La scrittura di contenuti racconta una storia avvincente che intrattiene ed educa il tuo pubblico. Mentre il copywriting convince quel pubblico ad agire, principalmente sotto forma di vendite.
Sebbene la maggior parte degli scrittori conosca queste definizioni, il confine tra i due può diventare sfocato. Soprattutto quando ti ritrovi a scrivere per entrambi.
Scrittura di contenuti. Copywriting. Stessa differenza vero?
Non proprio.
La differenza tra la scrittura di contenuti e il copywriting si riduce a come sono scritti. L’obiettivo finale della scrittura influenza il modo in cui lo scrittore crea il pezzo e le abilità necessarie per farlo con successo.
Quindi… se sei uno scrittore di contenuti sei automaticamente un copywriter? E viceversa?
Risposta breve: No.
Risposta lunga: Puoi sviluppare le abilità per scrivere entrambi in modo efficace.
Joel Klettke dice che i confini tra copia e contenuto sono oscuri, ma contano.
“Sono importanti per l’assunzione, la formazione, il compenso e la chiarezza dei ruoli per gli scrittori e i loro clienti allo stesso modo.
Sono importanti per le aspettative riposte sulla persona che scrive: è ragionevole per noi aspettarci che il tuo lavoro lo faccia (in primis) guidare direttamente lead/vendite?
Sono importanti perché essere un “copywriter” implica un certo insieme di abilità che, senza formazione, non tutti gli autori di contenuti svilupperanno naturalmente”.
Joel Klettke, amico di caso di studio
Non è fuori discussione essere uno scrittore di contenuti e un copywriter, devi solo avere l’istruzione per eseguirne il backup.
Diamo un’occhiata alle abilità che ciascuno richiede per risolvere alcune differenze.
La scrittura di contenuti prepara il tuo pubblico
Scrittura dei contenuti:
- È progettato per creare coinvolgimento
- Presenta un approccio multidirezionale che utilizza collegamenti interni ed esterni per indirizzare i lettori fuori pagina
- Viene misurato dal flusso di traffico verso il tuo contenuto o sito web
- Costruisce la fedeltà al marchio
- Include post di blog, articoli, e-book e newsletter
In questo video, Joanna ti guida attraverso i tre semplici modi in cui Copyhackers scrive post sul blog sempre fantastici.
La scrittura di contenuti riguarda lo sviluppo di una relazione con il tuo pubblico.
Getta le basi per le vendite future coinvolgendo potenziali lead in una conversazione e creando fiducia nel tuo marchio.
Una buona strategia di marketing dei contenuti gioca un ruolo enorme nella crescita della tua attività poiché i contenuti informativi e di alto valore guidano il traffico in entrata e aumentano i visitatori del tuo sito web.
Typeform è un ottimo esempio di scrittura di contenuti che utilizza clienti reali per raccontare una storia.
Il copywriting convince il tuo pubblico a dire di sì alla tua offerta
A differenza della scrittura di contenuti, il copywriting:
- È progettato per convertire (ad esempio, effettuare vendite, ottenere lead)
- Utilizza un approccio lineare e segue strutture comprovate
- Guida il potenziale cliente attraverso il percorso dell’acquirente
- Viene misurato in base alle conversioni e all’aumento delle entrate
- Include annunci, descrizioni di prodotti, siti Web ed e-mail
Se sei nuovo nel copywriting non preoccuparti. Questo tutorial delineerà i tre passaggi per scrivere una copia di conversione efficace.
Per definirti un copywriter, devi comprendere i fattori scatenanti psicologici ed emotivi, le tecniche di vendita e di persuasione e le migliori formule per stendere tutto.
E non dimenticare tutte le ricerche necessarie per conoscere il tuo unico lettore.
Un marchio costantemente in linea con la sua copia è Frida. Le loro descrizioni dei prodotti sono esilaranti per qualsiasi genitore.
Scavano in “un giorno nella vita” del loro unico lettore e spiegano come le caratteristiche della biancheria intima li aiuteranno ad affrontare i problemi comuni che sorgono quando litighi con i più piccoli.
Inoltre hanno un chiaro (e intelligente) invito all’azione nella voce del loro marchio che indirizza il cliente verso un modo semplice per acquistare.
Puoi essere uno scrittore di contenuti e un copywriter?
Per citare ancora Joel,
“Puoi essere uno scrittore di contenuti applicando i principi del copywriting. Puoi essere un copywriter che prende lezioni dal mondo dei contenuti. Potete essere entrambi, ma i due non sono la stessa cosa”.
Joel Klettke, amico di caso di studio
L’importanza quindi sta nel determinare quale tipo di scrittura stai facendo.
Sebbene contenuto e copy non siano intercambiabili, l’apprendimento delle tecniche di copywriting può aiutarti a creare contenuti di maggior successo: chiedi a Joanna.
Il post Sei uno scrittore di contenuti o un copywriter? C’è una differenza. E importa. è apparso per la prima volta su Copywriting per startup e marketer.
