SEO nel 2020 e oltre: ottimizzazione per Google, il motore di risposta

Google si sta trasformando da un motore di ricerca in un motore di risposta, che dovresti utilizzare per modellare la tua strategia SEO per l'anno a venire

In questi giorni assistiamo alla più grande evoluzione di Google così come la conosciamo. Google si sta trasformando da motore di ricerca a motore di risposta.

Questa evoluzione sta portando nuove sfide agli editori e alle imprese online, modificando le nostre priorità e obiettivi di marketing.

Siamo passati da questo:

[Image Source]

a questo:

nel giro di sette anni.

Come puoi vedere, ci sono meno risultati organici e più risposte nella parte above-the-fold della pagina dei risultati del motore di ricerca.

Google è il motore di risposta

Google ha in programma di diventare il motore di risposta definitivo e ne troviamo la prova nei suoi recenti brevetti, tra cui:

"Gli utenti dei sistemi di ricerca sono spesso alla ricerca di una risposta a una domanda specifica, piuttosto che di un elenco di risorse … Quando vengono ricevute query sotto forma di una domanda, alcuni motori di ricerca possono eseguire operazioni di ricerca specializzate in risposta al formato della domanda della query. Ad esempio, alcuni motori di ricerca possono fornire informazioni rispondenti a tali query sotto forma di una "risposta", ad esempio informazioni fornite sotto forma di "una casella" a una domanda ".

Il grande da asporto qui (prima di entrare in suggerimenti più pratici), è l'obiettivo di Google di diventare una macchina di risposta definitiva in grado di consolidare più fonti e tipi di documenti per fornire le risposte migliori.

Ma il punto principale qui è che Google non può farlo da solo: ha bisogno di noi, editori web che forniscono il contesto. Quindi la visibilità organica è ancora molto reale: Google ha bisogno di pagine Web e le farà ancora riferimento all'interno dei suoi elementi di ricerca intelligenti.

Quindi, fondamentalmente, il nostro lavoro come editori web è quello di fornire a Google le migliori risposte possibili, ad esempio per facilitare la ricerca di risposte da parte di Google. In cambio, Google ci metterà sotto i riflettori.

Ottimizzazione per le risposte

Ricerca domande di nicchia

Google si impegnerà a rispondere a tutti i tipi di query, non necessariamente al tipo di query. Con la ricerca vocale e il commercio conversazionale che stanno diventando le principali tendenze di questo nuovo decennio, l'ottimizzazione delle risposte ti offre più di una visibilità organica. È anche un ottimo modo per comprendere meglio i tuoi clienti target e servirli meglio.

La ricerca di domande di nicchia ti aiuterà a comprendere meglio su cosa focalizzare i tuoi contenuti e su come ottimizzarli per rispondere alle domande.

Ho scritto un articolo dettagliato sulla ricerca delle domande qui. In particolare, il tuo primo strumento è Google stesso. Semplicemente cercando su Google puoi avere una buona idea delle domande che i tuoi clienti stanno ponendo online e dei modelli che puoi emulare nella tua copia:

Puoi anche usare strumenti come Ottimizzatore di testo per comprendere meglio le tue domande di nicchia e di tipo di domanda.

Contenuto della struttura con titoli H2 / H3

Oltre a fornire i nostri migliori contenuti di creazione che rispondono a tutti i tipi di domande di nicchia, il passaggio più importante qui è strutturare i tuoi contenuti in modo che Google possa capirli facilmente.

Google è ancora una macchina, quindi ha bisogno di una struttura del documento chiara e comprensibile per poter estrarre le risposte.

Oltre a tutto il resto, ogni pagina deve avere una struttura di intestazione chiara che rifletta i punti chiave che vengono trattati. Come creare una struttura di intestazione chiara e coerente?

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Questo modello di report SEO creato in PowerPoint ti offre una struttura semplice da seguire quando conduci la tua recensione mensile delle prestazioni SEO di un sito.

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Trova i migliori formati di risposta

Pensa al formato di risposta che risponderebbe a ogni query nel miglior modo possibile (e si adatta facilmente anche a una o due frasi per consentire a Google di includerla).

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi …

Query basate sui prezzi

Per le query relative ai costi, la strategia migliore è semplificare una risposta e dichiarare chiaramente una risposta numerica (anche se si tratta di una stima):

Query guidate dall'elenco

Se la query di ricerca richiede un elenco, crea un elenco puntato o numerato:

Query basate sui dati

Se ci sono molti dati da fornire, crea una tabella. Ecco un'ottima risorsa che ti guida nella creazione di splendide tabelle per riepilogare grandi quantità di dati:

Dai risposte diverse

Non c'è UNA risposta qui, poiché non puoi sempre indovinare ciò che Google riterrà più adatto alla query.

Quindi combina tutti i tipi di formati per dare diverse risposte a una possibile domanda.

Ecco lo snippet in primo piano che viene attivato dalla risposta sopra. Come puoi vedere, combina anche entrambi i tipi di risposta (testo ed elenco):

Utilizza contenuti video

Google tende a presentare generosamente video, soprattutto se il video sembra essere il modo migliore per rispondere a questa specifica domanda:

Quindi la creazione di una versione video dei tuoi contenuti è un buon modo per aumentare le tue possibilità di essere messo in primo piano e creare visibilità organica aggiuntiva.

Strumenti come InVideo rendere il lavoro molto più semplice, poiché è possibile copiare e incollare il contenuto del testo e lo strumento creerà automaticamente un video.

• Copia e incolla fino a 50 frasi di contenuto (questi saranno i tuoi sottotitoli video).
• Seleziona un modello e un audio.
• Facoltativamente, carica le tue immagini.

È un modo semplice per diversificare i formati di contenuto rispondendo a varie query di ricerca informativa.

Fornire definizioni

Prendi l'abitudine di dare delle definizioni (anche se pensi che il tuo lettore sappia di cosa si tratta).

Ogni volta che discuti un concetto, crea un sottotitolo h2 / h3 "What is …" che lo spiega in una frase o due:

Crea sempre riepiloghi e takeaway

Qualunque sia la tua pagina, chiudi sempre con i sottotitoli ottimizzati che riepilogano passaggi, tipi, specifiche, differenze chiave, ecc.

Per Google è molto più facile trovare una risposta chiara e concisa.

Conclusione

Chiaramente l'ottimizzazione della risposta consiste nel dare le migliori risposte possibili. Si tratta anche di indicare a Google esattamente dove hai risposto a ciascuna query.

Il lato positivo è che l'ottimizzazione della risposta ha molti vantaggi oltre a essere descritta in Google:

• Più domande di nicchia risponderai, più diverse classifiche sarai in grado di costruire.
• Più risposte utili fornisci sul tuo sito, più persone aggiungeranno segnalibri, condivideranno e collegheranno ad esso.
• Meglio strutturi il tuo contenuto, più persone saranno in grado di leggerlo e comprenderlo.

Rispondi alla ricerca e all'ottimizzazione è il futuro del SEO! Siete pronti?