5 motivi per considerare una vita da marketer a forma di T
Si è parlato molto all’interno del marketing digitale della necessità per i professionisti del marketing di ampliare le proprie competenze e di abbracciare e apprendere l’ampia gamma di canali digitali (40 in questo conteggio) per raggiungere e coinvolgere il proprio pubblico.
L’approccio allo sviluppo di una serie di competenze di marketing è noto come marketing a forma di T. Il marketing a forma di T si riferisce a: un marketer che ha un’ampia conoscenza che copre un’ampia gamma di tattiche digitali con una conoscenza approfondita in 1 o forse 2 aree specifiche.
Questo diagramma di Moz mostra il principio con un focus sul SEO all’interno delle tattiche di marketing digitale.
Questo diagramma di Search Engine Watch spiega anche il principio, qui con il focus sul Content Marketing e includendo anche un focus sull’analisi e alcune attività di marketing tradizionali (stampa e PR).
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Discussione sul marketing a forma di T
I diagrammi raccontano bene la storia, ma se desideri leggere di più, questi due recenti post di esempio hanno davvero inchiodato l’importanza del marketing a forma di T ed entrambi includevano alcune fantastiche infografiche per dare vita a questa definizione.
- Esempio 1 – Mi sono imbattuto per la prima volta in questa frase da un ottimo post di Mike Tekula di Distilled intitolato: Costruire un set di abilità di marketing Web a forma di T. Mike è entrato nei dettagli sulla crescente importanza della SEO come funzione di web marketing e su come l’ampiezza della SEO ora comprenda così tante funzioni specifiche per aiutare a creare una strategia e un team di successo.
- Esempio 2 – Rand Fishkin di Moz ha continuato questa linea di pensiero e la crescente importanza di avere un set di competenze di marketing a forma di T ha all’interno di Moz.com, oltre a evidenziare l’ampiezza delle competenze coperte da un marketer.
Il complesso panorama del marketing digitale
Se diamo un’occhiata all’ampia gamma di tattiche digitali che possono essere implementate da un’organizzazione, comprese le ultime tendenze e approfondimenti di mercato per le aree tematiche della pubblicità digitale, marketing di affiliazione, analisi, blog, ricerca, marketing di contenuti, video, audio , mobile, app e-mail marketing, search marketing e social media: c’è molto da fare. E queste sono solo le aree tematiche generiche!
Quindi puoi davvero abbracciare una gamma così ampia di argomenti con le conoscenze necessarie per la tua organizzazione e allo stesso tempo sviluppare una conoscenza approfondita in forse una o due aree chiave? Chiaramente no, ma comprendendo chi è il tuo pubblico, dove interagiscono con il tuo prodotto o servizio ti fornisce una base su quali aree delle tattiche digitali potresti cercare per sviluppare le tue abilità.
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Ciò che ti offre un ambiente di avvio sono gli strumenti e la creatività per provare nuove cose e sviluppare nuove strategie per creare nuovi flussi di entrate per la tua organizzazione.
Ti ritroverai in prima linea: sporcarti le mani nella gestione e nello sviluppo di un programma di affiliazione e, allo stesso tempo, stabilire il budget per una campagna PPC e quindi aiutare i tuoi acquirenti a creare descrizioni di prodotti ottimizzate per il tuo sito Web e quindi creare dashboard all’interno di Google Analytics per monitorare e misurare le prestazioni.
Svilupperai abilità nelle start-up che non impareresti mai studiando per 4 anni per completare un MBA: questo è il mondo reale e non ci sono molti nascondigli. L’organizzazione di start-up dovrebbe essere sul tuo percorso di carriera ad un certo punto se vuoi veramente diventare un T-Shaped Marketer
5 motivi per considerare una vita da marketer a forma di T
- 1. Integrazione organizzativa – Man mano che il marketing digitale matura come settore, i marketer si stanno rendendo conto dell’importanza e del valore dell’integrazione dei loro canali digitali, dalla comprensione di come il loro pubblico interagisce con il loro marchio attraverso la ricerca o i canali dei social media, al ruolo svolto dall’attribuzione nella generazione delle vendite dei prodotti. Da un recente sondaggio di Econsultancy, quasi il 90% degli intervistati descrive l’integrazione come “necessaria e inevitabile”.
Un marketer a forma di T fornisce a un’organizzazione la visione e le conoscenze per comprendere una serie di diversi canali digitali durante l’integrazione affinché l’organizzazione prenda le decisioni giuste.
- 2. Conosci il tuo pubblico – Secondo Decibel Insight – il 15% dei proprietari di siti web basa le decisioni sull’istinto piuttosto che sull’analisi – il ruolo dell’analisi sta diventando sempre più importante all’interno delle organizzazioni digitali per basare le decisioni sulla strategia di influenza. quindi acquisire un ampio set di competenze che abbracci le tattiche digitali diventerà sempre più importante per le organizzazioni
- 3. Tecnico/Marketing – Non dovrebbe più esserci un silo dei dipartimenti tecnici e di marketing all’interno di un’organizzazione. L’importanza del modo tecnico di implementare le modifiche a un sito web/mobile che abbraccia la necessità di interagire con il cliente e assistere in una strategia di ricerca dovrebbe essere intrecciata con gli obiettivi dell’altro. Allo stesso modo, non è corretto pensare che un Digital Marketer non abbia bisogno di comprendere il know-how tecnico di come creare una pagina HTML: è essenziale nel mondo del digitale
- 4. Conoscenza digitale – Uno degli attributi chiave di un marketer a forma di T è la ricchezza e l’ampiezza della conoscenza attraverso le tattiche digitali – fornisce anche un elemento di creatività nel portare questo set di abilità a un team isolato all’interno di un’organizzazione, ad es. team di sviluppatori o approfondimenti di analisi all’interno del tuo settore per condividere questa conoscenza con i direttori di un’organizzazione.
- 5. Pensa e agisci come una start-up – Devi metterti nella mentalità che è un viaggio di apprendimento senza fine per tenerti aggiornato con le ultime tendenze e tattiche digitali che possono essere utilizzate nel contesto della tua organizzazione o settore industriale. Ricorda che non c’è niente di sbagliato nell’essere un tuttofare, specialmente nel mondo digitale.
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