15 Maggio, 2022 – 16:29
  • Home
  • Marketing
  • Social Media
  • Copywriting
  • Ecommerce
Menu
  • Home
  • Marketing
  • Social Media
  • Copywriting
  • Ecommerce
Home Marketing

SEO nel 2020 e oltre: ottimizzazione per Google, il motore di risposta

megamarketing by megamarketing
Febbraio 18, 2020
in Marketing
0
SEO nel 2020 e oltre: ottimizzazione per Google, il motore di risposta

Google si sta trasformando da un motore di ricerca in un motore di risposta, che dovresti utilizzare per modellare la tua strategia SEO per l'anno a venire

In questi giorni assistiamo alla più grande evoluzione di Google così come la conosciamo. Google si sta trasformando da motore di ricerca a motore di risposta.

Questa evoluzione sta portando nuove sfide agli editori e alle imprese online, modificando le nostre priorità e obiettivi di marketing.

Siamo passati da questo:

Risultati di ricerca di Google nel 2012

[Image Source]

a questo:

Risultati di ricerca di Google nel 2019

nel giro di sette anni.

Come puoi vedere, ci sono meno risultati organici e più risposte nella parte above-the-fold della pagina dei risultati del motore di ricerca.

Registrati ed iscriviti gratuitamente

Google è il motore di risposta

Google ha in programma di diventare il motore di risposta definitivo e ne troviamo la prova nei suoi recenti brevetti, tra cui:

"Gli utenti dei sistemi di ricerca sono spesso alla ricerca di una risposta a una domanda specifica, piuttosto che di un elenco di risorse … Quando vengono ricevute query sotto forma di una domanda, alcuni motori di ricerca possono eseguire operazioni di ricerca specializzate in risposta al formato della domanda della query. Ad esempio, alcuni motori di ricerca possono fornire informazioni rispondenti a tali query sotto forma di una "risposta", ad esempio informazioni fornite sotto forma di "una casella" a una domanda ".

Il grande da asporto qui (prima di entrare in suggerimenti più pratici), è l'obiettivo di Google di diventare una macchina di risposta definitiva in grado di consolidare più fonti e tipi di documenti per fornire le risposte migliori.

Ma il punto principale qui è che Google non può farlo da solo: ha bisogno di noi, editori web che forniscono il contesto. Quindi la visibilità organica è ancora molto reale: Google ha bisogno di pagine Web e le farà ancora riferimento all'interno dei suoi elementi di ricerca intelligenti.

Quindi, fondamentalmente, il nostro lavoro come editori web è quello di fornire a Google le migliori risposte possibili, ad esempio per facilitare la ricerca di risposte da parte di Google. In cambio, Google ci metterà sotto i riflettori.

Ottimizzazione per le risposte

Ricerca domande di nicchia

Google si impegnerà a rispondere a tutti i tipi di query, non necessariamente al tipo di query. Con la ricerca vocale e il commercio conversazionale che stanno diventando le principali tendenze di questo nuovo decennio, l'ottimizzazione delle risposte ti offre più di una visibilità organica. È anche un ottimo modo per comprendere meglio i tuoi clienti target e servirli meglio.

La ricerca di domande di nicchia ti aiuterà a comprendere meglio su cosa focalizzare i tuoi contenuti e su come ottimizzarli per rispondere alle domande.

Ho scritto un articolo dettagliato sulla ricerca delle domande qui. In particolare, il tuo primo strumento è Google stesso. Semplicemente cercando su Google puoi avere una buona idea delle domande che i tuoi clienti stanno ponendo online e dei modelli che puoi emulare nella tua copia:

Ricerca automatica di Google "width =" 640 "height =" 328 "srcset =" https://megamarketing.it/wp-content/uploads/2020/02/_694_SEO-nel-2020-e-oltre-ottimizzazione-per-Google-il-motore-di-risposta.png 700w , https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Google-search-auto-correct-550x282.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/ 2020/02 / Google-search-auto-correct-150x77.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Google-search-auto-correct-250x128.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Google-search-auto-correct.png 714w "dimensioni =" (larghezza massima: 640px) 100vw, 640px

Puoi anche usare strumenti come Ottimizzatore di testo per comprendere meglio le tue domande di nicchia e di tipo di domanda.

