Un indovinello veloce per te: Cosa hai in comune con gli host di podcast, le sensazioni di YouTube, le star di TikTok e gli influencer di Instagram?
Stupito? Ok ok. Ti dirò la risposta.
Statisticamente parlando, probabilmente ti consideri anche un “creatore di contenuti”, almeno a un certo livello.
Di recente, il team di ricerca sul blog di HubSpot ha condotto uno studio e ha scoperto che il 30% dei giovani di età compresa tra 18 e 24 anni e il 40% di quelli di età compresa tra 25 e 34 anni si definiscono creatori di contenuti.
All’inizio quel numero potrebbe sembrare alto, ma se si considera quanto i social media siano profondamente radicati nelle nostre vite, inizia ad avere un senso.
Ciò che mi ha sorpreso, tuttavia, è stato questo: alla domanda su quanti follower avesse la maggior parte di questi creatori di contenuti, l’84% ha segnalato meno di 10.000 e il 39% ha riportato meno di 1.000.
Questo mi ha confuso. Al liceo avevo circa 100 follower. Ma non mi ero mai considerato un creatore di contenuti. Immagino, a quanto pare, forse avrei dovuto.
Per indagare se “tutti sono creatori di contenuti” è vero, e cosa significa se lo è, ho parlato con tre creatori di contenuti e influencer del loro rapporto con l’etichetta “creatore di contenuti”. Immergiamoci.
Chi crea contenuti è un “creatore di contenuti”?
Li Jin è un investitore e co-fondatore di Variant Fund, una società di venture capital che investe nell’economia proprietaria. Jin, che è stato chiamato “The Investor Guru for Online Creators”, crede che tutti siano creatori di contenuti.
Come ha detto Jin a The Information, “Indipendentemente dal settore in cui ti trovi, le persone diventeranno tutte creatrici… Questo abbraccio alla costruzione del marchio virtuale sta già iniziando a verificarsi, ma accelererà nei prossimi anni, come medici, amministratori delegati e altri professioni, compresi i venture capitalist, si rendono conto dell’importanza di coltivare profili online”.
Jin aggiunge: “Tutti dovranno creare influenza online, perché stiamo vivendo più delle nostre vite online… Tutti noi dovremo adottare alcune delle abilità e dei comportamenti dei creatori per avere successo”.
Se un creatore di contenuti è definito come qualcuno che “produce materiale di intrattenimento o educativo che soddisfi gli interessi e le sfide di un pubblico target”, allora ha senso etichettare chiunque abbia un profilo social come creatore di contenuti. Non importa se sono solo io a pubblicare un divertente video su Instagram da condividere con i miei 300 follower o una grande influencer di TikTok che fa la stessa cosa per i suoi 3 milioni di fan.
Leslie Green, Senior Social Strategy Manager di HubSpot, è d’accordo. Dice: “Nike crede che ‘tutti siano atleti’, e credo anche che tutti siano creatori di contenuti. Potrebbero esserci vari livelli di abilità, ma se hai un telefono con una fotocamera, sei un creatore di contenuti”.
Alcuni anni fa, essere un creatore di contenuti – o influencer – richiedeva un certo numero di follower per guadagnare il titolo, ed era un club relativamente esclusivo, riservato a marchi, mega-influencer o celebrità.
Ora, chiunque abbia uno smartphone ha l’opportunità di diventarlo. C’è qualcosa di incredibilmente liberatorio in questo: mentre allarghiamo l’ambito di ciò che intendiamo quando diciamo “creatore di contenuti”, inevitabilmente apriamo le porte a voci più diverse. Ciò significa che i consumatori di tutto il mondo possono trovare creatori di contenuti che rispecchiano le loro esperienze uniche e distinte.
In altre parole: il contenuto non ha più bisogno di riflettere una singola versione della realtà. Ora, può comprenderli tutti.
Nicole Phillip, Senior Social Media Manager di The Hustle, mi ha detto che vede grandi vantaggi nel fatto che non ci sono barriere quando si tratta di etichettarti come creatore di contenuti.
Come dice Phillip, “Il creatore di contenuti è sicuramente un descrittore abusato… Ma questo parla di quanto sia accessibile l’arena, il che in qualche modo è ottimo per le persone che altrimenti avrebbero colpito soffitti di vetro o pareti invisibili cercando di portare il loro lavoro là fuori con mezzi convenzionali».
Per diventare un creatore di contenuti, hai solo bisogno di uno smartphone.
Certo, ci sono livelli di abilità, esperienza e influenza all’interno dell’economia dei creatori, proprio come ci sono livelli in qualsiasi professione. Ma ciò che sorprende è che, a differenza di altre professioni, non c’è alcun requisito di base per diventare un creatore di contenuti.
Non è necessario possedere determinate abilità o vivere in una regione specifica o essere un esperto in un campo particolare: devi solo possedere un telefono o un computer.
Che è forse ciò che lo rende così affascinante per così tanti. Considera, ad esempio, come l’hashtag #contentcreator rivela più di 9 milioni di risultati su Instagram:
Ciò che è altrettanto interessante è la crescita dell’economia dei creatori negli ultimi anni, che secondo Bloomberg vale più di 20 miliardi di dollari.
L’economia dei creatori, un termine che si riferisce al mercato dei creatori di contenuti in relazione alle imprese, è salito alle stelle durante la pandemia.
