Puoi leggere questa frase.
La frase è breve, usa parole semplici e il soggetto è verso l’inizio. Questi tre componenti rendono qualsiasi frase estremamente facile da leggere.
So che questo è un semplice esempio e non intendo insultare la tua intelligenza.
Ma ecco l’affare:
La leggibilità è essenziale per scrivere contenuti chiari, concisi e accattivanti.
Il tuo contenuto può diventare poetico.
Puoi scrivere frasi complesse e lunghe.
Puoi persino scrivere pezzi di lunga durata per raccontare una storia accattivante.
Ma se i tuoi contenuti sono confusi, complessi o prolissi, stai perdendo il punto.
Scrivere online non è come scrivere nel tuo diario.
Stai scrivendo per un pubblico pubblico, non per te stesso.
Come copywriter, il tuo obiettivo non è corteggiare i lettori con la tua padronanza della lingua inglese.
Il tuo obiettivo è ottenere risultati con le tue parole.
Detto in un altro modo, le tue parole devono costringere il tuo pubblico di destinazione a intraprendere un’azione specifica.
Per catturare l’attenzione del tuo pubblico, devi scrivere contenuti leggibili. Contenuti che il tuo pubblico di destinazione può facilmente comprendere.
Ciò che questo significa per te e la tua attività può essere completamente diverso da qualcun altro.
Il significato di leggibilità per il settore sanitario rispetto al content marketing può variare notevolmente perché il pubblico di destinazione è diverso.
Per il bene di questo post, supponiamo che tu stia scrivendo per l’adulto medio.
L’adulto medio negli Stati Uniti legge al livello del 9 ° grado. In questo esempio, la tua scrittura deve essere leggibile da qualcuno in terza media, non da uno studente laureato.
Per salvare la tua copia dalla maledizione della conoscenza, ci sono tre modi pratici per rendere leggibile il tuo contenuto. Eccoli qui.
# 1. Usa parole semplici
Le grandi parole hanno due grandi problemi:
- La maggior parte delle persone non sa leggere paroloni.
- La maggior parte delle persone non vuole leggere paroloni.
Se scrivi per il pubblico in generale, le tue parole non dovrebbero superare il livello di terza media. Se lo fanno, corri il rischio di perdere l’attenzione dei tuoi lettori.
Inoltre, la maggior parte delle persone non vuole leggere ciò che scrivi online.
Le persone leggono online in modo molto simile al cibo degli animali.
Hanno fame e cercano qualcosa da mangiare.
La chiave per soddisfare i tuoi lettori è usare parole semplici.
Ciò che rende una parola “semplice” dipende dal contesto.
Ma qui ci sono tre principi guida:
- Usa parole brevi
- Usa parole familiari
- Usa parole con 1-2 sillabe
Usando parole semplici, la tua copia sarà di facile comprensione.
# 2. Inizia frasi con soggetti
Attira l’attenzione dei tuoi lettori con frasi diritte.
Queste frasi magiche sono facili da leggere, riducono al minimo la passività e alimentano la tua scrittura con l’azione.
Per scrivere una frase con diramazione a destra, devi prima descrivere il tuo argomento principale e poi modificarlo con informazioni aggiuntive.
Jordan Loftis, un ghostwriter ed ex responsabile dell’automazione del marketing presso CoSchedule, suggerisce di posizionare l’argomento e il verbo il più vicino possibile per creare più movimento nella tua scrittura.
Per vedere di cosa sto parlando, ecco alcuni esempi di frasi con diramazione a destra di Roy Peter Clark Strumenti di scrittura:
“Uno scrittore compone una frase con soggetto e verbo all’inizio, seguita da altri elementi subordinati, creando ciò che gli studiosi chiamano una frase con diramazione a destra”
“I ribelli hanno preso il controllo di Cap Haitien, la seconda città più grande di Haiti, domenica, incontrando poca resistenza mentre centinaia di residenti hanno applaudito, bruciato la stazione di polizia, saccheggiato il cibo dai magazzini del porto e saccheggiato l’aeroporto, che è stato rapidamente chiuso” (Lydia Polgreen).
“Non aveva bisogno di un orologio. Aveva lavorato in un partner di marea così a lungo che poteva pagare un cambio di marea nel sonno “(John Steinbeck).
# 3. Scrivi per essere scansionato
Concentrati sui tuoi lettori rendendo la tua copia facile da scansionare.
Le persone leggono spesso online con uno schema a forma di F. Eseguono la scansione della pagina orizzontalmente da sinistra a destra, quindi eseguono la scansione del lato sinistro della pagina con un movimento verticale verso il basso.
Ecco un’illustrazione visiva per mostrarti cosa intendo:
Aiuta i tuoi lettori adattandoti alle loro abitudini di lettura. Ecco alcuni semplici modi per:
- immagini
- Sottotitoli
- Elenchi puntati
- Elenchi numerati
- Citazioni in blocco
- Tirare le virgolette
- Contenuti in grassetto o corsivo
La chiave per scrivere contenuti scansionabili è usare frasi brevi.
In questo post, la lunghezza media della mia frase è di 9,7 parole.
Alcune persone consigliano 20-25 parole per frase. Non ho una regola rigida che seguo. Onestamente, guardo solo il formato per vedere se le mie frasi sono brevi. Se vedo una frase lunga, la abbrevio.
Mentre scrivi, assicurati di formattare i tuoi contenuti pensando ai tuoi lettori.
Scrittura di contenuti leggibili
La leggibilità significa concentrarsi sui lettori.
Il tuo obiettivo come copywriter è entrare in contatto con il tuo pubblico e spingerlo all’azione. Il modo migliore per raggiungere entrambi questi obiettivi è scrivere contenuto leggibile.
Questi suggerimenti ti aiuteranno a iniziare.
Applica queste lezioni.
Guarda cosa risuona con i tuoi lettori.
Osserva i tuoi risultati.
Se sei come me, dovrai rivedere continuamente queste lezioni e migliorarle.
Buona scrittura!