Ottimizzatore di testo "width =" 640 "height =" 555 "srcset =" https://megamarketing.it/wp-content/uploads/2020/02/_327_SEO-nel-2020-e-oltre-ottimizzazione-per-Google-il-motore-di-risposta.png 700w, https: // www .smartinsights.com / wp-content / uploads / 2020/02 / Text-Optimizer-550x477.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Text-Optimizer-150x130. png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Text-Optimizer-250x217.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/ 02 / Text-Optimizer.png 750w "size =" (larghezza massima: 640px) 100vw, 640px

Contenuto della struttura con titoli H2 / H3

Oltre a fornire i nostri migliori contenuti di creazione che rispondono a tutti i tipi di domande di nicchia, il passaggio più importante qui è strutturare i tuoi contenuti in modo che Google possa capirli facilmente.

Google è ancora una macchina, quindi ha bisogno di una struttura del documento chiara e comprensibile per poter estrarre le risposte.

Oltre a tutto il resto, ogni pagina deve avere una struttura di intestazione chiara che rifletta i punti chiave che vengono trattati. Come creare una struttura di intestazione chiara e coerente?


Modello di report SEO

Scarica la nostra risorsa per singoli membri – modello di report SEO

Questo modello di report SEO creato in PowerPoint ti offre una struttura semplice da seguire quando conduci la tua recensione mensile delle prestazioni SEO di un sito.

Accedi al modello di rapporto SEO

Trova i migliori formati di risposta

Pensa al formato di risposta che risponderebbe a ogni query nel miglior modo possibile (e si adatta facilmente anche a una o due frasi per consentire a Google di includerla).

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi …

Query basate sui prezzi

Per le query relative ai costi, la strategia migliore è semplificare una risposta e dichiarare chiaramente una risposta numerica (anche se si tratta di una stima):

Query di ricerca di Google basata sul prezzo "width =" 640 "height =" 433 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Price-driven-Google-search-query- 700x474.png 700w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Price-driven-Google-search-query-550x373.png 550w, https://www.smartinsights.com/ wp-content / uploads / 2020/02 / Price-driven-Google-search-query-150x102.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Price-driven-Google -search-query-250x169.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Price-driven-Google-search-query.png 716w "size =" (larghezza massima : 640 px) 100 VW, 640 px

Query guidate dall'elenco

Se la query di ricerca richiede un elenco, crea un elenco puntato o numerato:

Il punto elenco di Google presentava lo snippet "width =" 640 "height =" 615 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Google-bullet-point-featured-snippet-700x673 .png 700w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Google-bullet-point-featured-snippet-550x529.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp -content / uploads / 2020/02 / Google-bullet-point-optional-snippet-150x144.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Google-bullet-point- optional-snippet-250x240.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Google-bullet-point-featured-snippet.png 745w "size =" (larghezza massima: 640px) 100vw, 640px

Query basate sui dati

Se ci sono molti dati da fornire, crea una tabella. Ecco un'ottima risorsa che ti guida nella creazione di splendide tabelle per riepilogare grandi quantità di dati:

Tabella nei risultati di ricerca di Google "width =" 640 "height =" 548 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Table-in-Google-search-results-700x599 .png 700w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Table-in-Google-search-results-550x471.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp -content / uploads / 2020/02 / Table-in-Google-search-results-150x128.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Table-in-Google- search-results-250x214.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Table-in-Google-search-results.png 737w "size =" (larghezza massima: 640px) 100vw, 640px

Dai risposte diverse

Non c'è UNA risposta qui, poiché non puoi sempre indovinare ciò che Google riterrà più adatto alla query.

