Puoi leggere questa frase.
La frase è breve, usa parole semplici e il soggetto è all'inizio. Queste tre componenti rendono ogni frase estremamente facile da leggere.
So che questo è un semplice esempio e non intendo insultare la tua intelligenza.
Ma ecco l'affare:
La leggibilità è essenziale per scrivere contenuti chiari, concisi e convincenti.
Il tuo contenuto può essere poetico.
Puoi scrivere frasi complesse e lunghe.
Puoi persino scrivere pezzi di forma lunga per raccontare una storia accattivante.
Ma se il tuo contenuto è confuso, complesso o prolisso, ti manca il punto.
Scrivere online non è come scrivere sul diario.
Stai scrivendo per un pubblico pubblico, non te stesso.
Come copywriter, il tuo obiettivo non è quello di conquistare i lettori con la tua padronanza della lingua inglese.
Il tuo obiettivo è generare risultati con le tue parole.
Detto in un altro modo, le tue parole devono obbligare il tuo pubblico a compiere un'azione specifica.
Per catturare l'attenzione del tuo pubblico, devi scrivere contenuti leggibili. Contenuti che il tuo pubblico di destinazione può facilmente capire.
Ciò che questo significa per te e la tua attività può essere completamente diverso da qualcun altro.
Ciò che la leggibilità significa per l'industria sanitaria rispetto al content marketing può variare ampiamente perché i destinatari sono diversi.
Per il bene di questo post, supponiamo che tu stia scrivendo per l'adulto medio.
L'adulto medio negli Stati Uniti legge al livello della nona classe. In questo esempio, la tua scrittura deve essere leggibile da qualcuno del 9 ° grado, non da uno studente laureato.
Per salvare la tua copia dalla maledizione della conoscenza, ci sono quattro modi pratici in cui puoi leggere il tuo contenuto. Eccoli sono.
# 1. Usa parole semplici
Le parole grosse hanno due grossi problemi:
- La maggior parte delle persone non sa leggere grandi parole.
- La maggior parte delle persone non vuole leggere grandi parole.
Se stai scrivendo per il pubblico in generale, le tue parole non dovrebbero superare il livello di nona classe. Se lo fanno, corri il rischio di perdere l'attenzione dei lettori.
Inoltre, molte persone non vogliono leggere ciò che scrivi online.
Le persone leggono online molto come gli animali da foraggio per il cibo.
Sono affamati e in cerca di qualcosa da mangiare.
La chiave per soddisfare i tuoi lettori è usare parole semplici.
Ciò che rende una parola "semplice" dipende dal contesto.
Ma qui ci sono tre principi guida:
- Usa parole brevi
- Usa parole familiari
- Usa le parole con 1-2 sillabe
Usando parole semplici, la tua copia sarà facile da capire.
# 2. Iniziare frasi con soggetti
Attira l'attenzione dei tuoi lettori con frasi diramate.
Queste frasi magiche sono facili da leggere, riducono al minimo la passività e alimentano la tua scrittura con l'azione.
Per scrivere una frase con diramazione a destra, è necessario prima descrivere il soggetto principale e poi modificarlo con ulteriori informazioni.
Jordan Loftis, un ghostwriter e l'ex capo dell'automazione marketing di CoSchedule, suggerisce di mettere il soggetto e il verbo il più vicino possibile per creare più movimento nella scrittura.
Per vedere di cosa sto parlando, ecco alcuni esempi di frasi diramazioni da Roy Peter Clark Strumenti di scrittura:
"Uno scrittore compone una frase con soggetto e verbo all'inizio, seguita da altri elementi subordinati, creando ciò che gli studiosi chiamano una frase a diramazione giusta".
"I ribelli hanno preso il controllo di Cap Haitien, la seconda città più grande di Haiti, incontrando poca resistenza mentre centinaia di residenti hanno applaudito, bruciato la stazione di polizia, saccheggiato cibo dai magazzini portuali e saccheggiato l'aeroporto, che è stato rapidamente chiuso" (Lydia Polgreen).
"Non aveva bisogno di un orologio. Aveva lavorato in un partner di marea così a lungo da poter pagare un cambiamento di marea nel sonno "(John Steinbeck).
# 3. Scrivi per essere scansionato
Concentrati sui tuoi lettori rendendo facile la scansione della tua copia.
Le persone leggono spesso online in uno schema a forma di F. Esaminano la pagina orizzontalmente da sinistra a destra, quindi eseguono la scansione del lato sinistro della pagina con un movimento verticale verso il basso.
Ecco un'illustrazione visiva per mostrarti cosa intendo:
Aiuta i tuoi lettori adattandoti alle loro abitudini di lettura. Ecco alcuni semplici modi come:
- immagini
- Sottovoci
- Elenchi puntati
- Liste numerate
- Blocca citazioni
- Tirare le citazioni
- In grassetto o in corsivo il contenuto
La chiave per scrivere contenuti scansionabili è usare frasi brevi.
In questo post, la mia lunghezza media della frase è di 9.7 parole.
Alcune persone raccomandano 20-25 parole per frase. Non ho una regola difficile che seguo. Onestamente, osservo il formato per vedere se le mie frasi sono brevi. Se vedo una frase lunga, allora la faccio più breve.
Mentre scrivi, assicurati di formattare il contenuto con i tuoi lettori in mente.
Scrivere contenuti leggibili
La leggibilità è concentrarsi sui tuoi lettori.
Il tuo obiettivo come copywriter è quello di entrare in contatto con il tuo pubblico e portarlo all'azione. Il modo migliore per raggiungere entrambi questi obiettivi è scrivere contenuti leggibili.
Questi suggerimenti ti aiuteranno a iniziare.
Applica queste lezioni.
Guarda cosa risuona con i tuoi lettori.
Osserva i tuoi risultati
Se sei come me, dovrai continuamente rivisitare queste lezioni e migliorare.
Buona scrittura!
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