La pandemia ha anche influenzato notevolmente i requisiti per diventare un creatore di contenuti. Dato che le persone erano bloccate a casa con nient’altro che i loro telefoni, hanno dovuto pagare. E, come si è scoperto, al pubblico non importava comunque dei contenuti super rifiniti.
Invece, il pubblico ha apprezzato e cercato i post più autentici che parlassero del vero stato del mondo.
Come riconosce Phillip, “Essere un creatore di contenuti significava avere un seguito molto ampio e creare contenuti originali che sarebbero diventati costantemente virali per un vasto pubblico. Poi, abbiamo iniziato ad avere micro e nano-influencer, che hanno abbassato la barriera all’ingresso, quindi non è nemmeno necessario un numero particolare di follower”.
Aggiunge: “In termini di tipo di contenuto o qualità, c’è un pubblico per ogni nicchia e abilità, quindi qualcuno che ha solo un iPhone 8 che registra i propri pensieri durante i suoi spostamenti mattutini può competere nello stesso spazio di un truccatore di celebrità che opera con una DSLR e un intero team.”
È senza dubbio emozionante considerare le possibilità di individui creativi con meno risorse che competono in spazi con celebrità di alto profilo e mega-ricchi.
Ma questo mi porta al punto successivo: qual è la fine del gioco con tutto questo, comunque?
Diventare un creatore di contenuti sui social media non è più un mezzo per raggiungere un fine.
Alcuni anni fa, diventare un influencer era spesso un trampolino di lancio verso la fama.
Mi vengono in mente alcuni nomi: si consideri King Bach, che è diventato famoso in Vine e da allora ha recitato in diversi programmi TV, tra cui Il progetto Mindy e Punk’D; o Addison Rae, una ballerina di TikTok che è apparsa di recente nel film di Netflix Lui è tutto ciò.
Eppure, oggigiorno, diventare un influencer è di per sé l’obiettivo.
Un creatore di TikTok, Brady Lockerby, ha deciso di diventare un TikToker a tempo pieno dopo aver riconosciuto che gli incentivi finanziari superavano il suo precedente impiego.
Come nota, ha guadagnato circa $ 50.000 nel suo lavoro aziendale dalle 9 alle 5. In confronto, ora guadagna più del suo stipendio annuale aziendale in un mese.
Lockerby mi ha detto: “La prima volta che ho postato su TikTok, non mi sarei mai aspettato che si trasformasse in quello che è oggi per me. È qualcosa che mi è davvero caduto in grembo. Una volta che la mia carriera su TikTok ha iniziato a decollare e ho capito, ‘ Wow, questo potrebbe davvero essere il mio lavoro”, ho fatto il grande passo e ho lasciato il mio lavoro. La libertà è stata probabilmente la forza trainante”.
Aggiunge: “Sembra che al giorno d’oggi la maggior parte delle persone ci guadagni solo per i soldi e per ricevere oggetti gratuiti, ma credo che costruire relazioni autentiche sia la chiave. Che sia con i tuoi follower o con un marchio, se non hai quella fiducia, nessuno crederà ai tuoi contenuti. Tu scegli di mettere la tua vita online e mi scalda il cuore sapere che le persone si preoccupano sinceramente non solo dei prodotti che sto promuovendo quel mese, ma anche di me e della mia vita”.
È importante notare: i soldi che guadagni come creatore di contenuti sono ben meritati. Per quanto sia facile guadagnarsi l’etichetta di “creatore di contenuti”, non è facile guadagnarsene da vivere.
In effetti, Philip prevede che in futuro molti prenderanno effettivamente in considerazione l’idea di smettere quando il mercato diventerà sempre più saturo.
Mi ha detto: “Le persone possono ottenere contenuti da ogni angolo di Internet e mantenere un pubblico attraverso tale competizione può essere stressante ed estenuante. L’ho visto in prima persona solo lavorare sui social di marca. Non ci sono giorni di riposo e devi costantemente nutrire la bestia.”
È vero: la creazione di contenuti è un concerto 24 ore su 24, 7 giorni su 7. E se non pubblichi costantemente contenuti accattivanti, potresti perdere l’attenzione del tuo pubblico mentre si sposta sul nuovo creatore del momento.
Ma questo non dovrebbe impedirti di abbracciare il tuo ruolo di creatore di contenuti se è quello che vuoi.
Come consiglia Green, “Nel 2022, i creatori di contenuti hanno più potere che mai. Piattaforme come TikTok e Instagram sono in competizione per i contenuti e stanno attivamente aiutando a produrre entrate per la loro risorsa più preziosa: i creatori di contenuti. Se stai cercando di entrare nei contenuti creazione, non scoraggiarti. I marchi e le piattaforme cercano la tua personalità e le tue competenze.”
Green continua: “Il mio miglior consiglio: scegli una nicchia, attieniti a una piattaforma e concentrati sul volume. I social media possono sembrare uno spazio affollato, ma c’è spazio per tutti. Sii paziente, prova una varietà di formati e attieniti a un cadenza con cui puoi essere coerente mese dopo mese.”
In definitiva, proprio come l’arte significa qualcosa di diverso per ogni individuo, così anche il contenuto. Ciò significa che l’ambito ristretto che in precedenza avevamo definito “creatore di contenuti” era troppo limitante. È importante livellare il campo di gioco e consentire a chiunque abbia una telecamera e una voce di essere ascoltato.
Dopotutto, ogni creatore di contenuti ha la capacità unica di connettersi profondamente al proprio pubblico e, che si tratti di un pubblico di uno o di un milione, c’è potere in questo.