Quindi combina tutti i tipi di formati per dare diverse risposte a una possibile domanda.

Risposte multiple nei risultati di ricerca "width =" 640 "height =" 378 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Multiple-answers-in-search-results-700x413 .png 700w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Multiple-answers-in-search-results-550x324.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp -content / uploads / 2020/02 / Multiple-risposte-in-search-results-150x88.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Multiple-answers-in- search-results-250x147.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Multiple-answers-in-search-results.png 716w "size =" (larghezza massima: 640px) 100vw, 640px

Ecco lo snippet in primo piano che viene attivato dalla risposta sopra. Come puoi vedere, combina anche entrambi i tipi di risposta (testo ed elenco):

Esempio di snippet in primo piano "width =" 647 "height =" 643 "srcset =" https://megamarketing.it/wp-content/uploads/2020/02/_401_SEO-nel-2020-e-oltre-ottimizzazione-per-Google-il-motore-di-risposta.png 647w, https: // www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Featured-snippet-example-550x547.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Featured-snippet -example-150x150.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Featured-snippet-example-250x248.png 250w "dimensioni =" (larghezza massima: 647px) 100vw , 647px

Utilizza contenuti video

Google tende a presentare generosamente video, soprattutto se il video sembra essere il modo migliore per rispondere a questa specifica domanda:

Video nei risultati di ricerca di Google "width =" 668 "height =" 675 "srcset =" https://megamarketing.it/wp-content/uploads/2020/02/_575_SEO-nel-2020-e-oltre-ottimizzazione-per-Google-il-motore-di-risposta.png 668w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Video-in-Google-search-results-550x556.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content /uploads/2020/02/Video-in-Google-search-results-148x150.png 148w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Video-in-Google-search- results-250x253.png 250w "size =" (larghezza massima: 668px) 100vw, 668px

Quindi la creazione di una versione video dei tuoi contenuti è un buon modo per aumentare le tue possibilità di essere messo in primo piano e creare visibilità organica aggiuntiva.

Strumenti come InVideo rendere il lavoro molto più semplice, poiché è possibile copiare e incollare il contenuto del testo e lo strumento creerà automaticamente un video.

Dashboard InVideo "larghezza =" 658 "height =" 331 "srcset =" https://megamarketing.it/wp-content/uploads/2020/02/_492_SEO-nel-2020-e-oltre-ottimizzazione-per-Google-il-motore-di-risposta.png 658w, https: //www.smartinsights .com / wp-content / uploads / 2020/02 / InVideo-dashboard-550x277.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/InVideo-dashboard-150x75.png 150w , https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/InVideo-dashboard-250x126.png 250w "dimensioni =" (larghezza massima: 658px) 100vw, 658px

  • Copia e incolla fino a 50 frasi di contenuto (questi saranno i tuoi sottotitoli video).
  • Seleziona un modello e un audio.
  • Facoltativamente, carica le tue immagini.

È un modo semplice per diversificare i formati di contenuto rispondendo a varie query di ricerca informativa.

Fornire definizioni

Prendi l'abitudine di dare delle definizioni (anche se pensi che il tuo lettore sappia di cosa si tratta).

Ogni volta che discuti un concetto, crea un sottotitolo h2 / h3 "What is …" che lo spiega in una frase o due:

Definizione nei risultati di ricerca di Google "width =" 629 "height =" 614 "srcset =" https://megamarketing.it/wp-content/uploads/2020/02/_410_SEO-nel-2020-e-oltre-ottimizzazione-per-Google-il-motore-di-risposta.png 629w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Definition-in-Google-search-results-550x537.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content /uploads/2020/02/Definition-in-Google-search-results-150x146.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Definition-in-Google-search- results-250x244.png 250w "dimensioni =" (larghezza massima: 629px) 100vw, 629px

Crea sempre riepiloghi e takeaway

Qualunque sia la tua pagina, chiudi sempre con i sottotitoli ottimizzati che riepilogano passaggi, tipi, specifiche, differenze chiave, ecc.

