I paesaggi sonori e la musica possono innescare una risposta emotiva, quindi un piano musicale ben congegnato per supportare l’identità del tuo marchio può aiutare a creare connessioni emotive più forti con il tuo marchio. Le connessioni emotive più forti rimangono al primo posto e vuoi che i tuoi clienti e la tua comunità ti tengano al primo posto! Quando ciò accade, il valore che offri è facilmente accessibile quando sorge la necessità della tua soluzione.
In questo articolo, lavorerai su come decidere i paesaggi sonori del tuo marchio.
3 consigli per utilizzare la musica per la tua strategia di branding e marketing
Questi tre suggerimenti approfondiscono il punto di vista del cliente e l’allineamento olistico del marchio. Esplorerai come questi fattori si applicano alla creazione e alla scelta di musica unica per il tuo marchio. Seguendo questo processo avrai a suono strategia di pianificazione musicale in modo che i clienti non possano toglierti dalla testa.
Consiglio 1: Mettiti nei panni dei clienti
Sebastian, il granchio canterino del film La Sirenetta, era coinvolto in qualcosa. Ricordi la scena in cui Ariel e il principe galleggiavano su una barca in una laguna? Ariel aveva bisogno di un bacio dal suo unico vero amore per tornare umana. Quindi Sebastian crea l’atmosfera con… la musica ovviamente!
Per convincere i tuoi clienti ad acquistare, devi creare l’atmosfera.
La musica influenza il nostro umore nel bene e nel male. Puoi supportare il tuo pubblico di destinazione, influenzare i loro comportamenti e la loro percezione di te con la musica. Ecco perché è fondamentale ottenere questa parte della tua strategia di branding e marketing sintonizzato in. (Vedi cosa abbiamo fatto lì?)
Studi scientifici hanno dimostrato la validità e l’importanza della scelta della musica appropriata per il branding per influenzare il comportamento del tuo pubblico di destinazione. Non è un segreto che la musica di sottofondo influenzi la durata della permanenza degli avventori nel tuo negozio di mattoni e malta.
E se hai mai visto un webinar, sai che la musica cambia il modo in cui ti senti riguardo alla presentazione. Se la musica fosse allegra e vivace, probabilmente daresti un feedback positivo. Se la musica fosse più simile alla musica casalinga, probabilmente non daresti più di 3 stelle.
Il tempo sposta l’energia dell’acquirente
Uno studio, dell’Università di Phoenix, ha esplorato il tempo della musica e i suoi effetti sulle risposte degli acquirenti. I ricercatori si sono concentrati su aree commerciali ad alta densità. Cosa hanno scoperto i ricercatori esperti? Contrasta la musica con l'”atmosfera” generale del luogo per soddisfare i clienti.
Ad esempio, in un centro commerciale molto affollato le persone possono sentirsi a disagio o stressate. La musica rilassante può bilanciare quell’energia e falli fare acquisti più a lungo.
I generi musicali più allineati qui sarebbero la classica, il soft pop, lo smooth jazz, alcuni tipi di world music o la musica folk. L’idea generale può funzionare anche al contrario. In uno spazio meno affollato potresti voler mantenere alta l’energia per promuovere eccitazione, buoni sentimenti e acquisti impulsivi invece di creare un’atmosfera rilassante che potrebbe mettere il tuo ospite di umore assonnato o stanco. Un cliente stanco probabilmente andrà alla porta per fare un pisolino invece di trovare più cose da acquistare dopo una lunga giornata di shopping.
Per molti questa idea è intuitiva, poiché tutti siamo stati condizionati ad avere determinate aspettative in vari ambienti. Non andresti mai in una palestra che fa esplodere ninne nanne sull’impianto audio. Certo, se lo facessi, potrebbe essere la tua ultima volta in quella palestra! Tuttavia, in uno studio di yoga, ad esempio, ti aspetteresti una playlist più rilassata di musica ambient.
Un altro loro studio ha esplorato la correlazione del volume della musica di sottofondo e gli effetti sull’umore del cliente del ristorante, che si è scoperto influenzare le loro scelte alimentari. Uno studio ha rilevato che quando i clienti sono rilassati da musica a basso volume, è più probabile che acquistino cibi sani. La musica ad alto volume, tuttavia, ha contribuito a modificare i livelli di eccitazione dei clienti, aumentando la loro probabilità di acquistare cibi malsani.
