contenuti, gli editor e i revisori che non sono specialisti SEO, ma devono conoscere le basi di quali fattori possono influenzare per posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.
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Iniziamo dall'inizio …
La maggior parte dei proprietari di attività commerciali e di marketing sono consapevoli dell'importanza della SEO. Andiamo tutti online e cerchiamo cose. Succede tutto il giorno, ogni giorno. In effetti, la ricerca suggerisce che il 93% di tutte le esperienze online inizia con un motore di ricerca.
Quando ti fermi e pensi esattamente a quanti portatili, tablet e telefoni ci sono e quanto spesso andiamo tutti online, questa è una statistica sconcertante. I dati grezzi supportano questo. Google gestisce oltre 40.000 ricerche al secondo.
Per quelli troppo occupati a fare i conti, ci sono oltre 3,5 miliardi di ricerche al giorno e ben 1.2 trilioni all'anno.
Puoi quasi presumere che, da qualche parte nel mondo, qualcuno stia cercando qualcosa in relazione al tuo business in questo momento. E tutti quei potenziali clienti sono solo a un paio di click.
[[Fonte: internetlivestats.com]
Oltre all'enorme quantità di ricercatori, l'altra cosa fantastica del SEO è che le persone che utilizzano i motori di ricerca spesso si trovano più avanti nel percorso di acquisto.
Dipende ovviamente dalla domanda, ma qui non stiamo parlando di interruzione del marketing. Se qualcuno inserisce "la migliore TV da acquistare" su Google, è abbastanza sicuro presumere che sia un consumatore pronto all'acquisto.
Quindi, il valore di avere una forte presenza digitale è indiscutibile. La barriera alla SEO è sempre stata incentrata sui metodi di ottimizzazione dei motori di ricerca, non sui vantaggi.
I tempi stanno cambiando
Anni fa, SEO sembrava molto più semplice.
Dovresti semplicemente procurarti una parola chiave succulenta, ottimizzare una pagina web per esso e basta. Ma questo ha portato a un paio di problemi.
In primo luogo, i proprietari di siti web e i responsabili marketing dovrebbero creare invariabilmente molte pagine per coprire tutte le parole chiave per le quali volevano classificare.
Non solo è stato un vero dolore per il proverbiale, ma ha anche causato un'esperienza peggiore per il ricercatore.
Dì che qualcuno stava cercando un nuovo divano. Non ha senso che Google faccia emergere un insieme di risultati completamente diverso per il termine "miglior sofà" che per la parola chiave "recensioni di divani".
Eppure è esattamente ciò che accadeva.
In secondo luogo, come di solito accade quando un processo prezioso è semplice, i webmaster abusano del sistema.
Creavano contenuti terribili e attribuivano all'autorità di scarsa qualità i loro siti, il tutto nel nome di guadagnare rapidamente.
E in entrambi i casi, alla fine, è stato Joe Public a soffrire.
Tuttavia, non ci è voluto molto tempo prima che Google riconoscesse il problema e si mettesse a lavorare su una soluzione. Ora, Google è sempre stata un'azienda che mette al primo posto il cliente.
I cinici potrebbero suggerire che ciò è dovuto al fatto che non vogliono che gli utenti inizino ad utilizzare altri motori di ricerca e perdano ricavi per 109 miliardi di dollari, ma ciò nonostante, ha preso l'iniziativa di migliorare continuamente le esperienze di ricerca per le masse.
Il risultato netto? Ha sviluppato il suo algoritmo di classificazione a tal punto che è in grado di accertare che le parole chiave "miglior divano" e "recensioni di divani" condividono lo stesso contesto.
In poche parole, Google ora è più umano e ottiene che le persone che inseriscono entrambi i termini vorranno vedere lo stesso contenuto.
Capisce anche che le persone che entrano in questi termini vogliono un negozio one-stop. Probabilmente vorrebbero anche vedere testimonianze, guardare le foto e sapere come acquistare il prodotto in questione.
Essenzialmente, se un pezzo di contenuto può soddisfare ogni esigenza, vincerà.
Questo è il motivo per cui una pagina web può essere classificata per più termini e clienti di canalizzazione in base al livello di conoscenza e consapevolezza che hanno.
Cosa significa questo per il futuro del SEO?
Le persone sembrano sempre parlare di contenuti come re. In realtà, il consumatore dovrebbe prendere quel mantello.
Chiaramente, le aziende non devono più creare più pagine Web. In effetti, ora si consiglia vivamente di non farlo, per paura di essere penalizzati per avere contenuti duplicati (o strettamente correlati).
Le parole chiave ora sono meno importanti che mai. Dal momento che è possibile classificare gli URL singoli per migliaia di parole chiave, è più cruciale concentrarsi su argomenti piuttosto che su termini singolari.
In un certo senso, gli indizi sono sempre stati lì.
Ogni volta che inserisci un termine in Google, suggerisce parole chiave per te nella barra di ricerca:
Allo stesso modo, quando hai eseguito una ricerca, se scorri fino alla fine dei risultati, vedrai le ricerche suggerite e correlate di Google:
Ora, questi suggerimenti non sono lì per il gusto di farlo. Google sta cercando di aiutare il ricercatore offrendo termini alternativi per cercare. E la sua IA sta usando dati reali per popolare questa sezione della pagina.
Una rapida vittoria per i tuoi contenuti esistenti in soli 4 passaggi
Per quanto Google stia cercando di aiutare gli utenti, in quanto marketer digitali, possiamo utilizzare le informazioni che fornisce per i nostri guadagni.
Ecco un modo super veloce per potenziare alcune delle tue pagine esistenti in classifica e traffico:
Passo 1: Prendi una pagina sul tuo sito web.
Passo 2: Inserisci la parola chiave principale che desideri aggiungere a Google.
Passaggio 3: Guarda i suggerimenti di Google nella barra di ricerca e nelle ricerche correlate.
Passaggio 4: Trasforma alcuni di questi termini aggiuntivi nel tuo contenuto, se necessario.
E questo è tutto.
Cosa ci insegna tutto questo sul marketing digitale nel mondo di oggi?
In particolare, l'approccio customer-first di Google mostra che il modo migliore per ottenere visibilità, fiducia e autenticità online è semplicemente quello di mettere l'utente al primo posto.
Dimentica le parole chiave.
Dimentica l'autorità.
Dimentica le modifiche tecniche.
Il modo migliore per affrontare la SEO è mettersi nei panni dei tuoi clienti. Elabora ciò che vogliono sapere. Quindi creare pezzi di contenuto che coprano i loro problemi da ogni angolo immaginabile.
Il resto si prenderà cura di se stesso.
Google si assicurerà di ciò.
Sei pronto per il rock?
Questo cambiamento apparentemente minuscolo nel tuo approccio ai contenuti digitali avrà in realtà un effetto sismico sul tuo ROI: ƒ
- Creerai meno contenuti, liberando più tempo
- Il contenuto che crei sarà migliore e più completo
- Sarai costretto a concentrarti sul tuo pubblico
- Il contenuto del sito web sul tuo sito sarà più potente
Le cose ora sono cambiate in meglio dato che Google è diventato più abile nell'interpretare l'intento di ricerca.
Sfrutta al massimo.