Riepilogo nei risultati di ricerca "width =" 610 "height =" 587 "srcset =" https://megamarketing.it/wp-content/uploads/2020/02/_738_SEO-nel-2020-e-oltre-ottimizzazione-per-Google-il-motore-di-risposta.png 610w, https : //www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Summary-in-search-results-550x529.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/ 02 / Summary-in-search-results-150x144.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Summary-in-search-results-250x241.png 250w "dimensioni = "(larghezza massima: 610px) 100vw, 610px

Per Google è molto più facile trovare una risposta chiara e concisa.

Riepilogo risultati ricerca Google "width =" 629 "height =" 562 "srcset =" https://megamarketing.it/wp-content/uploads/2020/02/_748_SEO-nel-2020-e-oltre-ottimizzazione-per-Google-il-motore-di-risposta.png 629w, https : //www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Google-search-result-summary-550x491.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/ 02 / Google-search-result-summary-150x134.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Google-search-result-summary-250x223.png 250w "dimensioni = "(larghezza massima: 629px) 100vw, 629px

Conclusione

Chiaramente l'ottimizzazione della risposta consiste nel dare le migliori risposte possibili. Si tratta anche di indicare a Google esattamente dove hai risposto a ciascuna query.

Il lato positivo è che l'ottimizzazione della risposta ha molti vantaggi oltre a essere descritta in Google:

  • Più domande di nicchia risponderai, più diverse classifiche sarai in grado di costruire.
  • Più risposte utili fornisci sul tuo sito, più persone aggiungeranno segnalibri, condivideranno e collegheranno ad esso.
  • Meglio strutturi il tuo contenuto, più persone saranno in grado di leggerlo e comprenderlo.

Rispondi alla ricerca e all'ottimizzazione è il futuro del SEO! Siete pronti?

Ann Smarty è il Brand Manager di InternetMarketingNinjas.com e il fondatore di Viral Content Bee. Ann è nel settore SEO da oltre un decennio. È l'ex caporedattore di Search Engine Journal e collaboratrice di importanti blog di ricerca e social tra cui Small Biz Trends e Mashable. Ann è anche un oratore frequente di Pubcon e l'ospite di una chat settimanale #vcbuzz su Twitter. Segui Ann su cinguettio e Linkedin.

Previous Post

I 4 motivi per cui hai scelto un nome di azienda non valido … E adesso?

Next Post

Traffico perpetuo | Episodio 241: Trasformare il tuo podcast in una strategia di marketing di contenuti redditizi

Next Post
Traffico perpetuo | Episodio 241: Trasformare il tuo podcast in una strategia di marketing di contenuti redditizi

Traffico perpetuo | Episodio 241: Trasformare il tuo podcast in una strategia di marketing di contenuti redditizi

Ultimi articoli

L’anatomia della ricerca personalizzata

L’anatomia della ricerca personalizzata

by megamarketing
Maggio 15, 2022
0

Come risolvere il problema della SEO con Cydney D’Costa [VIDEO]

Come risolvere il problema della SEO con Cydney D’Costa [VIDEO]

by megamarketing
Maggio 15, 2022
0

News, guide, info su marketing, copywriting, psicologia applicata, business

  • Centro Privacy
  • Informativa sulla privacy
Menu
  • Centro Privacy
  • Informativa sulla privacy

Made with ❤ by megamarketing.it

Utilizziamo i cookie per offrirti la migliore esperienza online. Cliccando su Accetto, accetti la nostra politica sui cookie.

Accetto My Preferences Rifiuto
Centro privacy IMPOSTAZIONI DELLA PRIVACY Ulteriori info sulla Cookie Policy