5 motivi per considerare una vita come un marker a forma di T.
Nel marketing digitale si è parlato molto della necessità per gli esperti di marketing di ampliare le proprie competenze e di abbracciare e apprendere l'ampia gamma di canali digitali (40 in questo numero) per raggiungere e interagire con il proprio pubblico.
L'approccio allo sviluppo di una serie di competenze di marketing è noto come marketing a forma di T. T-Shaped Marketing si riferisce a: un Marketer che ha una vasta conoscenza che copre una vasta gamma di tattiche digitali con una conoscenza approfondita in 1 o forse 2 aree specifiche.
Questo diagramma di Moz mostra il principio incentrato sul SEO nell'ambito delle tattiche di marketing digitale.
Questo diagramma di Search Engine Watch spiega anche il principio, qui con il focus sul Content Marketing e includendo anche un focus sull'analisi e alcune attività di marketing tradizionali (Stampa e PR).
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Discussione sul marketing a forma di T.
I diagrammi raccontano bene la storia, ma se vuoi leggere di più, questi due recenti post di esempio hanno davvero chiarito l'importanza del marketing a forma di T ed entrambi hanno incluso alcune grandi infografiche per dare vita a questa definizione.
- Esempio 1 – Mi sono imbattuto per la prima volta in questa frase di un grande post di Mike Tekula di Distilled dal titolo: Building a T-Shaped Web Marketing Skill Set. Mike è entrato nei dettagli sulla crescente importanza del SEO come funzione di web marketing e su come l'ampiezza del SEO ora comprende così tante funzioni specifiche per aiutare a creare una strategia e un team di successo.
- Esempio 2 – Rand Fishkin di Moz ha continuato questa linea di pensiero e la crescente importanza di avere un skillset di marketing a forma di T all'interno di Moz.com, oltre a mettere in evidenza l'ampiezza delle competenze coperte da un Marketer.
Il complesso panorama del marketing digitale
Se diamo un'occhiata all'ampia gamma di tattiche digitali che possono essere implementate da un'organizzazione, ho avuto una rapida occhiata alle statistiche di Econsultancy UK per luglio 2013 che pesa 865 pagine (edizione UK!), Coprendo le ultime tendenze e approfondimenti di mercato per le aree tematiche della pubblicità digitale, marketing di affiliazione, analisi, blog, ricerca, marketing di contenuti, video, audio, mobile, email marketing per app, marketing per la ricerca e social media. E questo menziona solo le aree tematiche generiche!
Quindi puoi davvero abbracciare una così vasta gamma di argomenti con le conoscenze necessarie per la tua organizzazione e allo stesso tempo, sviluppare una conoscenza approfondita in forse una o due aree chiave? Chiaramente no, ma capendo chi è il tuo pubblico, dove interagiscono con il tuo prodotto o servizio ti fornisce una base su quali aree della tattica digitale potresti guardare per sviluppare le tue abilità.
Vai a lavorare per una Start-up?
In un post precedente, menziono l'importanza di lavorare per le start-up nel mio percorso personale nello sviluppo delle mie capacità di marketing digitale.
Ciò che ti offre un ambiente di start-up sono gli strumenti e la creatività per provare nuove cose e sviluppare nuove strategie per creare nuovi flussi di entrate per la tua organizzazione.
Ti troverai in prima linea: sporcarti le mani nella gestione e nello sviluppo di un programma di affiliazione, allo stesso tempo, nel budget per una campagna PPC e quindi aiutando i tuoi acquirenti a creare descrizioni dei prodotti ottimizzate per il tuo sito Web e quindi a creare dashboard all'interno di Google Analytics per monitorare e misurare le prestazioni.
Svilupperai abilità nelle start-up che non impareresti mai a studiare per 4 anni per completare un MBA: questo è il mondo reale e non ci sono molti nascondigli. L'organizzazione start-up dovrebbe essere sul tuo percorso di carriera ad un certo punto se vuoi davvero diventare un marker a forma di T.
5 motivi per considerare una vita come un marker a forma di T.
- 1. Integrazione organizzativa – Mentre il marketing digitale matura come industria, gli esperti di marketing stanno comprendendo l'importanza e il valore dell'integrazione dei loro canali digitali insieme dalla comprensione del modo in cui il loro pubblico interagisce con il loro marchio attraverso i canali di ricerca o dei social media al ruolo che l'attribuzione gioca nel generare vendite di prodotti. Da un recente sondaggio condotto da Econsultancy, quasi il 90% degli intervistati descrive l'integrazione come "necessaria e inevitabile".
Un Marketer a forma di T fornisce la visione e la conoscenza a un'organizzazione nel comprendere una serie di diversi canali digitali durante l'integrazione affinché l'organizzazione possa prendere le giuste decisioni.
- 2. Conosci il tuo pubblico – Secondo Decibel Insight – il 15% dei proprietari di siti Web basa le proprie decisioni sull'intestino piuttosto che sull'analisi – il ruolo dell'analisi sta diventando sempre più importante all'interno delle organizzazioni digitali per basare le decisioni sull'influenza della strategia. pertanto acquisire un ampio set di competenze che abbraccia la tattica digitale diventerà sempre più importante per le organizzazioni
- 3. Tecnico / Marketing – Non dovrebbe più esserci un silo di dipartimenti tecnici e di marketing all'interno di un'organizzazione. L'importanza del modo tecnico di implementare le modifiche a un sito Web / cellulare che abbraccia la necessità di interagire con il cliente e assistere in una strategia di ricerca dovrebbe essere intrecciata con gli obiettivi reciproci. Allo stesso modo, non è corretto pensare che un Marketer digitale non abbia bisogno di comprendere il know-how tecnico su come creare una pagina HTML – è essenziale nel mondo del digitale
- 4. Conoscenza digitale – Uno degli attributi chiave di un Marketer a forma di T è la ricchezza e l'ampiezza della conoscenza attraverso le tattiche digitali – fornisce anche un elemento di creatività nel portare questa serie di abilità a un team insensato all'interno di un'organizzazione, ad es. Fornire conoscenze di marketing per la ricerca al team di sviluppatori o approfondimenti analitici nel proprio settore per condividere queste conoscenze con i direttori di un'organizzazione.
- 5. Pensa e agisci come una start-up – Devi metterti nella mentalità che è un viaggio di apprendimento senza fine per tenerti aggiornato con le ultime tendenze e tattiche digitali che possono essere utilizzate nel contesto della tua organizzazione o settore industriale. Ricorda che non c'è niente di sbagliato nell'essere un tuttofare come spiega questo brillante articolo su Come essere un tuttofare, specialmente nel mondo digitale.