Suggerimento 2: sii autentico con le tue scelte musicali
È importante considerare la tua identità di marca. L’identità del tuo marchio è composta da tutti i vari elementi per attirare il tuo pubblico di destinazione. La maggior parte delle aziende ha una solida identità visiva del marchio, ad es. logo, colore, design, ecc. e un’identità audio inesistente, non allineata o, più comunemente, con lo stampino che non è troppo diversa dall’avere un paesaggio sonoro inesistente.
Le persone accompagnano le loro vite con colonne sonore, intenzionalmente o meno. Abbiamo tutti sentito il cliché “stanno suonando la nostra canzone” in qualche film o anche nella vita reale da colleghi o controparti strette. Questo cliché conferma e perpetua il punto in cui la musica, alcune canzoni, diventano così radicate nella nostra esperienza, contribuendo ai ricordi che sviluppiamo, positivi o negativi che siano.
Pertanto, se la tua azienda utilizza una melodia particolare come parte di una strategia di marketing per il branding, sei fortunato se quella melodia non ha alcun valore sentimentale per nessuno o un’associazione positiva per molti. L’altro gruppo di persone potrebbe avere un’associazione con una melodia così terribile da produrre un repellente viscerale per il tuo marchio. Potresti avere il miglior prodotto o servizio al mondo, ma se i tuoi migliori clienti hanno un’avversione emotiva per il tuo marchio, allora sei sfortunato.
Il marchio musicale può promuovere un’associazione con determinati valori, come spesso si vede nella pubblicità di campagne politiche.
Suggerimento 3: sii innovativo
Considerando l’identità del tuo marchio, è vantaggioso utilizzare musica unica rispetto a musica d’archivio o campioni abusati. Vuoi creare una nuova esperienza che solo il tuo marchio offre.
Un grande perché, è semplicemente rivendicare primati. A tutti piace essere i primi o gli unici a qualcosa, la novità e il diritto di vantarsi danno alle persone un senso di importanza. Dopotutto, solo i più intelligenti e brillanti possono rivendicare i primi diritti, giusto?
Le aziende che applicano questa idea alla musica del loro marchio ottengono jingle indimenticabili che le persone associano automaticamente al tuo marchio.
La musica di questi marchi non è pre-creata, è creata per te. Puoi svolgere tu stesso il compito di creare musica con l’aiuto di educatori in luoghi come Masterclass o corsi online interattivi specializzati. Aiuta avere qualcuno con un background e una conoscenza della musica tecnica per aggiungere quel tocco di esperienza al tuo progetto per aiutare a elevare il tuo marchio o progetto. Questo è ciò che ottieni da WorkFlora.
La teoria di WorkFlora è che i migliori spot e pubblicità siano trattati come mini film. La musica è composta e orchestrata per fornire quell’ambiente sonoro unico in cui vuoi invitare e nutrire il tuo cliente. Quei momenti musicali magici memorabili che forniscono le basi per un’associazione positiva con il marchio.
Una delle componenti più importanti e trascurate per ottenere composizioni musicali uniche create per te è che queste opere musicali possono aggiungere entrate al tuo marchio con accordi di acquisizione di proprietà intellettuale.
Senza la musica boutique creata apposta per te, puoi utilizzare alcuni brani musicali esenti da royalty, da luoghi come la Libreria audio di YouTube che ti offre una licenza gratuita per utilizzare la sua musica, purché tu ne rispetti le regole. Lo svantaggio dell’utilizzo della libreria, tuttavia, è che devi conoscere le regole e molte persone o non leggono le regole, fraintendono le regole o forse semplicemente ignorano le regole.
A volte, è solo un caso di troppo da ricordare soprattutto per gli operatori proprietari indipendenti che devono prendere così tante decisioni in un dato giorno. Quelli per i quali distinguersi in un mare di rumore è fondamentale per il proprio successo. Sia per le grandi imprese che per i piccoli negozi, l’attenzione alla firma audio del tuo marchio fornisce quel fattore indimenticabile. In WorkFlora aiutiamo i marchi di tutte le dimensioni ad avere una cosa in meno di cui preoccuparsi, specializzandoti nell’aiutarti a essere memorabile.
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